1、-. z.摘要 改革開放以來，我國眼鏡行業所有制構造發生了很大變化，形成國有、集體、私營、合資、獨資等多種所有制并存的局面，企業充滿活力，眼鏡行業從一個名不見經傳的小行業，開展成一個充滿生機，充滿潛力的行業，我國也逐步開展成為世界主要眼鏡消費國家和生產國家之一。目前中國不僅是世界潛力最大的眼鏡消費大國，而且已成為世界領先的眼鏡生產大國。 中國眼鏡協會分析，近5年來，中國眼鏡產業年均增幅達17。目前，我國眼鏡生產企業超過4000家，有一定規模的驗光配鏡店超過2萬家，并已形成、丹陽、等主要生產基地。眼鏡的材質、品種、款式日益多元化，能夠生產純鈦、鈦合金、記憶金屬等眼鏡架、角膜接觸鏡、CR-39光學

2、樹脂鏡片、鍍膜鏡片、漸進多焦點鏡片、非球面鏡片等高技術含量的新型眼鏡產品，并出現萬新、海豚等知名品牌。據保守估計，中國約有3億人配戴眼鏡矯正屈光鏡，按每3年更新一付來計算，每年的市場需求量就達1億付，如果加上太陽鏡，市場需求量就更為可觀。除了實用功能，眼鏡還被賦予裝飾功能，眼鏡消費的個性化、時尚化、品牌化、高檔化的趨勢日益顯著，這進一步催生了中國眼鏡市場的商機。PEST分析以及生態環境分析P-政治法律環境分析一、當前運行面臨的主要問題 1、人民幣匯率升值對眼鏡制造行業的影響 人民幣升值對眼鏡行業的出口有一定的沖擊，主要表現在：產品相對價格上升，低價優勢喪失；企業吸引外資的能力降低，制約了企業提

3、高生產能力、生產技術、更新設備和擴大生產規模的速度。 2、國際貿易壁壘將影響我國眼鏡行業的產能發揮從2010年1月1日起，歐盟將重罰誤用濫用CE標志行為；2010年4月6日，加拿大衛生署對中國產兒童眼鏡盒實施召回，原因為眼鏡盒外表涂料鉛含量超標；2010年9月15日，美國和加拿大對中國產塑料眼鏡實施召回，原因為，假設塑料眼鏡被壓碎或破裂，部的電池將暴露在外，假設被兒童誤食，將對其身體造成損傷。由此可見，國際貿易壁壘尤其是技術性貿易壁壘對我國眼鏡行業出口的影響將會逐漸顯現。3、加息及勞動力本錢提高將使眼鏡企業本錢加大 2010年10月20日，中國人民銀行宣布加息0.25%，這是自2007年12月

4、以來的首先加息，說明將進入加息周期，這將加大眼鏡行業企業的本錢。 二、輕工業振興規劃等政策實施效果及評價 從2009年初開場實施的輕工業調整和振興規劃以下簡稱規劃對輕工業加快構造調整步伐、有效應對金融危機發揮了舉足輕重的作用。眼鏡行業雖然在整個輕工行業中屬于小行業，規劃針對其利好的具體條款雖然不多，但是仍對眼鏡行業的開展起到了積極的推動作用。主要表現在：出口退稅率的提高普惠輕工行業，眼鏡行業受益匪淺。 自2009年4月1日起，眼鏡片毛坯的出口退稅率從原來的5%提升至11%；其他類別眼鏡產品的出口退稅率由原來的13%提升至14%。扶持中小企業，促進勞動就業政策對眼鏡行業的針對性較強。規劃提出要采

5、取積極的金融信貸,信用擔保等政策，支持業績良好,具有開展潛質的中小企業開展，充分發揮中小企業吸納勞動力就業的作用。這項政策對眼鏡行業的適用性很強，由于眼鏡行業中小企業比擬集中，融資難的矛盾非常突出，資金的缺乏嚴重制約眼鏡企業做大做強，這項政策對解決眼鏡行業資金缺乏的矛盾提供了政策的支持。2010年3月19日，眼鏡行業的第一家上市公司成功的在創業板上市，標志著眼鏡行業在直接融資的資本市場上實現了零的突破，具有重要的意義！推動產業有序轉移，著力培育開展輕工業特色區域和產業集群對眼鏡行業幾大主產區構成實質利好。 我國的眼鏡行業是市場集中度比擬高的行業，、是眼鏡行業的6大產區，占據了全國產量的80%以

6、上，而眼鏡行業的幾大產業集群也集中在這6大產區。例如市和省丹陽市分別于2003年和2005年被中國輕工業聯合會授予中國眼鏡生產基地稱號，而省玉環縣和省市分別被授予眼鏡零配件生產基地和太陽鏡生產基地稱號。以上這些產業集群的產能占據了全國的絕大局部，如丹陽是眼鏡片的生產基地，占全國眼鏡片產量的70%；玉環縣占眼鏡零配件產量的50%；是眼鏡出口的基地，其90%的產品出口。 這項政策對以上這些眼鏡產業集群打造特色區域品牌、做大做強眼鏡龍頭企業提供了有力的政策支持。目前眼鏡行業產業集群的產值占眼鏡總產值的比例有了進一步的提高。三、促進眼鏡行業安康的政策建議 1、加快標準化建立步伐。 眼鏡行業標準嚴重滯后

7、已經成為開展的一塊短板，目前眼鏡行業正在服役的標準國家標準和行業標準共有18個，其中除GB10810.2-2006、GB10810.3-2006、QB2506-20012009、QB/T1912-19932009外，其余的標準標齡均超過5年，而與此同時國外眼鏡產品的標準不但標齡年輕，而且根本與國際標準接軌，這與我國作為眼鏡生產大國的身份極為不匹配！ 2、加大對企業的資金支持力度。 加大對企業的貸款支持力度，加快放貸速度，尤其是對占絕大多數的中小企業的資金支持，將中小企業貸款落實到企業；加大眼鏡企業直接融資的力度，支持更多的眼鏡企業上市。 3、支持眼鏡行業的自主品牌建立。 品牌是企業的核心競爭力

8、，同時也是市場的先導，眼鏡行業作為市場化程度很高的行業，品牌的價值更加重要！ 對眼鏡行業特色區域和產業集群的政策、資金支持；對眼鏡龍頭企業資產重組、上市融資的支持；對眼鏡國、國際展會的支持是對眼鏡行業品牌建立支持的三個重要抓手和著力點。 4、根據眼鏡市場的變化情況，鼓勵研發高技術眼鏡鏡片的設計和加工技術。 5、針對農村市場的巨大潛力，建議出臺眼鏡下鄉政策。 E-經濟環境分析1.消費者收入分析1GDP穩定增長 據國家統計局發布的統計數據顯示，2011年中國經濟增速GDP比上年增長9.2，全年國生產總值471564億元。 分季度看，一季度同比增長9.7%，二季度增長9.5%，三季度增長9.1%，四

9、季度增長8.9%。 分產業看，第一產業增加值47712億元，比上年增長4.5%；第二產業增加值220592億元，增長10.6%；第三產業增加值203260億元，增長8.9%。 從環比看，四季度國生產總值增長2.0%。2人均GDP達中等偏上國家水平統計說明，在31個省區市2011年人均GDP一覽表中，共有25個省份的人均GDP超過4000美元，到達中等偏上國家水平，省成為中國首個GDP總量邁入5萬億元大關的省份。3人均可支配收入增長據資料顯示，2011年我國城鎮居民人均可支配收入和農村人均純收入實際增長8.4%和11.4%。S-社會文化環境分析 眼鏡文化充分反映了一個國家，民族的思想意識形態、道

10、德、價值觀、信仰、風俗習慣等文化特點，隨著各歷史時代文化的開展而開展。它以物質和藝術的結合，通過有形的方式表達出來。它一方面反映了社會文明的進步，同時也表達著佩戴者的身份、社會地位、思想觀念、興趣愛好等。 現代社會中，受教育人員逐漸增加，其對眼鏡的外觀精巧度上也有了各式各樣的要求。太陽鏡色彩亮麗，款式新穎多樣的太陽眼鏡，是現代年輕人的最愛。近視眼鏡在學生群體中，簡潔大方的黑色眼鏡最受歡送不過了。老花鏡對于老年人來說，沒有絲毫裝飾的金絲眼鏡最適宜。T-技術環境分析技術開展促進社會經濟構造的調整。 在眼鏡市場，隨著科技的開展，普通隱形眼鏡、美瞳的出現、推廣給企業帶來了新的市場時機。隨著隱形眼鏡技術

11、的日益成熟，框架眼鏡市場將被隱形眼鏡占據很大局部。技術開展促使消費者購置行為的改變。1隨著科技的開展，人們會更加偏好那些鏡片薄、鏡架輕的眼鏡。2愛美之心人皆有之，隨著隱形眼鏡的出現，大多數人會更加偏好使自己看起來較好看的隱形眼鏡。3隨著美瞳及其他種類眼鏡的出現，眼鏡不僅僅是給視力不好的人戴的，同時視力正常的人也有需求。例如，司機偏好變色眼鏡；籃球運發動偏好籃球眼鏡。偵探偏好可后視反光眼鏡等。3. 技術開展影響企業營銷組合策略的創新。 不同眼鏡的鏡片、鏡框的材質以及新型眼鏡的不斷涌現，要求企業在做好價風格整的同時，必須關注新產品的開發。做好宣傳，創新營銷組合策略，適應市場營銷的新變化。4. 技術

12、開展促進企業營銷管理的現代化。 技術開展為企業營銷管理現代化提供了必要的裝備，對改善企業營銷管理，實現現代化起了重要的作用。同時，科技開展對企業營銷管理人員也提出了更高要求，促使其更新觀念，掌握現代化管理理論和方法，不斷提高營銷管理水平。5. 技術因素具有間接副作用。 隨著科技的開展，ipod、itouch、ipad等電子產品不斷涌現，成為兒童視力第一殺手，使得對于眼鏡的需求人群年輕化。6. 技術規化 作為眼鏡這種特殊行業，技術質量是前提。其進入門檻將提高，市場已開場開場規眼鏡這一個特殊行業。眼鏡店必須具備一定的配鏡條件和技術水平。而家好的眼鏡店除要具備高素質的專業人員和精良的設備外，還要有強

13、有 力的質量保證體系。然而長期以來，我國卻把眼鏡視為小商品經營，沒有形成強有力的行業管理。有的眼鏡經營者對驗光配鏡等一竅不通，因覺得這個行業有利可圖便開起了眼鏡店，而且往往不按照國家有關標準來約束自己嚴格配鏡，結果是誤人眼睛。如今這一狀況正在改變：行業的門檻提高了，日前開辦眼鏡店，不是只要到千商部門注冊登記即可開業，很多大中城市都規定還需要相關的書；眼鏡驗光員國家職業標準和眼鏡定配工國家職業標準的實施也標志著眼鏡市場的規化管理已為期不遠。生態環境分析 在科學技術飛速開展的現代社會，人們對環境的關注日益增加，環保有效節能的材料成為各個產品創新時最關注的問題。 鏡框的材料金屬材料是最早被應用于鏡架的材料，主要經歷了銅合金鎳合金鈦合金純鈦等開展歷程。 金屬框價格較高，金屬架鞏固，美觀，款式新穎。但據一項來自美國的測試說明，金屬眼鏡架是一種良好的