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文檔簡介

1、家具行業分析家具行業分析兒童家具消費市場空間潛力大，品牌集中度尚待提高現今，兒童家具在居然之家、紅星美凱龍、集美家居等大賣場里已經占據了很顯眼的一隅，多喜愛、我愛我家、松堡王國、酷漫居等知名兒童家具品牌更適應兒童心理需求推出了不同材質、不同風格的兒童家具，可以說兒童家具已經完全形成了有別于其他家具品類的獨立一支。但透過外表的繁榮景象，兒童家具市場仍處在一個粗放的市場階段。歷史短暫但開展空間巨大的兒童家具兒童家具的開展歷史并不長，不要說六七十年代出生的那代人，即使剛剛成長起來的80后們都沒有享受過擁有童年家具的特殊待遇。出生在東北的張女士表示，兒時連一張大人睡過的單人床都沒有，只能和父母一起住在

2、火炕上。南方地區出生的蔡小姐也表示，小時候只是和媽媽或姐姐一起睡一張雙人大床，一直沒能得到夢寐以求的那張小小搖籃床。即便一些家庭條件比擬優越的幸運兒能夠得到一些個人空間，屬于他們小天地的財富也僅僅是到達入學年齡才能得到的一張小書桌。哥倫比尼家具中國北京區經理王君寶表示，直到2000年初兒童家具才被作為一個獨立的行業來開展。僅有不到十一年開展歷史的兒童家具市場還遠遠不夠完善，中國的家具企業涉足固然不深，而一直將目光緊緊鎖定中國兒童家具市場，期盼開拓中國巨大潛在購置力的歐美兒童家具品牌，也未能充分打通中國市場的購置群體。80后成消費兒童家具的最主要群體如果說80后們由于時代的局限性沒能享有兒童家具

3、，那么他們那么在下一代身上充分實現了童年的夢想。如今過半數的80后已為人父母，為彌補兒時愿望的缺失，他們更加希望自已的孩子從小就能擁有獨立的空間，在成長中形成獨立的思想和人格。因此，當年那些不曾擁有兒童家具的80后們，反而成為了兒童家具的主要消費群體。這種情況也與不同年齡階段消費人群的價值觀念有關，王君寶表示，老一輩人士的認識還存在一定局限，他們繼續延用養育子女的經驗來照看下一代，在固有觀念上，看不到兒童家具的重要性。這一點也是兒童家具企業有待突破的壁壘。但是隨著兒童家具不可阻擋的開展趨勢，其自身有利于兒童成長的特點也表現得更加突出，品牌企業的營銷方式也在不斷創新，中老年消費者的心態還是有所轉變的。市場分散品牌集中度有待進一步提高由于兒童家具特有的用戶群體是每個家庭重點保護的未成年人，它一誕生就注定倍受矚目。另外，隨著嬰幼兒產品整體的開展，新一代年輕人對兒童智力、思想意識的開發也更加注重，大局部年輕家長在母親懷孕期間就開始胎教，嬰兒出生后，圍繞他們進行的一系列影響性行為變得更加具體，除去保證正面的幼兒園教育，購置鋼琴、畫板、兒童書刊等，起輔助作用的玩具、生活用品也被帶進孩子的生活，購置兒童家具也就理所當然被提上了日程了。對此，業內人士認為，兒童家具本身具有提供獨立空間，培養兒童自主意識，增強自理能力、健全身心的作用，這些特點和優勢決定了其未來廣闊的開展前景。

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