1、UNIQLO優(yōu)衣庫品牌個性分析大衛(wèi)奧格威2.樹立品牌形象的長期性，保持品牌形象的一致性。1.品牌必須要有自己的個性。大衛(wèi)艾格1.品牌個性是由商品、定位和個性特征組成，其核心是品牌人格化。品牌人格化是衡量品牌個性的尺度。2.品牌個性是品牌形象的核心，是與顧客溝通的最高境界。3.品牌個性既是特殊的，又是永續(xù)的。4.就像人際互動那樣，顧客和品牌之間存在互動關(guān)系。5.形成品牌個性的的主要驅(qū)動力來源于與商品相關(guān)的特征及與產(chǎn)品無關(guān)的特征。品 牌 簡 介創(chuàng)建人：柳井正品牌隸屬：日本迅銷公司建立時間： 1963年定位：高性價比產(chǎn)品類別：服飾名稱： UNIQLO 優(yōu)衣庫品牌所屬地：日本以合理可信的價格，提供任何

2、時間，任何地點(diǎn)，任何人都可以穿著的，具備一定時尚性的高品質(zhì)的休閑服。秉承理念：百搭把顧客需要變成商品公司形象篇Company image優(yōu)衣庫公益慈善活動 無償回收舊衣做慈善。“襯衫工程”將所得收益全部捐獻(xiàn)給聯(lián)合國難民救濟(jì)總署。積極在世界各地贊助環(huán)保活動，吸引更多的個人和企業(yè)投身環(huán)保運(yùn)動。“閑置優(yōu)衣庫商品回收”通過聯(lián)合國難民救濟(jì)總署將衣物捐贈給世界各國的難民營。總裁特質(zhì)篇CEO Trait柳井正語錄吾父親一直要求吾,要當(dāng)?shù)谝?什么第一都可以優(yōu)衣庫的勞動標(biāo)語是“勞動要趁早結(jié)束”重點(diǎn)在于嘗試,錯了也不要緊,錯九次就有九次閱歷,在尋思熟慮后不妨冒探險安詳才是危害,不發(fā)展跟死了沒兩樣最佳的目的應(yīng)該是一

3、個看似不行能結(jié)束的任務(wù)柳井正說:“暢銷商品不是一朝一夕就產(chǎn)生的，它是同一件商品經(jīng)過多年改良而得的確定這是好商品之后,公司就積極宣傳。”由此也能更精準(zhǔn)地解讀何謂一勝九敗,九敗之后所累積的勝利果實,必將卯足全力使其極大化。柳井正著名的“一勝九敗”哲學(xué)正在成形,“重點(diǎn)在于嘗試,錯了也沒關(guān)系,錯九次,就有九次經(jīng)驗。” 他2003年出書時,把書名定為一勝九敗因為做十次新的嘗試,會有九次失敗。在他的觀察中,一些成功的經(jīng)營者甚至嘗試一百次只有一次成功,經(jīng)營本身就是錯誤嘗試的累積,失敗是家常便飯。標(biāo)志篇LogoLOGO 包裝LOGO的字體看起來洗練、現(xiàn)代，并且在3320的長方形LOGO中，占據(jù)更寬的比例，來表

4、達(dá)優(yōu)衣庫的自信。標(biāo)志設(shè)計在顏色的選擇上采用了紅色的底板和白色的字體，紅白的對比增強(qiáng)了標(biāo)志的吸引力，而且紅色與白色的搭配一直都是不老的搭配色彩，就像是黑白色一樣永遠(yuǎn)那么潮流時尚不會被時光所拋棄。簡潔大氣的字母也是不錯的選擇。不僅彰顯了該企業(yè)的服飾文化，而且告訴人們，簡單也是一種力量和美。這在無形中，看似平淡，實則內(nèi)容豐富。與優(yōu)衣庫 “以人為本”的服飾設(shè)計理念不謀而合，讓整體設(shè)計更加切題。活潑、明快、整潔清爽、現(xiàn)代感極強(qiáng)廣 告 篇Advertisement宣傳廣告，是企業(yè)寫給顧客的情書柳井正極簡主義 服適生活 引領(lǐng)快時尚造勢廣告 1極簡主義 服適生活 引領(lǐng)快時尚精 神 廣 告2極簡主義 服適生活 引領(lǐng)快時尚單 品 廣 告3技 術(shù) 篇 Technology以“HEATTECH”技術(shù)為例獨(dú)特的“HEATTECH”技術(shù)“更溫暖呵護(hù)、更舒適體驗、更適宜的價格”高新技術(shù)服裝超強(qiáng)吸濕發(fā)熱創(chuàng)新技術(shù)和適中價格結(jié)合技術(shù)商業(yè)化品牌背后是大寫的“人”People Oriente