1、2006年4月智能手機價格走勢調查分析報告競爭的激烈，導致高端手機市場上智能機型出現大幅度價格滑坡現象，在2006年4月ZDC統計中顯示，調查所涉及的46款智能手機中有30款出現價格滑坡現象，占據市售智能手機總量的65%以上。智能手機的價格下滲，對產品在市場的普及起到重要的作用，同時也對市場上以百萬像素為買點的機型產生沖擊力。 通過調查，ZDC得出以下要緊觀點： 首先，智能手機市場價格大幅度滑坡，降幅超過整體手機市場。由此可見，智能手機將在手機市場掀起新一輪的降價競爭高潮； 其次，在智能手機市場，諾基亞產品數量豐富，且主攻中低端市場的戰略突出。調查顯示，產品數量上的豐富，使其成為降價產品數量最

2、多的廠商； 再次，諾基亞價格競爭優勢較強。在調查涉及的主流六大手機廠商中，諾基亞產品均價最低。 一、整體市場價格走勢分析 1、整體市場價格指數走勢 ZDC調查結果顯示，本月智能手機價格下滑幅度較大，接近6個百分點，高于整體市場1個百分點以上。以下是本月整體市場與智能手機市場價格指數走勢對比狀況。 (圖)2006年4月整體手機市場與智能手機價格指數走勢對比 與整體市場價格指數走勢對比可見，智能手機在手機市場上降幅相對較大，達到5.8個百分點，同比高出整體市場近1.4個百分點。由此可見，處于高端市場的機型逐步突破價格門檻，價格走低。而市場競爭的激烈、產品數量的增多、新品的上市等，是導致智能手機價格

3、走低的重要因素。此外，從近6個百分點的降幅來看，智能手機在市場上存在較大的降價空間。 在本次調查涉及的18家智能手機廠商中，有13家做出價格調整行為。且這13家廠商在降價產品數量上呈現以下要緊特征： 首先，降價產品數量有一定的懸殊，其中，諾基亞以8款的數量成為降價最多的廠商，而這也要緊得益于諾基亞旗下智能機型豐富；國產廠商多普達隨后，有7款產品出現價格下滑行為； 其次，余下廠商降價產品數量驟減，除了三星有3款智能機型下跌外，其余廠商降價產品數量均在2款及以下。而由于部分廠商旗下市售智能手機數量僅有一款，這也導致了降價產品數量僅1款的廠商達到8家。 ZDC調查結果顯示，價格下調的智能手機在200

4、1-3000元與5000元以上這兩大價位區間較為突出，累計降價產品數量達到15款；在1000-2000元之間有7款機型價格下跌；還有6款降價機型分處于3001-4000元這一價位區間。調查顯示，處于4001-5000元這一價位區間的智能機型累計6款，其中有2款產品出現降價動作。 2、主流廠商智能手機價格走勢分析 以4月第1周市場均價為基數，可見，在ZDC調查的主流智能手機廠商中，飛利浦以7個百分點以上的降幅，成為六家手機廠商中降幅最高的一家。諾基亞緊隨其后，8款產品的價格下跌直接導致其智能手機在本月出現6個百分點以上的降幅。以下是本月六大廠商智能手機價格指數走勢對比狀況。 (圖)2006年4月

5、六大智能手機廠商價格指數走勢對比 由于飛利浦旗下市售智能機型僅有飛利浦968一款，其近300元的價格波動，直接導致飛利浦在本月出現7.2個百分點以上的降幅。相比之下，諾基亞旗下智能手機數量相對較多，因而成為降價產品數量最多的廠商。8款產品的價格調整，使其價格指數在本月出現6.6個百分點的降幅。 摩托羅拉與三星這兩家廠商整體降幅接近，均在3個百分點左右，且二者降價產品數量也僅有1款之差。索愛價格走勢平穩，其智能機型在本月未出現價格變動現象，而聯想則輕微下滑0.2個百分點。 二、均價走勢對比分析 1、整體市場均價走勢 30款智能手機價格下調，導致本月價格指數下跌5.8個百分點，同時也將整體市場均價

6、下拉184元。以下是本月四周智能手機市場均價走勢分布狀況。 (圖)2006年4月智能手機市場均價走勢調查 由均價走勢來看，本月智能手機市場均價出現較大幅度的滑坡現象，市場均價也在月底突破3000元關口降至2998元。 從這四周均價走勢來看，其降幅在本月處于逐步下跌的狀態，27元的下調導致市場均價由第1周的3182元降至3155元。隨后，降幅逐步加大，再度出現57元的滑坡。進入最后一周，100元的降幅將市場均價下拉至2998元的低谷。 2、主流廠商產品均價走勢對比 在調查涉及的六家廠商中，諾基亞智能手機市場均價最低，而聯想則成為這六家廠商中均價最高的廠商。以下是這六家廠商市場均價走勢對比分布狀況

7、。 (圖)2006年4月六大廠商智能手機產品均價走勢對比調查 調查結果顯示，諾基亞、飛利浦與摩托羅拉這三家智能手機產品均價相對較低，均在3000元左右徘徊。這三大廠商中除飛利浦外，諾基亞與摩托羅拉旗下智能手機產品數量相對較多，且產品在價格上分布范圍較廣，這也導致了二者智能機型均價相對較低的現象。 值得一提的是諾基亞，其在市場上中端智能機型相對較多，且市場較為成熟，因而具有較高的關注度。尤其是諾基亞3230這款定位于年輕消費群體的中低端智能機型，其市場報價在本月末降至2000元以下，將諾基亞市場均價下拉。 索愛旗下受到關注的智能機型僅有索愛P910c這一款，其成為索愛產品市場均價的代表。這款產品

8、在本月市場報價平穩，沒有發生變動，這使得索愛產品均價停留在4900元不變。 3款手機的降價行為，使得三星智能機型市場均價在本月出現162元的波動幅度，但其均價仍保持在5500元以上，尤其是三星SGH-i308與三星SCH-i819這兩款機型報價均在6000元以上，二者將三星市場均價抬高。 聯想智能手機市場均價最高，在6400元左右浮動。調查顯示，在聯想受到關注的兩款智能手機中，聯想ET980市場報價超過6500元，且這款產品價格較為穩定；而聯想市場均價的波動要緊來自于ET960不足100元的調整幅度，其造成聯想市場均價下滑11元。但由于幅度較小，對聯想均價阻礙不大。 以下是這六大廠商智能手機產品均價對比。 (圖)2006年4月六大廠商智能手機產品均價對比 與整體市場3108元的均價對比可見，在調查涉及的這六家廠商中，諾基亞市場均價最低，為2639元。諾基亞在智能手機領域中端產品數量較多，其成為諾基亞的主攻方向，這同時也決定了諾基亞在智能手機市場中具有較強的價格競爭優勢。飛利浦隨后，市場均價為2940元。均價低于整體市場的還有摩托羅拉，為3048元。 索愛市場均價達到4900元；與索愛市場競爭激烈的三星均價高于索愛達到800元以上，為5721元。聯想智能機型市場均價超過6000元，達到6418元，成為這六家廠商中均價最高的廠商。 總的來看，本