1、IT產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告IT產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告淺析：傳統(tǒng)電視臺固有商業(yè)模式正在被互聯(lián)網(wǎng)瓦解 11月26日12月6日，吳秀波、黃海波、郭京飛、張嘉譯、小宋佳、汪東城、于正等聞名演員和金牌制片先后消失在騰訊視頻2021年的三場推介會上，叫賣自己的新劇。而廣告主好似更能看清這一點(diǎn)，并沒有把電視廣告的投放和視頻網(wǎng)站的投放視為此消彼長的關(guān)系。 電視臺們還真是遇上了不小的麻煩：電視的開機(jī)率越來越低，像北京、上海這樣的大城市已經(jīng)只有30%左右；電視收視群體的年紀(jì)越來越大，電視臺不得不大量播放“老年口味的節(jié)目，慢慢遠(yuǎn)離社會的主流人群；觀眾離開之后可能就會是廣告主的離開，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估量，今年CCTV頭號廣告平臺的寶座將首次讓

2、位于互聯(lián)網(wǎng)公司百度，結(jié)束20多年的廣告霸主地位 參考中國報(bào)告大廳發(fā)布的?2021-2021年廈門智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)市場調(diào)研報(bào)告? 而這一切麻煩的制造者就是互聯(lián)網(wǎng)，越來越多的人看電視劇、看電影、看綜藝節(jié)目但就是不翻開電視機(jī)，而是用電腦、 和Pad，也包括盒子和智能電視登錄視頻網(wǎng)站去觀看，而不是通過有線電視網(wǎng)絡(luò)。對于電視臺來說，這些來勢洶洶的互聯(lián)網(wǎng)公司讓他們既愛又恨：一方面，互聯(lián)網(wǎng)公司正在成為電視臺的大金主，熱門電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)動輒過億；而另一方面，他們也如同闖進(jìn)門來的“野蠻人，分食著電視臺對于觀眾、廣告主和在影視產(chǎn)業(yè)中的話語權(quán)。 人們不愛看電視了？ 從一屏到多屏 今年6月14日，國家新聞出版廣

3、電總局進(jìn)展討論中心發(fā)布的一份報(bào)告曾經(jīng)引發(fā)了電視行業(yè)劇烈的爭論，在這份?中國視聽新媒體進(jìn)展報(bào)告2021?中，首次量化了新媒體對傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)的沖擊。 調(diào)查顯示，受個(gè)人電腦、平板電腦、智能 的沖擊，北京地區(qū)電視機(jī)開機(jī)率開機(jī)率HUTs：Household UsingTelevision是指某特定時(shí)間段內(nèi)，按戶的電視平均開機(jī)家庭不管看何頻道占全部擁有電視的家庭戶數(shù)的百分比從三年前的70%下降至30%；傳統(tǒng)播送電視收聽收視群體正在向老年人群集中，40歲以上的受眾已經(jīng)成為收看電視的主流人群，電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“老齡化趨勢加劇；在仍舊收看電視的群體中，同時(shí)收看網(wǎng)絡(luò)視頻和電視的“雙屏用戶比例大幅提升，網(wǎng)

4、絡(luò)已經(jīng)成為收看熱播電視劇的主要渠道。 與此同時(shí)，傳統(tǒng)電視臺固有的商業(yè)模式正在被互聯(lián)網(wǎng)瓦解，隨著年輕用戶的流失，傳統(tǒng)媒風(fēng)光臨著廣告滯漲或削減的危機(jī)，廣告投放向新媒體遷移的趨勢明顯：20212021年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模增幅有3年超過了120%，大大超過同期電視廣告收入的增長幅度，視聽新媒體分得的市場“蛋糕越來越多，直接稀釋了電視臺的廣告價(jià)值。 莫非人們真的不愛看電視節(jié)目了？錯(cuò)！人們只是不再僅通過電視機(jī)看電視節(jié)目了。現(xiàn)在，我們的生活被各種大小尺寸的屏幕充滿著，而且?guī)缀鯚o時(shí)無刻，電視機(jī)、PC電腦、 、Pad隨著“新屏幕的參加，“多屏?xí)r代實(shí)際上是讓人們“看電視觀看視頻內(nèi)容的時(shí)長和頻次都增加了。

5、“2021年確實(shí)是快速變化的一年，作為一名一般的消費(fèi)者，我和我身邊的伴侶們都在感受著許多的變化，比方說我們看電視的時(shí)間越來越少了，越來越多大大小小的屏幕開頭消失在我們的工作和生活中，我們變得離不開 了。騰訊視頻總編輯、騰訊在線視頻部副總經(jīng)理王娟告知?中國經(jīng)濟(jì)周刊?。 對于優(yōu)質(zhì)的電視內(nèi)容，由于傳播渠道和廣度的擴(kuò)大，其影響力和可變現(xiàn)的商業(yè)價(jià)值實(shí)際上是增加的，比方熱播劇?甄嬛傳?和熱門綜藝節(jié)目?中國好聲音?、?爸爸去哪兒?所制造的商業(yè)回報(bào)都是驚人的，只是成功果實(shí)不再只是被電視臺所獨(dú)占。 王娟認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)實(shí)生活的融合已經(jīng)到了無縫的境界，詳細(xì)到網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，可以清楚看到三大趨勢：“移動化、“多屏幕化及“互動化。而隨著4G時(shí)代的到來，移動視頻的大爆發(fā)必將發(fā)生，隨時(shí)隨地觀看視頻將成為將來的主流。 “從整體互聯(lián)網(wǎng)趨勢來看，我們看到有兩個(gè)關(guān)鍵變量影響著行業(yè)進(jìn)展：一個(gè)是互動，另一個(gè)是移動。在互動方面，微信、微視、微博等新興的互動社交產(chǎn)品不