1、產(chǎn)品策略一、名詞解釋核心產(chǎn)品有形產(chǎn)品附加產(chǎn)品產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品組合產(chǎn)品線產(chǎn)品項(xiàng)目產(chǎn)品組合寬度產(chǎn)品組合長度產(chǎn)品組合密度二、選擇題1）在產(chǎn)品整體概念中最基本最主要的部分是（）A核心產(chǎn)品B形式產(chǎn)品C潛在產(chǎn)品D附加產(chǎn)品2）某牌洗發(fā)香波有4種規(guī)格,3種香型,該洗發(fā)香波的深度為（）。A.12B.7C.4D.33）（）是指產(chǎn)品線中的每一產(chǎn)品所包含的不同花色、規(guī)格、尺碼、型號、功能和配方等數(shù)目的多少。A產(chǎn)品組合的深度B產(chǎn)品組合的長度C產(chǎn)品組合的寬度D產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度4）在原有產(chǎn)品大類中又增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目，這種做法屬于（）A擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略B產(chǎn)品延伸策略C產(chǎn)品差異化策略D最佳產(chǎn)品組合策略5）原定位于中檔產(chǎn)品市場的

2、企業(yè)掌握了市場優(yōu)勢之后，決定向產(chǎn)品大類的上下兩個方向延伸這種產(chǎn)品組合策略叫（）A向下延伸B雙向延伸C向上延伸D縮減產(chǎn)品組合6）某種產(chǎn)品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，這種產(chǎn)品這時正處于其產(chǎn)品生命周期的（）階段。A.介紹期B.成長期C.成熟期D.衰退期7）對于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，適宜實(shí)行（）A.集中性市場營銷B.差異性營銷C.產(chǎn)品多樣化營銷D.無差異性市場營銷8）擴(kuò)展產(chǎn)品組合的寬度和加強(qiáng)產(chǎn)品組合深化的決策叫做（）A產(chǎn)品延伸B產(chǎn)品大類現(xiàn)代化C擴(kuò)大產(chǎn)品組合D縮減產(chǎn)品組合9）在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，采用或部分采用新技術(shù)、新材料、新工藝研制出來納新產(chǎn)品叫（）A換代產(chǎn)品B改進(jìn)產(chǎn)品C仿制產(chǎn)品D全

3、新產(chǎn)品10）一個企業(yè)產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)，稱為（）A產(chǎn)品組合的密度B產(chǎn)品組合的長度C產(chǎn)品組合的深度D關(guān)聯(lián)性11）在產(chǎn)品生命周期的（）階段，促銷顯得十分重要A成熟期B引入期C引入期和成熟期D成長期12）產(chǎn)品銷售增長成慢，利潤增長值接近于0時，此產(chǎn)品已進(jìn)入產(chǎn)品生命周期的（）A導(dǎo)入期B成長期C成熟期、D衰退期13）在產(chǎn)品處于成熟期后期及衰退期階段應(yīng)采用的是（）A勸說性廣告策略B提醒性廣告策略C說明性廣告策略D告知性廣告策略14）.以高價格、低促銷費(fèi)用的形式進(jìn)行經(jīng)營，以求得到更多利潤的決策（）A快速掠取B緩慢掠取C快速滲透D緩慢滲透15）企業(yè)在為處于成熟期的產(chǎn)品制定營銷策略時，指導(dǎo)思想上應(yīng)突

4、出一個（）字A.準(zhǔn)B.爭C.新D.好三、判斷題1、.按照整體產(chǎn)品的概念，產(chǎn)品被看作是任何可以等價交換的有形物品。（）2、市場上的產(chǎn)品按用途劃分，可分為生產(chǎn)資料和消費(fèi)資料。（）3、進(jìn)入衰退期的產(chǎn)品在特定的條件下還有可能進(jìn)入新的成長期。（）4、產(chǎn)品可以分為核心產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品這兩個層次。（）5、剛上市的新產(chǎn)品屬于非尋覓品。（）6、產(chǎn)品延伸策略包括向下延伸和向上延伸這兩種策略。（）7、延伸產(chǎn)品是指產(chǎn)品的外觀形狀和特色。（）四、簡述題1、產(chǎn)品整體概念由哪些內(nèi)容構(gòu)成的？四個層次相互關(guān)系如何？2、產(chǎn)品生命周期由哪幾個階段構(gòu)成的？各階段營銷策略要點(diǎn)是什么？各舉例說明。3、BCG矩陣圖有什么特征？五、案例與分析摩托羅拉是美國著名的電訊電子公司，支配世界無線通訊市場所年，有世界無線通訊巨人之稱。在激烈的市場競爭中，摩托羅拉認(rèn)識到要想激流勇進(jìn)，必須在以下四方面不解努力：第一，要不斷推出讓顧客驚訝的新產(chǎn)品，永遠(yuǎn)在市場上占有一定的份額；第二，新產(chǎn)品的開發(fā)必須注意其時效性和周期性，以保證其產(chǎn)品永不落后；第三，以客戶為導(dǎo)向，在質(zhì)量管理上務(wù)求完善，將客戶的不滿降至為零；第四，合理任用優(yōu)秀人才，成立了摩托羅拉大學(xué)，規(guī)定每個員工一年