1、前言中國XX銀行是中國資產規模最大的商業銀行，截至2009 年底，總市值達2 , 690億美元，居全球上市銀行之首。具 有豐富的金融產品、領先的行業特色和優質的客戶基礎。工行XX分行站在XX經濟發展的全局，多措并舉支持地方 經濟建設。不斷增加信貸品種，拓寬信貸支持范圍，優化服務， 暢通信貸通道，對我市重點項目進行大力支持。除此之夕卜，工行 積極參與XX經濟、社會、文化活動，先后與XX日報社合作了 等大型活動，在金融行業、駐地部 隊和廣大市民中間產生了積極的社會反響，大力提升了工行XX 分行的社會影響力。“工以至誠，行以致遠。為進一步宣傳工行品牌形象和金 融實務，增強工行與XX市民的互動和溝通，

2、使廣大市民從更多 角度了解工行、熱愛工行曲XX日報社根據X行長提出的意見， 起草了本宣傳方案。以期協助工行XX分行在20102011年度 建立更系統的宣傳計劃，達到更有效的宣傳效果。本方案分為XX晚報專欄、金融理財系列活動、工行形 象專版、XX晚報進軍營、蓮池周刊贈客戶五個部分及“大 型社會公益活動合作建議提綱一份。第一部分：XX晚報專欄【晚報天天見專欄】一一“工行金融超市”媒體特點：XX地區發行量最大、影響力最廣的都市報。出版周期：周一至周五每天刊登 刊登版面：第三版（重要新聞版） 欄目尺寸：4x8厘米 欄目說明工彳亍全融超市基金黃金外匯瑁財國債保險客服熱線：95588網扳，亍：WWW. C

3、宜工口171|.仁11上半部分：刊登“工行金融超市、 客服電話、網銀地址。全球重要市場指數本數據酸11到為1D年4月X日最新漲跌 美元金 2：1 小時 1247-.97 +1.63 紙黃金 34 小W 272.29 -0.42 L 證指數 2677,20 0,82% 深成指數I站的應157%恒生指數 209715 0,49% 道瓊*13鏟.泌1.24%下半部分：刊登“國際金價，上證 指數、深成指數、恒生指數、道瓊斯 指數。每天更新數據，旨在突出工行 關注全球經濟走勢的國際大行形象， 為投資者提供重要市場指數參考。預期效果通過在XX晚報重要版面以固 定形式連續刊登帶有工行標識和工行 客服電話、網

4、上銀行等金融信息的形式，使XX 余萬家庭每天 都能“看得見工行、找得到工行、用得了工行，將工行XX分 行的各項業務電話在欄目中輪流刊登。第一部分總費用：每月X萬元第二部分：金融理財系列活動（本系列活動包括三個部分）（一）工行金融理財專版個人金融服務是工行XX分行面向個人客戶推出的全方位金 融服務產品，涵蓋銀行卡（信用卡）、存貸款服務、個人理財、 賬戶管理、電子銀行等多種產品和服務。如“金融家”個人網 上銀行，不僅可以提供查詢、轉賬、匯款、繳費等傳統銀行服務， 而且還提供了一站式基金、夕卜匯、黃金、保險、證券、小額購匯、 黃金定投等金融業務，在所有銀行中，產品線最全，服務項目最 多。每項業務1個

5、整版，對以下：電子銀行個人金融個人信貸結算與現金管理銀行卡個人外幣金融共6項主要的個人金融業務進行全面推廣，使XX市民足不出戶 即可了解工行XX分行的各種金融產品，掌握使用各種金融工具 管理資產，全面滿足客戶的日常生活和居家理財需要。（二）工行走進客戶一一商業精英金融講座由XX日報社分批組織汽車、地產、家居建材、商場、電信等各 領域中的成功人士、職業經理人和媒體記者共同參與。由工行乂乂分 行選派專業理財經理，到以上行業客戶經營地舉辦EXX分行杯 XX商業精英系列金融講座”為以上人士提供金融理財知識講座。主辦單位：XX日報社 EXX分行活動地點：各行業客戶所在經營場所，與客戶零距離?；顒訒r間：2

6、010年10月至2011年。第批：汽車、房地產行業；第批：家居建材、商場、電器行業；第批：餐飲娛樂、美容美發、婚紗攝影行業；第批：電信、通訊、手機賣場、醫療衛生行業；第批：新聞、傳媒、廣告行業。講座主題：由工行XX分行根據實際業務推廣需要確定。如： 工行信用卡、金卡；工行基金、黃金業務；工行網銀轉賬的使用、 工行基金的購買、貸款操作案例等等。預期效果：通過講座，工行乂乂分行可與各行業精英建立聯 系，發展購購卡聯盟商戶和潛在客戶。媒體宣傳：XX日報：報眼位置圖文新聞報道。XX晚報：現場照片+新聞報道。蓮池周刊：現場照片+新聞報道。（三）有獎征文（可任選其一）1、“工行網銀巧當家”有獎征文，分為網

7、上繳費篇網上購物篇U盾篇網上基金篇從不同角度進行征文，突顯工行網銀的安全便捷。對優秀作品進 行刊登，對作者給予一定物質獎勵。2、中國乂乂銀行一一“您身邊的銀行 可信賴的銀行”有獎征 文活動。邀請讀者講述自己與工行之間發生的故事，旨在突出工 行“在身邊，可信賴”。對優秀作者給予一定物質獎勵。3、在XX晚報金融理財版開辦：中國XX銀行杯“我的理財 經”有獎征文。邀請讀者講述自己的理財故事及經驗，并安排工 行理財師對本案例進行點評。每期選取一個可讀性強的、風趣的、 有效果的案例進行刊登，同期推出一名工行理財師。對優秀作者 給予一定物質獎勵。第二部分活動（金融理財專版、商業精英金融講座、有獎征文） 總

8、費用：20萬元。第三部分：工行形象專版深入挖掘工行優勢，結合實際的業務推廣，每月刊登一期整 版或半版廣告宣傳，報社配合以新聞報道，多角度突出工行的企 業實力及服務優勢，打造工行高端形象。每月挖掘一個熱點，如:1、中國乂乂銀行 連續八年榮獲環球金融“中國最佳個人網 上銀行”大獎。大力推廣工行網銀、宣傳網銀的安全性和便捷性。2、工行行長專訪。以領導者視野闡述工行的發展思路，使讀者 在更深層次、更高角度認識工行，信賴工行。3、工行服務專版。在銀行業強調服務意識的大環境下，將工行 的優質服務、優秀理財師進行宣傳，打造工行團隊專業、全面、 耐心為客戶服務的形象。4、購購信用卡專版。購購信用卡可透支消費、

9、可分期還款，購 物能打折，進店享禮遇。將購購卡所有聯名商戶名單一起刊登， 突顯購購卡聯名商戶規模，推廣購購信用卡。5、工行XX分行財富管理中心 為大客戶打造的專業理財機構。6、工行分行行長/理財經理推介。分批在XX晚報對各支行 行長或理財經理的感人事跡、先進工作水平進行報道，使更多讀 者認識他們，信賴他們，愿意主動和他們合作。其他費用：每整版（彩色）4.05萬元，總費用按實際刊登數量核算。第四部分：XX晚報進軍營工行XX分行可在2010年底為駐X部隊訂閱2011年的 1000份XX晚報，不但能夠豐富官兵的業余生活、讓駐X部隊 官兵更多、更快地了解駐地發生的新聞，而且也為他們向第二故 鄉建言獻策

10、，支持駐地經濟社會文化建設提供了便利的條件。XX日報社將對這一社會公益事件進行全程報道：1新聞發布會。由XX日報社組織，對工行XX分行“晚報 進軍營活動舉行新聞發布會，XX日報、XX晚報對發布 會進行新聞報道；2捐贈儀式。捐贈儀式上，由XX日報社派資深攝影記者進 行全程拍攝，并將捐贈儀式的照片、新聞發布在XX日報、XX 晚報的頭版。3理財知識進軍營。由工行組織業務骨干，為駐地部隊官兵 講解他們需要的金融理財知識，豐富和方便官兵的生活。4八一節文藝晚會。2011年建軍節之前，XX日報社與工 行XX分行聯合組織專場文藝晚會，邀請駐地官兵參加、參演， 對駐保部隊官兵進行慰問。訂報費用：15萬元。第五

11、部分：蓮池周刊贈客戶蓮池周刊是XX日報社所屬，刊登XX綜合類實用信息的媒 體，話題多，信息量大。工行可訂閱2000份蓮池周刊贈送優質 客戶，方便客戶查詢日常信息，體現出工行悉心周到為客戶著想、關 注文化產品和客戶精神生活的態度，增加與大客戶的互動，更好的維 系優質客戶。XX日報社將對這一事件進行全程報道：1新聞發布會工行XX分行邀請客戶代表參加贈送儀式XX日報、XX 晚報、派記者對發布會進行新聞報道；2后期宣傳XX日報：報眼位置圖片新聞報道。XX晚報：金融版主稿新聞報道。訂報費用：10萬元。第六部分：大型社會公益活動合作（建議）背景：XX銀行積極投身公益事業。2009年，除員工個 人捐贈外，全

12、行（含總行及境內分行）在扶貧、支持文化教 育事業、體育事業、慈善事業等公益事業方面共投入2,466萬元人民幣；被中國扶貧基金會授予“新中國六十華誕60個愛心榜樣等榮譽稱號。在履行社會責任方面的良好表現 贏得了國內外社會各界的廣泛認可，先后榮獲“人民社會責 任獎”、“最佳企業社會責任獎”、“中國最具和諧競爭力 的上市公司”、“ 2009年中國最佳企業公民”、“ 2009年 中國企業社會責任榜杰出企業”等十多項大獎。IHXX 分行. XX日報社可合作舉辦的大型活動（建議）一 i I行 XX 分行杯 2010 “感動XX”十大人物評選工行冠名一單位、社區、街道推薦一晚報公示、報道一讀者投票選出一頒獎晚會。ii工行XX分行杯 2010XX市首屆十大公益人物評選工