1、-. z.廣告學概論期末考核 題 目：RIO雞尾酒廣告宣傳方案 學 院： 藝術傳媒學院 專 業： 播送電視學 姓 名： 許文佳 學 號： 指導教師： *鳳美 2016 年 3 月9日目錄TOC o 1-3 h u 1 HYPERLINK l _Toc13740 廣告公司 PAGEREF _Toc13740 3 HYPERLINK l _Toc25037 1.1廣告公司簡介 PAGEREF _Toc25037 3 HYPERLINK l _Toc30559 1.2廣告公司架構 PAGEREF _Toc30559 3 HYPERLINK l _Toc31290 2廣告創意 PAGEREF _Toc

2、31290 4 HYPERLINK l _Toc12971 2.1廣告主題 PAGEREF _Toc12971 4 HYPERLINK l _Toc25407 2.2廣告文案 PAGEREF _Toc25407 4 HYPERLINK l _Toc11513 2.3影視廣告腳本 PAGEREF _Toc11513 4 HYPERLINK l _Toc16857 3廣告媒體 PAGEREF _Toc16857 5 HYPERLINK l _Toc24512 3.1廣告媒體組合 PAGEREF _Toc24512 5 HYPERLINK l _Toc6240 3.2廣告媒體排期 PAGEREF _

3、Toc6240 51廣告公司1.1廣告公司簡介無極限廣告公司no-limits成立于2010年，公司秉承顧客至上，創意無限的經營理念，著力提供涉及企業品牌形象設計、平面或影視廣告設計、廣告制作等方面效勞，旨在協助客戶提高銷售額，并以建立長期品牌價值為使命，讓各行業的品牌形象結合銷售推向市場，贏得足夠的社會關注。在開展戰略上，以商業思維發現盈利、以形象方式呈現價值、以實效營銷傳播價值，幫助客戶實現盈利模式構建，建立長期品牌價值。我們主要效勞的*圍包括：市場研究、品牌規劃、產品規劃、廣告創意、營銷推廣等。目前，我公司有30位員工，以90后為主的年齡構層，年輕朝氣、思維活潑、勇于創新。公司通過公開、

4、公平、公正的選拔人才制度,讓工作有朝氣、有魄力的優秀青年員工走上領導崗位,良好的企業文化、完善的管理體系、健全的客戶網絡、創新的戰略設想、強大的人才供應優勢為我們的開展奠定了良好的事業根底。同時，我公司以市場為企業的方向，創意為企業的生命為口號，鼓勵團隊不斷地突破自己的創作潛能。自成立后，公司為中國郵政明信片設計創意，與RIO雞尾酒合作，為其制作影視廣告并提供過全案籌劃、設計、咨詢等效勞，不僅為企業日后的開展積累了經歷，也深受客戶與社會各界的好評。1.2廣告公司架構總經理許文佳客戶總監孫閃閃媒介總監趙強創意總監杜莉華調研總監賈凱靜媒介籌劃部制作部市場研究部市場調研部新客戶開發部媒介購置部客戶效

5、勞部創意部。2廣告創意2.1廣告主題RIO雞尾酒2.2廣告文案廣告語： RIO在，超自在廣告標題：RIO雞尾酒，心隨我動廣告正文：RIO雞尾酒在中國多年專注于預調雞尾酒行業，RIO正在不斷引領市場格局。RIO雞尾酒是在大家聚會、一起暢快聊天、放松心情時候的必備。RIO雞尾酒就是抓住了自在這一主題，突出了RIO在，超自在。同時，RIO雞尾酒含有不同口味可以滿足廣闊青少年的不同需求，并且酒精度數極低，有利于活潑氣氛，為暢快的聊天聚會增加一種別樣的風味，讓大家high起來。2.3影視廣告腳本鏡號鏡頭角度及運動鏡頭時間畫面配音字幕及效果1全景固定鏡頭2s一個女生傷心的蹲靠在飄著小雨的天臺角落歌曲Eve

6、rybody門推開特效2特寫固定鏡頭1s哭泣的臉深埋在自己的胳膊里歌曲Everybody無3特寫固定鏡頭1s這時走過來一個男生，一只手搭在女生肩膀上歌曲Everybody無4特寫固定鏡頭2s從包里拿出一瓶RIO雞尾酒歌曲Everybody漸隱為黑幕5特寫固定鏡頭1s遞給女生歌曲Everybody無6特寫固定鏡頭2s女生破涕為笑歌曲Everybody特效滑動轉場7全景固定鏡頭2s女生站起來歌曲Everybody無8特寫固定鏡頭2s微風吹過 女生頭發微微飄起歌曲Everybody無9特寫固定鏡頭2s女生自在的感覺歌曲Everybody無3廣告媒體3.1廣告媒體組合 考慮到本產品的消費對象多數為時尚年輕的青少年，所以RIO雞尾酒的媒體投放是以電視廣告為主、網絡廣告為輔。產品的廣告面向全國的青少年，利用電視和網絡媒介優勢，突出產品的競爭優勢，有利于打造品牌的知名度。同時，在一些購物廣場和零售店，投放一些平面廣告作為宣傳，以吸引消費者的眼球。3.2廣告媒體排期媒介選擇節目選擇發布時間發布頻率廣告預算電視*衛視天天向上 、快樂大本營20：1021:1220:1022.26每期插播兩次3000萬*衛視跑男21:0523：0