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1、九陽豆漿機:M fi* .1市場領導者的競爭戰略uf堂Jr A r- -_一*_ _-a & 、:【最新資料，WORD文檔，可編輯】九陽豆漿機：市場領導者的競爭戰略山東九陽小家電有限公司成立于1994年10月工程師王旭寧和他年 輕的北方交通大學的師兄弟們下海創業，發明了集磨漿、濾漿、煮漿等 諸功能于一身的九陽全自動豆漿機。結束了中國人過去一直用石磨做豆 漿的時代。九陽牌系列家用豆漿機擁有23項國家專利，年銷量突破百萬 臺，年產值幾個億，成為全球最大的豆漿機制造商。九陽豆漿機風行全國，誘發了投資者跟進效仿熱潮。全國各地如雨后春筍般新生了 100多家豆漿機生產企業，規模較大的如福建的迪康， 廣東的
2、科順、雄風，河南的田山等。2001年6月18日，榮事達在沈陽 宣布要在2年內成為豆漿機的主導品牌。10天之后，美的公司也宣布 斥資3000萬進入豆漿機領域，并計劃年內生產能力達到 150萬臺，進 入行業前兩名。其他曾進入豆漿機行業的大家電企業還有海爾、澳柯 瑪等。作為豆漿機行業的主導品牌，九陽面對紛至沓來的激烈競爭，并未顯得手忙腳亂。采取的主要措施是:1、技術創新。在2001年度投入大量科研經費，研發了全新的專利“濃香技”；推出九陽“小海豚”濃香豆漿機，迅速暢銷全國。在品質 管理方面，除進行常規的各項生產檢驗外，還單獨成立了多個實驗室，如電機實驗室、成品實驗室等，對關鍵配件和整機進行全面實驗檢
3、測。由于在技術方面不斷推陳出新，2001年九陽豆漿機銷量達到160萬臺， 遠遠甩開了競爭對手，市場占有率始終維持在80 %以上，銷量年年第一。2、戰略調整。為了在新技術、新材料、新工藝等方面趕上潮流， 同時降低制造成本，在北方駐守了近十年后的九陽決定將公司的研發和 制造重心南移,利用當地富的 OEM (Original Equipment Manufacturing) 資源, 將研發、制造和銷售三個重點減為兩個重點，其中的制造環節將慢慢淡 出O3、產品多元化。九陽2001年進入電磁爐行業，九陽人想通過電磁 爐再現成功的一躍。九陽電磁爐自上市以來，也取得了不凡業績。2003 年3月，九陽電磁爐榮列“全國市場同類產品六大暢銷品牌”。2003年度九陽位居全國電
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