1、品牌文化帶動(dòng)銷量無(wú)筆畫大賽、光影畫大賽擺脫筆墨的束縛，憑借靈感與創(chuàng)意的自由發(fā)揮，一幅幅光怪陸離、令人嘆為觀止的圖畫作品因此呈現(xiàn)，你會(huì)驚嘆藝術(shù)的神奇與創(chuàng)想的無(wú)所不能。當(dāng)你見到這樣的作品時(shí)，腦海里迸出的第一個(gè)詞肯定是“創(chuàng)想無(wú)限”，隨即脫口而出的必然是“我心飛翔”。沒錯(cuò)，這就是“白沙”所要傳遞的品牌理念。這是一個(gè)變幻莫測(cè)的時(shí)代，也是一個(gè)追求創(chuàng)新勇于突破的時(shí)代。這樣的時(shí)代不乏好的創(chuàng)意，但卻缺乏一個(gè)個(gè)能為這些創(chuàng)意提供展示機(jī)會(huì)的平臺(tái)。而“白沙”樂意為這些充滿激情和思想的人們，為這些追逐夢(mèng)想的1人們提供這樣一個(gè)平臺(tái)。在2009年成功舉辦過“揮灑創(chuàng)想我心飛翔”無(wú)筆畫大賽和“點(diǎn)亮創(chuàng)想我心飛翔”光影畫大賽之后，2

2、010年春季，又開展了“創(chuàng)想無(wú)限我心飛翔”城市之旅活動(dòng)，以“創(chuàng)想無(wú)限我心飛翔”為主題，白沙開展的一系列活動(dòng)進(jìn)一步提高了白沙品牌在終端市場(chǎng)的認(rèn)知度，同時(shí)吸引了新一代年輕時(shí)尚的消費(fèi)人群的注意力。曾幾何時(shí)，人們的心靈因一對(duì)對(duì)翩然起舞的白鶴而迸然心動(dòng)，因一雙展翅飛翔的手形而靈感迸發(fā)，白沙“飛翔”的理念也因此而深入人心。“白沙”以“創(chuàng)想無(wú)限，我心飛翔”為新的品牌傳播平臺(tái)，以“飛翔為核心、2自由為感受”強(qiáng)調(diào)自由無(wú)拘束的創(chuàng)想元素，通過無(wú)筆畫賽、光影畫大賽、城市之旅等一系列活動(dòng)來(lái)引導(dǎo)一個(gè)個(gè)創(chuàng)作風(fēng)潮，讓人們的創(chuàng)想空間無(wú)拘無(wú)束的盡情發(fā)揮，在讓人們體驗(yàn)到一次次放飛心靈自由的同時(shí)，達(dá)到一致性地傳播“我心飛翔”的品牌核

3、心價(jià)值的目的。其實(shí)，在“飛翔”與目前成功衍生出的“創(chuàng)想”理念背后，白沙還傳遞給人這樣一種潛在的理念，那就是“夢(mèng)想”。正如有夢(mèng)想的人永遠(yuǎn)年輕一樣，白沙一直是一個(gè)追逐夢(mèng)想的品牌，他所追逐的、所倡導(dǎo)的“夢(mèng)想”都是切實(shí)可行的。正如他所堅(jiān)持的“飛翔”理論一樣，1999年“鶴舞白沙我心飛翔”3的唯美意境在打動(dòng)千萬(wàn)消費(fèi)者的內(nèi)心之后，隨之而來(lái)的“飛越天門洞”、“賀金鷹”、“環(huán)太湖”、“慶申奧”、“抗非典”、“頌神五”等一系列營(yíng)銷活動(dòng)讓社會(huì)直接感受到了“飛翔”的美麗與壯觀。在2009年推出白沙“尚品”系列之后，“創(chuàng)想”的理念從“飛翔”中衍生出來(lái)，兩者在“自由”與“放飛心靈”的共同意境中達(dá)到統(tǒng)一，而無(wú)筆畫和光影畫

4、大賽與目前正在進(jìn)行的“城市之旅”活動(dòng)也同樣讓消費(fèi)者在參與的過程中，體會(huì)到了“創(chuàng)想無(wú)限”的樂趣與內(nèi)涵。除了在品牌文化中融入激情自由、年輕時(shí)尚的元素之外，“白沙”的“追夢(mèng)”更多的則體現(xiàn)在4行動(dòng)中。從最初的幾十萬(wàn)箱到100萬(wàn)箱，到150萬(wàn)箱、200萬(wàn)箱，“白沙”一年一個(gè)新突破，2009年，“白沙”仍然以年銷量270萬(wàn)大箱的驕人業(yè)績(jī)保持了連續(xù)幾年的年銷量冠軍。把夢(mèng)想付諸于行動(dòng)“白沙”的主打規(guī)格“白沙（精品）”自1995年推出以來(lái)一直在全國(guó)8-10元價(jià)位保持了明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，此后，白沙不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)和創(chuàng)新，先后推出了以“白沙（新一代精品）”、“白沙（精品II代）”等為代表的系列產(chǎn)品。2008年，“白

5、沙（精品II代）”推出，這款產(chǎn)品以其良好的品質(zhì)和獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)在全國(guó)10元價(jià)位產(chǎn)品5中獨(dú)樹一幟。上市當(dāng)年即達(dá)到了33萬(wàn)箱銷量，2009年又增至40余萬(wàn)箱，同年，精品類白沙卷煙總銷量突破100萬(wàn)箱，是10元價(jià)位名副其實(shí)的全國(guó)性大品牌。2009年價(jià)類新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，全國(guó)各工業(yè)企業(yè)二類煙產(chǎn)銷比重大幅下降，二類煙缺位明顯。為此各工業(yè)企業(yè)加速研發(fā)二類煙新品上市，全年上市的二類煙新品數(shù)量累計(jì)達(dá)到9個(gè)。“白沙”也抓緊進(jìn)度在11月份推出了價(jià)位在13元17元之間的“尚品”系列，積極搶占二類煙市場(chǎng)空間；從2010年上半年集中交易情況來(lái)看，“白沙”憑借“尚品”系列，將在二類煙市場(chǎng)取得新的突破。不6斷推陳出新的產(chǎn)品奠定了“白沙”永遠(yuǎn)年輕時(shí)尚的市場(chǎng)基礎(chǔ)，新的產(chǎn)品，新的營(yíng)銷運(yùn)作立式與新的品牌文化理念，使“白沙”的大品牌之路越走越寬，而2010年國(guó)家局出臺(tái)的“532”和“461”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略也為“白沙”的進(jìn)一步發(fā)展提供了絕佳的政策支持，2010年3月中旬，國(guó)家局相關(guān)負(fù)責(zé)人到湖南中煙調(diào)研時(shí)明確，“白沙”要在行業(yè)“532”中占據(jù)重要位置。由此我們可以看出，始終堅(jiān)持“飛翔”理念的“白沙”所追逐的到底是什么，白沙鼓勵(lì)自由創(chuàng)想、鼓勵(lì)自主創(chuàng)新、鼓勵(lì)突破束縛揮灑人生“白沙”所積極鼓勵(lì)的一切看似奇妙、自由7、個(gè)性卻又