1、第一章旅游活動與旅游業計劃教學時數：68制作：李曉趁第一章 旅游活動與旅游業旅游的產生和發展第一節旅游活動的要素和類型第二節旅游活動的主體旅游者第三節旅游活動的客體旅游資源第四節旅游活動的中介體旅游業第五節旅游市場第六節旅游的影響第七節主講：李曉趁學習目標掌握近代旅游產生的時間、標志、現代旅游的特點；熟悉旅游的概念、旅游活動體系、旅游活動的基本要素；掌握旅游活動的種類。了解國際游客、海外游客、國內游客的概念；掌握旅游資源的概念、特點及分類；了解旅游業的構成、特點；掌握旅游業在旅游發展中的作用。掌握旅游市場的概念及構成要素，熟悉國際旅游市場及其發展趨勢，重點掌握我國的旅游市場及其發展趨勢。主講：

2、李曉趁第一節旅游產生與發展旅游活動發展歷程：古代旅游（1841年前）前產業化階段個體需求近代旅游（1841年1950年）初級產業化階段群體需求現代旅游（1950年以后）高度產業化階段大眾需求。主講：李曉趁古代旅游之原始社會早期的人類遷徙新石器時代中期以前，人類客觀上既無旅行的物質基礎，也無旅行的愿望，人類遷徙活動不屬于現今意義上的旅行的旅游。主講：李曉趁古代旅游之人類旅行需要的產生三次社會大分工促進了人類旅行需要的產生農業與牲畜業手工業分離商業分離商人開創了早期旅行的先河主講：李曉趁西方早期的旅行活動主講：李曉趁西方早期旅行活動產生主講：李曉趁著名的西方旅行家蘇萊曼，阿拉伯旅行家，曾到印度、中

3、國經商。有蘇萊曼東游記聞（又名印度和中國游記）伊本撥圖塔，中世紀時期,游歷范圍最廣的旅行家 (13O4-1378年)。他從自己的家鄉摩洛哥出發,去麥加朝圣然后,繼續旅行,取道撒馬爾罕前往印度,作為法官和使者從印度派往中國。回到摩洛哥后,他又繼續向北旅行,到達西班牙,隨后南下,進入非洲. 有在美好國家旅行者的歡樂馬可波羅，意大利旅行家。馬可波羅游記主講：李曉趁中國早期的旅行活動早期交通：交通工具及交通設施秦代的馳道和直道，五尺道等主講：李曉趁中國的早期旅行活動帝王巡游士人漫游科考旅行公務旅行宗教旅行主講：李曉趁帝王巡游周穆王，周朝第五代王。姬姓，名滿。我國歷史上最富于神話色彩的君王之一。傳說享壽

4、105歲，在位時間約為55年，據穆天子傳記載，周穆王喜好游歷，曾于穆王13年-17年駕八駿之乘驅馳九萬里，西行至“飛鳥之所解羽”的昆侖之丘，觀黃帝之宮。又設宴于瑤池，與西王母做歌相和。據現代學者考證，周穆王西游之地應是里海黑海之間的曠原，這是中國與西域進行交流的最早史料記載。 主講：李曉趁士人漫游李白：大半生過著流浪生活，游歷了全國許多名山大川，寫下了大量贊美祖國大好河山的優美詩篇，借以表達出他那種酷愛自由、渴望解放的情懷。 主講：李曉趁科考旅行主講：李曉趁公務旅行張騫：西漢著名外交活動家，邁向中國西部探險第一人，通往西亞絲綢之路的開通者博望侯。 鄭和艦隊：1405年鄭和艦隊首次出航, 鄭和艦

5、隊以弘揚大明國威籠絡蠻夷為名, 尋訪建文帝為實, 沿途清剿海盜, 順便也為永樂帝帶回各國的奇珍異寶 汪大淵：元代民間航海家。 1330年，僅20歲的汪大淵首次從泉州搭乘商船出海遠航，歷經海南島、占城、馬六甲、爪哇、蘇門答臘、緬甸、印度、波斯、阿拉伯、埃及，橫渡地中海到摩洛哥，再回到埃及，出紅海到索馬里、莫桑比克，橫渡印度洋回到斯里蘭卡、蘇門答臘、爪哇，經澳洲到加里曼丹、菲律賓返回泉州，前后歷時5年。 1337年，汪大淵再次從泉州出航，歷經南洋群島、阿拉伯海、波斯灣、紅海、地中海、莫桑比克海峽及澳洲各地，1339年返回泉州。 主講：李曉趁宗教旅行玄奘13歲出家。貞觀三年（627），從長安（今西安

6、）出發，歷經4年至印度那爛陀寺，拜名僧戒賢為師，研習瑜伽師地論等佛經。十九年攜大、小乘佛教經典回到長安。后在太宗、高宗的支持下，召集各大寺高僧組成譯經場，譯出經、論七十五部、凡一千三百三十五卷。多用直譯，世稱“新譯”。由他口述、門徒辯機記錄的長達12卷的游記大唐西域記。 鑒真（687763）日文又稱鑒真()，唐代律宗南山宗傳人，日本佛教律宗開山祖師，著名醫學家。俗姓淳于，揚州人。晚年受日僧禮請，東渡傳律，履險犯難，雙目失明，終抵奈良。在傳播佛教與盛唐文化上，有很大的歷史功績。主講：李曉趁早期旅行發展史的特點旅行的發展同國政治經濟狀況有直接關系非經濟目的的旅行活動雖然有所發展，但商務旅行仍居支配

7、地位農業社會忙閑有致的生活節奏及優美，使當時農人缺少出行的愿望消遣性旅行參加者范圍有限主講：李曉趁近代旅游產業革命對旅游活動的促進加速了城市化進程，促進旅游動機產生產業革命改變了人們的工作性質產業革命帶來了階級關系的變化科技進步使大規模人員流動成為可能托馬斯庫克1841年禁酒大會，萊斯特洛赫伯勒1845年開辦旅行代理業務1855年組織包價旅游，萊斯特巴黎1872年組織環球旅游，創辦旅行支票，發行了世界最早的旅行雜志主講：李曉趁現代旅游現代旅游發展的原因現代交通運輸工具進步戰后相對緩和的環境團體包價旅游模式的規范化政府的支持主講：李曉趁第二節旅游活動的要素和類型 理解“旅游”的詞義：“旅”，旅行

8、、離家出行（反義詞：居家）；“游”，游覽、游玩。二者關系：離家出行不一定是旅游；反過來，要去游覽、游玩必須要離家出行。遷徙：由此地到彼地定居，主要目的是求生存，不再回來。旅行：travel 由此地到彼地，主要目的不是游玩，且一定時間內要返回來。旅游：tour或tourism由此地到彼地，主要目的是游玩，且一定時間內要返回來。主講：李曉趁一、旅游活動的內涵異地性：旅游一定要離開日常居住地到另一個地方，要有空間位置的移動，即旅行。暫時性：或流動性。旅游是流動的，在異地停留時間是暫時的（國際上一般規定不超過1年），最終必須返回原住地。所以，移民不是旅游。非就業性：或業余性主講：李曉趁二、旅游活動要素

9、構成旅游活動三要素主體旅游者客體旅游資源媒體旅游業旅游活動六要素：食、住、行、游、購、娛主講：李曉趁三、常見的分類1、按照地理范圍的劃分：國內旅游-指本國常住居民在國境界內的旅游活動；國際旅游，包括：入境旅游-指外國居民進入該國境界內的旅游活動；出境旅游-指本國常住居民到他國進行的旅游活動。主講：李曉趁上述三種類型又可以組合為以下三種類型：境內旅游-入境旅游和國內旅游； 國際旅游-入境旅游和出境旅游；國民旅游-出境旅游和國內旅游。主講：李曉趁2、按旅游目的劃分1。休閑、娛樂、度假2。探親訪友3。商務、專業訪問4。健康醫療5。宗教朝覲6。其他主講：李曉趁3、按照旅行的距離劃分:遠程旅游、近程旅游

10、4、按照旅游的時間劃分：一日游、三日游、五日游 5、按照費用的來源劃分：自費旅游、公費旅游、商業性獎勵旅游6、按照入境過夜與否劃分：過境旅游、過夜旅游7、按照旅游活動形式劃分：觀光旅游、度假旅游、探險旅游、修學旅游、商務旅游等8、按照旅游地點劃分：城市旅游、鄉村旅游、高山旅游、沙漠旅游、太空旅游、森林旅游等9、按照旅游產品性質劃分：自然風光旅游、人文景觀旅游（工業旅游、農業旅游、民族旅游、 文化旅游、古鎮旅游、宗教旅游等）10、按照旅行的方式劃分：航空旅游、汽車旅游（自駕車旅游）、游輪旅游、火車旅游等11、按組織形式：團體旅游（簡稱GIT）、散客旅游（簡稱FIT）主講：李曉趁主講：李曉趁第三節

11、旅游者一、旅游者內涵旅游者指任何一個因為休閑、娛樂、觀光、度假、探親訪友、就醫療養、購物、參加會議或從事經濟、文化、體育、宗教活動，離開常住國（或常住地）到其他國家（或地方）的主要目的不是通過所從事的活動獲取報酬的人。主講：李曉趁我國關于游客統計的主要指標海外游客海外游客是指：來我國大陸觀光、度假、探親訪友、就醫療養、購物、參加會議或從事經濟、文化、體育、宗教活動的外國人、華僑、港澳臺同胞；按照海外游客在我國大陸停留時間的差別，將其劃分為兩類：第一，海外旅游者，即在我國大陸旅游住宿設施內停留至少一夜的海外游客（過夜游客）；第二，海外一日游游客，即未在我國大陸旅游住宿設施內過夜（而是當日往返）的

12、海外游客（不過夜游客）；主講：李曉趁海外游客不包括下列人員：（）應邀來華訪問的政府部長以上官員及其隨行人員；（）外國駐華使領館官員、外交人員以及隨行的家庭服務人員和受贍養者；（）在我國駐期已達一年以上的外國專家、留學生、記者、商務機構人員等；（）乘坐國際航班過境，不需要通過護照檢查進入我國口岸的中轉乘客；（）邊境地區因日常工作和生活而入出境）往來的邊民；（）回大陸定居的華僑、港澳臺同胞；（）已在我國大陸定居的外國人和原已出境又返回我國大陸定居的外國僑民；（）歸國的我國出國人員。主講：李曉趁國內游客：任何因休閑、娛樂、觀光、度假、探親訪友、就醫、療養、購物、參加會議或從事經濟、文化、體育、宗教活

13、動而離開自己長住地到我國境內其他地方訪問，連續停留時間不超過個月，并且訪問的目的不是通過所從事的活動獲取報酬的人。國內旅游者：我國大陸居民離開長住地，在我國境內其他地方的旅游住宿設施內停留至少一夜，最長不超過個月的國內游客；國內一日游游客：我國大陸居民離開長住地公里以外，出游時間超過小時但不足小時，并未在我國境內其他地方的旅游住宿設施內過夜的國內游客。出境游客：出境旅游者和出境一日游游客主講：李曉趁下列人員不屬于國內游客：（）到各地巡視工作的部以上領導；（）駐外地辦事機構的臨時工作人員；（）調遣的武裝人員；（）到基層鍛煉的干部；（）到外地學習的學生；（）到其他地區定居的人員；（）無固定居住地的

14、無業游民。主講：李曉趁(一)關于個人可自由支配的實際收入 收入分解示意圖 稅收 日常生活消費（衣、食、住、行等）個人總收入 必須支配收入 社會消費（養老、醫療、失業等保險） 一般的家庭耐用消費品 可自由支配的實際收入 三、旅游者必須具備的客觀條件主講：李曉趁（二）、閑暇時間人的活動時間構成示意圖 謀生活動時間（工作時間） 滿足生理需要時間（吃飯、睡覺等） 人的活動時間 處理家務時間 社會活動時間 平時工作后的閑暇時間 閑暇時間 周末閑暇時間 公共節假日時間 帶薪假期主講：李曉趁閑暇時間對旅游的影響平時工作后的閑暇時間：只能用于就地或家中休息周末閑暇時間：只能用于短距離旅游活動公共節假日時間：只

15、能用于短距離旅游活動帶薪假期：可產生大量的中、長距離旅游者主講：李曉趁其他影響因素身體狀況家庭生命周期主講：李曉趁四、旅游者必備的主觀條件旅游動機旅游動機及基本類型旅游動機指促發一個人有意于旅游以及到何處去，作何種旅游的內在心理原因四種基本類型：身體方面動機、文化方面動機、人際方面動機、地位聲望方面動機影響旅游動機的因素心理類型模式主講：李曉趁五、不同旅游者的特點消遣型游客特點：人數大，季節性強，目的地選擇較自由，停留時間較長，對價格較敏感差旅型游客特點：人數少，出行次數頻繁，消費較高，季節性弱，選擇自由度小，停留天數少，對價格不敏感家庭及個人事務型游客：主講：李曉趁第四節旅游資源旅游資源內涵

16、凡是能夠造就對旅游者具有吸引力環境的自然事物、文化事務、社會事務和其他任何客觀事物均可構成旅游資源基本條件：有吸引力可利用性能夠產生效益主講：李曉趁二、旅游資源類型按其本質屬性分類，可分為自然和人文景觀兩大類。自然景觀：地質地貌景觀、氣象氣候景觀、水文地理景觀、生物景觀。人文景觀：建筑景觀、文化藝術景觀、風土民情。主講：李曉趁類型種類舉例意義核心存在形式自然景觀地文景觀山川峰林對于探險、獵奇、游樂、療養等性質的旅游具有重要意義地貌景觀具體形式水域風光江河湖海生物景觀動植物氣象景觀天氣現象人文景觀遺址遺跡文化遺址更多地表現在教育性方面的意義建筑景觀具體形式和精神文化形式建筑設施古代建筑人文活動民

17、族節慶旅游商品旅游紀念品主講：李曉趁思考：我國旅游資源的特點(一) 豐富多樣、種類齊全(二) 絢麗多彩、獨具特色(三) 自然旅游資源與人文旅游資源的緊密結合(四) 各大地區的旅游資源形成了區域性的典型主題主講：李曉趁第五節旅游業旅游業內涵旅游業是指憑借旅游資源和設施，專門或者主要從事招徠、接待游客，提供交通、游覽、住宿、餐飲、購物、文娛等服務的所有企業及旅游組織機構組成的綜合性產業。主講：李曉趁旅游業的構成旅游觀賞娛樂業餐飲住宿業旅行社業旅游交通業旅游商品經營業旅游組織主講：李曉趁旅游業的特點綜合性帶動性服務性勞動密集性涉外性旅游業的特點主講：李曉趁中國旅游業的發展中國近代旅游業20世紀初，通

18、濟隆、運通打入中國1923年，陳光甫，（人爭近利，吾圖遠功）1927年6月，中國旅游社新中國旅游業發展歷程19491978帶有政治色彩1978年后1982年國家旅游局成立 1985年四個轉變陳光甫先生主講：李曉趁第四節旅游市場旅游市場的內涵旅游市場的類型中國旅游市場狀況主講：李曉趁旅游市場內涵旅游市場就是指旅游產品供求雙方交換關系的總和。旅游市場構成要素：旅游產品經營者旅游產品需求者旅游產品價格在旅游市場營銷中，人們所說“旅游市場”多指客源市場主講：李曉趁旅游市場類型國際旅游市場劃分歐洲市場美洲市場東亞太市場非洲市場中東市場南亞市場主講：李曉趁一般旅游市場劃分按活動國境劃分：國際旅游市場和國內旅游市場按組織形式劃分：團體旅游市場和散客旅游市場按旅游目的劃分：按旅游消費支出劃分：按旅游活動季節性劃分：主講：李曉趁中國旅游市場狀況來華入境旅游市場外國人2006年：韓國、日本、俄羅斯、美國、馬來西亞、新加坡、菲律賓、蒙古、泰國、英國海外華僑港澳臺同胞國內旅游市場城鎮鄉村出境旅游市場近距離為主2006年