1、2 高等教育自學考試畢業論文封面 市地： 年 月 日 專 業會展管理姓名段偉明聯系電考證號010615140261通訊地址山東省淄博市臨淄區齊魯一化郵編255438論文題目濟南市會展業發展的現狀及對策研究論文頁數16指導老師王景林指導教師評估簽名評審意見簽名答辯評語簽名畢業考核成績主考院校蓋章年 月 日摘 要 HYPERLINK /subview/55071/5135053.htm t _blank 泉城濟南，位于沿海地區，是國家重要的政治、經濟、軍事、文化和科教中心，區域性金融中心，副省級城市，山東省省會，素有“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”的美譽，是 HYPER

2、LINK /view/353383.htm t _blank 國家歷史文化名城，首批 HYPERLINK /view/1526964.htm t _blank 中國優秀旅游城市，史前文化龍山文化的發祥地之一。濟南的會展業也在漸漸嶄露頭角，濟南會展業想要保持良好的競爭力，能夠在國內會展業中脫穎而出，并且通過會展業來帶動濟南乃至整山東省的經濟文化的快速發展，那么認清目前濟南會展業發展的現狀特點，存在的問題，發展的機遇顯得尤為重要。本篇論文通過學習國內外會展業發展的趨勢和規律，回顧濟南的會展業發展歷程，結合濟南的地理環境，區位優勢，文化氛圍，產品特色等各種因素，對濟南會展業進行全面的研究與分析。筆者

3、在研究中參考了大量的相關文獻資料，還進行了必要的實地考察，綜合運用數字分析，對比分析和SWOT分析等相結合的方式，旨在認清濟南在發展會展業中的發展現狀，市場定位、優勢與不足，以期提出突破性的，創新性的，合理化的對策。關鍵詞：濟南；會展業； 對策；SWOT分析AbstractJinan Springs, located in coastal areas, is an important national political, economic, military, cultural and science center, a regional financial center, deputy p

4、rovincial city, capital of Shandong Province, known as the lotus surrounded on three sides Liu, a city of mountains half the city Lake reputation, is a national historical and cultural city, one of the first batch of Chinas outstanding tourist city, the birthplace of the Longshan culture of prehisto

5、ric culture. Jinan exhibition industry is also gradually emerge,But the Jinan exhibition industry to maintain a good competitive edge, in the domestic exhibition industry talent showing itself, and through the exhibition industry to drive Jinan and even the entire central economic circle and the eco

6、nomic and cultural development, then recognize the Jinan Convention and exhibition industry development present situation, existing problems, development opportunity is very important. In this paper, through the study of 、domestic and international exhibition industry development trend and regularit

7、y, a review of Jinans exhibition industry development course, through, combined with the geographical environment in Jinan, location advantages, cultural atmosphere, product features and other factors, the Jinan Convention and exhibition industry to conduct a comprehensive study and analysis. The au

8、thor in reference to the large amount of literature, but also the necessary fieldwork, the integrated use of digital analysis, comparative analysis and SWOT analysis combining, designed to recognize Jinan in the development of exhibition industry in the development of the current situation, market p

9、ositioning, advantages and disadvantages, in order to make a breakthrough, innovation in nature, rational countermeasure.Key Words: Jinan ;exhibition industry;countermeasures ;SWOT analysis高等教育自學考試畢業設計（論文）目 錄TOC o 1-3 h u HYPERLINK l _Toc431428710 緒 論 PAGEREF _Toc431428710 h 1 HYPERLINK l _Toc431428

10、711 一、 濟南會展業發展現狀 PAGEREF _Toc431428711 h 2 HYPERLINK l _Toc431428712 （一）會展場館設施先進，在國內會展場館中位居前列 PAGEREF _Toc431428712 h 2 HYPERLINK l _Toc431428713 （二）展會數量和規模增長迅速，產業規模不斷壯大 PAGEREF _Toc431428713 h 2 HYPERLINK l _Toc431428714 （三）品牌展會快速成長，影響力不斷增強 PAGEREF _Toc431428714 h 3 HYPERLINK l _Toc431428715 二、 濟南發

11、展會展業的SWOT分析 PAGEREF _Toc431428715 h 4 HYPERLINK l _Toc431428716 （一）優勢條件 PAGEREF _Toc431428716 h 4 HYPERLINK l _Toc431428717 1.經濟實力雄厚，在東部沿海城市中處于領先水平 PAGEREF _Toc431428717 h 4 HYPERLINK l _Toc431428718 2.區位優勢獨特，交通條件得天獨厚 PAGEREF _Toc431428718 h 4 HYPERLINK l _Toc431428719 濟南位于山東省的中西部，南依泰山，北傍黃河，總面積8227平

12、方公里,是全省的政治、經濟、文化、交通中心。濟南自然風光秀麗，濟南素有“泉城”的美稱。泰山山脈豐富的地下水沿著石灰巖地層潛流至濟南，被北郊的火成巖阻擋，于市區噴涌而出形成眾多泉水。是京滬鐵路與膠濟鐵路的交匯點，南面與列入“世界自然文化遺產”清單的泰山毗鄰，北與被稱為“中華民族母親河”的黃河相依。 濟南地處魯中南低山丘陵與魯西北沖積平原的交接帶上，地勢南高北低。地形復雜多樣，大體可分為三帶；北部臨黃帶，中部山前平原帶，南部丘陵山區帶。濟南境內河流較多，主要有黃河、小清河兩大水系。還有南北大沙河，玉符河等河流。湖泊有大明湖、白云湖、東平湖等。 PAGEREF _Toc431428719 h 4 H

13、YPERLINK l _Toc431428720 3.產業優勢明顯，產業集聚度高 PAGEREF _Toc431428720 h 4 HYPERLINK l _Toc431428721 4.文化底蘊深厚，旅游資源優越 PAGEREF _Toc431428721 h 5 HYPERLINK l _Toc431428722 5.專業市場發達，商貿體系健全 PAGEREF _Toc431428722 h 5 HYPERLINK l _Toc431428723 6.會展業發展水平高，在魯中地區領先 PAGEREF _Toc431428723 h 6 HYPERLINK l _Toc431428724

14、會展業實力強。會展城市中，北京、上海和廣州分別擁有8座以上展館，是國內展館數量最多的城市；濟南、杭州、濰坊、重慶、佛山擁有5座及以上展館，居于第二位；長春、成都、大連、南京、無錫長沙、哈爾濱、呼和浩特、廊坊、臨沂、南寧、寧波、青島、沈陽、太原、天津等分別擁有3座及以上展館，居于第三位。另外，還有合肥、昆明、海口、鄭州等20多個城市擁有2座展覽館，福州、包頭、 蘭州等60多個城市擁有1座展館。從展館數量來看，濟南已經躋身中國各大城市前列。 PAGEREF _Toc431428724 h 6 HYPERLINK l _Toc431428725 場館設施先進。濟南擁有充足的硬件資源，具備承接國內外各

15、類大型展覽和會議的能力。從華東6個省會城市的展覽場館情況看，濟南展館總面積和單體最大展館面積都比較大，而且設施水平先進。 PAGEREF _Toc431428725 h 6 HYPERLINK l _Toc431428726 （二） 劣勢因素 PAGEREF _Toc431428726 h 6 HYPERLINK l _Toc431428727 1.缺乏自主品牌展會 PAGEREF _Toc431428727 h 6 HYPERLINK l _Toc431428728 2.濟南市的會展管理體制還比較滯后 PAGEREF _Toc431428728 h 6 HYPERLINK l _Toc431

16、428729 3.濟南市的會展配套設施與服務比較薄弱 PAGEREF _Toc431428729 h 7 HYPERLINK l _Toc431428730 4. 旅游業相關企業的配合不夠 PAGEREF _Toc431428730 h 7 HYPERLINK l _Toc431428731 5.會展專業人才與會展行業機構比較缺乏 PAGEREF _Toc431428731 h 7 HYPERLINK l _Toc431428732 （三）有利機遇 PAGEREF _Toc431428732 h 8 HYPERLINK l _Toc431428733 1. 發展的政策機遇 PAGEREF _T

17、oc431428733 h 8 HYPERLINK l _Toc431428734 2. 發展的區位機遇 PAGEREF _Toc431428734 h 8 HYPERLINK l _Toc431428735 （四）現實挑戰 PAGEREF _Toc431428735 h 8 HYPERLINK l _Toc431428736 1. 宏觀經濟環境經濟系統不完善,法規制度不健全 PAGEREF _Toc431428736 h 8 HYPERLINK l _Toc431428737 2.全省GDP人均指標相對落后，城市化率較低 PAGEREF _Toc431428737 h 8 HYPERLINK

18、 l _Toc431428738 3.城市影響力較低，形式嚴峻 PAGEREF _Toc431428738 h 8 HYPERLINK l _Toc431428739 三、濟南會展業發展對策 PAGEREF _Toc431428739 h 10 HYPERLINK l _Toc431428740 （一）完善會展基礎設施 PAGEREF _Toc431428740 h 10 HYPERLINK l _Toc431428741 （二）健全會展管理體制 PAGEREF _Toc431428741 h 10 HYPERLINK l _Toc431428742 （三）加強會展宣傳營銷 PAGEREF _

19、Toc431428742 h 11 HYPERLINK l _Toc431428743 （四）發揮行業協會智能 PAGEREF _Toc431428743 h 11 HYPERLINK l _Toc431428744 （五）加大投入支持力度 PAGEREF _Toc431428744 h 11 HYPERLINK l _Toc431428745 （六）強化人才教育培養 PAGEREF _Toc431428745 h 12 HYPERLINK l _Toc431428746 （七）實施會展品牌戰略 PAGEREF _Toc431428746 h 12 HYPERLINK l _Toc431428

20、747 1.借助外力，內引外聯，積極引進全國巡回展 PAGEREF _Toc431428747 h 12 HYPERLINK l _Toc431428748 2.立足自身，扎根濟南，大力培植本土品牌展會 PAGEREF _Toc431428748 h 12 HYPERLINK l _Toc431428749 （八）拓展會展業的國內外合作 PAGEREF _Toc431428749 h 13 HYPERLINK l _Toc431428750 結 語 PAGEREF _Toc431428750 h 14 HYPERLINK l _Toc431428751 參考文獻 PAGEREF _Toc431

21、428751 h 15 HYPERLINK l _Toc431428752 致 謝 PAGEREF _Toc431428752 h 16大連理工大學畢業設計（論文）格式規范高等教育自學考試畢業論文 PAGE 2 PAGE 17緒 論會展業在中國正以前所未有的速度迅猛發展,不但成為一種新的產業,而且成為經濟發展新的增長點,并且帶動了其他相關產業的發展。通過匯聚巨大的物流、技術流、人流、信息流，會展業可以促進對外經貿交流與合作、推動經濟結構調整，擴大消費需求、增加就業機會、提升城市知名度和影響力。濟南作為全國重要的綜合性交通、通訊樞紐，作為中國歷史文化名城和中國優秀的旅游城市，具有發展會展業得天獨

22、厚的優勢。濟南會展業不僅具有濟南國際會展中心、濟南舜耕國際會展中心等一批較高水準的硬件設施，而且在會展組織、會展品牌等軟件建設方面也居于山東省前列。目前，濟南會展業已具有一定的產業規模，并呈現出繼續快速發展的勢頭。隨著國家級山東半島藍色經濟區、黃河三角洲高效生態經濟區、省會61城市經濟圈等戰略推進，濟南作為區域中心城市的地位更加突出。 因此，加快發展會展業，不僅是適應濟南經濟社會發展水平的需要，也是適應濟南會展發展形勢的需要。對濟南會展業發展的現狀及對策進行研究，高起點發展濟南會展業，是進一步擴大對外開放、推動國際商貿城建設的客觀要求；是帶動旅游、商貿、物流等現代服務業快速崛起，促進產業結構優

23、化升級的重要舉措；是提升濟南在中國的重要城市的地位，增強對省會61城市經濟圈中城市群的輻射力和影響力，增強對山東乃至全國的服務功能，提高濟南的城市綜合競爭實力的必然選擇。對于進一步穩固和提升濟南作為省會城市的地位，提升濟南城市形象，提升濟南整體經濟水平具有重大意義。正文濟南會展業發展現狀近年來，以濟南國際會展中心的投入使用為標志，濟南會展業進入了快速發展階段，全國大型流動展薈萃濟南，自主品牌展會迅速成長，形成了初具規模的會展經濟體系，初步奠定了“齊魯文化展覽之都”的地位。（一）會展場館設施先進，在國內會展場館中位居前列濟南現有濟南國際會展中心、濟南舜耕國際會展中心專業會展場館，最大的濟南西城國

24、際會展中心預計今年下半年將施工建設。濟南市分別于2002年和2005年投資近十億元建成的濟南舜耕國際會展中心和濟南國際會展中心2處大型專業展館。包括省科技館等多個兼容性場館，可供展覽使用面積10余萬平方米，可搭建國際標準展位5000個。濟南西城國際會展中心建成后，濟南總展覽面積預計超過26萬平方米。濟南國際會展中心自投入運營以來，先后承接了中國糖酒商品交易會、 HYPERLINK /view/4013830.htm t _blank 中國食品博覽會、中國國際造紙業展覽會、中國國際家具及木工機械（山東）展覽會、山東省首屆房車展示交易會和首屆魯臺科技交流合作周等各類展會數場，充分顯示了其承接各類國

25、際、中國國內大型展覽、會議等活動的實力。（二）展會數量和規模增長迅速，產業規模不斷壯大雖然會展業尚未成為獨立產業，但在第三產業中所占比重不斷增加，對國民經濟貢獻率不斷增強。據統計：2005年，全市舉辦展會95個，交易額200億元。到 2010年，舉辦展會137個，交易額達989億元，拉動相關收入132億元。2010與2005年相比，展會個數增長1.44倍，交易額增長4.95倍。2010年全市舉辦各類展會137個,展覽面積162萬平方米，同比增長22.7%，吸引參觀人數622萬人，同比增長21.2%，完成交易額989億元，同比增長21.7%，拉動相關行業收入132億元，同比增長26.9%。自20

26、06-2010年我市會展業快速發展的5年間，全市共計舉辦各類會展活動612項，拉動相關產業收入多443.2億元。到2015年,全市舉辦各類展會220個, 比“十一五”增長60%。其中國字號和國際級展會、自主品牌展會達到60%以上：五金工具、機電設備、重型機械、醫療器械、汽車及汽車零配件、針棉制品、勞保用品、糖酒食品、農業、農機等展位1000個以上的大型展會達到20個；具有高科技含量、市場發展潛力大的特色專業展會，如：生物制藥、植保、計劃生育、體育器械、機床模具、公共安全防范、太陽能利用、信息技術、文化產業等專業展會達到60個以上；綜合消費類展會達到30個以上；其他服務類如婚紗攝影、連鎖經營、零

27、售商大會、人才交流、經濟金融、投資洽談等達到10個以上；國際和國字號展會達到15個以上；地方性自主品牌展會達到5個以上。到2015年，我市展覽業拉動相關產業收入達到265億元以上，年均遞增15。（三）品牌展會快速成長，影響力不斷增強經過近年來大力培育，濟南已形成一批有影響力的品牌展會。2005至2011年，全市自主品牌展會數占到展會總數的85。第三屆山東國際工業博覽會、2008 HYPERLINK /view/85191.htm t _blank 齊魯金秋車展、中國新農村裝備國際博覽會、2008山東文化產業博覽會 、2008山東畜牧業博覽會 、2011中國（濟南）國際紡織服裝博覽會暨中韓時尚產

28、品展覽會、2013第八屆中國（山東）國際裝備制造業博覽會，已經成為華東地區同行業規模、影響較大的展會。2015年第22屆 HYPERLINK /view/4244338.htm t _blank 國際歷史科學大會也將在濟南舉辦，標志著這項世界盛會創辦一個多世紀后首次走進 HYPERLINK /view/2918.htm t _blank 亞洲。預示著濟南會展業也在不斷壯大，這次盛會之后濟南在山東乃至全國的影響力將達到一個全新的層次。濟南發展會展業的SWOT分析濟南發展會展業，既具有得天獨厚的區位優勢、資源稟賦、產業比較優勢和國家支持服務業大發展的戰略機遇，也面臨著現有會展產業實力不強和來自行業

29、內激烈競爭的挑戰。（一）優勢條件1.經濟實力雄厚，在東部沿海城市中處于領先水平濟南是全國重要的經濟重鎮，經濟基礎雄厚。2005-2014年，濟南市地區生產總值以年均12.3%的速度增長，2014年GDP達到5770.60億元，在全國27個省會城市中位居第7位，在華東6個省會城市中位居第3位。地方財政一般預算收入540億元，居全國27個省會城市第10位和華東6個省會城市第2位。2.區位優勢獨特，交通條件得天獨厚濟南位于山東省的中西部，南依泰山，北傍黃河，總面積8227平方公里,是全省的政治、經濟、文化、交通中心。濟南自然風光秀麗，濟南素有“泉城”的美稱。泰山山脈豐富的地下水沿著石灰巖地層潛流至濟

30、南，被北郊的火成巖阻擋，于市區噴涌而出形成眾多泉水。是京滬鐵路與膠濟鐵路的交匯點，南面與列入“世界自然文化遺產”清單的泰山毗鄰，北與被稱為“中華民族母親河”的黃河相依。濟南地處魯中南低山丘陵與魯西北沖積平原的交接帶上，地勢南高北低。地形復雜多樣，大體可分為三帶；北部臨黃帶，中部山前平原帶，南部丘陵山區帶。濟南境內河流較多，主要有黃河、小清河兩大水系。還有南北大沙河，玉符河等河流。湖泊有大明湖、白云湖、東平湖等。3.產業優勢明顯，產業集聚度高近年來，濟南已經成為外商在大陸投資的重要目的城市。截止10年底，世界500強企業中，已經有50多家在濟南進行投資。截止目前，已有70多個國家和地區來濟投資，

31、累計批準外商投資項目2171個，合同外資額92.53億美元，實際利用外資54.16億美元。其中包括知名香港企業世茂、恒隆、保利、益海嘉里及臺灣富士康、統一、聯強、潤泰集團等。親商的政府服務、區域優勢、物流優勢、公路、鐵路、航空、人力資源優勢、市場優勢、資源優勢、產業園區優勢，在各項優勢條件下，濟南像一顆冉冉升起的金星照耀著祖國大地。4.文化底蘊深厚，旅游資源優越 HYPERLINK /jinan/ t _blank 濟南是我國黃河中下游的一個城市。濟南是一座有著豐富歷史的城市，文化底蘊非常的深厚，同時濟南還被我們稱為是“天下泉城”。濟南的五 HYPERLINK /yunnan/jingdian

32、/7694.html t _blank 龍潭位于濟南五龍潭公園里面，五龍潭是濟南的一個奇跡。五龍潭公園里面一共有大小不一的26的泉池。五龍潭是濟南水質最好的一個泉群，每年的四月和十月，五龍潭的美總會吸引大量的游客來這里觀賞。再來到濟南的大明湖，大明湖可以說是濟南的一個標志，是一個被世界各地的人們所知道的著名的景區。因為大明湖是大自然塑造的一個天然湖泊，光是湖水的占地面積就達到了690畝。大明湖湖水清澈，岸邊種了一排一排的楊樹和柳樹，每當到了春天，隨著一陣陣春風的吹來，楊樹和柳樹擺動著自己婀娜的身姿，更是大明湖的一處美景。除了大明湖在湖邊還有許多美麗的風景區，例如：北極廟、匯波樓、鐵公祠等等。大

33、明湖還會舉辦每年一度的文化廟會，這時候會擺出許多好玩的、新奇有趣的商品供旅客們購買和參觀。下來是濟南市的洪家樓天主教堂。洪家樓天主教堂是我國三個天主教堂中的其中一個。天主教堂的建筑風格屬于十五世紀前后的歐式建筑風格，與聞名世界的 HYPERLINK /faguo/jingdian/156.html t _blank HYPERLINK /gonglue/bali/ t _blank 巴黎圣母院教堂的建筑風格十分相似。洪家樓天主教堂是濟南文化的一個重要標志。整座天主教堂給人的感覺十分震撼，十分的堂皇、雄偉，每一個細節之處做功都是非常的精湛。洪家樓天主教堂是一座中西結合的教堂，在教堂的中門兩邊有著

34、象征著中國傳統文化的石龍頭。許多游客慕名而來一睹其壯麗。5.專業市場發達，商貿體系健全經過多年發展，濟南市形成了泉城路、西市場、花園路為中心的商業中心，北園路家具建材、英雄山文化市場、濟南美食街、山大路科技一條街等特色網點集聚區，維爾康肉類水產品商品交易市場、濟南七里堡蔬菜商品交易市場、濟南茶葉商品交易市場、濟南堤口路果品商品交易市場、濼口服裝商品交易市場等專業市場集聚區，商業網點空間集群發展初步形成。 6.會展業發展水平高，在魯中地區領先會展業實力強。會展城市中，北京、上海和廣州分別擁有8座以上展館，是國內展館數量最多的城市；濟南、杭州、濰坊、重慶、佛山擁有5座及以上展館，居于第二位；長春、

35、成都、大連、南京、無錫長沙、哈爾濱、呼和浩特、廊坊、臨沂、南寧、寧波、青島、沈陽、太原、天津等分別擁有3座及以上展館，居于第三位。另外，還有合肥、昆明、海口、鄭州等20多個城市擁有2座展覽館，福州、包頭、 蘭州等60多個城市擁有1座展館。從展館數量來看，濟南已經躋身中國各大城市前列。場館設施先進。濟南擁有充足的硬件資源，具備承接國內外各類大型展覽和會議的能力。從華東6個省會城市的展覽場館情況看，濟南展館總面積和單體最大展館面積都比較大，而且設施水平先進。會展配套服務設施完善。濟南市區內有12家五星級酒店、64家四星級酒店和172家三星級酒店，經濟快捷型酒店約1068家。其中，濟南舜耕國際會展中

36、心周邊就有5家五星級酒店和30家四星級酒店。同時，濟南餐飲、休閑娛樂業發達，幾乎所有品系的菜肴在濟南均能找到純正的餐館，可以為參會客商提供良好的休閑娛樂服務。（二） 劣勢因素1.缺乏自主品牌展會會展旅游底子薄，缺乏品牌展會。濟南會展旅游雖起步較早（1987），但由于早期無專業展館、管理混亂等原因，其發展落后于全國。在2004年中國會展經濟年度報告中提出的五大會展經濟產業帶框架中，沒有明確提及青島、濟南等山東會展城市，這說明我們的會展業與全國其他城市相比仍存在較大的差距，在全國的知名度有待提高。并且知名度比較高的展會（如糖酒會、信博會）所占比率低，城市品牌展會少。 2.濟南市的會展管理體制還比較

37、滯后政府對會展管理大包大攬，行政管理色彩濃重。目前，濟南市的會展場館的建設和管理，以及會展活動的舉辦，基本上都是在政府相關部門的主持下進行的，會展活動的接待和服務工作也是由政府安排的。濟南現有的會展公司只能參與一些展館的布置等工作，未能真正的發揮作用，政府在會展經濟的管理中存在著嚴重的行政管理現象，行政管理色彩濃重。很多管理方式和方法都未能適應市場經濟體制下會展經濟的市場化發展形勢的需要。3.濟南市的會展配套設施與服務比較薄弱濟南市會展活動的旅游設施與服務還沒有配套跟上。會展業和旅游業都屬于第三產業，二者的產業關聯性較強。調查發現，一個國家或城市旅游業的發達程度，旅游飯店數量和檔次，以及飯店的

38、配套設施與服務水平如何，將直接影響和制約該國或該城市會展業的發展。濟南市旅游資源的數量雖然不少，但真正有吸引力的旅游資源較少。不利于展會期間旅游活動的安排。會展活動的舉辦，需要足夠數量的酒店接待參展人員的住宿和餐飲。濟南市現有的飯店雖然數量不少，但三星級以上的飯店較少，飯店的整體接待能力與服務水平不高。4. 旅游業相關企業的配合不夠在旅游企業中，飯店業與會展業的結合較好，它們能夠根據展會活動進行積極調整，以吸引更多的顧客，一些高星級酒店能夠獨自承辦會議活動。但是，濟南的旅行社“小、散、亂”的現狀仍沒有徹底改變，要么由于自身規模太小沒有與會展企業合作的能力，要么缺乏創新理念根本就沒有與其合作的想

39、法。一些旅游景區也沒有意識到加入會展旅游產業鏈的積極作用，不能夠抓住舉辦展覽的有利時機展開營銷活動，爭取與舉辦者合作。5.會展專業人才與會展行業機構比較缺乏目前濟南市從事會展管理、會展營銷、會展服務等方面的各類從業人員人數雖然很多，但是能夠真正熟練掌握英語等外國語言，精通計算機和網絡技術，了解和熟悉會展行業的國際慣例，懂得會展管理、會展的組織和協調、會展的營銷策劃等富有會展實際操作能力的會展專業人才非常缺乏；從業人員素質偏低，缺乏會展管理人才。在國內外一些會展旅游發達的城市，一般都有專門的會展組織人員（ProfessionalConferenceOrganizerPCO）來負責展會的具體運作。

40、縱觀世界會展經濟發展的實踐表明，要使會展市場朝著規范和健康的方向發展，一方面需要加強政府對會展行業的宏觀管理，另一方面也需要依靠規范的會展行業服務機構來加強會展市場的微觀管理和服務。政府充分發揮會展行業協會的作用，在政府的宏觀監管下，由會展行業協會協同政府對會展業進行微觀管理，開展行業自律工作。但目前，濟南市的會展行業協會等行業機構和組織較少。少有的會展行業協會也未能真正發揮行業協調和微觀管理作用。（三）有利機遇1. 發展的政策機遇國務院關于擴大沿海經濟開放區范圍的通知中,把濟南、青島、淄博、威海、煙臺、濰坊、日照和東營都列為山東沿海經濟開放區。根據日韓產業轉移以及山東半島各個城市發展的特點,

41、省政府已經確定山東半島現代制造業基地將重點發展交通運輸設備和機械、電子信息及家電、紡織服裝、化工和醫藥、食品五大優勢產業群。2. 發展的區位機遇山東半島城市群的宏觀區位處在我國北方海岸線的中偏南段,是中國大陸最接近日、韓兩個亞洲發達國家的地區。從國內區位看,山東半島處在南方發達地區長三角和北方發達地區京津、遼中南之間,是黃河中下游地區的主要出海門戶,區位條件很好。山東的區位優勢遠未得到發揮,總體上還屬于沿海外向型經濟起步滯后的地區。以奧運、對外開放、經濟全球化為大背景,形成了環渤海區域經濟合作的新格局,是類似珠三角、長三角、京津唐的又一個發展潛力巨大的經濟增長極。作為省會城市的濟南,地處該經濟

42、區南翼,黃河下游南岸,擁有四通八達的交通,將面臨巨大的發展機遇。濟南市正處于建設當中,正是引入城市經營做法的好時機。（四）現實挑戰1. 宏觀經濟環境經濟系統不完善,法規制度不健全宏觀經濟環境經濟系統不完善,法規制度不健全,制約著中國經濟長期穩定快速的增長。城市經營做法還不成熟,處于不斷完善和發展之中。 2.全省GDP人均指標相對落后，城市化率較低經過改革開放20多年的高速發展,山東已經成為一個名副其實的“經濟大省”,多年來主要經濟總量指標一直居全國前列,但是人均指標相對落后,表明山東還不是“經濟強省”。城市化率還不及遼寧、吉林、黑龍江,與浙江、江蘇、福建、廣東相比差距更大。3.城市影響力較低，

43、形式嚴峻在長三角和京津唐的南北夾擊下,山東存在成為“經濟洼地”的可能。面對全球制造中心東移的好機會。 如果不注意區域經濟一體化的發展,不為吸引外資和民營資本創造好的軟環境,就必定會被邊緣化,處于劣勢地位。山東半島城市群的經濟總量與長三角、珠三角、京津唐差距顯著。上海作為長三角乃至全國經濟發展中的龍頭地位無可取代。同樣，廣州市各項主要經濟指標均領先于珠三角其它城市。產業發展、奧運契機使青島得到快速的發展,城市品牌影響力不斷擴大,同為山東半島城市群龍頭城市的濟南卻沒有形成顯著的影響力優勢。 三、濟南會展業發展對策針對上述分析，根據當前濟南會展業的發展現狀，特提出以下解決方案。（一）完善會展基礎設施

44、正在建設中的濟南西城國際會展中心建設用地面積約325畝，項目規劃約50萬平方米，項目分為展覽中心、會議中心及高層塔樓配套三大功能區。展覽中心地上總建筑面積18.8萬平方米，總展覽面積達16.4萬平方米，其中2個單層無柱展廳、7個多層展廳、1個彈性展廳構成了共14萬平方米的室內展覽區，另外還有2.4萬平方米的室外展覽面積。建成后，將成濟南最大的展館。會議中心地上總建筑面積約3萬平方米，布置大中小型會議室、多功能廳、宴會廳及相關配套功能。高層塔樓地上總建筑面積約10萬平方米，建筑高度約230米。綜合展館集會展、會議、商務于一體立足環渤海,輻射全中國。抓緊規劃遠期會展基礎設施，在進行新會展場館建設中

45、，必須充分考慮到城市會展業發展迅速的特點，著眼長遠、科學規劃、整體布局、功能合理，有效結合實用性和觀賞性，對場館及周邊設施規劃用地給予前瞻性的考慮，為城市會展業發展留足場館擴張及基礎設施配套的發展空間。 （二）健全會展管理體制政府和相關部門需要制定相關的法律法規，行業發展政策，促進會展業和其所涉及部門的協調發展， 對會展經營秩序和會展市場進行有效監管。政府對會展業應主要通過法律的、經濟的、公共財政的方式來進行宏觀調節。濟南市今后還將建立重點支持展會認證制度，每年認證一次，在政策上給予一定的支持。政府將打破部門分割，優化行政管理資源，提高行政效率，建立政府會展服務體系，制定區域會展經濟的產業發展

46、政策，營造公平公正的、誠信的、有法律法規保障的政策、市場和服務環境，加速優化會展業發展的市場環境。同時，加快濟南市會展行業協會組建工作，規范、引導會展業健康發展。加強對會展活動的監督，避免重復辦展現象發生，堅決杜絕騙展等違法現象產生，倡導全社會共同打擊欺詐，打造誠信體系，建立健全長效的監管機制，對于盜用、假冒、仿制他人企業自主研發的、具有知識產權品牌商品的行為，對于制假、售假和侵權等的違規操作和不法行為，予以堅決查處和嚴厲打擊，加速建設有利于會展業發展的市場環境，形成健康、有序、規范的市場環境。（三）加強會展宣傳營銷 加大濟南會展城市的推介宣傳力度，努力提升濟南會展業知名度和影響力。要充分利用

47、電視、廣播、報紙、網絡等各類傳播媒體，圍繞濟南會展資源、政策環境、配套服務、基礎設施等的宣傳推介，多樣化推介名牌會展，特別要強化濟南國際會展中心的城市地標形象，全方位的把濟南推向全國、推向世界。加大網絡宣傳力度，充分發揮濟南會展網（）的平臺作用，主動出擊，持續宣傳濟南的會展活動和及時報道重要會展新聞，提供城市辦展服務信息以及餐飲、住宿、旅游等商務信息；辦好濟南會展簡報，加強公眾媒體宣傳，在公眾媒體開辟“會展專欄”等；對每年舉辦的一些重要會展活動進行跟蹤報道，既要做好動態的、多角度、多層次地宣傳報道，又要做好全面的、整體的宣傳和推介；與市委宣傳部門和相關部門溝通做好謀劃，集中部分財力，結合濟南城

48、市經濟發展進程推介會展業，強化對濟南整體形象的宣傳和推介。（四）發揮行業協會智能加強市會展業協會的規范化建設，指導市會展行業協會認真履行“服務、代表、自律、協調”的基本職能，充分發揮協會橋梁紐帶作用，既要配合政府加強會展行業的協調和監管，又要協調各方關系，維護會員單位的合法權益，通過健全行業規則、評優認證、人才培訓等制度，開展會展評獎、考察交流等活動，促進我市會展業整體水平提升。要注重把會展業管理中的服務性、技術型、協調性的事項依法委托行業協會行使，進一步完善聽證、決策咨詢等制度，暢通行業協會與政府部門的溝通渠道，切實保障行業協會依法履行各項職能。（五）加大投入支持力度政府扶持，市場化運作，充

49、分發揮“看得見”與“看不見”兩只手的作用。實踐證明，政府的作用在會展業發展中是至關重要的。會展業在濟南市是一項新興產業，在現階段更需要政府給以強有力的扶持，要在財稅上予以支持，這是會展業能夠迅速發展的關鍵。結合我市實際，“十二五”期間，進一步加大政府資金扶持和政策引導力度，支持會展企業品加大對培育品牌展會、促進項目開發以及市場調研、宣傳推介、員工培訓等的人財物的投入，促進包括展館、展覽公司和會展策劃服務等在內的會展企業做大做強。（六）強化人才教育培養 對會展人才的培養主要通過兩條途徑，第一條加強會展行業人才隊伍建設,營造良好的用人環境。依托山東大學、山東交通學院等高等院校開設的本科會展專業,為

50、我市培養高學歷、高素質會展專業人才。通過政策扶持和資金獎勵，引導有實力的會展企業以“委托培養、定向培養”等多種方式與上述高校開展校企聯合,培養企業會展人才，加強會展企業員工的繼續教育,不斷提高隊伍素質。通過高校、社會、企業三者相結合的培養模式,培育一批高素質的會展專業人才,為我市會展行業發展提供專業人才支持。第二條途徑是建立健全我市的會展職業人才培訓機制，組織經常性會展職業培訓，開展會展人才引進和職業資格認證工作，是通過鼓勵會展企業通過委托高校培養、中介機構培訓和送國（境）外參加短期培訓等方式，提高專業技術與管理人員的技能與職業素質，將會展人才建設納入會展企業資質與專業水平考核的范圍。不斷壯大

51、會展職業人才隊伍。盡快建立會展行業職業經理人的評價體系，支持從國內外公開招聘有專業辦展經驗、有較強組織策劃能力的經理人才，加快健全會展人才合理使用機制。（七）實施會展品牌戰略 1.借助外力，內引外聯，積極引進全國巡回展濟南要繼續積極引進全國巡回展。政府要積極引進具有一定知名度或者有發展潛力的巡回展，應作為加快濟南展覽業發展的戰略措施之一。引進的原則應考慮濟南產業特點，項目應具有高水平和國際性，以利于濟南會展名城的打造。引進的重點應分布在汽車、食品、紡織服裝、體育和旅游用品等消費類展會；符合濟南產業發展方向的農產品、農業機械交通設備、生物制藥、電子信息、物流和等行業。為了選準適合在濟南舉辦的全國

52、巡回展項目，必須對全國巡回展特點、發展趨勢和優劣勢進行分析，在此基礎上再進行篩選。2.立足自身，扎根濟南，大力培植本土品牌展會立足濟南、面向東部、走向全國 ，動員各方面力量,積極引辦各種展會。市政府各部門、行業協會和相關企業要充分發揮各自優勢,加強與上級有關部門、行業協會和全國性、國際性組織的聯系,積極爭取全國性、國際性展會,特別是全國著名品牌展會來濟舉辦。政府各駐外機構和涉外部門要廣泛收集傳遞國內外會展信息,協助爭辦各類展會。吸引一批國際國內大型展覽展示，商品博覽、品牌發布、貿易洽談等商務活動在濟召開，每年爭取12場全國性的知名大型展會在濟南舉辦。依托會展資源優勢,實施品牌戰略。充分利用我市區位優勢，發展多門類、高檔次、強輻射的現代會展業，培育品牌會展項目。進一步擴大知名會展的影響力，發展一批專業化會展，實現“以展揚名，以展興市，以展創牌，以展促展”。對我市目前舉辦的已形成一定規模、具有較大影響的文博會、信博會、茶博會、醫博會等展會要加強扶持,提升規模和檔次,將其打造成為全國知名的品牌展會,并努力向國際展會邁進。積極保護和培育近幾年發展起來的公共安全防范產品展、齊魯房車展、紫砂工藝展等中小型展會,鼓勵其拓展市場,優化升級,發展壯大,使之成為區域性名牌展會。依托我市交通裝備、機械裝備、電子信息、石化化纖、食品藥品、冶金鋼鐵、太陽能、重型汽車、