1、日本百貨陳列分享考察日本百貨的心得概述 本次日本學習之旅，主要到千葉AEON、高島屋百貨、GRAND TREE、PARCO(涉谷店）、LOFT日雜店、蔦屋書店等現主流百貨門店進行考察。其中，于涉谷擁有6層獨棟門店的LOFT ，集文具、家居日用品、護膚美妝、時尚配飾、電器和藝術品于一身，是充滿創意生活時尚雜貨屋。同時它也是本次學習的重點參考之一。 日本百貨的陳列運用大量的綠植作為空間點綴，從商場公共區域到各商鋪內均有植物的襯托。日本人追求細節，從生活的細致到工作思維的人性化，都能展現于商品陳列之中，形成當地店鋪流行以情景陳列方式來陳列商品。他們善用關聯性商品有機結合，巧妙呈現出生活場景，令顧客購

2、物時引起情景聯想，從而方便其在這陳列聚類中一站式購買。目 錄 場景陳列 P5-P30 空間運用 P31-P41 信息標注 P42-P43 巧妙陳列 P44情景陳列 1 構成元素：外衣、裙子、手提袋、鞋子、盆栽植物商品陳列亮點：大量綠植商品和木架道具結合營造花園場景，模特的穿著表達門店所售賣春季最新款服飾。情景表達了少女在春意盎然的花園中閑逛著情景：少女在花園休閑中情景陳列 2構成元素：烹飪書籍、陶器餐具陳列亮點：關聯性商品陶器餐具的加入陳列，讓顧客在選購烹飪書籍時也方便選購相關餐具，帶來便利性和促成效果。情景：廚房餐桌情景陳列 3構成元素：烹飪書籍、果醬、調味料、面制品、玩偶陳列亮點：各種佐料

3、食材和相關書籍關聯性商品組合基礎上加入貓玩偶增加趣味性，能幻想是美味的食材引來了饞嘴的小貓。讓單調的陳列帶來幽默的畫面。情景：廚房餐桌臺構成元素：果醬、商品照POP立牌陳列亮點：平鋪直敘的果醬陳列，旁邊樹立了一塊豎向該品牌果醬層疊式陳列并附有色彩畫面構圖的POP，令本身平坦矮小顏色暗沉的果醬陳列起色彩提亮和視覺上提的效果。淺色的桌布托底令暗調的商品起提亮和令視覺飽滿感情景陳列 4構成元素：烹飪器皿，餐具，手套，餐桌布、廚具書籍（餐飲用具類關聯性商品）陳列亮點：以上關聯性商品組合陳列呈現廚房生活情境。讓顧客購物帶來便利性和聯想性，促進購物欲情景：廚房生活情景構成元素：調味料、佐料器皿和餐具書籍（

4、關聯性商品）陳列亮點：因調味料瓶體型矮小，故意把POP和書本分別陳列在商品兩旁，構成視覺對稱和令本平坦視覺往上提，有高低錯落節奏。陳列環境和商品顏色暗調為主，POP和書籍封面均選擇顏色明亮色彩豐富來調亮環境色情景：廚房操作臺情景陳列 5構成元素：圍裙、手套、廚具餐具和書籍陳列亮點：以上關聯性商品組合陳列呈現廚房生活情境。讓顧客購物帶來便利性和聯想性，促進購物欲情景：廚房生活情境商品內容：碗筷、購物袋，墊子情景：廚房生活情境陳列亮點：因陳列商品顏色暗調為主，POP和書籍封面均選擇顏色明亮色彩豐富來調亮環境色情景陳列 6構成元素：地球儀、沙漏、文件袋陳列亮點：關聯性商品都是書桌臺面會擺放的所需文具

5、和擺設物品，情景陳列帶動顧客產生聯想進而促進一站式購物情景：書桌臺面情景陳列 7構成元素：筆記本陳列亮點：筆記本采用書籍類陳列方式。各種擺放：平躺，側擺，正面斜躺情景：書柜書本陳列情景情景陳列 8構成元素：書籍、巨型臺燈罩陳列亮點：利用巨型臺燈豎立在書堆頭中央，仿佛在書桌臺燈下閱讀情景呈現在書房中閱讀氣氛。HI百貨賣場中可用臺燈商品結合書籍陳列也有書房閱讀氣氛。情景：書店書中島陳列區情景陳列 9構成元素：鐘表類、杯碟、小盆栽等等陳列亮點：關聯性商品陳列呈起居室廚房生活環境效果，帶動顧客為家居廚房挑選用品時能產生聯想繼而一站式購買。情景：廚房生活場景構成元素：兔子鐘表類、水杯飯盒碟、背包，彩色筆

6、，貼紙等等陳列亮點：關聯性商品呈現小學生為開學準備的房間環境。商品都是開學季學生所需要物品，這樣呈現方便了家長能一站式為小孩準備所需物品情景：小學生睡房生活情景情景陳列 10構成元素：由下往上第一層是毛巾、蠟燭臺；第二三層餐具，醬料，茶具類陳列亮點：第二層的黃色碗碟和同一色系的醬料套裝顏色相呼應，把整個陳列空間提亮。第四層的“GIFT”由字母水杯拼湊禮品意思。旁邊藍色煲和下層的黃色相互搭配。情景：家居生活情景構成元素：沐浴洗滌用品，紙巾盒，毛巾，植物道具，洗手臺陳列亮點：特制的洗手臺陳列臺面上陳列著沐浴用品商品，讓顧客立刻融入沐浴洗漱情景中，促進帶動銷售情景：沐浴間情景情景陳列 11情景：沐浴

7、間情景構成元素：左右對稱擺設的男女裝拖鞋、毛巾、沐浴洗滌用品和梳子情景：家居臥室情景構成元素：抱枕、地毯、瓶罐擺設、收納桶、拖鞋和吊掛裝飾陳列亮點：情景陳列桌左上空吊掛須須簾子作用一：空間分隔；作用二：寓意日本多數家庭中的門簾。陳列亮點：沐浴家居用品分門別類陳列了男裝和女裝系列，方便男顧客或女顧客在選擇商品時能為伴侶順便一同選擇購買情景陳列 12構成元素：木托盤、儲藏盒、調味瓶、圍裙和洗滌用具情景效果：最高層的木托盤采用橫豎橫陳列方式使構圖靈活既對稱。左下角的藍色和黃色圍裙提亮整個陳列色調商品內容：餐具，洗滌用品，桌布，圍裙，手套，水壺和微波爐情景效果：廚房生活情景空間運用：利用圍裙和吊掛陳列

8、令情景空間和外界起了間隔作用同時令視覺上提情景：廚房生活情景情景陳列 13構成元素：掛鐘、浴巾類、蠟燭燈、香薰、潤膚露陳列亮點：利用高處墻壁高處掛掛鐘商品，層架上增加一層毛巾和植物陳列，讓陳列高低錯落同時拉近陳列架貨品與掛鐘的距離情景：沐浴間構成元素：微波爐、水壺水杯、木托盤、濾壺、榨汁器、調味瓶和保險器皿陳列亮點：利用柱位空間把所有有關廚房用具商品集中陳列擺放在陳列柜，綠植裝飾給單調的環境色起到點綴增加生活氣息感。情景：廚房場景情景陳列 14構成元素：果醬，餐具，榨汁機，微波爐，電烤鍋煎餅鍋，桌布和烹飪書陳列亮點：情景集中廚房烹飪時所采用到的商品，令顧客在選購時產生在廚房干活情景聯想，情境中

9、所需的都給客戶想好，方便讓其一站式購買。情景：廚房生活情景情景陳列 15構成元素：測量手表、工具箱，背包，地圖等等陳列亮點：由于展示的商品平坦低矮，墻面上增加LOGO和信息畫面加強品牌概念同時可填充縱向視覺作用情景：準備戶外旅行帶上的物品羅列情景情景陳列 16構成元素：零食（左圖）；電風吹、鬧鐘和電插板（右圖）陳列亮點：MUJI的戶外旅行商品區，方便顧客此區域一站式購買旅游所需品，從零食（獨立小包裝方便攜帶）到電器類生活用品（電插板和電風吹體積偏小并可折疊便于攜帶）情景：準備戶外旅行帶上日常用品情景陳列 17構成元素：洗漱用具、洗滌用品、護膚用品、毛巾、衣服、臺歷、筆陳列亮點：按人在早午晚時間

10、段的生活軌跡把商品按類陳列，在每組陳列前有標記“朝（早）、晝（午）、夜（晚）”示意牌，方便顧客有目的選擇商品情景：一天起居作息工作生活方式情景情景陳列 18構成元素：裝飾掛件、抱枕，家居鞋、枕套，地墊、購物袋和植物裝飾陳列亮點：背景大量植物裝飾營造屋外后花園情景，仿走廊地臺高度的陳列桌上陳列抱枕和地墊等用于小憩家居用品，營造一個舒適納涼的半戶外家居情景情景：屋后花園棲息家居情景（日本傳統房子屋檐下半戶外走廊，供人戶外棲息）情景陳列 19構成元素：野營帳篷、戶外折疊椅，桌子、風衣，炊具陳列亮點：利用木板把建筑柱包圍鋪砌適當的植物道具仿造野外森林場景，在場景前陳列野營用品，營造戶外野營野炊場景情景

11、：戶外野營情景陳列 20構成元素：水壺、水杯、酒壺、風衣，野餐炊具和樹干道具陳列亮點：上述所有構成元素商品集中陳列加以適當樹干（右圖）道具陳列，營造戶外情景氛圍讓顧客產生野外情景聯想時能一站式購買情景所需物品情景：戶外野營情景陳列 21構成元素：書籍、便簽紙、沙漏、筆模型擺設陳列亮點：利用書柜陳列空間陳列關聯性商品，讓顧客迅速聯想到書房書桌情景，聯想起所需文具物品和擺設裝飾品，促成一站式消費情景：書柜書桌擺設情景構成元素：動物工藝擺設和書籍陳列亮點：在云云書海中，利用動物擺設大破沉悶氣氛顯趣味性氣氛從而也促進商品銷售。HI百貨賣場可用ZUNY商品代替情景：養有寵物的主人書房構成元素：帽子，美發

12、產品和美妝美發類書籍陳列亮點：在美妝類書區的書柜陳列空間里結合帽子和美發產品銷售，讓顧客在挑選相關產品時能方便購買關聯的書籍或對應美發產品情景：化妝間情景情景陳列 22構成元素：主推書和水果道具 陳列亮點：利用書柜側立面陳列主推書和食物情景，利用透明亞克力把書和情景進行縱向陳列，把書柜側立面充分運用上情景：餐桌情景構成元素：主推書和烹飪道具陳列亮點：利用書柜側立面陳列主推書和烹飪小情景，利用透明亞克力把書和情景進行縱向陳列，把書柜側立面充分運用上情景：廚房烹飪情景情景陳列 23構成元素：茶類和甜點類書籍、一套茶具，墊布陳列亮點：茶具和相關書籍關聯陳列，呈現品茶場景讓顧客聯想性購買，選購茶具或書

13、籍同時會被場景勾起聯想一站式購物。同時茶具和書籍陳列顯平坦，豎立式的POP讓整體陳列立體起來情景：茶桌休閑情景構成元素：蛋糕和咖啡類書籍、咖啡機，布墊和植物裝飾陳列亮點：茶具和相關書籍關聯陳列，呈現品茶場景讓顧客聯想性購買，選購茶具或書籍同時會被場景勾起聯想一站式購物。同時茶具和書籍陳列顯平坦，豎立式的POP讓整體陳列立體起來情景：戶外品嘗咖啡休閑情景情景陳列 24構成元素：洗衣機、燙斗、溫度計、毛巾和相關書籍陳列亮點：把浴室洗漱間所需的產品集中在區域內，讓顧客能在此區域中把所有有關洗漱間用品能一站式購買情景：洗漱間情景構成元素：公共書桌、電插位和臺燈陳列亮點：電插位和臺燈的提供讓顧客多逗留在

14、店內閱讀和工作，能聚集人氣并促進顧客消費情景：閱讀氛圍情景陳列 25構成元素：戶外折疊凳，椅子，收納包，墊子、布簾陳列亮點：利用大面積墻身公共區間進行情景陳列。上述戶外商品元素關聯性陳列配以墻身上設計的假窗掛上布簾，生動呈現戶外環境中活動休閑的情景。讓顧客融入情景中能聯想場景活動中所需要的商品，促進消費。情景：戶外野炊情景構成元素：廚具、儲藏器皿陳列亮點：天花距離陳列貨品過高，利用增加吊掛造型擺設廚具情景陳列，吊掛造型設計也仿造廚房吊柜結構，營造廚房擺設的情景情景：廚房情景陳列 26空間運用 1利用層架高處位置作產品組合陳列展示家品區頂層架作產品組合小情景陳列或在沖孔板位置利用魚絲固定廚具用品

15、作排列展示方式空間運用 2空間運用元素：天花上的紗幔情景效果：運用紗幔吊掛能視覺壓低過高的層高，令賣場家居氣氛更溫暖位置：家居賣場空間運用元素：綠植情景效果：鋪砌綠植在門楣上，壓低過高的門楣高度，綠植結合在寵物店顯大自然感位置：寵物店門外立面空間運用 3空間運用元素：立體壁畫情景效果：立體視覺可大力吸引顧客前來逗留從而關注賣場。HI百貨賣場可在適當區域運用立體涂鴉結合貨品元素。位置：店外走廊空間運用 4空間運用元素：立體書脊噴畫情景效果：令空蕩墻面顯生動豐富，趣味性位置：母嬰室空間運用 6構成元素：壁畫，黑色豎條分隔區間情景效果：高處墻面可加入墻繪元素，墻繪內容結合貨品情景化，虛實結合情景效果

16、展示。黑色鐵柱把每個情景分隔獨立起來，不同商品在不同獨立空間上展示出來。建議：墻繪壁畫可以是道具更也可以墻貼商品，增加貨品種類位置：層架頂處空間運用 7空間運用元素：pop信息和畫面圖案情景效果：柱子頂住用文字信息或畫面填充令視覺飽滿和宣傳作用，并令過高的層高不會顯空蕩位置：柱頂空間運用 8構成元素：文字圖案玻璃貼陳列亮點：文字圖案玻璃貼弱化玻璃櫥窗內較為尷尬的存貨式陳列位置：櫥窗玻璃構成元素：木層板不規則隔斷，模特，植物盆栽陳列亮點：合理利用天花和挑選貨架之間的高度距離，在此區域延展貨架陳列并把層板作適當無規則排列，避免過于死板。位置：服裝店內陳列架空間運用 9構成元素：區域標識、標語陳列亮

17、點：利用柱子過高位置作區域LOGO和文字標語信息，方便遠方的顧客能在遠處知道貨品區域和宣揚品牌文化信息位置：柱子陳列區頂部構成元素：養眼的顏色色塊、標語、logo陳列亮點：合理利用柱子做品牌文化展示。運用養眼的色塊弱化柱子礙眼感覺，并利用柱子位于入口當眼的地理位置特點在柱身上列出品牌文化標語位置：正門入口公共區域空間運用 10空間運用元素：天花綠植情景效果：利用綠植垂吊減低層高過高空蕩感，并令家居氣氛更溫暖貼近自然位置：家具賣場主推位空間運用元素：高聳的竹葉植物情景效果：利用高聳的植物填滿中空的空間，也起分隔空間作用位置：家具賣場主推位空間運用 11構成元素：桌椅、木格隔斷陳列亮點：木格上花基植物陳列巧妙自然地分布在木格柵上，排列既自然符合人的視覺角度又不過于規律化。因休息區域面積大布置顯平坦，合理利用隔斷造型作分區分隔令空間顯立體和溫馨。位置：商城休息區域空間運用 12構成元素：玻璃層板，花類盆栽陳列亮點：公共藝術展示同時也成為顧客休息場所漂亮的背景裝飾。花類盆栽隨著高低錯落玻璃層板錯落有致分布。而每組盆栽均按不同規則排列：有三盆一樣高度的和高矮梯級式遞進排列。位于中央有一組合花板作主題畫面，把分散的各種盆栽視覺凝聚在一主視覺上，讓顧客有視覺停留位置上。位置：商城公共藝術區域信息標注 1識別標注：“第1位”標簽貼紙情景效果：方便顧客快速挑選最好