1、e7d195523061f1c09e9d68d7cf438b91ef959ecb14fc25d26BBA7F7DBC18E55DFF4014AF651F0BF2569D4B6C1DA7F1A4683A481403BD872FC687266AD13265C1DE7C373772FD8728ABDD69ADD03BFF5BE2862BC891DBB79E43A8244B4D7DEEF5A1BFB79ED4015C912F9C8B85E44C1E1FAF45D4C71B4D8047555824264C2F16A606196D84073B0BC612CE1BA227542E4A2019. 02嬰幼兒品

2、牌數字營銷方案2019目標X嬰幼兒品牌品牌再出發，向市場傳播一個更具國際化，更有科技感，也更人性關懷的X嬰幼兒品牌用心科技，天生保護挑戰如何將三位代言人整合，形成關聯性、延續性的傳播體系？2019傳播周期橫跨20182019需要傳遞3信息我也可以我信賴我信賴傳播策略我們亟需一個貫穿全程的核心傳播概念來聚焦我們與消費者的溝通給 你 mama 般 的 保 護這是對“天生保護”，最易懂的解釋，翻譯成人話人人都懂。核心傳播概念同時也清晰的詮釋了什么是X嬰幼兒品牌的“用心科技”，運用全球最尖端前沿的技術，生產最優質的產品，從而帶給消費者和媽媽一樣用心的產品。我也可以我信賴我給到給你MaMa般的保護Cor

3、e Idea但問題又來了，如何落地？如何讓消費者能更全面的理解“給你MaMa般的保護”，并且能幫助到他們的護娃日常而不是宣傳一個“空中樓閣”的概念？我們要尋找一個陣地挖掘一個價值體系讓我們做的事情與消費者的生活息息相關讓他們離不開我們構建mama保護力系統，教寶爸、寶媽輕松擁有mama般的保護力物理層情感層行動層產品TVC課堂活動MaMa保護力系統X嬰幼兒品牌以“用心的科技”制成高品質的國際級產品，為消費者護娃提供最貼心、實在的幫助。圍繞“mama般的保護”通過豐富多彩的活動，讓消費者實際體驗與踐行“mama般的保護”。通過TVC、百分課堂這2個擁有全維度觸點的載體，通過感性的內容，促進消費者

4、對產品與品牌的認知。Phase 12019.4-2019.7我也可以公益小王子留守兒童讀書計劃傳播奶爸“打分自評”街頭實驗室奶爸“打分”H5互動目標品牌亮相mama保護力課堂百分爸爸，我也可以劉燁直播時間主題整合傳播RoadmapPhase 22019.8-2018.2Phase 32018.3-我信賴我給到強化法國元素新品上市小王子有聲及畫作讀書計劃TVC“我也可以”奶爸自白TBD媽媽保護力系統溝通平臺雙代言人亮相雙11晚會我們的挑戰“奶爸護娃大挑戰”mama保護力課堂百分媽媽的信賴劉燁XJB：巴黎時裝周+探訪原產地TBDTBD圍繞“媽媽保護力”策劃事件mama保護力課堂百分媽媽的天生保護力

5、新品上市發布會第一階段mama般的保護，我也可以！2019年4-7月，品牌升級亮相，劉燁領銜奶爸發布，給寶寶mama般的保護“我也可以！”mama般的保護，我也可以！物理層情感層行動層產品：奶粉系列TVC：爸爸的mama保護力課堂:mama保護力課堂活動：直播、給爸爸打分、小王子讀書計劃產品X嬰幼兒品牌奶粉系列，助力全球寶爸寶媽，給寶寶mama般的天生保護，讓寶寶身體棒棒的。劉燁TVC創意原來，我也可以TVC：option1創意闡述劉燁，有一個7歲的孩子，5歲的女兒做爸爸的，算是度過了第一個階段了作為過來人,有些埋在心里已久的話想跟新爸爸們說說.劉燁娓娓道來他的內心.得過很多獎項，我最大的成就

6、是什么？我想說，而今為止，我最大的成就是當了爸爸。我的人生還想挑戰什么？我想說，這輩子最大的挑戰就是如何做一個好爸爸。當你覺得孩子需要保護和關愛，但TA 卻口里就喊媽媽，眼睛無視就在面前的爸爸，這就是爸爸要面對的失落和挑戰。我知道，對比媽媽我不夠時間我不夠細心我不夠經驗但我從不想僅僅負責微博微信曬孩子我愿意去學，問別人孩子消化不好，吃什么奶粉好（穿插畫面，特寫沖奶粉）我愿意去學下班再累，學唱兒歌哄TA入睡（穿插一小段劉燁唱的兒歌，中文，法文都有）媽媽的愛，天生不可替代但我也希望可以給到孩子如媽媽般的保護。我想，這是當爸爸的最大挑戰，也是最大成就所在。如果我也可以，那么你也可以！我是劉燁，我給自

7、己當爸爸打多少分？ 那應該去問我的老婆和孩子。好了，我要去唱兒歌了。你，去嗎？（*TVC將在每晚電視臺9-10點投放，正好是父母給孩子喝睡前最后一次奶并唱歌哄睡的時間）劉燁TVC創意當mama,我也可以TVC：option2創意闡述一個毫無經驗的MAMA從寶寶出生的那一刻起，就在不停的探索、練習或許，你未曾意識到，你所做的每一件事情都散發著愛的光芒，是最原始的MAMA保護力劉燁，作為一個爸爸面對鏡頭像說自白一般，娓娓道來MAMA保護力的偉大其中穿插各種表現“MAMA保護力”的育兒場景拍攝手法VO：沒有人天生就是媽媽它是你要用心才能成就的偉大畫面：劉燁對著鏡頭深情描述VO：你可能五音不全一輩子沒

8、在人前唱過歌沒想到能變成Ta的搖籃曲之王畫面：對著鏡子尷尬地練習唱搖籃曲，憨態百出VO：你可能不善言辭演講這種事簡直是噩夢沒想到能變成Ta的百科故事全書畫面：看完一地的格林童話阿凡提的故事安徒生童話等兒童書刊，給小孩講睡前故事玩手影游戲VO：你可能是條漢子或者內心是條漢子沒想到也能給Ta的芭比娃娃梳出漂亮的發型畫面：陪小孩給芭比梳頭，自己頭上也被小孩夾滿了發卡VO：你可能不是美食家甚至分不清醬油和醋沒想到也能是Ta的健康食譜專家畫面：給小孩做糊狀輔食，喂小孩VO：你不是處女座但給Ta喝的水溫精確到多少度都錙銖必較，必須先試過畫面：沖奶粉，嘗水溫沒有人天生就是媽媽但給到媽媽般的保護我也可以標版：

9、成長每一步，我也可以給你MAMA般的保護活動4月 小王子留守兒童讀書計劃 活動4月 劉燁直播劉燁作為X嬰幼兒品牌代言人首次亮相直播，活動主題圍繞劉燁也可以給到孩子媽媽般的保護，奶爸保護力MAX，與現場觀眾互動游戲，最后直播結束時，劉燁給自己的爸爸保護力打分，并邀請自己老婆安娜給自己打分，為之后的爸爸保護力的系列打分活動做鋪墊。以街頭打分實驗和H5測試兩種方式90后、80后年輕爸爸媽媽共同參與為爸爸評分雖然爸爸普遍自評分數比較低但媽媽都給予較高分數兩者的強烈對比讓爸爸真實了解到自己在媽媽心目中的份量發現原來“MAMA般的保護，我（爸爸）也可以（做到）”活動5月 爸爸保護力打分獎勵機制：活動參與者

10、都可以得到X嬰幼兒品牌送出的優惠券，并有機會抽獎贏取劉燁mama保護力課堂的門票。爸爸保護力打分實驗作為爸爸，你覺得你合格嗎？給孩子的保護做得夠嗎？你給自己打幾分？你知道，你孩子和媽媽給你打幾分？為了真實反映這些問題，聯合好奇心日報，在街頭進行“爸爸保護力”打分實驗，并以視頻發布作為傳播方式，引發大眾的熱議關注爸爸保護力街坊視頻爸爸做完自評后，看媽媽（和孩子）對爸爸的評價的回放視頻，有吐糟，有期望，但給爸爸打的分數普遍都比爸爸自評的要高。爸爸看到后都很感動，即使自己做得不夠完美，媽媽和孩子還是給予了肯定和贊美。現場設置兩間小屋，邀請爸爸媽媽各自進入一間，回答采訪者提出的幾個問題，對爸爸進行評價

11、。街訪實驗表明，爸爸其實并沒有自己想象中那么差，媽媽對爸爸的評分往往都比爸爸自己的高，多數媽媽表示，爸爸就算再忙，也在找機會陪陪寶貝，雖然時間很短，但這份愛，一直都子啊，只是需要借助一些更得力的幫手.好奇心日報首發街坊視頻，引起網友關注并效仿。【你的爸爸保護力究竟有幾分？】好奇心日報在街頭采訪了 10對年輕夫婦，一起為爸爸評分，結果竟然是這樣 詳情及視頻請戳 爸爸保護力打分實驗你的爸爸保護力究竟有幾分？好奇心日報在街頭采訪了 10對年輕夫婦，一起為爸爸保護力評分，結果竟然是這樣眾KOL圍觀熱議，為 H5游戲做鋪墊。首款雙版模式互動測試，爸爸媽媽共同參與。雙方針對各類護娃問題給爸爸打分，除了有個

12、人得分之外，還有二者分數對比，既有趣又直觀。擬出10項關鍵爸爸保護力的問題，涉及寶寶護理、營養攝食、陪伴溝通、爸爸自身素質等方面。通過測試，不僅讓爸爸更清楚地認識到自己的優點與不足，也了解到媽媽對爸爸的真實評價，給爸爸保護力打分，全民雙模互動測試H5給爸爸保護力打分，雙模互動測試H5給爸爸保護力打分想知道你/你的老公的護娃指數有多高嗎？快來測一下！1.進入主畫面我是爸爸我是媽媽2.選擇模式：爸爸/媽媽版給爸爸保護力打分，全民雙模互動測試H5問題示例1你覺得你的老公的沖奶技術有多高？ 沖奶高手，比我還厲害下一題3.回答問題 (媽媽版)問題示例2平時你在家，你的老公有多留意寶寶的各種反應？ 很關心

13、，一有動靜就去看，比我還快下一題4.評分得出，抽獎領取優惠券，轉發給爸爸參與(媽媽版)9.5分轉發給爸爸超級護娃奶爸*以媽媽先開始測試為例點擊抽獎領取優惠券問題示例2平時老婆在家，你有多留意寶寶的各種反應？一般，有大動靜才去看下一題5.回答問題 (爸爸版)問題示例1你覺得你的沖奶技術有多高？沒那么專業，憑感覺沖下一題6. 評分得出，抽獎領取優惠券，點擊查看對比結果(爸爸版)7分養成期奶爸查看對比結果點擊抽獎領取優惠券驚呆了！原來在老婆的眼中的你如此厲害，護娃能力堪比媽媽。其實，MAMA般的保護，你也可以給到寶寶哦。爸爸7分VS媽媽9.5分分享給好友給爸爸保護力打分，全民雙模互動測試H5X嬰幼兒

14、品牌官方微信公眾號發布朋友圈廣告，吸引目標用戶點擊進入H5，參與游戲互動，并有隨機優惠券免費領。X嬰幼兒品牌想知道你/你的老公護娃指數有多高？點擊參與測試即可揭曉！還有驚喜獎品免費送哦！朋友圈擴散H5用戶參與測試后，在朋友圈分享游戲，號召其他朋友參與，擴大影響規模。你的老公值幾分？X嬰幼兒品牌官方微信公眾號發布訂閱消息，邀請各位關注用戶參與游戲互動。劉燁高調微博曬分立Flag，粉絲圍觀持續關注今晚和媳婦一起玩了最近很熱門的“給爸爸保護力打分”的游戲。結果我是真的驚呆了，媳婦居然給我打了那么高的分數！看來我這個爸爸還是很稱職的嘛 謝謝媳婦線下渠道放置官方二維碼，關注并參與測試游戲，吸引現場消費者

15、參與，即可領取使用優惠券。線下渠道互動，將互動轉化銷售通過5月的爸爸保護力打分系列打分活動，爸爸們發現原來自己在媽媽的心目中是很高分數的，其實爸爸也是可以給到孩子媽媽般的保護，而劉燁就是其中的奶爸代表。劉燁以代言人的身份亮相，參加X嬰幼兒品牌mama保護力課堂百分爸爸，我也可以,并且在全國幾大重點銷售城市巡回開講。課堂6月-7月：mama保護力課堂課堂6月-7月：mama保護力課堂號召爸爸更多參與護娃行動劉燁講述爸爸保護力打分活動背后的發現，其實爸爸們是可以有能力給以寶寶mama般的保護，只要愿意更多地去學習、去參與，寶寶的成長需要爸爸的陪伴。分享個人育兒經驗劉燁首次曝光護娃秘籍，大聊護娃囧事

16、。深情自白，表示自己因工作繁忙而缺少對孩子的陪伴，遺憾錯過孩子成長的一些重要時刻，但自己仍然會抽空跟孩子玩耍、溝通，只愿在孩子的內心能夠感受到爸爸的愛和保護。探討育兒干貨劉燁與奶爸專家、現場的寶爸寶媽/準爸準媽們一起探討育兒干貨，從如何挑選好奶粉、輔食到教唱兒歌、講故事。并與現場爸爸們互動做游戲，比賽沖奶粉、換尿布等。劉燁發課堂邀約報名微博，引發粉絲關注各位寶爸寶媽們，超級奶爸我即將開講啦！想知道如何成為百分爸爸的秘訣嗎？火速報名#百分爸爸，我也可以#，即有機會獲得門票哦！火華社長期待與你們見面！報名請戳鏈接火華社率先爭奪門票，圈內好友助力擴散社長要開講啦！#mama保護力課堂百分爸爸，我也可

17、以#求社長給我留張票唄！這么好的機會肯定先要留給自家人啦，對不對？劉燁 劉奶爸的課，怎么能錯過？我一定帶著兩個娃去給你捧個場！這就報名去！全民UGC，劉燁微博首曬#奶爸護娃姿勢#照片，網友模仿曬曬我和諾一的獨有保護姿勢，那你的#奶爸護娃姿勢#又是什么呢？與微博合作，設計#奶爸護娃姿勢#專屬貼紙，可附在照片上。（Ref.伊利的“活力小壯舉”）第二階段mama般的保護，我信賴（X嬰幼兒品牌）！2019年8月-2018年2月，法國國寶級女神、2個孩子的媽媽JB登場，強化輸出X嬰幼兒品牌的法國背景，為法國品質證言，更為X嬰幼兒品牌代言。mama般的保護，我信賴（X嬰幼兒品牌）！產品：法版產品系列TVC

18、：值得信賴的法國品質課堂：mama保護力課堂活動：讀書計劃、時裝周、源產地參觀、天貓晚會產品X嬰幼兒品牌法國原版產品，法國優異品質與X嬰幼兒品牌“用心科技”的結晶，法國DNA，值得信賴。9月-10月推出朱麗葉比諾什的TVC，為X嬰幼兒品牌的源產地做證言人。以法國諾曼底為背景，講述值得信賴的法國品質來源，信賴X嬰幼兒品牌可以給到寶寶mama般的保護。TVC劉燁：我可以即使工作再繁忙，劉燁也想給孩子更多的陪伴和保護。在時裝周的后臺，驚現X嬰幼兒品牌法版奶粉和益生菌，原來這是劉燁特地為孩子準備的口糧，既能補充營養又能增強抵抗力。劉燁展現了爸爸也可以給孩子媽媽般的保護。活動8月-9月劉燁 巴黎時裝周娛

19、記爆料，時裝周后臺竟發現劉燁攜帶兒童奶粉，引發網友猜想熱議。什么？！巴黎時裝周后臺，劉燁竟然隨身攜帶兒童奶粉！劉燁有第三個小孩？劉燁時裝周后臺驚現奶粉，是諾一的還是霓娜的？劉燁發微博回應，揭秘“其實我是個真奶爸”。你們想太多了，哈哈哈！上回大家看到的奶粉和益生菌其實是給諾一和霓娜的啦，怕他們兩人在國外消化不良水土不服而準備的。好奶爸就是我，求點贊！火華社、明星好友紛紛轉發，擴散“劉燁是個時尚真奶爸”社長，知道你是全世界最好的奶爸了，工作之余還不忘帶娃。諾一和霓娜有你這個爹真是幸福啊劉燁 哥，您是我們大家學習的好榜樣，給您在時裝周頒個“最佳奶爸模特獎”吧。活動8月-9月劉燁X JB 原產地參觀J

20、B：我信賴走秀結束后，劉燁探訪好朋友JB。在JB家中，劉燁與JB進行育兒經驗交流。隨后JB帶領劉燁參觀介紹X嬰幼兒品牌在法國諾曼底的奶源地。X嬰幼兒品牌產品品質的信賴感借由JB帶出，同時也預告JB為X嬰幼兒品牌的另一代言人。全民猜想劉燁神秘好友發微博探訪神秘好友并一起參觀奶源，引發全民猜想昨天探訪了一位法國好友，聊了電影還聊了各自帶娃趣事。今天和這位女神一起游覽諾曼底大草原X嬰幼兒品牌奶源地。我不告訴你們她是誰劉燁微博揭秘神秘好友身份預告其X嬰幼兒品牌代言人，粉絲大贊女神，引發關注。劉燁：女神神秘面紗揭曉！高貴優雅的法國國寶女演員朱麗葉比諾什！X嬰幼兒品牌 的最新代言人。你們猜對了嗎？KOL、

21、明星好友轉發微博，深表羨慕，擴大JB關注度女神好美啊這羨慕！什么時候我也能有這樣榮幸的機會與朱麗葉比諾什認識呀？原來與劉燁 社長共游諾曼底的女神是法國國寶女神朱麗葉比諾什！真看不出歲月在她臉上留下的印記，一直是那么地美麗優雅。應該很快就會來中國吧，好期待見到女神活動雙11天貓晚會，劉燁XJB雙代言人亮相兩大巨星以X嬰幼兒品牌代言人身份亮相，現場制作寶寶健康餐，并由專業兒童營養師點評。聯合其他非競爭品牌，提供配料，比如亨氏（番茄醬）、海天（醬油）等。觀眾進行網上投票，最后贏的一方的觀眾可以獲得由X嬰幼兒品牌送出的獎品。寶寶大廚爭霸賽中法PK活動10-11月 小王子有聲畫作讀書計劃活動2018年2

22、月 綜藝節目我們的挑戰2016年底，劉燁參加綜藝我們的挑戰熱播，預計2018年2月第二季接檔播出創意形式：軟性植入一期節目，#奶爸哄娃大作戰#。節目中6位男嘉賓，分別組成3對搭檔（如：劉燁+薛之謙，黃曉明+阮經天，沙溢+孟云鵬），進行PK，到3個有寶寶的的家庭，體驗做一天的奶爸，完成終極挑戰哄寶寶睡覺，明星“爸爸” 們使出渾身解數，有的做鬼臉，有的抱著寶貝轉圈圈，而劉燁則展示了他的大招“講故事”，寶寶聽完慢慢安靜了，然后入睡。看各位囧奶爸如何應對狀況百出的寶寶難題，笑料十足，看點性強！劉燁微博發布節目預告，引發粉絲關注粉絲、KOL、明星微博轉發節目視頻和截圖，制造節目、產品二次傳播劉燁：哄娃本

23、領我最強，今晚8點半，江蘇衛視，#我們的挑戰#，看其他囧爸如何出糗。我們的挑戰之#奶爸哄娃大作戰#，看幾位“奶爸”如何施展十八般武藝搞定萌寶。課堂10月-12月 mama保護力課堂JB以X嬰幼兒品牌代言人的身份，在中國開講mama保護力課堂百分媽媽的信賴我信賴優質產品，給寶寶最好的保護分享育兒經歷、法國育兒理念講述對法國品質的忠誠信賴介紹X嬰幼兒品牌的奶源產地諾曼底 宣揚法國優良的奶源品質值得大家的信賴引導對寶寶的奶粉品質的正確認識與選擇韓雪X TED15分鐘視頻:易道總裁彭剛、袁姍姍、蘇芒等名人受邀進行TED演講TED to China影響著高端人群TED自1984年在美國成立，2008年進

24、入中國，希望通過傳播和演繹TED思想，鼓勵和支持中國本地的社會創新，將國際尖端思想融入中國社會創新的進程。擁有38萬粉絲，涵蓋眾多大VJB微博首秀，引網友關注轉發TED演講視頻，開啟與中國網友的溝通Juliette BinocheHello!大家好！我是朱麗葉比諾什，很高興認識中國的朋友們！與大家分享我的#百分媽媽的信賴#TED演講，希望大家能與我一起支持、信賴法國奶源產品，給寶寶最好的保護！X嬰幼兒品牌劉燁微博轉發，擴散JBXTED演講視頻利用其微博影響力，提高關注度，引發網友共鳴因為信賴法國品質，所以，我選擇了安娜，所以，我選擇了X嬰幼兒品牌劉燁全球火華社：因為信賴女神Juliette Binoche，社長大人劉燁，所以，我給孩子選擇了X嬰幼兒品牌。黃曉明：要給baby的baby最好的保護