1、親臨(qn ln)世界杯 玩轉嘉年華暨“讓我玩”留守流動兒童體育公益行動“2 14 世界杯嘉年華”招商方案共三十九頁程跟蹤4月20日，世界杯影院嘉年華暨“讓我玩”留守流動兒童體育公益(gngy)行動啟動儀式在天津電視臺觀眾節舉行。中央電視臺、中國新聞、新華社、搜狐、新浪、騰訊等100多家媒體進行全報道。共三十九頁每四年一次的世界杯，讓每個球迷熱血沸騰，也讓無數的企業借助這個時機大幅提升品牌知名度和自身形象。僅2010年世界(shji)比期間，全中國就有6.1億人次通過各種渠道主動了解獲取世界杯相關信息，可以預見2014年巴西世界杯，世界杯關注度將再創新高。精彩(jn ci)世界杯品牌夢工廠 背

2、景介紹共三十九頁據中國年第六次人口普查資料樣本數據推算，全國有農村留守兒童萬，占農村兒童，占全國兒童。與年全國抽樣調查估算數據相比，五年間全國農村留守兒童增加約萬。我們希望(xwng)借助四年一度的世界杯盛事讓更多的人關注留守兒童，貢獻自己的一份愛心和責任。關注流動(lidng)留守兒童世界杯最責任 背景介紹共三十九頁足壇盛典，引無數球迷競癡狂。場內激戰正酣時，場外的營銷大戰也烽煙四起。 足球場外的廣告大戰百事可樂VS可口可樂：2002年世界杯可口可樂買斷贊助權，百事可樂快速反應通過舉辦各種賽事，使得百事可樂在世界杯失利的情況下仍然在傳播上與可口可樂平分秋色。耐克VS阿迪達斯：阿迪達斯2002

3、屆世界杯的獨家體育用品贊助商 ，耐克公司出奇制勝的舉辦五人制的足球比賽，具相關數據表示70%的被調查者認為耐克公司是賽事的官方贊助商。 非贊助商“偷襲“贊助商 背景介紹共三十九頁世界杯嘉年華 球迷(qim)圓夢之旅雖然中國隊再次無緣2014年巴西世界杯，但數以億計的球迷和高密度高強度的媒體曝光仍使得這項賽事的價值(jizh)傳播作用達到巔峰。北京德科曼科技有限公司獨一無二的多極化資源整合、跨媒體立體化操作方案、聯袂CCTV體育頻道、兒基會傾力打造世界杯嘉年華暨“讓我玩”留守流動兒童體育公益行動，助力中國品牌在中國隊缺席的條件下以最小的投入獲得最大的宣傳效果，將企業品牌與世界杯資源、公益慈牢牢契

4、合，增加品牌關注度及美譽度！ 活動目的世界杯全世界最熱點的話題，使品牌信息得到極大曝光共三十九頁為了讓更多的熱血球迷零距離感受這場足球盛宴的魅力，北京德科曼科技有限公司聯袂CCTV、兒基會傾力打造世界杯嘉年華，讓球迷更深度的品味世界杯文化、給球迷們留下最深刻的世界杯回憶。同時借助世界杯的熱潮，為公眾搭建奉獻愛心平臺，讓留守流動青少年體驗運動的樂趣(lq)，激發他們的潛能，促進流動青少年的全面發展，幫助他們更好地面對未來的挑戰，推動中國兒童少年體育事業發展。CCTV全程(qunchng)跟蹤報道北京德科曼科技有限公司、聯袂兒基會傾力打造“世界杯影院嘉年華”暨“讓我玩”流動留守兒童體育公益行動 活

5、動介紹共三十九頁2006年，中國兒童少年基金會組織實施了“讓我玩”兒童體育公益項目，已先后在北京、廣州、太原、中衛等20個城市的學校和社區中開展(kizhn)，100多萬人次兒童參與項目并從中受益。今年的“讓我玩”項目旨在以“世界杯嘉年華活動”為載體，募集愛心資金，幫助貧困地區及留守流動兒童改善體育設施，開展并組織相關體育活動等形式，使留守流動兒童在“玩”中增強自信心，融入社會，培養團隊合作精神，鍛煉意志，提高學習交往能力。 獻愛心，看世界杯，今年我們HIGN翻天“讓我玩”流動留守兒童體育公益行動牽手世界杯嘉年華 2014世界杯嘉年華最難忘世界杯：足球也有顆公益心，肩負社會責任傳遞愛 活動介紹

6、共三十九頁中國兒童少年基金會（簡稱中國兒基會）成立于1981年7月28日，是我國第一家公益基金會。在全國婦聯、理事會領導下，中國兒基會恪守為撫育、培養、教育兒童少年，輔助國家發展兒童少年教育福利事業的宗旨，搭建公益平臺，匯聚社會愛心，精心(jngxn)打造了“春蕾計劃”、“安康計劃”、“消除嬰幼兒貧血行動”等兒童慈善品牌，項目惠及全國1200余萬貧困兒童。2008年、2013年兩次被民政部評為5A級基金會。春蕾計劃安康(nkng)計劃消除嬰幼兒貧血行動共三十九頁世界杯嘉年華 活動構成IMAX大屏幕觀戰(gunzhn)世界杯與留守(lishu)兒童看世界杯探訪留守兒童世界杯啤酒節足球寶貝虛擬世界

7、杯桌上世界杯商場世界杯大學生足球聯賽圣杯之役美食世界杯答謝晚宴共三十九頁球迷(qim)零距離感受全新世界杯體驗影廳內：IMAX現場直播世界杯精彩賽事影廳外：虛擬射門游戲、桌上足球、足球寶貝競賽激戰正酣影城外：世界杯啤酒節拉開(l ki)影院世界杯嘉年華華麗篇章商超內：足球寶貝火辣造勢世界杯嘉年華 |活動簡介共三十九頁亮點(lin din)一亮點(lin din)二亮點三最熱話題：世界杯必將成為2014全年度社會各界最受關注的熱點話題兒基會助陣：倡導公益，關注流動留守兒童，情感營銷，有效實現品牌溢價全媒體報導：強勢的媒體資源，多方位的進行鏈接式的推廣,確保活動最大化曝光 活動特色HOT共三十九頁

8、IMAX大屏幕(pngm)觀戰世界杯共三十九頁中國球迷(qim)的世界杯回憶是從七八十年代開始的世界杯觀看方式(fngsh)的變遷經過30多年科技的發展，球迷關注世界杯從只能聽聲音，看錄像，發展到了在線看直播.信息的傳播渠道也進入了廣播、電視、紙媒，互聯網，移動互聯網交相輝映的時代球迷還能從更多各種各樣，各顯神通的媒介途徑，全方位的觀看世界杯82年過半中國家庭看上了黑白電視第一次親眼見識到了世界球星的魅力19781982199020062014廣播時代盜播世界杯黑白時代錄播世界杯彩電時代直播記憶開始網絡時代?90年這一年世界杯共52場比賽央視彩色信號直播了14場在線收看世界杯直播不再是夢想搜狐

9、獨家在線直播2006年德國世界杯全媒介時代阿根廷西班牙意大利德國巴西2014巴西世界杯我們怎么看？IMAX大屏幕觀戰世界杯共三十九頁IMAX大銀幕(ynm)觀戰世界杯| 震撼大屏 完美用戶體驗IMAX大屏幕 22米x12米前所未有(qin su wi yu)的IMAX院線看球方式110寸平板電視 2.6米x1.8米姚明 身高2.26米內蒙三河馬 身高1.5米MacBook Air 13 0.33米x0.23米iPad 0.24米x0.19米Note3 0.15米x0.08米網民首次體驗在電影院看世界杯的感覺超大屏幕，每個鏡頭都以震撼的方式呈現視覺好最佳大屏效果Mac air 13iPadNot

10、e3110TV1.5米2.26米55TV尺寸僅供參考，以實際情況為準共三十九頁IMAX大銀幕(ynm)觀戰世界杯| 震撼大屏 完美用戶體驗獨一無二的優質舒適(shsh)看球空間環境好，舒適放松氛圍好，球迷聚集唯一注意力封閉看球空間影院內室內涼爽放松環境，影廳內關燈舒適看球體驗共三十九頁足球寶貝評選： 通過線上報名(bo mng)參與海選 前三場晉級比賽 兩場復賽，決出10強 決賽影院足球寶貝現場互動商超足球寶貝火辣造勢備注：前五場落地活動地點均可由總冠名或單場活動冠名商指定，決賽預計應在天津(tin jn)電視臺指定地點進行，同時會給予總冠名商顯著廣告位置。足球寶貝火辣造勢共三十九頁激情(jq

11、ng)與愛心吹響最炫號角公益廣告明星(mngxng)造勢世界杯：足球也有顆公益心，肩負社會責任傳遞愛球迷盛享世界杯饕鬄大餐，并有機會零距離與兒基金愛心大使田亮、葉一茜、田雨橙全家總動員，愛心探訪流動留守兒童，與流動留守兒童一起觀看世界杯。今年的“世界杯嘉年華”激情和愛心雙重奏，吹響最動人的世界杯舞曲。明星助陣，點燃愛火花共三十九頁 “虛擬世界杯”是我們迎合世界杯專門研發的AR互動技術及產品，通過前期宣傳及召集，為我們的活動積攢絕對的人氣，同時為每位獲勝者提供相應的禮品，并且隨著活動的深入，走的越遠的獲勝者則可獲得更多的獎品。直至決賽，獲得最終大獎。活動宣傳： 線上媒體天視各頻道黃金時段廣告。北

12、方網主頁廣告及論壇互動。電臺硬廣宣傳及與聽眾互動。 線下宣傳 與球迷協會聯合。與天津市各區縣(q xin)業余聯賽聯合。與部分大學聯合。與體育局聯合。 虛擬(xn)世界杯備注：前五場的獎品可由總冠名商或單場活動冠名商贊助，決賽獎品也可由冠名商贊助，但獎品要相應豐厚。備注：落地活動各環節.各項目均由線上合作單位全程報道。共三十九頁桌上世界杯設備(shbi)：桌上世界杯臺一張，品牌可冠名包裝內容：桌上世界杯游戲形式：單人制 情侶制這是一項大眾(dzhng)參與的足球賽事共三十九頁桌式足球一項風靡(fngm)歐美的全民體育運動，它濃縮了足球的運動技巧。每個球員都操控在玩家手里，球隊的命運系于操控者一

13、身，操控者既可做優秀的前鋒射手、又可做最佳的后衛、守門員；。只需雙手操縱球桿，腦、眼、手敏捷配合，就可展現精彩的接球、停球、帶球、傳球，射門等進攻、防守技能，身臨其境地體驗球場上叱咤風云的激情場面。桌式足球(zqi)世界杯濃縮足球運動技巧用手操控超級球星演繹世界杯賽場激情低參與門檻高技巧高操作性成熟比賽規則完全仿真賽程體驗足球快感桌上世界杯共三十九頁世界杯啤酒節熱烈的賽場氣氛與暢飲啤酒的酣暢淋漓交錯在一起10天的世界杯賽事直播(zhb)、10天的世界杯啤酒節抓住這個世界杯，我們讓啤酒商家賺得缽滿盆滿激情(jqng)四溢啤酒節傾入世界杯目前活動僅限：天津、長春、沈陽共三十九頁活動將以32個球隊、

14、32個商家、32個碎片為線索，以收集碎片開始參與活動，每個參與活動的商家都將獲得1個世界參賽隊的logo或國旗圖案，此圖案既碎片。每個到店消費者掃描活動二維碼即可獲得一個碎片（消費多少商家自己擬定，所獲得的碎片隨機產生，由概率而定）。集5個碎片即可參與抽取(chu q)一個球隊，可獲得獨家定制的大力神杯一個。集16個即可參與抽取三個球隊任選一個支持的球隊，可獲得正品足球一個。集滿32個碎片即可抽取五個球隊任選一個支持的球隊，可獲得正品足球隊服一套。參與者需在我們5月1日開始的每場活動中領取一枚勛章，從勛章中獲得球隊激活碼，對自己支持的球隊進行激活，方可觀看此球隊的所有比賽。獎品統一在我們6月1

15、4日的活動中進行領取。參與此活動需下載此活動的APP，進行全程信息跟蹤，也可在APP中與其他參與者進行球隊更換。最終在支持冠軍隊伍的參與者中抽取一名終極大獎，將獲得冠軍國家7日游的終極大獎。圣杯之役-碎片(su pin)收集共三十九頁贊助商答謝會-兒基會慈善(cshn)拍賣晚宴活動結束后，全體人員在京舉行答謝會，邀請全部贊助商、兒基會領導、中央電視臺領導、嘉賓球星、明星，和流動(lidng)留守兒童代表同時將在活動現場舉行拍賣會CCTV作為此次活動的全程跟蹤媒體，將對此次活動制作成一部紀錄片永久珍藏，為此次活動劃上完美的句號。慈善拍賣答謝晚宴共三十九頁活動(hu dng)時間4.15.16.1

16、36.297.14總決賽觀影期2014年4月-2014年7月：整個活動從前期預熱到比賽結束前后共計(n j)三個多月的曝光時間。活動啟動儀式活動推廣期招商期活動宣傳及進行時(其間含10場落地活動）影院嘉年華：IMAX觀戰世界杯直播、啤酒節HIGH歡全場、影院嘉年華(足球寶貝、桌上足球、虛擬世界杯等點燃世界杯激情、探訪留守兒童與他們一場觀戰世界杯：足球也有顆公益心 肩負社會責任傳遞愛）慈答謝晚宴，為活動劃上完美句號7.20共三十九頁項目(xingm)介紹客戶權益映前品牌TVC線上專題頻道冠名品牌TVC的視頻渠道宣傳APP植入廣告盛典造勢線上品牌互動的延續傳播品牌企業公關持續傳播APP植入廣告病毒

17、話題、公關傳播映前品牌TVC線上品牌活動花絮的口碑傳播APP植入廣告演繹盛典映前品牌花絮TVC品牌面對面陣地營銷品牌TVC的線下活動APP植入廣告足球狂歡，引爆眼球電視臺、電臺、門戶網站廣告推廣現場活動足球寶貝等線下活動推廣線上推廣線下推廣賽事直播影院決賽頒獎征集、上傳評選抽獎足球先生/寶貝美食世界杯現場觀看影院看直播賽事參與活動獲得觀看權吃美食集碎片6月13日領取獎品參與活動領取勛章賽后報道 用戶互動，領取勛章預熱造勢期高潮階段，足球狂歡終極頒獎盛典4月5月5月6月6月7月7月2014年世界杯共三十九頁商務(shngw)篇招商細則共三十九頁 線上線下360度媒介(miji)支持映前廣告影廳廣

18、告銀幕上銀幕下影院SHOW靜態展示 互動營銷創意空間 主題影院專場觀影 影票聯動銀幕內嘉年華活動影院看球活動全屏廣告貼片廣告創意廣告內容營銷體育頻道 體育視頻足球頻道 體育社區世界杯頻道 右封面球隊專題互動活動互動專題創意活動品牌(pn pi)廣告品牌冠名互動活動病毒視頻公關炒作贊助商權益共三十九頁廣播媒體互聯網搜狐 優酷新浪 土豆(tdu)騰訊 酷6 等電視媒體貼片廣告CCTV5CCTV13當地衛視地方電視臺電影貼片廣告直播現場中場品牌互動中央人民廣播電臺中國(zhn u)網絡電視臺等線下活動足球寶貝桌上足球世界杯啤酒節等線下活動品牌植入影院SHOW事件營銷主題影院活動啟動儀式品牌植入SNS

19、客戶互動平臺平面媒體每日新報北京晚報新京報京華時報等冠名商權益 8大曝光渠道共三十九頁CCTV5、CCTV13全程(qunchng)跟蹤報道兩大電視(dinsh)媒體全程跟蹤報道地方電視臺全力配合共三十九頁SNS微博營銷：世界杯期間原創(yun chun)及轉發活動相關微博預計將超過上億條微信傳播：官方平臺活動推送 二大客戶(k h)互動平臺共三十九頁捷報聯盟：活動啟動儀式不少(b sho)于30家媒體聯合報道世界杯嘉年華活動期間不少于15家主流都市報每日進行聯合報道答謝晚宴不少于50家主流都市媒體聯合報道50家主流(zhli)平面媒體共三十九頁三大(sn d)廣播媒體全力配合50家主流(zhli)平面媒體共三十九頁互聯網媒體傾力報道(bodo)共三十九頁15分鐘中場休息球迷與產品