1、電膈1蜂斕腕啕帽現探索在媒體融合大潮中，煙臺日報社始終高舉創新大旗，其融合創新和全媒體布局走在全國前列。作為地方主流媒體平臺，煙臺日報深耕本地經濟新聞，多維度呈現煙臺經濟社會發展的新變化、新成就，同時深 化媒體融合，推出了一批獨具特色、爆款刷屏的新媒體產品，借助報、網、端、微一體化傳播，全媒體呈現，全方位反 映城市發展的強勁脈動，為地方黨報的媒體融合創新提供有益經驗。一、全媒體思維移動優先，打造主流政經報道融媒體平臺全媒體時代，內容的概念和傳播渠道都被重新定義，傳統經濟新聞的報道需要應時做出調整和改變。煙臺日報將 主流政經報道的融媒呈現作為一個全新課題來研究，堅持移動優先，以黨媒為龍頭，構建起

2、主流政經報道的全媒體立體 化傳播格局，進而擴大新聞報道范圍，提升影響力1。特別是“中央廚房”的打造，對全媒體各環節分工與合作的運營流程進行了高效再造。煙臺日報一系列融媒爆款產品 的推出，無不得益于集團實施的“黨委抓總、大平臺調控、采編發聯動、大數據考核”的全媒體運營流程。（一）以“城市重點項目厚積成勢”報道為例當前，作為高質量發展的硬核支持，“項目”是各地抓經濟、抓發展的高頻詞。2021年末到2022年初，為全面展 示煙臺大抓項目、大抓產業的發展雄心，煙臺日報充分發揮全媒體融媒平臺優勢，一方面，在煙臺日報開設“奮力沖刺四 季度 跑出項目加速跑”“重點項目進行時”等專欄，反映全市項目進展，營造大

3、干快上搶抓項目的濃厚氛圍。在此基礎上, 綜合采取文字、圖片、短視頻、一圖讀懂等多種形式，大小新聞客戶端、后浪后視頻號、集團微信矩陣等多個平臺同時 出擊，實現多個媒體平臺立體發聲。其中，632.1億“七網”重點項目集中開工！煙臺實干爭春向未來贊！透過這 些“重量級”，帶你深度煙臺轉型奮進之姿等微信推文刷爆朋友圈。一系列移動端爆款產品的推出，讓“項目建設”這一原 本生硬的主題變得可感、可視，“搶抓項目、厚積成勢”也成為城市發展共識和街頭巷尾的熱議話題。（二）以2021年煙臺被評為年度營商環境創新城市報道為例如何呈現、解讀這一沉甸甸的城市桂冠？煙臺日報打出了全媒體報道組合拳，除在煙臺日報“新聞深一度

4、”欄目推出 深度報道外，還以移動端為主攻方向，依托以大小新聞客戶端為核心的移勤矩陣進行融合創新。大小新聞客戶端首讀頻 道開設“政企通政策連連看”專題，在首頁顯著位置懸掛，更加直觀地解讀煙臺市出臺的各項優惠政策。與12345政務服 務熱線合作，推出“政企通回音壁”欄目，邀請各部門回答各類企業提出的有關營商、創業、就業等相關的問題。以圖文 微直播的形式，報道“優化涉外服務環境提升城市國際化水平”新聞發布會等，以快訊+直播+深度報道的形式，解讀煙臺 招商引資招才引智相關政策。昆靜觀潮微信號推送的打造城市能級躍升“新支點”！煙臺“頂格推進”營商環境優化一文, 以寬視角大視野剖析了煙臺頂格推進營商環境優

5、化的城市遠見和成效，受到廣泛好評。（三）移動優先，讓政經新聞更好看，更親切在移動優先思維的引領下，煙臺日報社的主流政經報道開啟了全新的傳播格局。自2020年1月煙臺日報傳媒集團 全媒體中心成立以來，“中央廚房”統籌優勢得以充分發揮，重大主題報道的融媒體呈現亮點頻現。圍繞市領導赴上海招 商、重點項目觀摩、重振縣域經濟輝煌等全市發展中心工作，推出了“跟著市委書記去招商”“風從海上來”等系列融媒產品， 讓主流政經報道搭乘新媒體快車，變得更好看，更親切。二、融合思維報網端微互動，融媒體講好發展故事對于地方黨報而言，聚焦地方重大經濟事件，展現城市發展擔當，是一項重要報道內容。隨著報業改革和融媒體 建設的

6、深入推進，音頻、視頻、圖片、H5、VR等技術廣泛引入新聞制作2,多媒體渠道融合傳播，讓重大經濟事件更 具影響力。（一）精心策劃,在“深”上下功夫，在“新”上謀突破。第二屆中國國際進口博覽會期間，煙臺組織參與了山東與世界500強產業鏈高質量發展合作對話、煙臺國際經貿 合作懇談會等重要經貿活動。煙臺日報圓滿完成報道任務，獲得煙臺當地領導肯定：“這組報道有水平，我們需要這樣的 宣傳工高點定位，推出系列深度報道，多角度展示煙臺“對話合作共贏未來”的開放姿態。煙臺日報開設“滬上觀潮江畔 對話煙臺進博行”專欄，刊發風從滬上來 相約在煙臺煙臺一日約定350億項目外企青睞站上風口的煙 臺等現場報道，講述與煙臺

7、合資合作的典范案例，聚焦簽約成果，緊扣開放合作主題。在具體操作中，前方記者兵分兩路，實時發回前方最新動態，后方編輯提前搜集素材，整合背景資料、文字、圖 片、視頻等素材，以大小新聞APP為第一落點，推出“滬上觀潮江畔對話煙臺進博行”“YMG全媒體記者探館上海 世博會”等新媒體專題，圖文直播重要經貿活動，用新媒體方式講述煙臺進博會故事。（二）報、網、端、微融合互動，實現深度報道與精準傳播的完美結合2021年，煙臺再次組團參與第三屆中國國際進口博覽會。煙臺日報又以全媒體報道形式推出直通上海進博會 “深海財經”記者帶你逛進博專題，運用新媒體手段，多渠道、多載體呈現了煙臺奔赴“進博之約”的表現與成效。其

8、 中，開放煙臺攜559家企業進博會上買買買系列稿件在煙臺日報重磅推出，在煙臺日報公眾號同步刊發。大小新聞 客戶端連續四天推出全程帶您逛進博！深海財經記者隨煙臺“采購天團”出發沒有方向盤，也行？ YMG記者帶您體 驗這款顛覆你認知的概念車等短視頻，從小切口報道大主題，累計閱讀量逾30萬。此外，煙臺日報傳媒集團微信公 眾號矩陣整合推動，水母網第一時間轉發，形成傳播合力，進一步增強了傳播效果。（三）融合思維對記者角色重塑提出挑戰媒體融合過程中，記者由單一報紙終端采寫者，變為客戶端、微信號、視頻號等集團所屬媒體輸出產品的內容采 集者和生產者。這無疑對記者的采寫、攝影、攝像甚至現場出鏡等復合能力都提出了

9、更高的要求。意識到這一點，煙臺 日報社不僅對原有的采編人員進行了布局重構和培訓，還成立了專門的視頻直播中心、政務融媒中心和大數據中心，團 隊成員達百余人，業務覆蓋采寫、拍攝、美編、動畫、剪輯、政務服務等多個領域。為適應集團發展需要，還招募了專 業主持、攝像、技術、運營等急需人才，增強了整個隊伍的融合作戰能力。三、深度思維主題策劃引領，深耕原創內容根基在被技術與融合裹挾的新媒體時代，內容依然為王。要想打造爆款產品，首先要打造優質原創內容。從這個意義 上說，傳統媒體有資源，有經驗，有人才，有優勢，要秉承“精品意識”，守牢內容的根基，自覺承擔起舉旗幟、展使命 的任務。（一）對重大主題宣傳，強調策劃引

10、領，早介入、早謀劃疫情之下，如何統籌好疫情防控和經濟社會發展，是擺在各地面前的一道必答題。2021年下半年，經受住疫情考 驗的煙臺，發展并未按下暫停鍵，而是用一個星期內連續召開2021碳達峰碳中和煙臺論壇、2021年世界工業設計大會、 中國國際人才交流大會（半島分會）暨煙臺國際技術交易大會三場頂級大會的實際行動，對這道考題做出了響亮回答。如何打破常規報道好三場盛會，放大三場頂級行業盛典的行業助推力和城市影響力？接到會議報道任務后，煙臺 日報社全媒體采集中心進行了周密的籌劃和部署，突出策劃引領，全媒體呈現，分別針對三個大會重磅推出了煙臺劍 指全國首個智能低碳城市，勇當碳達峰、碳中和排頭兵“雙碳”

11、時代，見證城市發展脈動一周開了三個頂級大會煙臺，你“搶跑”的姿態真美等深度分析文章，跳出大會寫大會，跳出大會寫城市，深度剖析了煙臺勇站新風口布 局未來產業、立足優勢謀劃發展新賽道的轉型信心和探索實踐。整組融媒體產品不僅在煙臺日報頭版重磅推出，還在集團微信矩陣、大小新聞客戶端同步發出，累計閱讀量突破 20萬。（二）將“精品意識”貫穿始終，精雕細琢，精益求精，全方位提升報道質量和水準每年的年終盤點，都是黨報報道的“壓軸大戲:“1+233”工作體系、鏈長制、雙碳、城市更新、重大項目2021 年，一系列引人注目的年度關鍵詞，勾勒出煙臺重塑城市經濟格局的鏗鏘腳步。圍繞這一主題，煙臺日報策劃推出了“我 和

12、我的煙臺”系列原創融媒報道，以提取“年度關鍵詞”的方式，回顧一年來經濟社會發展成就，創意呈現煙臺2021年取 得的新變化、新成效、新經驗。整組報道在煙臺日報一版刊發了“1+233”！煙臺重塑光榮與夢想的“動力密碼”串珠成“鏈”！煙臺揮動16個產 業鏈條，“鏈”出發展新動能煙臺蘋果火上天”！今天我們丈量它的產業高度等15篇重磅綜述，同步在大小新聞客 戶端、水母網、昆霸觀潮微信號等新媒體平臺推出，集團所屬系列視頻號也對報道內容進行了視頻化呈現，放大了宣傳 聲勢。該組報道先后被今日頭條、騰訊網、網易新聞等網站轉載刊發，擴大了網上覆蓋面，社會各界反響強烈。四、運營思維聚焦用戶需求，構建新型傳播力新媒體

13、技術的應用，顛覆了傳統新聞報道的產出過程3,也讓人人都可能成為新聞主角。增強用戶意識，成為大 部分媒體的共識。經濟報道的制作與傳播，也需要提升用戶思維，借助新媒體技術為用戶量身打造產品，構建更為精準、 更具黏性的傳播力。2021年11月，煙臺日報社全新打造的深海財經煙臺優品兩檔融媒經濟欄目全新上線，成為推進媒體深 度融合、打造主流媒體新型傳播力的有益探索。（一）注重從服務用戶訴求出發，注重全媒體報道、立體呈現深海財經欄目，聚焦產業轉型升級之道，立體化呈現煙臺經濟發展趨勢。該欄目通過煙臺日報、水母網、大 小新聞客戶端、公眾號、抖音號、視頻號以及第三方平臺號，全方位傳播、立體化呈現煙臺經濟發展趨勢

14、。欄目的定位 可以高大上，對話業內專家、知名學者，捕捉經濟最新潮流；也可以小清新，關注大眾創業者，分享喜聞樂見的創業故 事，既符合時代要求又接地氣。“雙11”期間，深海財經從消費者角度切入，推出“雙11變奏曲”專題，連續推出雙11來了！你的購物車滿 了嗎？30秒銷量破百萬！深海財經記者帶你探訪煙臺電商雙11不眠夜的零點之戰新的一周，深海財經向小 伙伴深情喊話：加油！尾款人等短視頻，為消費者“雙11”購物出謀劃策，既有購物技巧，也有付款提醒，還現場探訪 了電商零點交易現場，精巧的策劃讓這一熱點報道廣受好評。創新金融領域報道，深海財經與相關部門合辦“有請行 長”高端訪談欄目，通過“視頻+深度報道”

15、方式，全面反映煙臺銀行業在服務經濟社會發展大局中的金融作為。這種權威 發聲契合了城市發展主線，彰顯了行業擔當，在業內引起強烈反響。（二）第一時間上線、多平臺推廣，提升傳播力、影響力煙臺優品欄目，講述農產品成長故事，釋放品牌張力。作為農業大市，煙臺有52個區域傳統優勢品牌獲得了 國家地理標志證明商標，煙臺蘋果、萊陽梨、大櫻桃、萊州梭子蟹等產品廣受贊譽。煙臺優品通過全方位架構媒體 輸出矩陣，打造集宣傳、展示、推薦、共享一體化新平臺，不斷激發品牌農業高質量發展新活力。煙臺優品首期關 注全國年推廣面積最大的烤薯品種“煙薯25”，解碼“煙薯25”的成長之路，探析擦亮品牌之策。大小新聞客戶端綜合采用 視頻、文字、圖片、圖表等形式，刊發的甜到流油的煙薯25來啦！訪問量達到13萬+,你的地瓜我來送，煙薯 25有獎問答來啦訪問量也達到6萬+；同時，煙臺日報還推出風靡全國背后，如何拉長產業鏈條？產業化之路 需科技“導航”兩篇深度報道，探討如何進一步做優做大做強煙薯25品牌，提升了煙薯25的品牌知名度和影響力。未 來，煙臺優品將持續關注煙臺農產品成長故事，與相關部門適時聯合舉辦各類活動，力促煙臺農產品高質量發展。五、結語全媒體時代，注定是一個充滿變革的時代。煙臺日報充分發揮媒體融合的優勢，在政經新聞、財經報道等領域進 行了一系列探索，提升了黨報的傳播力與影響力，體現了時代變革中