1、PAGE PAGE 13中國(zhn u)電器科學研究院有限公司工業(gngy)設計發展(fzhn)戰略規劃建議稿（20122015）概述（一）工業設計簡述工業設計（Industrial Design），是一種創造性的活動，其目的是為物品、過程、服務以及它們在整個生命周期中構成的系統建立起多方面的品質。包括了產品設計、企業形象設計、環境設計和設計管理四個方面。它是企業與市場的橋梁：一方面將生產和技術轉化為適合市場需求的產品，一方面將市場信息反饋到企業促進企業的發展。 產品的設計理念傳達了企業的核心價值和對于用戶的承諾，而其設計戰略則體現了企業對于設計的愿景和規劃。利用工業設計建立企業完整的產品

2、視覺識別系統，塑造滿足時代發展需求的具有科技感、品質感、檔次高的產品形象，形成企業特有的產品品牌風格和文化內涵，是提升企業的品牌形象和市場對企業的認知度，提高產品的檔次和附加值，提高市場競爭力的有效途徑和手段。因此工業設計受到各大企業的高的重視，美國的蘋果公司就是杰出的例子。（二）工業設計發展趨勢工業設計從19世紀末發展(fzhn)到現在，已經非常成熟，歐、美、日等眾多的企業(qy)一次又一次地證明了設計改變生活。根據美國工業設計協會最近一次對工業設計的國際趨勢(qsh)進行的總結和預測，當今工業設計的發展對企業已經不可或缺，已成為企業發展的主要動力引擎。發達國家發展的實踐表明，工業設計已成為

3、制造業競爭的核心動力之一。尤其是在經濟全球化日趨深入、國際市場競爭激烈的情況下，產品的國際競爭力將首先取決于產品的設計開發能力。日本的索尼、東芝以及后起之秀的韓國企業三星和LG都把工業設計作為自己的“第二核心技術”。 據美國工業設計協會測算，工業品外觀每投入1美元，可帶來1500美元的收益。日本日立公司的數據則更具說服力，該公司每增加1000億日元的銷售收入，工業設計所占的作用占51%，而設備改造的作用只占12。因此好的工業設計可以降低成本，提高用戶的接受概率，提高附加值，帶來更高的商業價值，并且通過帶動產品的不斷成長，企業也將會得到更高的戰略價值。 歐美等發達國家正是因為對工業設計作用有充分

4、的認識，并擁有優秀的設計力量，所以其產品能夠牢牢占據高端市場，獲取高額利潤和附加值，并且塑造出一個個世界級的品牌。（三）國家省市有關政策措施近年來，我國各級政府及相關部門已開始高度重視工業設計的重要性作用和意義，強調要把工業設計作為發展高技術服務業，促進工業產品轉型升級，提高國際市場競爭力的重要途徑和手段。2012年2月1日國家(guji)商務部等十部門聯合(linh)發布的“文化產品(chnpn)和服務出口指導目錄”3號公告中，把創意設計服務列為在市場開拓、技術創新、海關通關等方面創造條件予以支持的范圍（創意設計服務主要包括廣告設計、平面設計、工業設計、視覺設計等，特別是能夠增加產品附加值的

5、文化創意設計）。2011年12月12日國務院辦公廳發布了關于加快發展高技術服務業的指導意見（國辦發201158號）中提出的重點任務的第一點就是研發設計服務。指出要“突出研發設計服務對提升產業創新能力的關鍵作用，建立支撐產業結構調整的研發設計服務體系，壯大專業研發設計服務企業。支持高校和科研院所面向市場提高研發服務能力，創建特色服務平臺。加強科研資源整合，發展研發服務企業，鼓勵企業將可外包的研發設計業務發包給研發設計企業。引導跨國公司和海外高端人才在華設立研發服務機構。鼓勵有條件的地區成立工業設計服務中心和實施示范工程，完善工業設計知識產權交易和中介服務體系，建設研發設計交易市場，打造一批具有國

6、際競爭力的研發設計企業和知名品牌。”二一一年十二月三十日國務院發布的工業轉型升級規劃（20112015年）中提出要圍繞外觀造型、功能創新、結構優化、包裝展示以及節材節能、新材料使用等重點環節，創新設計理念，提升設計手段，壯大設計隊伍，大力發展以功能設計、結構設計、形態及包裝設計等為主要內容的工業設計產業。支持工業企業與設計企業開展多種形式合作，擴大工業設計服務市場。充分利用現代信息網絡技術及平臺，培育發展一批具備較強競爭力的專業化研發服務機構。2010年7月22日，國家(guji)工信部等11個部委聯合發布了關于促進工業設計發展的若干(rugn)指導意見中指出(zh ch)：要充分認識大力發展

7、工業設計的重要意義，提高工業設計的自主創新能力，提升工業設計產業發展水平，推動對外交流與合作，加大政策支持力度。日前，各省市也紛紛出臺了相關發展工業設計的鼓勵政策措施，國內工業設計已被眾多企業所重視，并且發展迅速。聯想、海爾、華為等一大批企業也因為優秀的設計而成功進入國際市場，成為中國工業設計的典范。廣東省委省政府也高度重視工業設計工作的發展和支持，省委省政府主要領導多次強調要加強工業設計推進與實施工作，實現“廣東制造”向“廣東創造”轉變，并出臺了相關政策措施。2011年2月發布的粵府辦20119號文件關于促進我省工業設計發展的意見強調指出：圍繞產業結構調整與轉型升級主線，以企業為主體，以信息

8、技術為手段，以人才培養為支撐，以粵港合作、省市共建為依托，以提升產業和產品市場競爭力為目標，加強政策支持和引導，大力推動“產業設計化、設計產業化和設計人才職業化”，形成設計創新、技術創新、品牌創建三位一體的創新機制，加快推動我省從“廣東制造”向“廣東創造”轉變。鼓勵并支持設計機構、高等院校、企業開展基礎性、通用性、前瞻性的工業設計研究，支持開展基于新技術、新工藝、新裝備、新材料的工業設計應用研究；鼓勵工業企業將設計業務外包給工業設計企業，推進工業設計企業專業化發展；鼓勵制造企業、工業設計企業、高等院校、科研機構建立產學研合作機制，加大對工業設計產學研項目的扶持力度，促進制造業企業產品升級換代和

9、品牌建設；大力扶持具有自主知識產權的工業設計成果產業化，推動現代信息技術在工業設計中的應用，支持工業設計軟件的研發和推廣應用，提高工業設計原始創新能力，鼓勵發展具有中華民族傳統文化和嶺南文化特色的工業設計項目和產品。（四）我國機電設備行業工業設計(shj)現狀一直以來，我國制造業的蓬勃發展，特別是長三角、珠三角地區，給工業設計師和工業設計產業帶來了機會。我國已經是世界制造業的中心，但是(dnsh)，這并不意味著會成為區域工業設計中心。一般來說，制造業分為以下的三個階段：OEM模式原配件生產(shngchn)階段，是制造業的初級階段；ODM模式原創設計管理，也有人稱其為設計代工；OBM模式原創品

10、牌管理，是制造業的最高級階段。很顯然，主導企業競爭力的因素，在OEM模式階段是勞動力的價格，在ODM模式階段是科學技術水平，在OM模式階段是文化價值觀。我國制造業基本處于OEM模式階段，大部分企業靠仿造或國外訂單產品生存，如我國的摩托車行業，雖然已發展成為一個龐大的產業，但從起步開始，在外形和結構上，到現在還沒多大改變；ODM模式在我國還很少，這與我國對知識產權的保護不夠，開發新產品興趣不高有關；OM模式在我國還沒出現，這與我們的體制、文化、科技等各方面條件不成熟有關。與OEM模式對應(duyng)的是生產型的工業設計，強調設計與生產的緊密結合。天花亂墜的概念設計在此階段沒有太大的市場。產品造

11、型(zoxng)的改良是工業設計的核心，產品結構的優化和生產成本的控制是工業設計(shj)工作中的重要問題。縱觀機電行業，工業設計的發展與國外相比較為滯后。企業基本上都沒有自己成熟的工業設計部門或機構，對于工業設計也是一知半解。根據調查，國內外的設計公司涉及到這一行業的也普遍偏少，主要集中在工程機械類和小型電氣控制類。工程機械設計是汽車設計的延續，而且企業也非常重視工業設計的發展。如三一重工舉辦的工程機械設計大賽，不僅匯集了眾多設計師的智慧，而且為企業的創新提供了許多概念。小型電氣控制的設計則是家電類產品設計的延續，如國內洛可可設計公司為德力西施耐德公司設計的斷路器獲得了2009年的IF設計大

12、獎（世界三大設計獎項之一）。這說明，國內機電行業開始重視在工業設計的引領下走入國際市場。（五）院工業設計基本概況中國電器院作為一個專業的機電裝備研發、制造、集成、總承企業，具有雄厚的技術和經濟實力，在國內外市場上具有較強的競爭優勢，但卻仍處于高端市場邊緣。究其原因，主要在于缺乏統一完整的產品視覺識別系統，特有的產品品牌風格和文化內涵，具有科技感、品質感、檔次高的產品外觀形象和品牌影響力。因此，發展工業設計，對塑造我院企業品牌和產品形象，產品進入高端市場領域，進一步提高國際、國內市場競爭優勢，實現成為電氣領域的領跑者、推動者具有極其重要的作用和意義。2010年起，在院領導的直接(zhji)領導和

13、推動下，著手(zhushu)開展產品(chnpn)工業設計工作，并專門成立了工業設計研究機構，目前已完成了勵磁設備、電源設備、實驗室用電池檢測設備等部分產品的外觀設計和形象識別系統設計，初步形成了中國電器院特有的產品品牌風格、標識、外觀形象識別體系，并在實際產品中應用實施，取得了一定的成效。但萬里長征僅僅邁開了第一步，僅處于工業設計的初級階段產品設計，產品的輸出還缺乏用戶認知的統一完整的產品視覺識別體系和設計管理，特有的產品品牌風格和文化內涵，具有專業、創新、精致、高端的產品外觀形象和品牌影響力。而且由于設計經驗、能力、水平和加工工藝手段等原因，與國際知名企業產品相比，與企業發展的需要相比仍存

14、在較大的差距。我院是一個產品品種、類型較多的企業，涉及面很廣，既有電氣裝備類產品，也有成套裝備類產品和工程，既有自己研發生產制造的，也有委外加工制作的，還有通過購買其他企業的產品集成的成套工程裝備，大部分產品還沒有著手實施，有待進一步的加快推動實施。戰略發展定位著重(zhuzhng)圍繞(wiro)院產業(chny)結構調整與產品優化升級為主線，借助國內、國際知名工業設計機構和專家，以產業部門為主體，以工業設計所為依托，以人才培養為支撐，以提升產業和產品市場競爭力為目標，大力推動“產業設計化、設計產業化和設計人才職業化”，形成設計創新、技術創新、品牌創建三位一體的創新機制，開展基礎性、通用性、

15、前瞻性工業設計研究，工業設計應用研究；促進產品的外觀形象和工藝結構優化升級換代，企業品牌建設和工業設計成果產業化。使院所有產品形成統一完整的產品視覺識別體系，具有特有的產品品牌風格和文化內涵，具有專業、創新、精致、高端的產品外觀形象，達到國際同類產品先進水平，并兼顧設計的經濟性、實用性和可實施性。提升產品的檔次和附加值，提高國內外市場競爭優勢，實現成為機電領域的領跑者、推動者。戰略發展目標作為機電裝備產業研發、制造、集成、總承企業，技術是核心實力，設計則是高附加值和品牌的載體，它直接和市場、效益掛鉤。產品的視覺美感能夠引起用戶群體的認同，促進購買欲望，同時還可以統一產品形象，規范企業文化輸出，

16、塑造品牌。第一階段主要完成產品外觀形象改進設計，工藝結構優化改進設計和統一產品標識、統一產品形象輸出等工業設計的初級階段，在完成了第一代產品的更新設計之后，從產品本身入手，深入研究產品定義、產品特色等，開展新一代產品的設計，以最科學、完整的工業設計方法進行開發，延伸產品特征，形成中國電器院特有的產品體驗和文化內涵，最終使市場認同企業特色，樹立獨有的品牌。實現未來OBM的建設與OBM模式對應的策略型的工業設計。全面(qunmin)推進院所有(suyu)產品的工業設計與更新換代(n xn hun di)和應用實施重點建立統一完整的產品視覺識別體系，開展產品工業設計研究，產品外觀形象設計和更新換代與

17、推廣應用實施。設計成果具有專業、創新、精致、高端的產品外觀形象和較強的經濟性、可實施性和實用性，并達到或接近國際同類產品先進水平。初步塑造具有中國電器院特有的產品品牌風格和文化內涵，滿足時代發展需求，提升院的品牌形象和市場對企業的認知度。全面推進電氣裝備產品的工藝結構優化改進設計與應用實施重點組織開展電氣裝備產品的工藝結構規范研究，批量生產的電氣裝備產品的工藝結構優化改進設計與應用實施，實現產品工藝結構的標準化、規范化、模塊化，工藝結構更加合理，加工、安裝、維護、運輸更加方便，安全可靠，使產品形象內外兼修，滿足使用環境和用戶要求，提高產品的檔次和附加值。借力國內外工業設計資源，提升工業設計能力

18、和水平，力爭形成具有為機電行業開展工業設計中介服務的能力加強與國內外知名工業設計機構、知名專家的聯系、交流與學習，并通過自身產品的合作設計實施，積累經驗，提升工業設計能力和水平；加大力度收集國內外工業設計有關信息資源，建立國內外工業設計機構、專家信息庫；與國際著名工業設計機構建立緊密合作關系，力爭能借助和撬動國際工業設計資源，組織開展工業設計技術交流、論壇、培訓、成果引進轉化等工業設計中介服務。戰略發展重點(zhngdin)及主要任務發展(fzhn)重點所有(suyu)電氣裝備類產品的外觀形象設計、工藝結構優化改進設計和形象識別系統設計與應用實施。形成統一完整的產品形象識別體系，具有中國電器院

19、特有的產品品牌風格和文化內涵，產品外形、工藝結構達到國際同類產品先進水平。成套裝備類產品、工程的統一形象識別系統設計與應用實施。自研成套裝備類產品的外觀形象設計、外觀工藝結構優化改進設計與應用實施。使成套裝備類產品、工程具有統一規范的標識、外觀形象及形象識別體系，具有中國電器院特有的產品品牌風格和文化內涵，接近或達到國際同類產品的先進水平。主要任務序號項目名稱設計研究內容實施部門實施完成時間1電源設備系列產品工業設計與應用實施1）產品歸類整理；2）各類產品外觀形象設計研究與應用實施；3）系列產品形象識別系統（PIS）設計研究與應用實施；4）系列產品工藝結構優化改進設計研究與應用實施；5）產品工

20、業設計的更新換代和優化改進與應用實施。工業設計所擎天電力電子公司1、第1）、2）、3）、項和第4）項主要產品部分設計研究內容2012-2013年完成；2、第4）項全部和5）項研究內容2014-2015年完成。2電池檢測設備系列產品工業設計與應用實施1）產品歸類整理；2）各類產品外觀形象設計研究與應用實施；3）系列產品形象識別系統（PIS）設計研究與應用實施；4）系列產品工藝結構優化改進設計研究與應用實施；5）產品工業設計的更新換代和優化改進與應用實施。工業設計所擎天電工公司1、第1）、2）、3）、項和第4）項主要產品部分設計研究內容2012-2013年完成；2、第4）項全部和5）項研究內容20

21、14-2015年完成。3勵磁設備產品工業設計與應用實施1）產品外觀形象設計研究與應用實施；2）系列產品形象識別系統（PIS）設計研究與應用實施；3）產品工藝結構優化改進設計研究與應用實施；4）產品工業設計的更新換代和優化改進與應用實施。工業設計所擎天電控公司1、第1）、2）、項和第3）項主要產品部分設計研究內容2012-2013年完成；2、第3）項全部和4）項研究內容2014-2015年完成。4試驗裝備類產品工業設計與應用實施1）典型試驗設備產品形象識別系統（PIS）設計研究與應用實施；2)典型試驗設備產品外觀形象設計研究與應用實施；3）其他各類試驗設備產品的外觀設計、形象識別系統（PIS）設

22、計研究與應用實施4）各類典型產品外觀工藝結構優化改進設計研究與應用實施。工業設計所擎天試驗裝備公司1、第1）、2）項設計研究內容2012-2013年完成；2、第3）、4）項設計研究內容2014-2015年完成。5成套工程裝備工業設計與應用實施1）典型家電產品整廠成套工程裝備形象識別系統（PIS）設計研究與推廣應用；2）典型表面處理工程裝備形象識別系統（PIS）設計研究與推廣應用；3）典型涂裝工程裝備形象識別系統（PIS）設計研究與推廣應用； 4）典型摩托車產品整廠成套工程裝備形象識別系統（PIS）設計研究與推廣應用； 5）典型汽車產品整廠成套工程裝備形象識別系統（PIS）設計研究與推廣應用；6

23、）典型自制成套工程裝備產品外觀形象設計與形象識別系統（PIS）設計研究與推廣應用；工業設計所擎天國際成套公司擎天表面處理公司1、第1）項設計研究內容2012-2013年完成；2、第2）項設計研究內容2013-2014年完成；3、第3）項設計研究內容2013-2014年完成；4、第4）項設計研究內容2014-2015年完成；5、第5）項設計研究內容（視產業發展需求確定）2012-2013年完成；6、第6）項設計研究內容2012-2015年完成。6在研新產品工業設計與應用實施1）產品外觀形象同步設計；2）產品外觀工藝結構設計。工業設計所，相關研發部門、產業公司與產品研發同步開展，2012-2015年。7國內國際工業設計資源構建與中介服務1）國內、國際相關工業設計機構、專家和設計成果等信息的收集建庫；2）開展互訪、交流、學習，建立緊密合作關系，簽訂合作協議；3）組織開展行業工業設計論壇、講座、培訓、展示等技術交流活動與服務；4）組織開展國際工業設計成果推廣應用中介服務。工業設計所