1、第六章 抽樣技術與方法抽樣調查的普通原理概率抽樣非概率抽樣如何確定樣本量.一天，爸爸叫兒子去買一盒火柴。臨出門前，爸爸吩咐兒子要買能劃燃的火柴。兒子拿著錢出門了，過了好一會兒，兒子才回到家。 “火柴能劃燃嗎？爸爸問。 “都能劃燃。 “他這么一定？ 兒子遞過一盒劃過的火柴，興奮地說：“我每根都試過啦。.要知道一鍋湯的味道,該怎樣辦呢?.想知道一批導彈的殺傷半徑，采用什么調查方法？為什么？.怎樣估計魚塘里有多少條魚?.第一節 抽樣調查的普通原理抽樣調查是市場調查中最科學、最重要、最常用的方法。 .一、重要術語總體：是可以提供所需信息的全部對象；個體：單個對象稱為個體；樣本：是總體的一部分，它由從總

2、體中按一定程序選取的部分個體或抽樣單元組成； .抽樣框是指用以代表總體，并從中抽選樣本的一個框架。其詳細表現方式主要有包括在總體全部單位內的名冊、地圖等。抽樣單元為了便于抽樣，通常將總體部分劃分為有限個互不重疊又窮盡的部分，每一個部分稱為抽樣單元。.二、抽樣調查的特點及適用條件一特點1.抽樣調查的優點1降低本錢2節約時間3減少誤差2.抽樣調查的缺乏存在抽樣誤差: 隨機抽樣誤差可控制，更大的適用性非隨機抽樣誤差不可控制.(二)適用條件1.當調查對象總體數量過多，而不能或難以采用普查時；2.當調查不適宜或不用進展普查時；3.當調查用于采集時效性較強；4.當調查用于核對和普查準確性時。.三、抽樣調查

3、的普通程序定義并確定調查總體確定必要的樣本容量選擇抽樣方法數據處理實施調查概率抽樣非概率抽樣.第二節 概率抽樣一、概率抽樣的概念及特點一概念：概率抽樣又稱隨機抽樣二特點 1.按隨機原那么進展抽樣的； 2.具有統計推算的原那么。 .二、概率抽樣方法一簡單隨機抽樣又稱純隨機抽樣是最根本的概率抽樣方法。就是對總體單位不經任何分組、排隊，排除任何有目的選擇，完全按隨機原那么抽取調查單位。該抽樣方法保證每一抽樣單位都有一樣的非零抽中概率。 假設總體為N，樣本量為n，那么每一抽樣單位的抽中概率： p = n/N 1.抽簽法 2.隨機數字表法. 二系統抽樣：又稱間隔抽樣、機械抽樣：例如：抽戶的方法是先確定一

4、戶，如第5戶，以后每間隔10戶抽一戶，那么得到樣本戶5、15、25、35 三分層抽樣：先按某種特征將總體分為假設干組類型、區，統稱為“層，再從每一“層中進展隨機抽樣。 p128.四整群抽樣：以“整群為抽樣單位。例如以鄉、村等為“整群進展抽樣。五多階段抽樣：例如在市區、縣中先以鄉鎮街道為整群進展抽樣再在鄉街道中以管理區村、居委會為整群進展抽樣。 p130.抽樣調查實例編號鄉鎮人口數累計編號鄉鎮人口數累計編號鄉鎮人口數累計1城關鎮22000220007平原鄉1640013490013新店鎮100002055002平湖鎮21000430008新原14安定鄉950021500

5、03玉陽鎮2000063000*9古農鄉1400016390015五嶇鄉89002239004五一鄉195008250010王店鄉1100017490016五廟鄉85002324005新龍11雙蓮鄉10500185400*17雙山鄉82002406006湖泊鄉1760011850012桐連鄉10100195500*18四頂鄉8000248600*.抽樣調查實例全縣人口累計各鄉數為：248600抽樣間隔：248600/5=49720取一張人民幣：號為FP59243854，后5位為43854，是為隨機數確定第一個樣本：43854落在第3編號鄉玉陽鎮后面的累計數之內，故確定

6、玉陽為第1個樣本。確定第二個樣本：43854+49720=93574，落在第5編號鄉后面的累計數之內，故確定新龍鄉為第2個樣本。確定第三個樣本：93574+49720=143294，落在第8編號鄉后面的累計數之內，故確定新原鄉為第3個樣本。.隨機整群抽樣實例 編號村人口數累計數編號村人口數累計數1鎮西店村7247247長生廟村58946062唐家鋪村72114458王甸子村57451803鎮東村68921349民生村57157514鎮北村6712805*10清平村5446295*5李家店村610341511老平埠村53468296湖泊村602401712高水村5087337.隨機整群抽樣實例

7、全鄉人口各村人口累計：7337抽樣間隔：7337/2=3669取一張人民幣，確定其編號后四位數2273為隨機數確定第一個樣本：2273落在第四編號鎮北村的累計數之內，確定鎮北村為第一個樣本。確定第二個樣本：2273+3669=5942，落在第10編號的累計數之內，確定清平村為第二樣本村。.第三節 非概率抽樣一、非概率抽樣的含義的運用范圍(一)非概率抽樣的含義 它是在不確定總體中，按照非隨機原那么選取樣本，并用這部分樣本目的的調查結果，來判別總體目的的一種抽樣類型。 .(二)非概率抽樣的范圍 1.當對調查的總體不夠清楚，或者太復雜，不適于采取隨機抽樣時，那么，就需求用非隨機抽樣來抽出樣本； 2.

8、適用于經常性的調查和方便靈敏的調查。.二、非概率抽樣的方法一恣意抽樣法1.含義：是指完全按調查者的志愿選取樣本的一種方法；2.適用范圍1可用于經常性的市場調查；2可用于正式市場調查之前的實驗調查；3恣意調查適用于同質總體。 .3. 優缺陷優點：方便、靈敏，簡便易行，及時獲得所需資料，節約時間和費用本錢低 缺陷：由于個體差別性，抽樣誤差很大，結果不夠可靠，運用價值較低。如進展現場訪問，恣意選擇一群消費者或者營業人員進展說話，了解他們對商質量量的看法或購買動向。.舉例：在街頭向過路行人做訪問調查；上門對一棟大樓內的每個公司進展訪問式調查；在柜臺銷售商品過程中向購買者做訊問調查等樣本的選取完全隨調查

9、人員的方便而定實際根據：以為被調查的母體中的每一個個體都是一樣的。留意：適用于非正式的探測性調查，或調查前的預備任務。.二判別抽樣法1.含義：又稱目的抽樣法，它是指由市場調查的專家根據本人的判別來選取樣本的一種方法。2.適用范圍：總體的構成單位差別較大而樣本數又很小的情況.3.優缺陷：優點：由于是按照調查人員的需求來選定樣本，所以較好地滿足了特殊的調查需求。缺陷：假設調查人員在選取樣本時客觀判別出現偏向，那么判別抽樣極易發生較大的抽樣誤差。.三配額抽樣法1.含義：是指按照一定的規范確定地域別和職業別等不同群體的樣本配額，然后由調查人員客觀地抽取配額內樣本的方法。配額抽樣法和判別抽樣法既有聯絡又

10、有區別二者的聯絡是：配額抽樣本質是一種“分層判別抽樣。 .二者的區別是：1抽取樣本的方式不同：a配額抽樣是分別從各個控制特征的層次抽取假設干個樣本b判別抽樣是從總體中的某一層次中抽取假設干個符合條件的典型樣本2二者的偏重點不同；a配額注重“量的分配b判別抽樣注重“質的分配 .3兩者的復雜程度不同： a.配額抽樣方法復雜精細 b.判別抽樣方法簡便易行 2.適用范圍：通常適用于小型的市場調查 步驟：1選擇“控制特征作為細分總 體的規范；2將總體按“控制特征組成假設干子總體； 3決議各子總體樣本的大小； 4選擇樣本單位。.非概率抽樣和概率抽樣的比較 抽樣方法作用抽樣原則應用優缺點非概率抽樣研究總體的

11、局部現象非隨機抽出樣本，主觀性強可隨時隨地采用不夠科學規范，但省錢、省事、靈活方便概率抽樣以部分推斷總體隨機抽出樣本，客觀性強只能定期采用科學規范，但費時、費錢、不夠靈活方便. 練習1某學校有職工140人，其中教師91人，教輔行政人員28人，總務后勤人員21人。為了解職工的某種情況，利用系統抽樣方法從中抽取一個容量為20的樣本.答案：1. 將140人從1140編號，然后制造出有編號1140的140個外形、大小一樣的號簽，并將號簽放人同一箱子里進展均勻攪拌，然后從中抽取20個號簽，編號與簽號一樣的20個人被選出.練習2一個單位的職工有500人，其中不到35歲的有125人，35歲至49歲的有280人，50歲以上的有95人，為了了解這個單位職工與身體情況有關的某項目的，要從中抽取100名職任務為樣本，職工年齡與這項目的有關，應該怎樣抽取？. 答案2.為了使抽出的100名職工更充分地反映單位職工的整體情況，在各個年齡段可按這部分職工人數與職工總數的比進展抽樣.由于抽取人數與職工總數的比為100：50