國家開放大學電大專科《數字廣告設計與制作》2022期末試題及答案（試卷號：2485）_第1頁
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1、第 PAGE3 頁 共 NUMPAGES3 頁國家開放大學電大專科數字廣告設計與制作2022期末試題及答案（試卷號：2485）國家開放大學電大專科數字廣告設計與制作2022期末試題及答案（試卷號：2485）盜傳必究 一、判斷題（在你認為正確的題后括號內劃，反之劃。每小題5分9題共45分）1廣告按廣告傳播的對象分類包括：消費廣告、商務廣告、校園廣告、招生培訓廣告等。( ) 2羅杰馮奧克提出了廣告創意的四步模式：探險家、藝術家、法官和戰士。( ) 3將廣告創意轉化成廣告作品的執行過程，也稱創意視覺化過程。( ) 4以廣告傳播的內容分類，廣告可分為電視廣告、電臺廣告、網絡廣告、報紙廣告等等。( )

2、5對于廣告表現階段的作業人員來說，能否得到有價值、有魅力的創意概念，是能否成功的一大前提。( ) 6現代廣告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、經濟功能、社會功能、宣傳功能、心理功能和美學功能等。( ) 7理性訴求型的廣告表現形態常常用于如化妝品、飲料、家用電器和流行服飾等等。( ) 8廣告傳遞的主要是商品信息，是溝通生產者、銷售者和消費者三者之間的橋梁。( ) 9廣告效果的事后測定是指廣告銷售效果的測定和心理效果的測定。( ) 二、填空題（每小題5分5題共25分）10圖形視覺傳達要素大致包括：插圖、標志、商品名和輪廓線等。11.廣告傳遞的主要是商品信息，是溝通生產者、銷售者和消費者三者

3、之間的橋梁。12廣告效果具有三方面的內容：經濟效果、社會效果和心理效果。13公益廣告具有社會的效益性、主題的現實性和表現的號召性三大特點。14.廣告表現的訴求方式包括理性訴求和感性訴求。三、簡答題（每小題15分，2題共30分）15請簡述廣告營銷中的USP理論。答：USP理論又稱為“獨特的銷售主張”(Unique Selling Proposition)，創始人羅素瑞夫斯。其核心內容是：一、每一則廣告必須向消費者“說一個主張”，這個主張必須讓消費者明白購買廣告中的產品能夠獲得什么樣子的具體利益。（5分）二、所強調的主張必須是競爭對手做不到或者無法提出的，在品牌和訴求方面都是獨一無二的。（5分）三、所強調的主張必須是集中在，個點上，集中強力打動、感動和吸引消費者來購買相應的產品。（5分）16.請簡述什么是廣告代理公司？ 答：廣告代理公司負責整個廣告活動的策劃與執行，并扮演廣告主與廣告媒介之間橋梁的角色。是站在廣告主立場上制定廣告方案并根據這個方案購買媒介、實施廣告活動

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