1、周年慶商業廣場HappyAnniversaryONETWOTHREEFOUR創意解讀CREATIVE INTERPRETATION活動概述PROJECT INTERPRETATION活動內容ACTIVITY PLANNING執行保障PERFORM SECURITYACTIVITY PLANACTIVITY PLANACTIVITY PLANACTIVITY PLAN創意解讀CREATIVE INTERPRETATIONPARTONEWHO AM I ?商業廣場-客群分析-城市革新式社交生活歡樂園全新歡樂、幸福的家人歡聚空間一站式購物、娛樂、休閑、餐飲親子HOW TO DO ?四周年慶-策略分析

2、-周年慶策略 Anniversary StrategyMUST我們必須夠潮流 吸引最具傳播力的年輕客群的目光我們必須夠話題 滿足周年慶對客群最大力度的滲透我們必須夠體驗 做最有趣的推廣活動我們必須夠融合 為全方位客群提供適合的體驗空間我們必須強調文化性 強調商場自身特色標簽我們必須打造品質感 提升活動質感引領理念周年慶策略 Anniversary StrategyMUST我們必須穩固所在商圈既有的龐大目標客群，滿足消費同時強調互動、體驗、共享等主題，借勢IP、制造周年節點吸引核心城區客群，擴大推廣范圍、提高知名度和城市影響力吸引周邊更多客群消費，引領區域精準目標客群全新的生活方式致力于為周年慶

3、活動造節周年慶雙十二圣誕季融合三大狂歡點，塑造屬于自己的消費狂歡派對【天馬行空】狂歡四周年靈獸出征卡通形象IP助力營銷FUN肆的模樣 就是年輕的信仰目標客群喜歡什么？What does the target audience like?【商業廣場】【靈獸IP】x主題規劃！奇肆妙想【商業廣場4周年靈獸派對】與新生代消費群體建立情感連接，產生消費認同活動概述PROJECT INTERPRETATIONPARTTWOActivity overview活動概述成為親子家庭的Fun肆據點和家人一起體驗盡情撒歡感受萌然心動的生日氛圍奇妙無限的沉浸式周年慶！我們要什么？活動時間：2020年12月4日 - 1

4、2月13日活動地點：商業廣場商場活動對象：線上引流客戶+現場流動客戶活動內容：美陳IP、游戲互動、兒童劇場、生日派對活動調性：歡樂親子、童真萌趣、豐富大禮、高參與性【商業廣場4周年靈獸派對】活動內容ACTIVITY PLANNINGPARTTHREEHOW TO DO ?周年慶狂歡-活動分析-讓我們先分析看看活動圈都在怎么玩？Mollyx昆蟲家族潮流捕手吾皇駕到x柳州萬象城吾皇萬睡泡泡瑪特x上海世茂廣場潮酷冒險島 2周年慶COMMON GROUND： 與來賓更親密互動 更具內涵價值輸出 更刺激傳播的體驗走心是商業廣場的初心奇肆妙想-靈獸的禮物靈獸狂歡派對 童年Fun無限!按下周年慶狂歡季的音響

5、，一起Just Dance山獸秀場|一號廣場 小舞臺設計走心是商業廣場的初心奇肆妙想-狂歡大舞臺靈獸狂歡派對 童年Fun無限!按下周年慶狂歡季的音響，一起Just Dance靈獸狂歡舞臺|三號廣場 舞臺設計走心是商業廣場的初心奇肆妙想-靈獸歡樂園靈獸狂歡派對 童年Fun無限!按下周年慶狂歡季的音響，一起Just Dance4周年慶主造景|一號中庭 美陳設計走心是商業廣場的初心靈獸音樂季陽光溫暖，為愛發聲我們因樂而不凡，因樂而相逢，因Fun肆而快樂！清唱故事的同學 11月民謠季民謠可以很慢，慢慢地讓人腦海里想起了那些曾經的日子；民謠聽起來很窮， 窮得只剩下靈魂；民謠里有故事，聽的人想起了故時的事

6、兒。一首首民謠，一句句吟唱活動時間：11月（逢周六日）活動地點：一號外廣場小舞臺來自青春的心聲 12月潮樂季流行樂是年輕人的信仰，關于青春的吶喊，關于年輕的激情，關于自我的救贖，關于未來的暢享。關于代表著年輕生命力的一切活動時間：12月（逢周六日）活動地點：一號外廣場小舞臺亮燈狂歡會活動時間：12月5日 18:00-19:00活動地點：一號中庭主美陳舞臺Part.1圣誕亮燈儀式亮晶晶的圣誕樹是圣誕節的象征，而點亮圣誕之光則是圣誕最神圣的儀式！邀請商場領導與靈獸人偶一起點亮活動主造景，點亮四周年狂歡季Part.2璀璨冷煙火配合圣誕亮燈儀式，絢麗的冷煙火表演將狂歡氣氛鋪滿商業廣場Part.3靈獸頌

7、之歌神圣的亮燈儀式，自然少不了圣誕頌歌的增彩！專業歌手攜手靈獸人偶，載歌載舞，歌舞秀拉開周年慶圣誕狂歡序幕！Part.4美女與靈獸專業改編經典童話美女與野獸進行華麗的舞劇秀表演！靈獸人偶與帥氣王子的轉換，令人忍俊不禁、贊嘆不止Part.5游戲小互動主持人邀請現場小朋友上臺參與音樂版Chinese Whispers等互動小游戲，每位參與者都可獲贈小禮品一份活動時間規劃 Activity Schedule主持人開場（18:00-18:10）圣誕亮燈儀式（18:10-18:20）靈獸頌之歌（18:20-18:30）美女與靈獸（18:30-18:40）游戲小互動（18:40-18:50）主持人結束（1

8、8:50-19:00）驚險大飛輪活動時間：1 2 月 1 2 日 -1 2 月 1 3 日活動地點：1號廣場活動時間規劃 Activity Schedule高空飛輪極限秀，震撼來襲！聽說過雜技節的金牌節目“高空飛輪”嗎？曾獲得吳橋雜技藝術節金獅特別獎摩洛哥國際雜技藝術節金獎以及法國明日及未來國際雜技節金小丑獎國內外各項大獎的高空飛輪絕對讓你腎上腺素持續飆升！不出國門就能欣賞到國際頂級雜技盛宴！AmazingWOW高空飛輪極限秀，震撼來襲！高七米不停旋轉的飛輪，演員在毫無保護措施的前提下，在飛速旋轉的摩輪上做出各種高難度的動作，時而跳繩、時而蒙著眼睛盲跑，輪盤旋轉的速度，最快能達到三秒鐘一圈，那

9、稍縱即逝與死亡擦肩而過的刺激，絕對讓你腎上腺素持續飆升，驚叫連連！活動時間規劃 Activity Schedule驚險大飛輪表演內容：高空雜耍高空跳繩蒙眼走輪驚險大飛輪分為4個時間段重復表演：15:30/17:30/19:30/21:30奇妙舞臺劇活動時間：1 2 月 1 2 日 16:20-17:30活動地點：3號廣場主舞臺阿里巴巴與大盜時間：12.12 (周六) 16:20 地點：主舞臺這個故事是天方夜譚（又名一千零一夜）中最經典的作品之一，在世界上流傳了近千年，一個叫阿里巴巴的貧窮孩子，他看到一群強盜在山洞門口喊了聲“芝麻開門”進去了，知道了其中的秘密，淳樸善良、機智勇敢、不貪財的阿里巴

10、巴、兇狠而狡猾的強盜、自私而且貪心的哥哥，圍繞奇遇和寶藏，展開了一段曲折離奇的，具有阿拉伯風格的智斗。把這部想象豐富、世界上家喻戶曉的故事搬上舞臺，就是要告訴孩子:做人要誠實，不自私、不貪心、不占別人的便宜，同時通過舞臺互動進程，也有利于培養孩子們周密的思考能力、清晰的表達能力和豐富的想象力。靈獸奇遇記活動時間：1 2 月 1 2 日 19:00-22:30活動地點：商業廣場全場HIGH LIGHT守護童心大作戰圣誕老人來送禮“PART.1活動時間：1 2 月 1 2 日 19:00-22:30活動人員：圣誕老人*1名活動內容：圣誕老人背著裝滿童心的禮品袋，踏著歡快的步伐進行全場互動，凡與圣誕

11、老人互動的小朋友，皆可免費領取可愛的鹿角頭飾小禮品，與圣誕老人一同加入奇妙的周年慶狂歡吧！HIGH LIGHT守護童心大作戰圣誕馴鹿見面會“PART.2活動時間：1 2 月 1 2 日 19:00-22:30活動人員：馴鹿*1只活動內容：可愛的圣誕萌寵馴鹿來了！將真實馴鹿進行圣誕打扮，由圣誕老人牽著與顧客進行互動巡游，小朋友們更加可以親密接觸馴鹿，摸摸鹿角，與圣誕萌寵交個朋友吧！HIGH LIGHT守護童心大作戰圣誕精靈Cosplay“PART.3活動時間：1 2 月 1 2 日 19:00-22:30活動人員：圣誕精靈Cosplay*5名活動內容：美女Cosplay團隊空降商業廣場啦！要做就

12、做史上最高顏值的圣誕狂歡！邀請專業Cosplay團隊化身精致的圣誕精靈，手持魔法杖進行全場巡游，根據人流量定時派發馴鹿發飾、爆米花、周年慶氣球等精美的小禮品。HIGH LIGHT守護童心大作戰靈獸人偶大巡游“PART.4活動時間：1 2 月 1 2 日 19:00-22:30活動人員：靈獸人偶*3名活動內容：前期聯合靈獸IP進行定制鹿角水生、樹靈、山獸三種卡通形象的人偶，由工作人員穿戴，進行歡快的互動巡游，靈獸人偶與現場的小朋友進行互動，邀請顧客進行合影，并派發鹿角頭飾等精美小禮品，快來與萌趣靈獸見面吧！HIGH LIGHT守護童心大作戰國際小丑嘉年華“PART.5活動時間：1 2 月 1 2

13、 日 19:00-22:30活動人員：小丑*12名活動內容：邀請專業的國際小丑團隊在全場進行小丑巡游式互動雜耍表演，小丑獨輪車、滑稽魔術、歡樂氣球秀、歡樂高蹺小丑、小丑歡樂泡泡秀.等驚喜不斷，歡樂不停。小丑狂歡團在巡游過程中為顧客派送爆米花、周年慶氣球等精美的小禮品。小丑人員規劃 Personnel planning氣模小丑*2小丑嘉年華小丑人員規劃 Personnel planning獨輪小丑*2小丑嘉年華小丑人員規劃 Personnel planning充氣小丑*3小丑嘉年華小丑人員規劃 Personnel planning氣球軍團*5小丑嘉年華派送禮物規劃 Gift planning圣誕

14、馴鹿頭飾馬卡龍周年慶氣球傳統古早米花棒初雪狂歡節活動時間：1 2 月 1 2 日 19:20/20:30/22:30活動地點：6號通道外Part.1圓夢雪奇緣沒有雪的冬天，怎么夠浪漫！人造圣誕飄雪，南方也能體驗的圣誕狂歡Part.2網紅駕到邀請美女網紅博主空降現場，直播周年慶初雪狂歡盛況，宣傳帶動更多網友參與活動千人生日會活動時間：1 2 月 1 2 日 19:20/20:30/22:30活動地點：6號通道門口HIGH LIGHT千人生日計劃巨型蛋糕甜蜜全城“HAPPY BIRTHDAY活動時間：1 2 月 1 2 日 15:00-16:00活動準備：10米超長蛋糕（1600人份）活動內容：定

15、制靈獸主題十米超長大蛋糕，甜蜜的蛋糕在專業烘焙師的巧手之下，用水果打造成萌趣可愛的靈獸狂歡派對畫卷，與可愛的靈獸一同為商業廣場慶生吧！活動現場用鐵馬進行安全秩序維護，顧客按排隊秩序由工作人員進行統一進行蛋糕分發。奇妙圣誕季活動時間：12月19日/12月25日/12月26日 活動地點：商業廣場全場HIGH LIGHT奇肆妙想圣誕季圣誕舞團狂歡Merry Christmas活動時間：12月19日/12月25日/12月26日 18:00-21:00活動人員：圣誕美女舞蹈團*4名、靈獸人偶*3名活動內容：邀請美女舞團身穿可愛的圣誕女郎服裝，在商場各廣場區域進行舞蹈快閃。HIGH LIGHT奇肆妙想圣誕

16、季圣誕氣球大派送Merry Christmas活動時間：12月19日/12月25日/12月26日 18:00-21:00活動人員：圣誕美女舞蹈團*4名、靈獸人偶*3名活動內容：隨著可愛的圣誕女郎快閃舞蹈吸引圍觀，靈獸人偶與美女舞者們一起與現場觀眾進行親密互動，靈獸人偶邀請小朋友進行合影，并為小朋友贈送各式各樣可愛的圣誕主題氣球。瘋狂氣球雨活動時間：12月25日 19:00 活動地點：內街連廊HIGH LIGHT奇肆妙想圣誕季瘋狂氣球雨Merry Christmas活動時間：12月25日 19:00活動準備：氣球雨裝置活動內容：圣誕節當天安排瘋狂氣球雨活動，由巡游舞團進行引流至內街連廊活動處，隨

17、著定時倒數，氣球紛紛落下。氣球內裝有商場代金券、現金紅包、小禮品等兌換券，顧客拆開氣球可隨機獲得獎品，快來瘋搶吧！異起Fun肆活動時間：1 2 月 1 2 日 （全天）活動地點：商業廣場全場30000斤大米免費派送；超市10元/8.8折券瘋狂搶！活動時間：12月12日07:30活動地點：一號中庭 20000枚雞蛋；超市10元/8.8折券瘋狂搶！活動時間：12月12日07:30活動地點：7號門通道 異起Fun肆（異業狂歡惠）異起Fun肆（異業狂歡惠）Fun肆最優惠50000元現金任性抽！活動時間：1 2 月 1 2 日 全天活動地點：1號中庭活動人員：抽獎區工作人員*1名活動內容：全場單筆消費滿

18、99元參與抽獎，50000元現金紅包抽完為止！異起Fun肆（異業狂歡惠）Fun肆最優惠家電大獎/免單錦鯉任性抽！活動時間：1 2 月 1 2 日 活動地點：主舞臺活動人員：主持人*1名活動內容：1.免單：當天12/14/16/18/20點，全場消費小票可抽，每場抽5人，每單封 頂499元； 2.家電：當天18:00/19:00/20:00/21:00/22:00，豪華家電大獎任性送！HIGH LIGHT麥當勞生日會與靈獸一起慶生吧！PART.1異起Fun肆（異業狂歡惠）HIGH LIGHT萌寶爬爬賽快樂成長天地！PART.2異起Fun肆（異業狂歡惠）HIGH LIGHT小小奧貝運動會Fun肆親

19、子時光！PART.3異起Fun肆（異業狂歡惠）HIGH LIGHT平衡車賽Fun肆騎趣童年！PART.4異起Fun肆（異業狂歡惠）執行保障PERFORM SECURITYPARTFOUR （一）現場發生爆炸預案：活動前安保人應做好危險排查工作。在爆炸事件發生后，安保人員應立即向公安機關、福州市120急救中心報告，主辦方報告并通知現場醫療處置組到位。安保人員應迅速開啟出入口，按照應急疏散方案就近疏散人員。 指定專人到路口引導120急救車到現場對受傷人員進行急救。在進行救護時，要注意盡量減少對現場的破壞。廣播人員：協助應急指揮部，穩定現場觀眾情緒，指示現場觀眾按緊急出口路線逃生。對重點救護區：加派人員疏導，服從應急指揮部的調度，銜接好和現場救護人員的工作。 （二） 停電預案：在演出中，若遇到突然停電時，負責電力維護的工作人員立即查明原因，并向主辦方匯報。同時報告電力部門輸送應急電源，以保障現場用電需求。廣播人員啟用備用廣播系統對現場進行提示：暫時停電情況，讓觀眾 靜候供電狀況。若一時無法恢復供電時，由主辦方確定活動是否繼續舉行，如中止或延期舉行，由主辦方告知觀眾，并按應急疏散要求撤離現場。安保人員在退場人較多、較擁擠的地方維持秩序， 防止退場時發生混 亂和口角事件。 （三）如現場有人不