1、 農業傳播技術與應用課程論文 題目:淺談手機短信服務在農業信息傳播中的應用河南科技大學淺談手機短信服務在農業信息傳播中的應用摘要隨著時代的發展，科技不斷的進步，農民的素質不斷提高，手機普及率越來越高，手機短信的低費用和傳播的高效性成為農業技術傳播新的途徑。文從農業信息服務對象，農業信息傳播渠道等方面對比中國與歐盟的農業信息服務體系。在此基礎上，總結了歐盟的農業信息服務體系值得我國借鑒的一些有益啟示，比如歐盟非常重視提供中長期農產品市場走勢預測報告、歐盟非常重視信息的質量、歐盟官方的信息服務免費或者收取較低的費用等，并根據中國的國情提出了手機短信服務在農業技術推廣中的作用。關鍵字：手機短信；農業

2、信息服務；農業信息傳播；前言:農民對農產品市場信息的需求，小農戶生產與大商品市場之間的矛盾突現，生產動態、新品種、價格、供求等農業信息由于傳遞速度慢，不能及時到達農戶手里，往往成為“事后諸葛”。農業技術服務信息的需求矛盾更加突出農業技術服務人員尤其是經驗豐富、解決問題能力強，普受農民歡迎的高級農業技術人員資源相當貧乏再加上現有農業技術服務人員下鄉實地技術指導的時間有限效率不高形成了農業技術服務人員“腿短”的現象。1 根據中國的國情，網絡報刊雜志尚未全面普及農村，圖書館的建立也有助于農業技術的傳播，但是對于農業技術傳播具有一定的局限性。而當前在貧困地區通過建立互聯網信息網絡來解決農民的信息難問題

3、是不現實的，要從實際出發，根據貧困地區人才缺乏、資金短缺而電視電話普及率很高的現狀選擇，電視、電話作為貧困地區農業信息化的重要橋梁。1、 歐盟農業信息服務體系的優點（一）歐盟農業信息服務以官方機構為主，分工非常明確 歐盟提供農業信息服務的機構既有官方部門，比如歐洲統計局、歐盟農業委員會、農場會計網委員會、農業理事會；也有非官方部門，比如期貨交易所、各類協會、農業保險公司等，但以官方機構為主。歐盟官方農業信息服務機構的職能非常明確。（二）歐盟非官方農業信息服務機構 雖然官方機構是農業信息服務的主體，歐盟目前非常鼓勵更多的市場機構能夠參與到農業信息服務和風險防范中來。在歐盟，目前除了官方的信息服務

4、外，農業協會(包括行業組織、農業商會)，期貨市場和保險機構提供的信息服務也占很大一部分，是歐盟防范農業風險的重要組成部分。（三）歐盟農業信息的主要使用者 從掌握的資料來看，歐盟政府和農產品生產經營者(農場主、農產品加工企業等)都是農業信息的主要使用者。在這兩者中，又以政府使用為主，政府利用這些數據調控市場，制定農業政策和法令。除政府外，歐盟農產品生產經營者也是農業信息的主要利用者之一，歐盟農場生產規模較大，而且也有一些大型的農產品經營和進出口企業，這些農場主和企業家通過訂閱農業雜志和利用網絡來獲取信息。比如，僅僅一個法國農業雜志社的訂戶就約占法國農場主的40。（四）歐盟對農業信息質量的要求歐盟

5、在Guidelines for Measuring Statistical Quality2中規定，歐盟高質量的信息的標準是：相關性，準確性，及時性，可獲取性和清晰性，可比性，一致性。（五）歐盟農業信息服務渠道雖然傳統的雜志和報紙以及傳真(傳真主要的使用者是各類農業專業協會，他們向其會員傳達信息時使用)等傳統的信息傳播媒介仍是歐盟為農業生產者提供產業信息和產品市場信息的主要渠道，但在歐盟越來越普及的網絡卻對其農業信息服務產生了相當影響。歐盟的許多知名農業雜志都有自己的域名，比如英國最受歡迎的雜志“農場主周報(Farmers weekly)”(http:/www.fwi.co.uk)。2、 歐盟

6、農業信息服務體系對中國的啟示（一）歐盟積極鼓勵更多的市場機構參與到農業信息服務體系中歐盟的很多農業專業協會、行業組織和農業商會都是半盈利、半公益性質的。他們的運營資金一部分來源于歐盟政府的補貼，一部分來源于成員的會費和社會的捐助，還有一部分來源于其向組織外部提供信息收取的服務費用。（2） 歐盟農產品生產經營者的信息意識很強中國農民受教育水平普遍較低，致使農民對信息技術和網絡知識的學習能力很差。對信息的分析、理解和利用能力也很差。農民對農業信息化很大程度上只是一種被動的接受，而缺乏主動獲取信息的熱情。我們可以通過樹立典型示范效應，或者通過學校式的傳統教育、各種形式的培訓和示范應用，引導農民認識信

7、息在農業生產經營中的作用。強化農民信息意識。（三）歐盟非常重視信息質量比如，法國有關法規規定，所有社會產品的生產和經營者都有義務如實填報自己的生產經營情況，違者按偷稅行為處罰。農場主的經營、財務、稅務方面的事情，一般都由社會上的相關協會(或稱事務所)幫助料理。按有關法規規定，這些相關的協會(或事務所)必須幫助農場主如實填報生產經營情況。為了保證信息采集的質量，大區農業部門一般都是嚴格選拔信息采集人員，擁有會計師資格等專業條件的人才能人選。而且要對他們進行專題培訓，要求他們必須到農場主家里填表，務必保證信息的質量。（四）歐盟的官方信息服務免費或者收取較低的費用歐盟官方的信息服務為財政支持，不收費

8、。行業組織、專業技術協會的信息服務，屬于其成員的自助、自我服務性質，一般只收取成本費。營利性機構的信息服務，通常是在生產者價格和社會平均利潤的范圍內收費。3,4,53、 在中國一些傳媒在農業科技傳播中存在的問題（1） 文字媒介傳播環境欠佳 眾周所知，我國農民科技文化素質普遍不高。文字媒介作為大眾媒體的一種主要傳播方式，對于讀者的文化水平有較高要求，加上有些偏遠鄉村當地既沒有郵局、圖書閱覽室，也沒有墻報或畫報等宣傳欄，農民們看報紙或看雜志的行為還不普遍。同時，文字媒介在傳播時有時未能緊扣農村受眾心理，訴諸方式不得當或不得力，假信息、假廣告事件時有發生，造成農民對報紙雜志缺乏信任。（二）電視媒體信

9、息傳播量小，公信度受到嚴重挑釁 電視媒體在傳播農業科技方面，具有直觀、形象、生動的優點。但近年來，從電視媒體對在農業生產方面信息的傳播量和報道情況來看，存在許多不足。如在頻道、欄目設置上均較少，對農業新品種、先進技術等信息的報道也較少。而且電視傳播沒有地域性限制，難以突出地方特色。（3） 無線廣播傳播量少，有線廣播科技含量低 無線廣播中專門傳播農業科技的頻道相當少，所以通過無線廣播接受農業科技信息的機會更是匱乏。而當地有線廣播所傳播的農業信息傳播量雖不少，但除了通知一些非科技的日常事宜外，傳播的多是人們認知范疇之內的有限的耕作類農業常識，如提醒農民何時播種、何時排水等，廣播的情報、信息科技含量

10、較低。（四）農業信息網絡建設緩慢 農業信息技術投資大，使用費用更大，是農業部門和基層單位難以承受的。其次是所需的信息源種類數量多花費大，特別是農業生產是在地球表面上進行的有生命活動，不僅分布面積很大、環境多樣多變，而且耕作制度和作物反應也極復雜，要想在貧困地區建立一個能供實際應用的農業信息業務系統難度是極大的。6,7,8省級農業信息網絡建設缺乏整體規劃，網站規模小、質量差，未能發揮有效的傳播作用。網絡信息資源貧乏，內容空洞，缺乏多樣性，時效性差，更新慢；綜合性、一般性信息多，科技、專業、針對性信息少；宏觀信息多，微觀信息少；二次、三次信息多，一次信息少。同時，網絡媒介傳播對讀者自身素質要求較高

11、，農民采用率比較低。（五）科技類報紙、互聯網在農村普及率低 雖然目前每個村寨都會訂閱一份或幾份涉農報紙或刊物，但是由于文化水平的影響，翻閱報刊的人多是村寨干部和文化水平較高的村能人。作為信息傳播便捷媒介的互聯網，目前在農村網民普及率僅為. 7.1%，且地區分布極不平衡，東、中、西部的農村網民比例為63.8%. 、20.8%. 、15.3%。西部地區的農村網民僅占總人數的1.1%。況且農村網民趨于年輕化，網絡行為傾向娛樂化，農村網民中. 25. 歲以下的比例高達. 61%，學生網民占據較大比重，農村非網民反映不會上網的比例達53.4%。9四、手機短信服務，在農業科技信息傳播中的優勢 截止2009

12、年底我國農村網民達到1.0681億人。其中,農村手機上網用戶約7189萬人。與2008年相比增長3000多萬遠高于農村網民的整體增幅。與之相比，在2.77億城鎮網民中，城鎮手機上網用戶16億人，使用率為575。由此可見，手機已成為農村網民上網的主流終端同時也成為拉動農村互聯網發展的重要力量。而手機作為上網終端在我國農村已經呈現高速增長之勢。隨著信息化技術的不斷發展，手機媒體已成為人們現代生活中一道新的風景線。農村手機用戶增長迅速，手機成為城鄉、市場、農戶之間信息傳遞的主要途徑。（一）電話的特點 電話是現代社會普及率和使用率極高的媒體,是經濟實惠，經久耐用，無須技術投入，便于接收便于操作，圖文并

13、茂，生動直觀，對文化水平不高的農民來說是容易接受的一般的人家都有購買能力。（二）突破了區域限制 目前農業技術服務人員尤其是經驗豐富、解決問題能力強普受農民歡迎的高級農業技術人員資源相當貧乏再加上現有農業技術服務人員下鄉實地技術指導的時間有限。效率不高。手機短信服務的出現從根本上突破了農業科技信息傳播的地域限制。每一個農民手機短信服務用戶都可以足不出戶通過一個小小的手機了解國內外農業新政策、新科技、新品種和價格、供求等農業信息。（3） 突破了時間界限傳統的信息傳播模式是縣上通知鎮、鎮上通知村、村上通知人。“一部電話忙死人，一條小路跑死人。擴音喇叭喊死人”的信息傳遞難題在農業手機短信服務開通后得到

14、了徹底的解決。音喇叭喊死人”的信息傳遞難題在農業手機短信服務開通后得到了徹底的解決。以前，生產動態、新品種、價格、供求等農業信息由于傳遞速度慢，不能及時到達農戶手里。現在一條短信就可以及時的把信息發到農民手中。有了農業手機短信服務平臺像市場信息、氣象預警、防災減災等時效性很強的信息可以在第一時間發送到農民手中。河南是農業大省，中國移動河南公司在大力推進山區農村通信覆蓋率的同時，建立了“農業信息直通車”信息服務平臺，免費向農民手機用戶發布三農政策、農產品行情、天氣預報、勞務培訓與輸出、養殖和種植技術等短信，截至月底，全省已經有274萬農民免費共享最新應季農業信息服務。（四）突破了互動界限 手機媒

15、體作為網絡媒體的一種每個人都既是信息的接受者又是信息的發布者用戶可以自由地選擇發布最新市場信息向政府反饋自己的意見。甚至可以度身預訂自己需要的信息。 2010年申請農業手機短信服務后。蘭州市農委在蔬菜上市初期及時通過手機短信平臺將此信息發給了蔬菜經銷商。信息發布幾天后蘭州市農委就該社菠菜銷售情況進行回訪時得知從信息發布后一直有經銷商上門收購。價格也有所上漲，農戶受益很大。（五）手機媒體的分眾性強 政府信息員可以對農戶進行分類。采集很多的信息對農民來說不具有使用能力所以把采集到的科技信息翻譯成農民可以消化和理解的語言對農業科技信息進行合理的配置與整合通過手機短信方式或網絡方式發給農戶，才能滿足不

16、同農民的需求。另外組成農業手機短信編寫專家組增加了農業技術服務科技含量、提高了工作效率。使專家的技術資源優勢得到了充分的發揮。（六）突破了傳播成本界限 只有讓農民能用起才能在農民中廣泛的普及。利用手機短信傳播信息所需費用極其低廉農村手機短信用戶數量不斷增加。農業手機短信服務以其及時、經濟、實用成為廣大種植戶學技術、看市場、增效益的重要渠道，也成為各經銷商、農業專業合作社、農業產業企業、本外埠批發市場產銷、供求信息交流的橋梁。隨著農業手機短信服務用戶的逐漸增加、覆蓋面進一步擴大和農業科技信息編寫人員工作的進一步完善農業手機短信服務必將成為農業科技服務水平提高的又一助推器，在農業信息化、農村信息化

17、、農民信息化方面將產生深遠影響。10,-13五、手機在農村科技傳播中的應用14（一）農村手機科技信息傳播狀況政府及農業、科技部門在應用手機短信發送農業信息方面已做了大量工作，取得了一定成效。但是瓶頸依然突出，農村的低、中、高收入農民獲取農業信息方式仍存在很大差異。目前，使用手機接受農業信息的主要對象，主要是農民中少數高經濟收入群體。（二）手機農村科技傳播效果分析 2008年，我國農村移動手機的擁有率是62.05部/百戶，由于手機的貼身性和短信易于保存的特征，農業科技信息的到達率基本得到保證。在理論上，可以搜集的信息通過關鍵字進行分類，并將關鍵字與農民的需求進行匹配，從而做到所傳播的信息能滿足某

18、類農民的需要。(三)手機農村科技傳播的不足和難點 手機擁有圖像、聲音、文字等多媒體傳播方式，且手機傳播信息的成本低廉，一條約70個字的短信成本是0.02-0.03元，適用于大量傳播科技信息。但是，由于網絡、成本等諸多因素的影響，目前手機農業科技信息主要是文字傳播，相比廣播、電視、網絡，在信息容量和接受的難易程度上，手機傳播并不占優勢。如果寄希望于3G的話，則不得不重新面對新一輪的網絡架設、3G的“最后一公里”15問題以及等待3G手機的普及，顯然這不是近期可以實現的目標。如果說氣象信息短信編碼容易進行，而新技術、新品種甚至部分日常涉農信息就存在嚴重的編碼和解碼的矛盾了。手機短信受字數限制，加之斷

19、行、翻頁，給閱讀帶來不便，同時，出于成本的考慮，也限制短信字數，而鑒于農民的閱讀水平，卻需要盡可能詳細的注解。 (三)建立完善專家咨詢庫，延伸手機服務功能 手機媒體不僅能給用戶發送他所需要的信息，而且具有很強的交互性。農業科技信息的準確性、權威性是信息傳播有效性的基礎，因此，要規范信息庫信息，進一步建立和完善農業科技專家咨詢庫，使之真正成為農民向專家咨詢的平臺，實現農民有問題可以直接咨詢專家，專家可以更方便地了解農民的需求。6、 總結 隨著手機短信息市場競爭的加劇，我們首先應該在為農村科技人員和廣大農民朋友提供高效服務的同時，要不斷的提高服務質量，從加強信息采集、采用橫向聯合等方面提高信息內容

20、的可讀性和實用性。在信息采集方面，應具備自己獨特的信息來源，特別是在農業信息方面，我們應加強與農口各單位的溝通合作，特別是與科研機構和農業技術推廣部門的合作，充分利用這些單位的農業科技服務優勢，有利于農業新技術的推廣和新成果的轉化應用，有利于提高信息內容的針對性、科學性和時效性。第二要加強組織機構間的分工協作，除了取得管理部門的支持外，要加強組織機構間的分工協作省科技服務中心、天氣預報發布部門、農業信息來源單位和山西移動通訊公司之間的協作程度直接關系到手機媒體平臺的建設和發展。加強平臺各部門間合作，合理配置資金、技術、人員，可以從根本上保證平臺的良性發展。 參考文獻1陳焱,李明.電視和電話是目

21、前貧困地區農業信息傳播的主要媒體.中國農業教育2004年第04期.2EUROPA.2003.Prospects for agricultural markets20022009.Available at:http//comm/agriculture/publi/caprep/prospects2002/uIxlate.pdf.Accessed 17 January 20043白麗,馬成林,張書慧.歐盟農業信息服務體系及對中國的啟示.4FAO2001Report of the Expert Consultation on Agribusiness StatisticsAvailable at:http:/wwwfaoorTh/Publications/2001/B