1、精選優質文檔-傾情為你奉上市場營銷練習題1.張三準備購買一套兩室兩廳單元房，其購買行為屬于（ ）。A 習慣性購買行為B 尋求多樣化購買行為C 復雜購買行為D 化解不協調購買行為參考答案： C 2.影響消費行為最廣泛、最重要的因素是（ ）。A 文化因素 B 社會因素 C 個人因素 D 心理因素參考答案： A 3.首先提出要購買某一產品或服務的人是（ ）。A 發起者B 影響者C 購買者D 決策者參考答案： A 4.某種相關群體的有影響力的人物稱為（ ）。A 意見領袖B 精神領袖C 道德領袖D 經濟領導者參考答案： A 5.首要群體一般者是正式群體。A) 正確B) 錯誤參考答案： A 6.消費品盡管

2、種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。A) 正確B) 錯誤參考答案： B 7.家人、親屬、朋友和伙伴等是最典型的、主要的非正式群體。A) 正確B) 錯誤參考答案： B 8.在價格不變條件下，一個產品有更多的性能會吸引更多的顧客購買。A) 正確B) 錯誤參考答案： A 9.隨著科學技術的不斷發展，市場供應日益豐富，企業競爭日趨激烈，消費者的選擇性增多，消費風潮的變化加快，流行周期加長。A) 正確B) 錯誤參考答案： B 10.歸屬于不同生活方式群體的人，對產品和品牌有著相同的需求。A) 正確B) 錯誤參考答案： B 11.態度能使人們對相似的事物產生相當一致的行為。A) 正確B) 錯

3、誤參考答案： A 12.研究消費者購買行為的理論中最有代表性的是刺激反應模式。A) 正確B) 錯誤參考答案： A 13.同事屬于次要群體。A) 正確B) 錯誤參考答案： B 14.顧客的信念并不決定企業和產品在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。A) 正確B) 錯誤參考答案： B 15.市場營銷環境中（ ）被稱為是一種創造性的毀滅力量。A 新技術B 自然資源C 社會文化D 政治法律參考答案： A 16.（ ）是指企業所在地鄰近的居民和社區組織。A 社團公眾B 社區公眾C 內部公眾D 政府公眾參考答案： B 17.購買商品和服務供自己消費的個人和家庭被稱為（ ）。A 生產者市場B 消費者市場

4、C 轉售市場D 組織市場參考答案： B 18.身邊沒有孩子的老年夫妻是家庭生命周期的（ ）。A 空巢期B 滿巢期C 孤獨期D 離巢期參考答案： A 19.旅游業、體育運動業、圖書出版業及文化娛樂業為爭奪消費者一年內的支出而相互競爭，它們彼此之間是（ ）。A 愿望競爭者B 屬類競爭者C 產品形式競爭者D 品牌競爭者參考答案： A 20.理想業務的特點是（ ）。A 高機會高威脅B 高機會低威脅C 低機會低威脅D 低機會高威脅參考答案： B 21.很多消費者通過互聯網訂購車船票和購買產品，這要求企業在制定營銷戰略時應著重考慮（ ）。A 人口環境B 經濟環境 C 社會文化環境 D 科學技術環境參考答案

5、： D 22.一個國家或家庭生活越（ ），恩格爾系數就越大。A 貧困 B 富裕參考答案： A 23.直接影響企業營銷活動的因素有（ ）。A 經濟環境因素 B 顧客因素 C 人口環境因素 D 科技環境因素參考答案： B 解析：微觀環境直接影響企業營銷活動。24.（ ）是指低機會、低威脅的業務?？勺鳛槠髽I的常規業務，用以維持企業的正常運轉。A 理想業務 B 冒險業務C 成熟業務 D 困難業務參考答案： C 25.人口環境主要包括（ ）。A 人口總量B 人口的年齡結構C 地理分布D 家庭組成E 人口性別參考答案： A B C D E 26.影響消費者支出模式的因素有（ ）。A 經濟環境B 消費者收入

6、C 社會文化環境D 家庭生命周期E 消費者家庭所在地點參考答案： A B D 27.以下屬于宏觀營銷環境有（ ）。A 公眾B 人口環境C 經濟環境D 營銷渠道企業E 政治法律環境參考答案： B C E 28.營銷中介機構包括（ ）。A 中間商B 物流公司C 營銷服務機構D 財務中介機構E 供應商參考答案： A B C D 29.下列屬于市場營銷微觀環境的是（ ）。A 輔助商B 政府公眾C 人口環境D 消費者收入E 國際市場參考答案： A B E 30.市場營銷組合策略是指對（ ）的綜合運用。A 廣告、人員推銷、公共關系以及營業推廣策略市場探查、分割、優先以及定位策略B 產品、定價、分銷以及促銷

7、策略C 產品組合寬度、長度、深度和關聯度D 市場探查、分割、優先以及定位策略參考答案： B 31.（ ）是企業為了進占目標市場，滿足顧客需求，加以整合、協調使用的各種市場營銷手段。A 促銷組合 B 市場定位C 市場選擇 D 市場營銷組合參考答案： D 32.從市場營銷的角度看，市場就是（ ）。A 買賣的場所B 商品交換關系的總和C 交換過程本身D 具有購買欲望和支付能力的消費者參考答案： D 33.（ ）是市場營銷的核心。A 生產B 分配C 交換D 促銷參考答案： C 34.在無需求情況下，市場營銷管理的任務是（ ）。A 改變市場營銷B 刺激市場營銷C 開發市場營銷D 協調市場營銷參考答案： B 35.從市場營銷的角度提出的市場概念是由（ ）三個要素綜合形成的。A 人口 B 價格 C 購買力 D 交易場所 E 購買欲望參考答案： ACE 36.企業可以控制的因素組合包括（