1、淘寶直通車產品介紹很適合新手的淘寶直通車教程 2003-2006 T All Rights Reserved.什么是淘寶直通車淘寶直通車的展現位置淘寶直通車的排序規則常見問題內容大綱 2003-2006 T All Rights Reserved.淘寶直通車說明什么是淘寶直通車 2003-2006 T All Rights Reserved. 什么是淘寶直通車？什么是淘寶直通車？ 淘寶直通車是為淘寶賣家量身定做量身定做的推廣工具 按照點擊付費按照點擊付費的方式，使賣家只需少量投入就可獲得巨大的流量。概念類目關鍵詞按點擊付費 2003-2006 T All Rights Reserved.廣告針

2、對性強，目標明確廣告針對性強，目標明確 買家主動搜索關鍵詞的時候，可以看到廣告。 如：用戶購買了“巧克力”這個詞，買家搜索 這個詞的時候就可以看到被推廣的商品。產品優勢 2003-2006 T All Rights Reserved.真正做到按效果付費，經濟超值真正做到按效果付費，經濟超值 按照點擊收費。不點擊不收費。自主控制推廣成本自主控制推廣成本 設置點擊單價 設置排名位置 設置每日最高消費限額 設置定時投放 設置地域投放 設置平臺投放產品優勢 2003-2006 T All Rights Reserved.競價詞和相關詞查詢競價詞和相關詞查詢 在購買競價詞之前可以先在系統中查詢這個詞這個

3、詞和跟這個詞有關的跟這個詞有關的詞詞的購買人數、最高價格，一周點擊數等信息。注：關鍵詞與競價詞的區別(關鍵詞是買家在搜索寶貝時使用的，而競價詞是賣家購買了關鍵詞并且設置了出價。也就是說賣家花錢購買了的關鍵詞叫做競價詞) 投放區域自由管理投放區域自由管理 用戶可以根據自己的推廣計劃，選擇針對特定地區投放。即，只有當特定地區的買家搜索您購買的關鍵詞時，才可以看到推廣的商品。特色服務 2003-2006 T All Rights Reserved.投放時間自由管理投放時間自由管理 用戶可以根據自己的在線時間，自行控制廣告的在線時段。即：廣告在您設置的時段內上線，其余時間都不參與推廣。 有效防止消耗異

4、常有效防止消耗異常 在統計點擊時會通過IP、電腦緩存、物理地址等多個參數來判斷每個點擊是否真實有效。如果有人惡意的、反復點擊一個的廣告，系統會過濾掉無效點擊，無效點擊是不計費的。 特色服務 2003-2006 T All Rights Reserved.淘寶直通車說明展現位置 2003-2006 T All Rights Reserved.展現位置 淘寶網搜索結果頁一屏右側搜索頁面，右側8個廣告展示位，位置絕佳。最下方5個位置 2003-2006 T All Rights Reserved.淘寶網搜索結果頁下面展現位置 為什么在最下面啊？靠近翻頁處，捕捉有購買意向的買家。 2003-2006

5、T All Rights Reserved. 淘寶首頁單品推薦位2022-7-3展現位置 淘寶網的最大入口、最多獨立用戶、新老會員匯集、多個推廣來源 2003-2006 T All Rights Reserved.2022-7-3展現位置 周末瘋狂購、午間歡樂購等全站型活動，單品推廣位均為直通車會員獨享。 全站型的活動頁面這些頁面的特點：1、超大的流量；2、買家高的關注度3、大的推廣力度 2003-2006 T All Rights Reserved.收費機制淘寶直通車說明 2003-2006 T All Rights Reserved. 淘寶直通車有沒有開戶費？淘寶直通車有沒有開戶費？第一次

6、使用支付500元預存款，這500元是用戶的推廣費用，不是押金。（跟電話的預存話費一樣），預付款全部是賣家的廣告費用也就是說使用過程中產生的推廣花費會先從預存款里扣除，余額不足的時候再充值。最低續費200元。直通車首次預存款500，也有1000，兩千，500只是一個最低起線 。續費最低200元。 你買詞，按照你買的詞的價格，點擊一次就扣一次的錢。只到把500元點完，可以在續費。收費機制 2003-2006 T All Rights Reserved. 淘寶直通車的收費標準是什么？淘寶直通車的收費標準是什么？ 按點擊收費，不點擊不收費。（只有點擊了你的廣告才收費，其它途徑點擊你的寶貝是不收費的）

7、用戶可以設置每個關鍵詞的最高點擊出價。默認最低的點擊單價0.05元，每次加價幅度最小0.01元。 比如：NIKE包包這個競價詞，如果您出價0.2元是第一名，第二名出價是0.1元，點一次扣您的錢是0.11元。扣費標準是您下面出價的數加上0.01元，但是不會高于您出價的0.2元。隨便你同時推薦多少個寶貝 ，但是不建議上太多，要上有競爭力收費機制 2003-2006 T All Rights Reserved. 在淘寶網上： 直通車用戶之間是需要競價的，按價格高低和類目的匹配排序。 根據質量得分和出價來排名直通車排名規則直通車排名規則 2003-2006 T All Rights Reserved.

8、收費機制 下一名的出價*下一名的質量得分/自己的質量得分+0.01=自己的實際扣費按您購買的競價詞價格乘以點擊的次數收費，不點擊不收費每次實際扣費的價格是在后一個廣告出價乘以質量得分除以自己的質量得分的基礎上加一分錢。 2003-2006 T All Rights Reserved. 1、搜索競價詞，不選擇類目搜索競價詞，不選擇類目：系統會自動匹配一到兩個最合適的類目，然后優先顯示“添加了這個關鍵詞，并且屬于這個類目”的寶貝的廣告。其次展示“添加了這個關鍵詞，但是不屬于這個類目”的寶貝的廣告。默認匹配到只要客戶搜索并點擊進入的幾率10%以上的類目。例如：女裝的搜索量是1000次，點擊女裝類目7

9、00次點擊化妝品類目100次點擊手機類目50次匹配率：70匹配率：10匹配率：5則搜索女裝這個詞時，女裝和化妝品2個類目都可以匹配到但買了這個詞的其他類目寶貝就會排在后面。直通車排名規則直通車排名規則 2003-2006 T All Rights Reserved.2、搜索競價詞，并點擊類目搜索競價詞，并點擊類目：則先展示設置了這個詞并在這個類目下的廣告，然后再展示設置了這個詞但不在這個類目下的廣告。也就是說 首先匹配屬于這個類目精確詞； 其次匹配屬于這個類目中心詞； 類目； 精確詞 中心詞 就是主打詞比如連衣裙 ，其他款式，價格等都是以圍繞連衣裙這個主打詞而拓展3、不搜索競價詞，只點擊類目或

10、屬性不搜索競價詞，只點擊類目或屬性：我們則把這個屬于或類目下的所有廣告，按照競價詞出價從高到低的來展示廣告。每個賣家都只展示他出價最高的那個寶貝。 直通車排名規則直通車排名規則 2003-2006 T All Rights Reserved. 淘寶直通車的排名規則是怎樣的？淘寶直通車的排名規則是怎樣的？一般來說1)根據賣家對這個詞的出價高低來排名的。比如：“風衣”這個詞，A賣家出價0.1元，B賣家出價0.11元，則搜索“風衣”時B的廣告會排在A的前面，如果A這個時候想要排在B的前面，則需出價0.12元以上。2)如果兩個賣家出價都一樣，則哪個賣家的廣告先上線，哪個廣告就排在前面。3)在淘寶上，優

11、先展示淘寶賣家的廣告，無論淘寶賣家出價多低，都必須排在企業用戶的前面。4)在淘寶上，搜索結果頁每頁的右上顯示5個廣告，最下顯示3 個廣告，比如右上顯示第1-第5名，第二頁顯示第610名，直到把所有符合匹配規則的廣告都展示完。 但是總原則：不完全以價格優先，而是根據營銷指數來判斷的。即，出價越高，質量越好，排位越靠前面。收費機制 2003-2006 T All Rights Reserved.后臺操作淘寶直通車說明 2003-2006 T All Rights Reserved.目前所有2星級以上賣家都可以直接加入 登錄【我的淘寶】【我是賣家】【我要推廣】然后選擇淘寶直通車，按提示一步步確認即可

12、加入。無需重新注冊，淘寶直通車完全與您的淘寶用戶名綁定，方便快捷。新客戶完成第一次繳費，成功給賬戶充值后，即表示您已開通淘寶直通車服務，您就可以開始設置您的廣告內容啦！（廣告內容我們早已有準備了） 我的淘寶 我是賣家 我要推廣 立即進入如何加入 2003-2006 T All Rights Reserved.如何推廣新寶貝選中要推廣的寶貝，勾上點擊推廣推廣新寶貝 2003-2006 T All Rights Reserved.如何添加標題簡介添加競價詞，或從系統給出的相關詞里選擇最后點擊完成 2003-2006 T All Rights Reserved.推廣的寶貝可以暫停嗎？推廣的寶貝可以暫

13、停嗎？在直通車后在直通車后臺的任何操臺的任何操作只影響推作只影響推廣，不會影廣，不會影響到店鋪里響到店鋪里面的寶貝！面的寶貝！在線寶貝是推廣狀態的，下線寶貝是沒有在推廣的 2003-2006 T All Rights Reserved.如何查詢競價詞的信息點擊查詢可查點擊查詢可查出所有購買這出所有購買這個詞的用戶個詞的用戶 2003-2006 T All Rights Reserved.每天的限額可以設定嗎1.系統默認的日最高消費限額是30元；2.您設置的日最高消費限額必須大于或等于30元；3.當您的總消耗達到限額時，所有的廣告都會下線，第二天凌晨自動上線 2003-2006 T All Ri

14、ghts Reserved.投放的時間段如何控制？1.定時投放可以按自己的時間自由支配，可精確到半小時2.定時投放的設置是即時生效的，很快就能看到。 2003-2006 T All Rights Reserved.投放的地域如何控制？投放地域適用于您所有已生效的競價詞，提交新競價詞或修改原有競價詞的地域投放均為時時生效。 2003-2006 T All Rights Reserved.預存款消耗完了怎么辦？具體續費的優惠可以留意站內信和淘寶論壇 2003-2006 T All Rights Reserved.怎么報名直通車的活動？怎么報名直通車的活動？ 2003-2006 T All Righ

15、ts Reserved.挑選自己挑選自己2 23 3個有競爭優勢的寶貝個有競爭優勢的寶貝為寶貝選擇為寶貝選擇5-10個競價詞個競價詞挑選最合適的時間上線，可以根據自身的情況設置按時段投放、地挑選最合適的時間上線，可以根據自身的情況設置按時段投放、地域投放、分平臺投放等域投放、分平臺投放等系統默認日最高消費限額系統默認日最高消費限額30元，可以根據您的情況做調整元，可以根據您的情況做調整每天關注推廣情況，并且多關注別人是怎么做的，隨時調整每天關注推廣情況，并且多關注別人是怎么做的，隨時調整 直通車設置的幾個重點直通車設置的幾個重點 2003-2006 T All Rights Reserved.

16、常見問題淘寶直通車說明 2003-2006 T All Rights Reserved.一個帳戶可以推廣多少個寶貝？一個帳戶可以推廣多少個寶貝？ 對于推廣的寶貝數量是沒有限制的。 一個寶貝最多可以添加多少個關鍵詞？一個寶貝最多可以添加多少個關鍵詞？ 每個寶貝一個對應的關鍵詞的數量是200個。 一個寶貝最大可以設置800個關鍵詞常見問題 2003-2006 T All Rights Reserved.競價詞在什么情況會自動上下線？競價詞在什么情況會自動上下線？ 有以下兩種情況：l當消耗達到您設置的日最高消費限額，所有競價詞會自動下線。第二天零點會再次上線。(手動下線的競價詞此時不會自動上線)l當

17、淘寶店鋪中的寶貝下架的時候，相對應的競價詞也會自動下線，當淘寶店鋪中的寶貝重新上架，競價詞也會自動上線參加推廣。常見問題 2003-2006 T All Rights Reserved.我在淘寶直通車中修改了寶貝的標題或簡介，我在淘寶直通車中修改了寶貝的標題或簡介，會影響我淘寶店鋪中銷售的寶貝嗎？會影響我淘寶店鋪中銷售的寶貝嗎？ 不會。您在淘寶直通車中對寶貝進行的修改只針對您參與競價時生效，對您本身店鋪中的寶貝不會產生影響。常見問題 2003-2006 T All Rights Reserved.我可以隨時調整我的日最高消費限額嗎？我可以隨時調整我的日最高消費限額嗎？ 可以，在您調整后會實時生

18、效，同時需要滿足最高消費限額設置的三個條件。三個條件分別是：必須大于或等于最低設置30元；必須大于或等于當天消耗；必須大于或等于目前競價詞的最高出價。常見問題 2003-2006 T All Rights Reserved.如果我的寶貝下架了，那是不是還會被點擊、被扣款如果我的寶貝下架了，那是不是還會被點擊、被扣款？ 如果寶貝下架了，寶貝所對應的推廣內容也就不會被展示了。等到您的寶貝重新上架時，推廣內容將再次被展示。常見問題如果我不同的寶貝選擇了同一個競價詞，那么是怎么如果我不同的寶貝選擇了同一個競價詞，那么是怎么展示的呢？展示的呢？ 如果您不同的寶貝選擇了同一個競價詞，那么會展現出價高的那個關鍵詞 2003-2006 T All Rights Reserved.參加直通車是不是還可以參加淘寶的促銷活動？參加直通車是不是還可以參加淘寶的促銷活動？直通車系統里有一個淘寶活動區，在那里有各種淘寶促銷活動可以報名。基本的流程在后臺報名的入口，并有參加活動寶貝的要求，賣家一個活動最多可以報名一個寶貝。然后審核的淘寶店小二會從所有報名的寶貝中，挑選最適合上活動的寶貝參加活動。審核結束后，淘寶店小二會單獨通知被選中的賣家，讓他們做好準備。您可以持