1、第二講服裝展示設計概論項目設計項目一：服裝展示設計市場調(diào)研項目二：服裝櫥窗陳列設計教學安排總學時：40學時教學結構設計展示風格平面要素空間要素色彩要素展示道具商業(yè)展示設計要素服裝展示設計概論整體設計表演展示展覽會展示照明展示材料工程要素店鋪展示櫥窗展示服裝展示設計要學習什么？了解服裝表演展示設計了解服裝展覽會展示設計掌握服裝展示整體設計方法了解服裝展示設計的流行趨勢教學安排了解服裝展示設計的設計要素了解商業(yè)服裝店展示設計什么是服裝展示設計？服裝展示設計是展示設計的一個方向，是以服裝及其配飾為主體展示物，通過實物、版面、燈光、道具、音響、色彩等綜合手段有效地傳遞信息，強調(diào)空間和道具形式的視覺傳達

2、設計。 一、服裝展示設計概述服裝展示分類1、服裝商業(yè)空間展示2、服裝表演展示3、服裝展覽會一、服裝展示設計概述服裝商業(yè)空間展示服裝店服裝商業(yè)空間展示服裝店表演展示表演展示展覽會展覽會服裝展示風格一、服裝展示設計概述傳統(tǒng)民族休閑兒童運動二、服裝展示設計構成要素設計要素1、平面要素 2、空間要素3、色彩要素4、展示道具5、展示照明6、展示材料7、人體工程學要素二、服裝展示設計構成要素1、平面要素主要指展示場所的空間面積、設計平面圖、等平面因素。二、服裝展示設計構成要素2、空間要素展示參觀流線二、服裝展示設計構成要素3、色彩要素構成：構成：1）展示空間環(huán)境色彩2）服裝及其飾品陳列的色彩配置方式：配置

3、方式：1）按照色彩光譜秩序排列，即彩虹序列2）按照色彩明度進行漸變排列3）按照冷暖、中性不同色調(diào)進行排列彩虹序列漸變法枚紅色系2007 ZARA4、人體工程學要素二、服裝展示設計構成要素尺度尺度: :1）通道：展示空間的通道寬度按人流股數(shù)計算（每股以男性肩寬42cm+12cm=60cm計算）最窄通過34股人流，最寬通過810股人流。通道寬度在4.8-6m之間2）.陳列密度：要適當，不宜過大或過小。3）.陳列高度：一般不宜超過3.5米，常用展示高度是80公分2.5米之間。最佳高度在60150cm之間視覺：視覺：1）視覺水平移動比垂直移動快2）水平方向尺寸的判斷比垂直方向準確3）視線移動方向習慣是

4、從左至右，至上而下。順序：左上，右上。左下，右下。二、服裝展示設計構成要素5、展示道具包括兩方面：1）商品展柜、展臺、展架等，不同類別的商品需要使用不同的柜、臺、架來陳列。2）用于商品陳列的人體模特、商品模型、及同展示相關的小道具。展示道具1展示道具2展示道具26、展示照明二、服裝展示設計構成要素對服裝店而言，光的作用不僅僅是照亮物體，更是創(chuàng)造空間、渲染氛圍、追求良好形象的保證。采用人工照明有助于形成持久的視覺形象。展示照明的方式1、基礎照明：是保證店鋪內(nèi)光線的基本照明。包括嵌入式照明如地燈、屋頂桶燈照明與直接吸頂式照明。2、重點照明：針對流行款、主打款、櫥窗、logo、品牌代言人模特。燈源為

5、：射燈、壁燈3、輔助照明：為突出色彩層次，渲染氣氛基礎照明基礎照明重點照明重點照明重點照明重點照明輔助照明7、展示材料二、服裝展示設計構成要素 一、木材類 加工制作展架、展臺、展柜、版面、隔斷等展覽道具。 二、金屬類 1、鋼線材：制作承載較大的展臺、展架框架結構。2、鋁合金型材的展臺、展柜、框架 3、薄不銹鋼板和鋁板，有實用裝飾效果。 三、塑料類 1、各種厚薄規(guī)格泡沫板。2、有機玻璃板、棒料。3、各種塑料板和塑料裝飾成品 四、各種面料貼面類 五、其它材料類（石膏、玻璃、鏡面玻璃等）。展示陳列設計主要裝飾材料 裝飾材料主要名稱 規(guī) 格 用途、特性 鋁塑板 3mm1220mm2440mm（最長6米

6、） 1室內(nèi)隔間、看板、標識 板、展示臺架、墻體裝飾2. 施工便利、平整性佳、輕 而堅、可選色彩多。 木膠合板 1220mm2440mm厚度312、15mm 在室內(nèi)設計中用途廣泛，如頂棚、墻面、墻裙等；與木龍骨結合，制作展示各造型面，其上可油漆、裱貼各種墻紙墻布、粘貼各種不同類型裝飾材料等。 細木工板 1220mm2440mm厚度15、18、20、22mm 在室內(nèi)裝飾中用途廣泛，如造型門面、家具面板、屜面、擱板、展示陳列臺等。防火裝飾板 1220mm2440mm915mm2135mm厚度0.6、0.8、1、1.2mm 1.質(zhì)地堅硬、耐熱、耐磨性2.花色品種多，有各種單色又有模擬各種樹木、天然大理

7、石、花崗巖、皮革和織物紋理的飾面。3表面分光潔面和啞光面 寶麗板 1220mm2440mm950mm1800mm 1花色品種多，有各種單色 又有模擬各種樹木紋理的 飾面。2在室內(nèi)裝飾中用于墻面、 墻裙等；以及家具表面。 石膏板普通紙面石膏板長：24003300mm寬：9001200mm厚：12mm（內(nèi)墻） 9mm（頂棚） 1.用于墻面和頂棚的基面板 （即以石膏板為基板，在其 表面進行裝飾處理） 2.石膏板品種多，有基面板 和表面裝飾石膏板。中密度刨花板、纖維板 有多種規(guī)格1220mm2440mm厚度9、12、15mm 適用范圍廣，頂棚、墻 面、隔斷及家具制作。 化纖地毯 幅寬3、3.6、4m。

8、毛高815mm。耐磨性，耐菌、耐蟲、耐酸堿、耐濕性，又稱商用地毯。 PVC耐用地板 整卷長度25米，寬度2米厚度2毫米。 有多種色彩。防潮濕、吸音、防火等。 玻璃常用厚度3、5、6mm。特厚玻璃12、15、18mm。印刷玻璃20001000mm、厚度為210mm刻花玻璃25001800mm。 平板玻璃有透光、隔聲、透視性好等特點，可做柜臺、展臺等玻璃隔架。 鏡片 12201830mm 各種規(guī)格的角鋼、槽鋼、扁鋼、圓管鋼、方管鋼、及其它異型鋼線等。 用于承載較大的展臺、展架及轉(zhuǎn)動臺的框架結構件等。各種鋁合金型材，斷面有L型、T型、U型及I型等。 作為裝飾用加固鋁條，常用于展柜、燈箱、展臺道具、鏡

9、框等的包邊、裝飾和加固。 薄不銹鋼板及鋁板。 用于制作吊頂、裝飾面及燈槽反光板等。PC隔熱中空耐力板質(zhì)輕、透光率7080、耐熱、耐候性。用于天棚等萬通板 12202440mm即時貼 寬1220mm50m 木紋紙 寬450mm15m 石頭漆 采用花崗石料為主材，能噴射在物體表面，干燥后如花崗石瑰麗大方，不受物體形狀限制。 文化石 板巖、沙巖板、石英板等，分天然和人造兩種。泡塑板 厚115cm用于切割模型、立體文字、標志、裝飾圖案及服裝模特兒等。其表面可貼不干膠、有機玻璃板、可上色、上漆（不能涂帶有丙酮、香焦水一類的涂料） 有機玻璃板、棒料 厚110mm、面積18001200mm、1200900m

10、m。 加熱后可彎曲變形，可用氯仿粘接，有機玻璃板分色彩、透明、珠光、鏡面等。廣泛用于裝飾設計中。 塑料板 塑料管、線、ABS板、鈣塑材料板等。用706或708類硅膠粘接。ABS板質(zhì)輕，強度高，噴漆時有較好的結合力，常用于制作模型及道具 各種面料貼面 人造革、墻紙及墻布、貼塑面，絨布、絲絨、金銀裝飾布、金屬墻紙和麻布等。 三、服裝商業(yè)空間展示1、服裝商業(yè)店展示Fornarina意大利Fornarina意大利Fornarina意大利ORIHICA東京ORIHICA東京服裝陳列方式掛裝陳列疊裝陳列人模陳列平面展示陳列其他陳列形式三、服裝商業(yè)空間展示掛裝陳列2006冬 ZARA掛裝陳列2006冬 te

11、enie weeniet掛裝陳列2006冬 上海灘掛裝陳列2006冬 Rapido疊裝陳列2006冬 MISS SIXTY疊裝陳列2006冬 ZARA人模陳列2006 ESPRIT人模陳列2007 ZARA平面展示陳列服裝陳列細節(jié)1、按照產(chǎn)品色調(diào)進行陳列。2、按照商品檔次與價格進行陳列3、按照商品造型陳列，相同款式與風格產(chǎn)品進行歸類4、按照商品尺碼進行陳列5、按照人體模具進行陳列藍色系2007 ZARA黃色系2007 ZARA黑白色系2007 ZARA2、櫥窗服裝展示三、服裝商業(yè)空間展示櫥窗展示設計在產(chǎn)品銷售中扮演著重要的角色，櫥窗展示設計不僅是一場商業(yè)性質(zhì)的宣傳，也是顧客對店面的理念和品牌文

12、化韻味的一種感觀。“做一個櫥窗，就是講一個故事。就是在街角展現(xiàn)自己的魅力。就是把全世界的手藝和愛馬仕的創(chuàng)意統(tǒng)統(tǒng)熔入櫥窗這個熔爐之中。就是為自然、為時裝、為雕刻譜寫一支交響樂曲，在其中每一件物品、每一個材料、每一種顏色都扮演著自己獨特的角色，而它們的合唱和對話總是充滿著新意。” 愛馬仕世界的特約作者ophie Shirley愛馬仕絲巾愛馬仕絲巾愛馬仕櫥窗2008 春夏愛馬仕櫥窗2008 秋冬愛馬仕櫥窗2008 秋冬愛馬仕櫥窗2009 秋冬愛馬仕櫥窗2009 秋冬愛馬仕櫥窗2010 春愛馬仕櫥窗2010 春櫥窗陳列布置方式三、服裝商業(yè)空間展示專題式櫥窗布置場景式櫥窗布置季節(jié)性櫥窗布置系列式櫥窗陳列

13、綜合式櫥窗布置專題性櫥窗專題性櫥窗專題性櫥窗場景式櫥窗西部牛仔場景式櫥窗Bergdorf goodman場景式櫥窗2006冬 ZARA場景式櫥窗2007夏 ZARA季節(jié)性櫥窗PRADA 2009春節(jié)日性櫥窗Core 2008圣誕系列性櫥窗2009 barneys系列性櫥窗2008 colehahn系列性櫥窗Omega 表系列綜合式櫥窗櫥窗展示設計在空間設計中最重要的一環(huán)節(jié)是整個櫥窗設計的意境和主題，意境和主題對櫥窗展示的烘托和渲染起著重要的作用。愛麗絲夢游仙境2010 巴黎春天百貨魔幻裝置主義Aug. Bergdorf Goodman 2010 波道夫古德曼櫥窗2010 Aug. Holt R

14、enfrew2010 Aug. Holt Renfrew2009 dior2009 dior芬迪&Momo跨界合作櫥窗Paul Smith 2009紐約櫥窗2008 barneysGucci window2008omega 2007Tenkuni 2008 東京銀座tiff 2007 東京銀座資生堂2008 東京銀座櫥窗展示設計點、線、面、體的運用“點”是一個櫥窗中的重點，是引導觀者視線相聚的點。“線”是穿插于各形體間的線狀造型。“面”是組成形體造型基本體。 “體”是一個包含內(nèi)外空間的概念，體可以由不同造型元素組合而成。點點點線點點線點線點線點線面面體體櫥窗陳列布置注意點1、選取代表性款式陳列

15、，能代表該品牌的整體風格2、抓住客戶視覺焦點，形成立體傳達模式3、服裝陳列不宜過雜，應簡潔明了4、注意留白，突出服裝的主角特質(zhì)5、標注價格，容易了解品牌檔次與定位6、巧用人工照明營造氣氛7、可以運用多媒體，營造氣氛8、保持清潔，一塵不染CHANEL2009秋冬 北京新光CHANEL2009秋冬 北京新光四、服裝表演展示時裝發(fā)布時裝發(fā)布俗稱時裝表演，是服裝產(chǎn)品促銷環(huán)節(jié)中的一種特殊方式。是以服裝產(chǎn)品為中心，以人體模特為載體的，通過靜態(tài)陳列或動態(tài)表演實現(xiàn)服裝產(chǎn)品的推廣的展示方式。時裝發(fā)布類型1、靜態(tài)發(fā)布與動態(tài)發(fā)布2、舞臺類型與實景類型靜態(tài)發(fā)布動態(tài)發(fā)布舞臺類型實景類型時裝設計師 吳海燕實景類型實景類型

16、實景類型實景類型實景類型時裝演示場地設計T臺T臺實際上是對表演臺的布局與演員走臺的線路規(guī)律的簡約描述，即主舞臺與伸展臺呈T字形關系。還有其他如I型、X型、H型等五、服裝展覽會展覽會設計服裝展覽會是以集會和會議方式開展的以服裝為主題的專題性展示活動。阿瑪尼展覽會2005 東京和服京都巡回展2005 東京Kyoto breath first live2004 東京GUNZE 2005 秋冬展示會六、服裝商業(yè)店展示整體設計整體設計1、室外設計：包括外觀設計、出入口設計、招牌設計、櫥窗設計、照明設計2、室內(nèi)設計： 1）室內(nèi)布局：空間布局與通道布局 2）室內(nèi)裝潢：天花板、墻壁、地板、貨柜、收銀臺、試衣間

17、等設計 3）氛圍設計：包括色彩、聲音、氣味、照明、制服、等設計 Crazy APPLE STORE蘋果店鋪Alfred Dunhill Home (shanghai)2010 HELLO KITTY店鋪實際項目 談頌服裝店設計實際項目 談頌服裝店設計實際項目 談頌服裝店設計實際項目 談頌服裝店設計如何學習服裝展示設計學習前人設計經(jīng)驗探索服裝展示設計新理念梳理素材，建立資料庫了解服裝展示設計要素參與服裝展示設計實踐1、題目：體察服裝展示店2、主題：品牌服裝展示店考察3、要求：選擇方向（如女裝、男裝、或江南布衣等品牌、服裝市場等場所），對紹興或杭州的服裝品牌店進行現(xiàn)場考察，對展示空間中的尺度、流線、色彩、照明等要素進行觀察與分析。可采用拍照，繪圖、測量等手法。4、發(fā)表：圖像、圖文、手記、手繪、報告與口述5、時間：一周（課外）課程練習安排作業(yè)一：服裝展示設計市場調(diào)研1、題目：櫥窗展示陳列設計2、內(nèi)容：自選某