1、1會(huì)計(jì)學(xué)標(biāo)志的分類(lèi)和構(gòu)成標(biāo)志的分類(lèi)和構(gòu)成2.1.1 2.1.1 政府和國(guó)際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志政府和國(guó)際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志各國(guó)政府部門(mén)都有著各自的標(biāo)志，代表著各自國(guó)度的精神面貌與文化信仰。 圖圖2 波恩市市徽波恩市市徽?qǐng)D圖1 中國(guó)共青團(tuán)中國(guó)共青團(tuán)團(tuán)標(biāo)團(tuán)標(biāo)圖圖4 太平洋島國(guó)論太平洋島國(guó)論壇標(biāo)志壇標(biāo)志圖圖3 聯(lián)合國(guó)標(biāo)志聯(lián)合國(guó)標(biāo)志國(guó)徽、國(guó)旗和市徽等無(wú)疑都是反映一個(gè)國(guó)家生產(chǎn)水平、精神象征與文化底蘊(yùn)的濃縮形象。這一類(lèi)標(biāo)志的設(shè)計(jì)都要有象征性、持久性以及地方性的特征。（見(jiàn)圖1圖2） 在世界各國(guó)的交流中，各國(guó)形象的樹(shù)立需建立在各國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展基礎(chǔ)上，這一類(lèi)標(biāo)志的設(shè)計(jì)都需有世界性、整體性、象征性以及延續(xù)性的特征。（

2、見(jiàn)圖3圖4） 2.1.2 2.1.2 公共信息標(biāo)志公共信息標(biāo)志圖圖5 北京奧運(yùn)會(huì)部北京奧運(yùn)會(huì)部分競(jìng)技標(biāo)志分競(jìng)技標(biāo)志公共信息標(biāo)志是一種指示性的標(biāo)志，是日常生活中行為規(guī)范的常用標(biāo)志，在規(guī)范的公共場(chǎng)所隨處可見(jiàn)。公共信息標(biāo)志是社會(huì)公共場(chǎng)所或者配套服務(wù)的管理標(biāo)志，包括交通系統(tǒng)標(biāo)志、場(chǎng)館、使用標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志、儲(chǔ)運(yùn)標(biāo)志等系統(tǒng)標(biāo)志。它具有一套統(tǒng)一完整化的管理系統(tǒng)，廣泛應(yīng)用于各個(gè)公共場(chǎng)所，給人們的出行、生活帶來(lái)極大的便捷性。（見(jiàn)圖5圖6） 圖圖6 儲(chǔ)運(yùn)標(biāo)志儲(chǔ)運(yùn)標(biāo)志2.1.3 2.1.3 品牌標(biāo)志品牌標(biāo)志圖圖7 肯德基系列標(biāo)志肯德基系列標(biāo)志品牌標(biāo)志是一個(gè)企業(yè)機(jī)構(gòu)或商品、活動(dòng)的象征性符號(hào)。可以被識(shí)別認(rèn)知的

3、部分稱(chēng)為品牌標(biāo)記，包括圖形符號(hào)、色彩以及文字字體的運(yùn)用規(guī)范，例如我們生活中常見(jiàn)的、有著深刻印象的肯德基、阿迪達(dá)斯等。（見(jiàn)圖7圖8） 圖圖8 阿迪達(dá)斯標(biāo)志阿迪達(dá)斯標(biāo)志商品品牌標(biāo)志是通過(guò)國(guó)家相關(guān)法律認(rèn)可注冊(cè)而受到保護(hù)的標(biāo)志，包括文化用品標(biāo)志、化妝用品標(biāo)志、服裝用品標(biāo)志、食品標(biāo)志和電器標(biāo)志等。（見(jiàn)圖9） 圖圖9 雀巢標(biāo)志雀巢標(biāo)志2.2.1 2.2.1 圖形元素圖形元素1.具象表現(xiàn)形式的標(biāo)志圖圖10 美國(guó)威美國(guó)威拉化妝品標(biāo)志拉化妝品標(biāo)志圖圖11 達(dá)能達(dá)能標(biāo)志標(biāo)志圖圖12 Aikos標(biāo)志標(biāo)志人體造型的標(biāo)志，運(yùn)用了人的整個(gè)身體或者肢體、五官等局部的造型。人體造型的標(biāo)志，充分融合了人體語(yǔ)言的的情感與思維，將

4、標(biāo)志的設(shè)計(jì)效果表現(xiàn)得惟妙惟肖。（見(jiàn)圖10圖12） 動(dòng)物造型的應(yīng)用，在人類(lèi)歷史上，是最古老最原始的題材。人類(lèi)誕生最初，把動(dòng)物作為自己的信仰來(lái)崇拜，并作為圖騰來(lái)祭祀敬仰。（見(jiàn)圖13圖15） 圖圖13 Hotel DeRome 標(biāo)志標(biāo)志圖圖14 JOHN DEERE 標(biāo)志標(biāo)志圖圖15 美洲虎汽美洲虎汽車(chē)標(biāo)志車(chē)標(biāo)志人類(lèi)對(duì)大自然的向往、對(duì)美好事物的向往一直都存在。植物是大自然中美好事物的象征，所以植物造型在標(biāo)志的運(yùn)用中也是很常見(jiàn)、很突出的。（見(jiàn)圖16圖18） 圖圖16 Aia Canada 標(biāo)志標(biāo)志圖圖17 Florafax 標(biāo)志標(biāo)志圖圖18 美國(guó)西格美國(guó)西格納保險(xiǎn)公司標(biāo)志納保險(xiǎn)公司標(biāo)志生活中由現(xiàn)代工業(yè)

5、所產(chǎn)生的器物越來(lái)越多，所以源自生活的標(biāo)志往往也反映了現(xiàn)代文明的新生活。（見(jiàn)圖19） 圖圖19 Avtodor basketball 標(biāo)志標(biāo)志對(duì)于人類(lèi)來(lái)說(shuō)，大自然是最神秘、最美麗，也是最可怕的龐大力量。自然事物在人類(lèi)社會(huì)生活中的頻繁出現(xiàn)，也反映了人類(lèi)對(duì)大自然敬重與畏懼并存的心理。（見(jiàn)圖20） 圖圖20 Paramount 標(biāo)志標(biāo)志圓形，這個(gè)最具傳統(tǒng)意味的幾何圖形，在中國(guó)古代是最具有普遍象征意義的圖形，是祈福、圓滿(mǎn)的象征。（見(jiàn)圖21圖23） 圖圖21 大眾大眾汽車(chē)標(biāo)志汽車(chē)標(biāo)志圖圖22 寶馬寶馬汽車(chē)標(biāo)志汽車(chē)標(biāo)志圖圖23 奧迪奧迪汽車(chē)標(biāo)志汽車(chē)標(biāo)志四方形有著與圓形近似的特點(diǎn)，也有著一定的方向性。四方形又

6、分為正方形、矩形、菱形、梯形等，它們都擁有各自獨(dú)特的個(gè)性。（見(jiàn)圖24圖26） 圖圖24 PT Inovacao 通訊類(lèi)標(biāo)志通訊類(lèi)標(biāo)志圖圖25 Libertel酒店標(biāo)志酒店標(biāo)志圖圖26 OGG Vorbis樂(lè)隊(duì)唱樂(lè)隊(duì)唱片類(lèi)標(biāo)志片類(lèi)標(biāo)志2.抽象表現(xiàn)形式的標(biāo)志三角形的運(yùn)用最常見(jiàn)的是正三角形和倒三角形，正三角形具有非常穩(wěn)重的個(gè)性，而倒三角形具有強(qiáng)烈的不穩(wěn)定性，給人以危險(xiǎn)和不平衡的感覺(jué)。（見(jiàn)圖27圖29） 圖圖27 Vera Hotel 酒店酒店標(biāo)志標(biāo)志圖圖28 Qantas 航航空業(yè)標(biāo)志空業(yè)標(biāo)志圖圖29 SEGUROS ALTAMIRA保險(xiǎn)保險(xiǎn)標(biāo)志標(biāo)志多邊形的運(yùn)用通常以比較對(duì)稱(chēng)規(guī)范或者以多種幾何圖形切

7、割的方式來(lái)體現(xiàn)，往往不如常見(jiàn)的幾何圖形容易識(shí)別記憶。方向形圖形又稱(chēng)箭形，具有強(qiáng)烈的方向性，能夠體現(xiàn)出較強(qiáng)的意境。（見(jiàn)圖30圖31） 圖圖30 PIymouth 汽車(chē)標(biāo)志汽車(chē)標(biāo)志圖圖31 Competence金融業(yè)標(biāo)志金融業(yè)標(biāo)志2.2.2 2.2.2 文字元素文字元素人類(lèi)文明隨文字的誕生而形成，文字的出現(xiàn)，使人類(lèi)社會(huì)逐步進(jìn)入史前無(wú)法比擬的文明時(shí)代。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，文字元素的應(yīng)用，是極為常見(jiàn)的設(shè)計(jì)手法。隨現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展水平的提高，漢字、拉丁文字和阿拉伯?dāng)?shù)字的應(yīng)用尤為廣泛。1.漢字標(biāo)志漢字的音、形、意的巧妙運(yùn)用，并作為一種表達(dá)吉祥理念的插圖元素，在我國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗中早已司空見(jiàn)慣。例如表示喜慶的雙喜字，表示長(zhǎng)

8、壽安康的團(tuán)花壽，還有蝙蝠與“福”字的結(jié)合，魚(yú)和“年年有余”的結(jié)合等，它們都有著各自的象征意義，表達(dá)了人們對(duì)幸福生活的期盼和向往之情 。（見(jiàn)圖32） 圖圖32 中國(guó)福中國(guó)福壽圖案壽圖案2.拉丁字母標(biāo)志 與漢字表音表形表意不同，拉丁文字主要是以表音的形式出現(xiàn)。在國(guó)際化相對(duì)流行的推廣使用中，一方面，有通用性的拉丁文字在溝通上能夠縮短距離。拉丁字母在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，簡(jiǎn)潔明了，涵蓋信息量廣。一般采用字母與象形圖形結(jié)合的設(shè)計(jì)方式，使設(shè)計(jì)表達(dá)產(chǎn)品、組織的性質(zhì)特點(diǎn)。常見(jiàn)的有首字母的縮寫(xiě)組合、全稱(chēng)字母組合以及單一字母等形式。（見(jiàn)圖33圖35） 圖圖33 IDS設(shè)設(shè)計(jì)類(lèi)標(biāo)志計(jì)類(lèi)標(biāo)志圖圖34 K-Mart公公司標(biāo)志司標(biāo)

9、志圖圖35 富士膠卷富士膠卷標(biāo)志標(biāo)志3.漢字與拉丁字母相結(jié)合的標(biāo)志圖圖36 動(dòng)感地動(dòng)感地帶標(biāo)志帶標(biāo)志圖圖37 7-eleven便利店標(biāo)志便利店標(biāo)志圖圖38 七喜標(biāo)志七喜標(biāo)志漢字與英文字母結(jié)合的標(biāo)志設(shè)計(jì)手法，是中國(guó)標(biāo)志邁向國(guó)際的必然，這有利于民族工商業(yè)的發(fā)展。（見(jiàn)圖36）發(fā)源于美國(guó)的7eleven便利店是全球最大便利店連鎖體系，已成為便利店的國(guó)際通用語(yǔ)言。（見(jiàn)圖37）冰爽七喜，清涼在心，七喜飲料是百事集團(tuán)旗下的榮譽(yù)產(chǎn)品。深受廣大年輕人的喜愛(ài)。（見(jiàn)圖38）教學(xué)實(shí)例教學(xué)實(shí)例標(biāo)志設(shè)計(jì)的內(nèi)涵在構(gòu)成元素的刻畫(huà)中得到完美展示標(biāo)志設(shè)計(jì)的內(nèi)涵在構(gòu)成元素的刻畫(huà)中得到完美展示1.法國(guó)文化周文化藝術(shù)的交融 法國(guó)文化周

10、是一個(gè)國(guó)際文化交流活動(dòng)，旨在宣傳法國(guó)文化，改變?nèi)藗儗?duì)法國(guó)陳舊形象的看法，并促進(jìn)法國(guó)同世界各國(guó)文化的交流。長(zhǎng)期建立于文化藝術(shù)、旅游等的溝通互動(dòng)的基礎(chǔ)上，在文化展覽中，涉及領(lǐng)域包羅萬(wàn)象。 圖圖39圖圖402.U-style服裝品牌蛻變的美麗 U-style是美國(guó)一個(gè)歷史悠久的服裝品牌，擁有如此悠遠(yuǎn)的傳統(tǒng)文化，卻仍然能夠在現(xiàn)代時(shí)尚潮流中站住腳跟，U-style的年輕時(shí)尚風(fēng)格對(duì)于品牌的歷史性創(chuàng)新與融合有著一套獨(dú)特的理念。 圖圖41圖圖42圖圖43設(shè)計(jì)點(diǎn)評(píng)設(shè)計(jì)點(diǎn)評(píng)通過(guò)對(duì)知名標(biāo)志的鑒賞分析，鞏固了關(guān)于標(biāo)志構(gòu)成元素在設(shè)計(jì)中的功能作用的知識(shí)。接下來(lái)我們就一些標(biāo)志的設(shè)計(jì)進(jìn)行分析點(diǎn)評(píng)。圖44點(diǎn)評(píng)：本設(shè)計(jì)是制造業(yè)類(lèi)

11、標(biāo)志。橢圓形與水的結(jié)合，利用水的自然形態(tài)同圓形背景的顏色襯托，清新爽快的效果體現(xiàn)出標(biāo)志的企業(yè)背景與性質(zhì)，但是由于構(gòu)成元素和構(gòu)圖形式的繁冗使得標(biāo)志缺乏嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臍赓|(zhì)。圖圖44圖圖45圖45點(diǎn)評(píng)：本設(shè)計(jì)是房地產(chǎn)類(lèi)標(biāo)志，借用藝術(shù)畫(huà)作的局部作為一種設(shè)計(jì)形式。此標(biāo)志雖然在內(nèi)容和形式上傳達(dá)出商品的某種品質(zhì)的信息，但是在設(shè)計(jì)構(gòu)成元素的選取上沒(méi)有經(jīng)過(guò)精煉獨(dú)到的篩選和提煉，在構(gòu)圖上不夠凝練緊湊，從而使標(biāo)志不能很好地吸引受眾群體的視線(xiàn)。圖圖46圖圖47圖46點(diǎn)評(píng)：本設(shè)計(jì)是餐飲類(lèi)標(biāo)志。經(jīng)過(guò)提煉和夸張?zhí)幚淼目ㄍㄈ宋镌煨停诒砬榈奶幚砩虾苋菀椎玫酱蟊姷恼J(rèn)可和喜愛(ài)，生動(dòng)形象的娃娃和圖形的質(zhì)感以及白色文字的點(diǎn)綴說(shuō)明，標(biāo)志透露出

12、干凈、整潔而富有感染力的形象，給人帶來(lái)親切隨和的感受。圖47點(diǎn)評(píng)：本設(shè)計(jì)是化工類(lèi)標(biāo)志。標(biāo)志的外觀簡(jiǎn)單大方，具有較為強(qiáng)烈的識(shí)別性和醒目性。但是在圖形的構(gòu)成上，適形的要求做得不夠深入，線(xiàn)條不夠流暢，圖形間隙的空白處也不夠自然美觀，需要進(jìn)一步刻畫(huà)。 課后練習(xí)課后練習(xí) 1策劃一所教育機(jī)構(gòu)的標(biāo)志方案，要充分展現(xiàn)出教育機(jī)構(gòu)的性質(zhì)和時(shí)代風(fēng)貌。 創(chuàng)意思路：創(chuàng)意思路：首先要確定此教育機(jī)構(gòu)的階段性質(zhì)，比如說(shuō)是是小學(xué)、中學(xué)或大學(xué)。其次是學(xué)校的歷史文化背景，了解學(xué)校的始建年代，是怎樣建立的以及創(chuàng)建的歷程，對(duì)其歷史文化的了解，有利于發(fā)掘標(biāo)志設(shè)計(jì)的深度內(nèi)涵。所要設(shè)計(jì)的教育機(jī)構(gòu)為公立學(xué)校還是私立學(xué)校也可列入考慮范圍之內(nèi)。圖圖48圖圖49圖圖502策劃一個(gè)餐飲類(lèi)標(biāo)志方案，運(yùn)用合理的元素，表現(xiàn)出餐飲的種類(lèi)和風(fēng)味特色，激發(fā)人的食欲，并產(chǎn)生消費(fèi)欲望。 創(chuàng)意思路：創(chuàng)意思路：確定此餐飲行業(yè)的類(lèi)別和名稱(chēng)，是中式還是西式，是快餐類(lèi)還是冷飲類(lèi)等。確定了產(chǎn)品的性質(zhì)，有利于迅速確定標(biāo)志的構(gòu)成元素、構(gòu)成方式以及顏色等。 圖圖51圖圖52圖圖53生活中由現(xiàn)代工業(yè)所產(chǎn)生的器物越來(lái)越多，所以源自生活的標(biāo)志往往也反映了現(xiàn)代文明的新生活。（見(jiàn)圖19） 圖圖19 Avtodor basketball 標(biāo)志標(biāo)志對(duì)于人類(lèi)來(lái)說(shuō)，大自然是最神秘