1、我對標志的認識在現代漢語詞典中，對“標志”有兩種解釋：其一指表明特征的符號；其二指表明事物的某種特征。而在我們的設計藝術中就賦予了它新的而又有很大的聯系的東西。以下就是我對標志的一些東西的整理與認識： 一.我先從對標志這個東西進行了三個部分的認識。 1.標志的詮釋 “標志”又叫標識和標徽，它以特定的而明確的文字、圖形、色彩來表示事物或代表事物。標志之“標”有標準、規范之意；“志”指記住而不忘。所以我們可以將標志詮釋為：用特定而明確的（標準、規范）的圖形（文字）來表示和代表事物或信息且易于識記的視覺符號。 標志有機構標志（徽志），公共信息標志，商業標志。同時一個完整的標志包括名稱、圖形、色彩三部

2、分。 2.標志的功能 其實我們從標志的解釋中就可以看出，標志是表示和代表事物或信息的視覺符號，而這個符號起著象征、標示、代替以及傳達著某種意義、信息、情感和指令的作用。 作為符號，標志是傳達信息、加強交流、增強識別、宣傳形象、樹立品牌、表達文化的工具和手段。精心設計的標志實用性和藝術性并重，廣泛的應用于社會的各個領域，既對事物的對象、種類予以指代，又可對其特點、思想和內涵予以闡釋。（1）“我到底是誰？” 現代社會，不同的企業商品活動很多，同樣的企業商品活動也很多，你知道誰是誰嗎？而標志，運用易于辨認和識記且有著深刻的內涵、形態優美、個性特征極其鮮明的圖形（文字）符合,可以迅速的把自己和他人區別

3、開來，搞懂了“我是誰？”才可以獨立的存在。（2）樹立形象標志在企業形象的宣傳和傳遞過程中是最為關鍵的元素，應用最廣泛，同時出現的頻率也最高。標志既是傳遞信息的載體，甚至標志本身就可以看作是信息，發揮著獨有的廣告的作用，便于對內對外的交流。（3）創造價值 標志是名牌的一種精神的象征，可以創造品牌價值，比如可口可樂、麥當勞等。名牌的商標及標志就是企業的無價之寶，就是企業的發展的最大資產，是企業自身發展的一種依托與保證，早已超脫了商品屬性，價值無限。（4）傳播文化 標志在無形中就會傳遞一種時尚的文化、追求著人性與愛心。 3.標志的發展史 現在我專門介紹一下中國的標志發展史，因為同時，標志也記錄了龍的

4、傳人幾千年來的發展歷史和燦爛文明！（1）標志伴隨了華夏幾千年的古文明歷史 在長達幾千年的華夏古文明歷史中，標志演繹了一部原始商業文明的發展史和進化史。自人類開始貨物交換，就產生了原始的標志性質的印章印記，當時主要是為了在交換中證明貨物的產地和成色，在產品上按上印章進行推銷。戰國時代的許多陶器上就拓上了印章。印章和標志的起源是同步的，印章是標志的雛形，都是具有標識作用的符號。漢朝的許多精美銅器上，也發現了標有生產者字號和家族標志的銘記。在唐代和宋代的瓷器和漆器等底部，都標明了制作者的商號，以及質量、防偽等標識 在古代，商標在店鋪廣告的運用已經十分廣泛，形式也豐富多彩，如掛旗、幌子、招牌等，出現了

5、圖文組合的商標，或者將吉祥的圖案加入其中，寓意美滿幸福，滿足消費者的購買心理。（2）標志見證了近代工商業的發展歷史 幾千年來，中國的商標設計風格形式，基本保持特有的風格，一直沒有較大的變化。直至1840年鴉片戰爭，外國列強打開了中國的大門，隨著洋貨的大舉進入國門，中國的商標形式也跟著發生了巨大的改變。鴉片戰爭后，國外貨物向中國境內傾銷，列強還在租界內制造洋貨銷往各地，為保障列強在華利益，列強逼迫滿清政府簽訂了“商標章程”，開設了商標注冊局，為洋貨辦理商標注冊。從此，中國進入了注冊商標的歷史時代。 隨后民族工商業的發展，在民族企業的廣告營銷中，學習借鑒了國外商標的先進理念，開始學會使用注冊商標來

6、保護自己的合法權益。這個時期的商標在形式內容上具有東西方文化交融的風格。 20世紀初，在上海、天津、廣州等受國外經濟影響比較大的城市，出現了許多從事商業美術廣告的人員，并且創作了一批知名的商標，如“老刀牌”香煙，“天廚牌”味精等，甚至直至今天有的仍在沿用，見證了中國近代工商業的發展歷史。 新中國成立以后，商標也跟隨經歷了從計劃經濟到市場經濟轉變的歷程。在物質缺乏的年代，商標僅起到區別商品種類和管理的作用二.標志的設計 我將標志的設計這一類的東西分為設計標志的前期、中期、后期的工作。 1.前期 回顧我們大一到大三的課程，要想設計一個好的標志，我們必須掌握基礎的練習功底：（1）素描 主要包括傳統繪

7、畫性素描和設計素描兩類。（2）色彩 色彩、造型、材料是藝術設計的三要素，其中色彩占據了最直接的地位。掌握其規律，任時光、色、體在形體塑造中的相互關系，并積極主動的去表達色彩的生動性、抒情性、表現性。因此，對于色彩我們每個設計者都需要做出必要的研究。（3）平面構成 平面構成是運用點、線、面等視覺元素在二次元的平面上,按照美的視覺效果力學的原理,進行編排和組合,形成結構嚴謹,富有極強的抽象性和形式感。視覺元素在平面中的各種不同的編排,通過有規律的骨格(即重復、近似、漸變、發射等骨格)和非規律性骨格(即密集、特異、對比等骨格)可以產生分離、接觸、重疊、透疊、聯合、減缺、差疊、重合等多種關系,從而構成

8、千變萬化的構成圖案。（4）色彩構成 從對色彩的直覺和心理效果出發,用一定的色彩規律去組合構成要素間的相互關系,創造出新的,理想的色彩效果,這種對色彩的創造過程及結果,稱為色彩構成。色彩構成的形式美法則,諸如對比、調和、節奏、呼應、平衡等規律及色彩的冷暖、輕重、軟硬、遠近、華麗與樸素、快樂與憂郁等心理感應效果同樣是標志設計中所要遵循的內容。（5）字體設計 字體設計是平面傳達的重要手段,主要任務就是對形象進行符合設計對象特性要求的藝術處理,以增強文字的傳播效果。要取得良好的效果關鍵在于找出字體之間的聯系,對其不同的對立因素予以和諧的組合,在保持其各自的個性特征的同時,又取得整體的協調感.可以從風格

9、、大小、方向、明暗度等方面選擇對比的因素。（6）圖形創意 標志設計的第一使命是傳遞企業文化或產品品牌信息,這就要求標識要設計出富有個性特征,蘊含文化底蘊的識別性視覺符號來傳遞企業文化,經營理念貨站率目標及相關信息。標志的表現手法與圖形創意的組織手法有些是相同的,如雙關圖形,正負圖形等。以上面的知識和訓練為基礎,標志圖形是具有完整藝術的圖形符號,總以特定的形態存在.標志設計也同樣遵循形式美的法則,如均衡與對稱、對比與統一、節奏與韻律等、表現手法可以是平涂、影繪、線描、勾填、點繪、色塊歸納等。復合時充分運用點、線、面及平面構成的原理,挖掘圖形的組織構成關系,特別是接觸、疊透、疊差、減缺等手法,使形

10、態復雜多變,但元素間的組合要自然、協調、合理、形態統一而不是機械的羅列。2.中期（1）遵循標志設計的原則標志是一種獨具符號藝術特征的圖形藝術。標志設計的目的在于傳播信息。A 易于識別、與眾不同顯而易見，標志設計的目的就是有其不同的一面，能夠區別于其他同類事物， 迅速被識別并理解。B 造型簡練、形態美觀 標志的語言是極為精練的，一筆一畫都要經過反復的推敲，就如同文學中的是一樣“一句三年得，一吟雙淚流。” 另外，作為藝術形式的標志圖形應給觀者審美的愉悅，這就要強調形態的美觀，也就是藝術性的追求。C 內涵豐富、緊跟時代 標志不僅要追求表面的形式美感，形態還應對所要傳達的事物或信息具有象征的意義，一個

11、好的標志設計是有思想、有靈魂的、蘊涵多重的文化精神內涵。 標志的設計也要符合時代的要求，標志都經過不同階段及不同程度的完善與變化。 總之，設計要保持標志的獨特性、象征性、時代性和應用性，遵循標志藝術規律，創造性地探求恰當的藝術表現形式和手法，錘煉出恰當的藝術語言，使設計的標志具有豐富意蘊、整體藝術美感及最佳視覺效果，是標志設計藝術追求的準則，也只有這樣的標志，才能傳者應用，受者接受。 （2）標志設計的方法A人物、動物、植物、景觀、器物等裝飾變形圖形表達著重兩點。一重特征；二重氣質，利用取舍、簡化、夸張、擬人、幽默等手段，加以豐富的想象，寄情于形，達到形神合一，表現出完美的形態和特定的氣質，當然

12、關鍵是求“變”，要大膽設想，巧思細琢，要高度概括，形神兼備。B單個拉丁字母、漢字、詞語、英語單詞、數字的裝飾變形 以字符設計標志是標志創意的重要手法，又稱字標。造型主要有兩種方法：一種是筆畫的拉伸、傾斜、錯位、膨脹、適當添加、減少或共用筆畫來改變字體的原有結構;一類是與巧妙的圖形結合，實行同構，增加形式感和寓意，但同時也要解決好形態的融合及主次關系。C.圖形的組構1）形態的點、線、面將形態點化、線化、面化，同時注意點、線、面的相互轉化。2）基本形群化將已基本形圍繞某個中心進行集中有序的群化排列，基本形既可以進行平形及旋轉對稱排列，也可以采取不對稱排列。排列組合時，在方向、位置等方面可靈活多變，

13、且充分運用接觸、疊透等多種組合關系，產生新的“形”，新形緊湊嚴密而不松散。由于“形態融合”，所以之形相對獨立，且簡練、有力而具符號性。3）正負形正負形仿佛你中有我，我中有你，從而組成一個完整的圖形，由于有共同形、共同邊，可以形成一形多義的效果。4）筆畫替代、附加在圖形或筆畫的局部附加另外的形態替代，增加圖形的趣味性、新穎性。所替代或添加的圖形應對表達主題起烘托的作用，圖形組合自然協調。5）立體表達（空間形態） 立體表達對圖形做陰影、投影、透視、折疊、扭曲等立體形態的兩維空間的變化表現。主要利用人們的視錯覺和矛盾空間的應用。 6）特異處理（特殊表現） 在完整形或點面的局部作斷裂、變形、顏色和肌理

14、等變化，突破規律，形成視覺焦點引人注目。 7）外形處理 外形是指標志的外輪廓所呈現出的整體態勢，如圓形、方形、三角形、多邊形等。 圓形認為是最完美和永恒的圖形。 與圓形相比，方形具有一個中心和四個角，轉著明確，簡潔而單純，具有一定的方向性。 大多數是等邊或等腰三角形。正三角形是最穩固的圖形，給人特別穩重的感覺；另一種的倒三角形，這種三角形將寬大的頂部支撐在一個支點上，形成了一種極具危險的平衡方式。而其他三角形，因偏離或者失去了垂直方向，導致其視覺穩定性不強，經不起熱播的長久注意，故在標志設計中較少使用。 多邊形在結構上比其他幾何圖形復雜得多，其內容也豐富得多，但是卻不容易記憶。 D.形態的聯想

15、與象征 事實證明，其實聯想貫穿了設計的全過程。 聯想主要有以下幾種：、1） 形與形的聯想2） 事與事的聯想：設計師通過這種聯想，可以使人由此及彼，喚起某種情感和經驗的回憶，讓人觸景生情。3） 意與意的聯想：意的聯想實際上是尋求一種普遍的認識，一種潛意識的共性。 實際上，許多的聯想不是孤立的，物、形、意本來就不可割裂，聯想也是交替進行的，決不可截然的分開，只是在賦予圖形表達時的主要傾向的不同而已。多數概念愿與形象、反映形象和概括形象，我們也可以用形象來比喻、象征和會意。 （3）市場調研了解了以上的標志設計原則和方法，我們就需要依據我們的需要，標志設計也需要進行大量的市場調研。標志設計不僅僅是一個

16、圖形或文字的組合，它是依據企業的構成結構、行業類別、經營理念，而為企業制訂的標準視覺符號。A.對企業及相關的企業和產品（活動和相關活動、同類活動）做全面的深入地了解，特別是企業的性質、規模、實力、歷史背景、地理環境、經營戰略、價值理念、競爭情況、遠景規劃、發展期望、產品特點、原有的標志效果以及企業領導、一線員工的設想等。B.分析其他同類的具體情況，如產品的銷售區域、生產能力、市場占有率、價格等，分析有缺點，同類中找差異，發掘獨特的個性，尋求一個好的、準確的突破口。C.市場、受眾（消費者）的年齡、性別、職業、風俗習慣、設想等。以上的三個方面都是標志設計的重要依據，調查結果的分析，可以幫助我們提煉

17、出標志的基本結構類型、色彩取向，找出標志設計的方向。我們在整理調查材料時，列出標志所要體現的精神和特點，式設計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的的組合。調查應盡力做到全面、完整，因為每一項相關的內容都有可能激發出設計者的設計靈感，這一階段的結果是要整合設計靈感，提取概念元素，進入線面的構思。 D.構思 1）以名稱或名稱的含義進行構思 直接對名稱的字符，即對首字母、英語全稱及簡稱、中文簡稱的設計。 設計表現的關鍵在于從整體出發，精心安排，可以對某種完善的視覺秩序加以適當的“破壞”，也可以將一組字母中需要強調的部分，運用添加、特異、筆畫替換等構形手法，達到特殊的效果。但有一點要注意，字體無論如

18、何創意變化，其識讀性不可失去。 2）以所表達的內容有某種意義上的直接或間接的關聯圖形為創意源點。 a.對代表品牌名稱的的事或物進行設計。這一類標志設計大都可以具象的圖形語言對品牌進行表達，給我們提供了較大的創意空間，圖形有較強的個性和識別性，不易與其他品牌混淆。 b.行業特征形象圖形。 c.歷史、地域特色元素。3）以純粹的點、線、面表現抽象的概念，更多注重圖形本身的美感、個性及趣味性的追求。 這種手法要以簡潔的形態給人一種強烈的現代感、視覺沖擊感，比具象更生動、明了，個性更強，能達到過目不忘的效果。 由此可見，標志設計不是一般的圖案設計，在這方寸之地要體現企業的精神、企業的特征、商品的特性、經

19、營思想等的確不是一件容易的事情。 3.后期 （1）手繪草圖 草圖是把思維活動具體化的一個重要階段，將腦和手聯系在一起，容易將思想中的東西發揮到極致。 （2）方案深入 這一階段是要廣泛的征求意見，從立意是否正確、圖形是否簡潔美觀，是否具有獨特的個性、文化內涵等多方面出發，精選草圖方案，同一立意可有多種方案，同一方案也可有不同的構型處理，最終確定方案。 （3）繪制征稿 這一階段是對方案的進一步細化，著重考慮形態的完整性、藝術性。要依據形式美的基本法則，調整標志的結構、布白、比例、點化粗細等細節是否恰當，是標志使用更加規范，同時可以統一、有序、規范。 （4）提交審查 根據意見進行調整。 （5）定稿

20、三實例分析雀巢公司的“雀巢”名與標志圖形19世紀中葉，瑞士的一個學者型食品技術人員享利內斯特爾（HenriNesti）發明了一種育兒用乳制品，即把果糖和營養劑加入奶粉中，是當時很優秀的育兒食品，但產量很少，內斯特爾仍主要從事科學研究工作。1865年，一位朋友告訴內斯特爾，由于嬰兒喝了他的奶粉，都健康地成長起來，改變了嬰兒不喝牛奶的習慣，為母親們排了憂解了難。聽到這一消息后，內斯特爾在1867年終于創立了育兒奶粉公司，以他的名字Nestle為其產品的品牌名稱，并以鳥巢圖案為商標圖形。因為英文雀巢（Nest）與他的名字為同一詞根，所以中文一并譯為“雀巢”。實際上，內斯特爾（Nestle）英文的含義

21、是“舒適安頓下來”和“依偎”；而雀巢圖形自然會使人們聯想到慈愛的母親哺育嬰兒的情景。因此，“雀巢”育兒奶粉的銷路一直很好。 雀巢公司的”雀巢”名與標志圖形”一只母雞給兩只雀巢中的小雞喂食”遙相呼應,不但創意巧妙,而且具有豐富的人情味,雀巢以其特有的含義,很容易使人想起慈愛的母親與待哺的嬰兒,進而聯想到雀巢產品營養豐富的特質. 這樣具有人情味的設計,很吸引人,很容易真正的打動觀者,引起關著內心深處的觸動,從而與之惺惺相惜. 所以我想著重的描寫對于人性化的標志設計. 1設計人性化是以設計的理性化和功能性為前提條件的，離開了科學結構的理性化和合理的功能性，人性化將走向極端，最終將違背人性。現代設計是科學和藝術、技術與人性的結合，科學技術給設計以堅實的結構和良好的功能，而藝術和人性使設計富于美感，充滿情趣和活力，成為人與設計和諧親近的紐帶。2設計人性化是設計中“人性”與“物化”的統一。設計人性化絕不是什么“新花招”，而是人類設計本應具備的特質，設計師所做的便是使這種“人化”和“物化”過程更通暢，更和諧，以達到人與設計，設計與人的融合狀態。中國古代哲人所宣揚的“天人合一”，“物我相忘”的思想便反映了對這種關系的辯證認識.3設計人性化是人類社會高科技發展的平衡劑。設計的人性化是高科技發展的必然要求，作為高科技結構張力的互