1、調查報告大型晚會的關注度調查（以北京春晚為例）謝平文化產業管理2班大型晚會關注度的市場調查與分析時間：2013年2月10日摘要：近年，人們的物質生活迅速上升，但是文化生活卻相對薄弱，人民對于文化生活的關注值得探究。大型晚會是豐富人民文化生活的一種重要形式，再此，我們以春節聯歡晚會為例調查人們對大型晚會的關注度。本報告通過問卷調查，詢問等方式獲取數據，并進行整合與分析，進而對現今的大型晚會關注情況及市場狀況的分析作出報告。望能對晚會的形式、內容等提供有意義的參考。前言：每年的除夕夜都會有春晚，但人們對春晚的評價褒貶不一，我們希望能夠通過這次調查了解大眾對于春晚的關注度。本調查報告的具體內容有：調

2、查問卷，大眾對于春晚的關注度概況，影響春晚關注度的因素和如何更好的吸引人民對于春晚的關注。調查問卷（僅展示題目）：1、請問您的年齡是：A、20歲以下B、20-30歲C、30-40歲D、40-50歲E、50歲以上2、每年除夕晚上，您看春晚嗎？A、每年都看B、從不看C、有時看3、為什么選擇看春晚？A、無聊，隨便看看B、每年都有，習慣了C、陪家人看D、喜歡看，想看E、其他-（請注明）4、為什么不看春晚？A、不好看，北方元素過多B、出去玩，沒時間看C、對春晚沒興趣D、其他-（請注明）5、如果不看春晚，除夕夜您會做什么？A、逛街或出去慶祝B、看別的電視節目C、進行傳統的慶?；顒?，如包餃子D、其他-（請注

3、明）6、據您所知，您身邊的朋友看春晚嗎？A、看B、不看7、您覺得每年的春晚有意思嗎？A、有意思，很好看B、很無聊C、還可以8、您是否看完春晚的整個節目？A、是的，看完B、看大部分C、只是小部分D、挑喜歡的看9、您希望春晚增加什么樣的節目？A、互動類的節目B、時尚元素多一些的節目C、民族風格類節目10、您覺得現在的春晚怎么樣？A、一年比一年好B、一年比一年差C、還需要改進11、您認為春晚目前最大的功能是？A、展示民族優秀文化B、娛樂大眾C、給央視掙上億的廣告費12、您認為春晚的缺點在于？A、沒有創意，年年如此B、節目說教味重，北方味重C、老土,沒時尚感13、您最喜歡看的春晚節目是?A、歌舞表演B

4、、小品、相聲C、雜技、戲曲14、您更喜歡看到哪些節目？（多選）A、通俗歌曲B、民族歌曲C、現代舞蹈D、民族舞蹈E、小品相聲F、其他-（請注明）15、您對今年“我要上春晚”選拔賽的看法？16、您認為春晚還有哪些問題？17、您給春晚舉辦的建議？調查與分析方法：1、數據收集方法調查采用的是詢問調查法。具體方法如下：第一、將設計好的調查問卷拿到街頭發放，因為人員有限，目標定在30份有效問卷，發放50份問卷。第二、發放問卷時要注意年齡階層，盡量做到每個年齡段都有涉及到。第三、調查人員在進行調查時要先說明意圖，并保證所得數據均保密，若被調查人員同意，則可發放問卷。在一旁等待其完成，在等待之中，可以適情況進

5、行深度詢問，以得到更多有用信息。注意禮貌用O2、抽樣方法采用配額抽樣和隨機抽樣相結合的方法。將50份問卷分成5份，對應各個年齡段，并在各年齡段內，隨機抽取。3、分析方法我們的目地是調查出大型晚會的關注度情況、影響關注度的因素以及如何提高晚會的關注度，所以在分析時要著重了解。我們通過調查問卷中回答的題目找出聯系，并且從中找出答案。調查與分析結果1、從看春晚的年齡上來看：人數百分比20歲以下310%20-30歲827%30-40歲517%40-50歲413%50歲以上1033%總計30100%由表格可以看出看春晚的年齡階段分布較均勻，但還是可以看出50歲以上和20-30歲所占比重較大。所以在春晚制

6、作時應注意兼顧年齡段需求，老少皆宜。而且，從問卷中整理出的數據顯示，年齡偏大的群眾春晚不會看到結束，相反較為年輕的受眾則可以堅持看到春晚的守歲結束，因此，在制作春晚節目單時，可以適量增加年輕元素，吸引年輕人的目光。2、從影響看春晚的因素來看：在調查的之中幾乎不看春晚的比例占到40%。而在不看春晚的人民中，有15%認為春晚不好看，北方元素過多；有55%因為忙著出去聚會而沒有時間看春晚；20%的人對春晚沒有興趣；剩下10%則因其他原因沒有看春晚，如比較喜歡其他的電視節目，所以忽略春晚，還有一些則是因為要忙著包餃子等年活而沒有辦法觀看春晚。從這些數據中看出，春晚應適當照顧南方人的感受，多增加一些南方

7、人喜愛的節目。春晚還可以從思想上呼吁群眾看春晚是過年的一項必備活動，讓人民在潛意識里認為不看就沒有年味，進而增加收視率。3、從受眾喜愛的春晚節目類型來看：從圖標中可以明顯看出，小品相聲是最受歡迎的春晚節目，歌舞表演和雜技戲曲相差不大，不過雜技戲曲比例略高一點。因此，在制作春晚時應增加語言類節目，盡量以語言類節目為主，歌舞雜技等節目為輔，適應廣大民聲。4、從春晚的關注度看：從上圖可以看出，能保證每年都有看春晚的人很少很少，而從不看春晚的人也只占一小部分比例，大部分人都是有時看?？唇洺？创和淼娜?，身邊的人也會看春晚，有帶動效果。所以，春晚的普及率和關注度很高，但是滿意度差勁。在網絡調查中有52.5

8、4%的人每年看春晚是因為從小看到大，已經是條件反射了，不看就覺得缺點什么。但也有54.45%的人們認為春晚辦的不好。既然大家都在關注春晚，那就說明春晚還是會有受大家喜愛的一天，所以工作人員要堅持不懈，努力辦好春晚，贏得民眾的口碑，為春晚創品牌。5、從群眾希望的春晚包含節目因素來看：由圖可以看出，希望增加互動元素的較少，只占8%,而時尚元素和民族元素則很受群眾歡迎，各占44%和48%。所以在以后的春晚里可以適當多加一些時尚風和民族風，如請一些年輕人喜愛的明星和老人愛聽的戲曲等。6、分析評價“我要上春晚”：春晚已經舉辦了30多年，很多人反應看來看去還是那些人，春晚永遠只是那幾個人的春晚。因此中央電

9、視臺從幾年前推出“我要上春晚”欄目，今年更是為此舉行了全國范圍內的選拔賽，選出了很多草根階級，為春晚注入新鮮血液。在笑星已經“審美疲勞”，風格幾十年沒變，港臺歌星的風采和神韻都丟忘在演唱會上，春晚幾乎乏善可陳的時代，“我要上春晚”可以說是春晚的一次向下思考的過程。這說明，春晚開始考慮觀眾們的情緒，考慮觀眾想看什么、不想看什么，想看誰、不想看誰。所以說“我要上春晚”對于春晚來說是一種進步。結論與建議結論：介于以上的詳細陳述，再次進行簡單結論總結。春晚的在人民中的關注度關注度是很高的，但是關注度高的同時就是海量的人民對于春晚的批評，也就是說，春晚在高關注度下只有著很低的滿意度，春晚的工作人員需繼續

10、努力。觀眾的代表性意見：(1)希望能夠在央視春晚的舞臺上多看到一些南方本土的，有地方特色的節目，使春晚更加體現南方的文化元素，滿足南方觀眾的精神訴求。(2)想通過春晚看到自己喜歡的娛樂時尚明星，同時能夠兼顧老藝術家，給觀眾一些機會重溫和回味經典的機會。(3)春晚是全中國人的春晚，是全世界華人的春晚，而不是某幾個人的春晚，也不是文化部或央視的春晚！既然是全國人民和全球華人的春晚，那么節目就該有所調整：全國人民都在看春晚，全國人民也都希望看到自己家鄉的節目，所以春晚應讓全國各個省、直轄市、自治區的文體廳和電視臺一起保送一個節目在春晚上演出(海外華人也可選送一兩個代表節目)，這樣既豐富了節目的種類和

11、風格、還滿足了全球華人的愿望，還能給更多的新藝人提供發光的機會。我們的建議：1、首先，在春晚開播之前一個多月就應開始宣傳春晚。宣傳的方式可以有很多種，就比如“我要上春晚”。它不僅本身是一個受歡迎的欄目，而且以春晚為噱頭，吸引大眾的眼光，這個欄目告訴了人們，春晚是大家的春晚，只要你有才，誰都可以上，讓人們覺得春晚有可看的意義。同時可以打出一些比較受歡迎的明星牌，讓追星族們期待著春晚的開始。還可以將春晚節目類型拿出來，讓大家參與討論，增加大眾對于春晚的歸屬感。2、在宣傳春晚的同時要打出一些有號召力的口號與標語，讓人潛意識里感覺，沒有春晚，過年會有很大遺憾，不看春晚，過年會有很大損失，從而吸引人們在

12、大年三十的晚上一起看春晚。3、再將人們的注意力吸引來以后，下面就是要注意節目質量的問題了。春晚每年面臨的問題都是老面孔太多，創新不夠足的問題。每年春晚都是那么幾張臉，就那幾個人把春晚的位子給霸占了，但每年的節目也都大同小異。所以春晚要“辭舊迎新”，春晚已經到了要迎接新面孔告別老面孔的時代了。加大南方節目比例。央視春晚一直比較適合北方觀眾的口味，尤其是語言類節目，就有觀眾曾反應，語言類節目的包袱、段子更偏向于北方觀眾，而這和大部分小品、相聲演員都是北方人也不無關系。所以既然是全國人的春晚，就要公平對待，適當加大南方節目如“小熱昏”這種馬路說唱藝術的節目，增加春晚在南方的影響力。春晚播出是在全家團圓的除夕夜，春晚這時就更應該給大家營造一種團圓，喜慶，祥和的氣氛