1、沒有文化，世界不堪設想 沒有文化，世界不堪設想 文化產業的含義 恩格斯說：文化是人類物質文明與精神文明的總和。這是廣義的文化。在漢語言系統中，文化就是“以文教化”，表示對人的性情的陶冶、品德的教養，偏重精神層面，這是狹義的文化。無論廣義狹義，我們都得承認：思想觀念、行為方式、政治制度是文化；唐詩、宋詞、元曲、明清小說是文化；明木、清瓷是文化；舉國救災同樣是文化。這里包含的基本判斷就是：這個世界有兩種基本產品，物質產品和精神產品；有兩種基本消費，物質消費和文化消費。物質產品養血養肉養身，文化產品養知養情養性；物質生產訴之于科學、表現為“求同”、追求統一的標準；精神產品訴之于文化、表現為“存異”、

2、追求百花齊放。沒有科學，沒有統一的標準，這個世界就會亂了套；沒有文化，沒有百花齊放的精神產品，這個世界不堪設想。 什么是文化產業?聯合國教科文組織的說法是指“按照工業標準，生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動?！蔽业目捶ǎ幕a業，講的就是文化產品的生產、經營、消費。 當前，最大的誤區是把產業與事業混為一談。事業指的是公益性的，是公共服務體系，是保障人民群眾的基本文化權益，如新聞、天氣預報、突發事件知情權等，是政府投資、政府買單；而產業，則是市場性的，它要遵循物質產品的一般生產規律，講市場、講競爭、講效益，講優勝劣汰，它的業態和生態是靠市場調節、靠社會化大生產，否則，就不能成為

3、產業。事業和產業，都很重要，都要發展，但不能混為一談。 這里，要特別注意一個問題：在大力發展文化產業的同時，要警惕產業化、市場化對文化的傷害，要有一系列政策性、法規性的措施防治“傷害”，以保證文化產品的格調、品位、導向和健康。反過來，我們更不能因為害怕“傷害”就停止文化產品的生產。   文化產業的規律 第一個規律：需求拉動產業 歷史經驗表明，當一個社會發展到一定階段，當它的人均GDP由1000美元向3000美元過渡、城市人口由30向70過渡，需求就會呈井噴狀爆發，并由此帶來深刻的變化與轉型。當今中國社會就處在這樣一個需求旺盛的井噴期。 這種需求往往表現為：物質越來越豐富、物欲越來越上

4、升，精神卻越來越空虛。傳統的精神家園被打破了，而新的精神家園又沒有建立起來，社會的文化消費呈現出一種饑渴狀態。社會不能提供豐富的、健康的精神產品，人們的文化消費就會饑不擇食，畸形的、不健康的、舶來的東西就會乘虛而入、應運而生。因此，我們必須正視需求、研究需求，并且順勢而為、大力而為。否則，我們就對不起這個時代。 第二個規律：“無中生有” 生產鋼鐵需要礦石，生產汽車需要鋼材，但一部好的電影，一部好的作品，就完全出自于一個藝術大師的絕妙創意：米老鼠就是由迪斯尼先生在公共汽車上構思的，米老鼠跑遍全世界，拖來了一個富可敵國的迪斯尼集團。英國女作家羅琳創作的哈利波特系列魔幻小說，總銷量達到1億冊，成為有

5、史以來最暢銷的出版物。美國的百老匯，完全的市場運作，完全的無中生有，年收入幾十億。一部美女與野獸，演出1萬場，場場爆滿。 由此不難得出結論：文化產業本質屬于創意產業，文化產品的核心軟件不在倉庫里，而在大腦里，它是人類心智的反映。這一規律也提醒我們，文化產品的“成本核算”不同于物質產品，它特別強調名牌效應，注重無形資產，特別是明星、名人、名家的無形資產效應。 第三個規律：“海量需求” 人們對物質產品的要求是有限量的，而人們對精神產品的要求卻是海量的。世界上沒有一個人可以宣布：我的快樂到了頭，我的知識到了頂。文化消費伴隨著人的一生。 2021年春節，僅除夕、初一兩天，全國就消費了140億條短信，產

6、值14億元。北京奧運會主題歌我和你，演出后一小時，全國手機下載就超過24萬次；24小時之后，下載超過573萬次；截至到2021年9月1日，這個數字超過一千萬次。 第四個規律：創新 創新，一是尊重差異、包容多元。不能光搞樣板戲，要百花齊放。要尊重各民族各階層各年齡段的各種要求。己所不欲，勿施于人。文化味覺，有特殊的文化密碼：要包容多樣性。就像吃辣吃醋，不能強求。湖南農村的花鼓戲和超級女聲李宇春，誰的調子好聽?士兵突擊中的王寶強全身透著一股“傻氣”，可為什么就討得那么多人喜歡？二是注重培養，加強引導。市場需要培養引導，欣賞習慣、水平也需要培養引導。美國的NBA，最早靠在球場上送面包來吸引觀眾，現在

7、是一票千金難求。紅色經典恰同學少年開始有人擔心收視率，結果以其青春勵志、發人深省牢牢抓住了觀眾，包括青年觀眾。   我國文化產業的現狀 改革開放30年，是中國近三百年來持續穩定和繁榮時間最長的一個歷史周期，也是國力迅速提升的黃金時期。這30年如果說有什么遺憾的話，就是文化產業的發展整體上滯后了。要看到，一個精神上缺鐵缺鈣的民族，一定是一個站立不穩的民族；一個文化消費上依賴舶來品過日子的民族，一定是一個沒有希望的民族。 現在的世界文化版圖，不是華語文化的天堂，仍是歐風美雨的天下。讓我們來看看這些數據。 美國文化產業的產值占到GDP的25，大約是28000多億美元，幾乎接近于中國整個的G

8、DP。美國的文化產業占據著40的國際市場份額，它控制了全球75電視節目的生產和制作；它的電影產量占全世界的6.7，卻占領了全球50的放映時間。 2021年，日本的卡通產業的產值已經超過了汽車工業，日本汽車工業的產值是多少呢?1532億美元，不得了! 再來看韓國。3年前，韓國頒布了文化產業促進法，提出要在2021年的時候，使韓國的文化產品占到世界市場份額的5以上，要把韓國建設成為繼美國、日本、英國、德國之后的世界第五文化強國。 回頭看自己，統計表明，中國國內市場對文化產品的需求供給有70的缺口，中國文化產業對GDP的貢獻不到4。如此大的市場缺口，如此小的市場份額，在國內市場何以立足，在國際市場更

9、加無法入局。 為什么我們不如別人?表面看，是我們技不如人、內容不如人；深究下去，發現是我們的產業化、市場化程度不高；說到底，體制不順不暢，是束縛文化產業發展的根本癥結。我們面臨的是體制性障礙、行政性切割兩大頑癥所糾結出來的一個死結。不解開這個死結，文化產業的核心資源就永遠滯留在行政事業單位，進入不了市場，我們就做不大，神仙也做不大。 所以要放開，放開就能成倍成十倍成百倍地做大，做成世界文化強國。這一點，上下都看到了，也說要改，但就是不啟動，就是難突破。為什么?有個深層次的問題：怕搞到市場去了不安全。但是，怎樣求得安全呢?把孩子關在家里養，就安全了嗎?放在體制內，安全是安全，但始終做不大，抗不住

10、風雨，最后還是一種更大的不安全。在放開的問題上，我們要有自信心，不要怕。要消除市場恐懼癥、商品恐懼癥、多樣化恐懼癥。   湖南文化產業的構想 湖南文化產業發展，在全國范圍看，還是有一定的基礎和優勢的，但還遠遠不夠，還要做大做強，力爭最大最強。我建議，傾力打造湖南文化產業的“兩區一廊”。 其中，一區是長株潭，重點發展影視、出版、動漫和各類創意產業，與現有基礎一致、與“兩型社會”合拍；一區是張家界常德，重點發展旅游觀光、休閑文化和制作基地；中間連成一條文化走廊，突出名人名居名勝，涵括屈賈之鄉；領袖之鄉；齊白石、田漢、周揚、丁玲、沈從文等文化名人之鄉?！皟蓞^一廊”形成一個啞鈴式區域布局，互動、互通，確保整體帶動，并培養打造出三到五個市值過千億的大型文化企業。做起來了，將是我們湖南一個戰略性的動作。 這不是