1、精選ppt消費者行為理論（效用理論）第一節：效用及兩種消費者行為理論第一節：效用及兩種消費者行為理論第二節：基數效用論，邊際效用分析第二節：基數效用論，邊際效用分析第三節：序數效用論：無差異曲線分析第三節：序數效用論：無差異曲線分析第四節：消費者選擇第四節：消費者選擇精選ppt第一節：效用及兩種消費者行為理論一、效用效用指商品滿足人的欲望的能力指人們從消費某種物品中得到的滿足程度客觀效用產品自然屬性獨立于人主觀意識之外不因人、事、物、時而異主觀效用主觀心理感受邊際效用論的效用因人、事、物、時而異精選ppt二、兩種消費者行為理論基數效用論（1）提出者：英國經濟學家庇古 （2）基本思想：效用可用基

2、數（1、2、3）測量，并可加總 （3）分析方法：邊際效用分析法 序數效用論（1）提出者：意大利經濟學家帕累托 （2）基本思想：效用只有滿足程度高低排 序，無法用基數加總。 （3）分析方法：無差異曲線分析法精選ppt第二節：基數效用論，邊際效用分析第二節：基數效用論，邊際效用分析一、總效用與邊際效用總效用TU消費者在一定時間內消費某種產品而獲得的效用總量邊際效用MU每追加一個消費單位所增加的總效用TUXMU=邊際在經濟分析中通常指一個量的變化率精選ppt消費量增加后，總效用與邊際效用的變化情況：漢堡包的消費量總效用邊際效用 0 0 0 1 30 30 2 50 20 3 60 10 4 60 0

3、 5 50 10精選pptTUMU物品的數量效用 0邊際效用曲線以遞減的速度遞減，凸向橫軸，具有負的斜率。邊際效用大于0時，總效用處于遞增狀態；邊際效用等于0時，總效用達到最佳狀態；邊際效用小于0時，總效用處于遞減狀態；邊際效用曲線是遞減的。邊際效用為總效用函數的導數，總效用為邊際效用函數的積分。一定消費量的邊際效用，可用總效用曲線在該消費量的斜率表示；該消費量的總效用，可用其邊際效用曲線與兩軸所包圍的面積表示。精選ppt造成邊際效用遞減的原因 人的生理或心理對某種連續刺激的反應。即消費一種物品的數量越多，人的心理和生理上對這種連續反復刺激的反應就會減少，從而使滿足程度遞減，最后甚至會出現反感

4、或抵制。 物品本身所具有的多種用途，一般地說消費者總是先把它用在最基本層次的需要上，因而第一單位的消費就會有最大的邊際效用，當第一層的需要得到一定程度的滿足后，消費者就會把它用到第二、第三等等層次的需要,從而使其用途越來越次要,邊際效用也就遞減了。 在一定時期內，其他條件不變，隨著所消費的物品數量的增加，該物品對消費者的邊際效用是遞減的。這種現象稱為邊際效用遞減規律。精選ppt二、邊際效用遞減規律與需求定理二、邊際效用遞減規律與需求定理作為消費者，購買物品是為了從消費這些物品中得到效用因此消費者購買一定量某種物品所愿意出的價格就取決于他從消費這一物品中得到的效用。效用大，他愿意支付的價格就越高

5、；效用小，他愿意支付的價格就低。隨著消費者所購買的該物品的數量的增加，該物品給他帶來的邊際效用會遞減。因而，消費者所愿為購買該物品而會出的價格也就會下降。這樣，該物品的需求量與其價格必然會出現反方向的變動。某物品數量邊際效用價格（元） 1 20 10 2 10 5 3 5 2.5 4 2 1 5 1 0.5例：精選ppt三、消費者剩余三、消費者剩余概念提出者：馬歇爾 內容：指消費者愿意對某一物品所支付的價格超過他在市場上實際支付的價格的差額。 例：消費者愿意支付的價格購買數量市場價格消費者剩余 5 1 1 4 4 2 1 3 3 3 1 2 2 4 1 1 1 5 1 0消費者剩余并非消費者實

6、際收入的增加，而只是心理上的感受。 精選ppt精選ppt四、消費者均衡四、消費者均衡在既定收入與商品在既定收入與商品價格條件下，實現價格條件下，實現效用最大化效用最大化1、假設條件消費者的收入是既定的； 消費者的嗜好是既定的，即他對某種物品的效用和邊際效用的評價是不變的。 市場的價格是既定的； 每一單位貨幣的邊際效用對他來講都是相同的、不變的。 精選ppt 消費者均衡：消費者用全部收入所購買的各種物品所帶來的邊際效用，應當與為購買這些物品所支付的價格的比例相等?；蛘哒f，每單位貨幣所得到的邊際效用相等。 消費者均衡的限制條件：PX QX+ PY QY =M 它表明購買物品的總支出不能超過、也不能

7、小于收入。因為超過收入的支出是無法實現的，而小于收入的支出達不到既定收入下的效用最大化。 消費者均衡的實現條件：MUX / PX + MUY/ PY =MUM 它表明消費者所購物品帶來的邊際效用應與它們的價格之比相等，亦即每一單位貨幣無論購買何種物品，都應當使消費者所得到的邊際效用相等，這樣才能使消費者所得到的總效用達到最大化。 精選ppt第三節：序數效用論：無差異曲線分析第三節：序數效用論：無差異曲線分析一、無差異曲線與消費可能線無差異曲線是序數效用論中用以分析消費者行為的一個基本工具。它表示兩種商品的不同數量的組合給消費者帶來完全相同效用的一條曲線。 精選ppt組合方式面包（X）巧克力（Y

8、） D 4 1.5 C 3 2 B 2 3 A 1 6假定巧克力和面包的四種組合帶來相同總效用，如下表： 123456123456面包巧克力0ABCDU無差異曲線U表明：線上的任何一點給消費者帶來的總滿足程度都是相等的，即總效用都是相等的。精選ppt無差異曲線的特征：（1）它是一條向下方傾斜的曲線，其斜率為負值。這表明，在總收入水平為既定的條件下，消費者要想得到相同的總效用，在增加一種商品的消費時，就必須放棄一定量的另一種商品的消費。（2）在同一平面圖上可以有無數條無差異曲線，但同一條無差異曲線是在一定的收入和價格水平下而得到的相同的總效用，不同的無差異曲線則代表著不同收入和價格水平下所獲得的

9、不同效用，并且，離原點越近的無差異曲線所代表的總效用越小。（3）在同一平面圖上，任意兩條無差異曲線不能相交，否則便與無差異曲線的定義相矛盾。 （4）無差異曲線是一種凸向原點的曲線。這是由于兩種商品之間存在著邊際替代率遞減而造成的。因為邊際替代率即為無差異曲線的斜率，無差異曲線的斜率遞減就使得該曲線凸向原點。精選pptQ1X1X2AB0 xyUyx邊際替代率遞減規律在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品消費數量的連續增加，消費者為得到每一單位所需要放棄的另一種商品的消費數量是遞減的。在一般情況下，商品的邊際替代率表示無差異曲線的斜率的絕對值是遞減的。商品替代率遞減規律決定了無差異線的性質凸向原

10、點。精選ppt邊際替代率邊際替代率 所謂邊際替代率就是消費者在保持相同的總效用時，若想增加某一種商品的消費量，就必須減少另一種商品的消費量，而減少的商品消費量與所增加的另一種商品消費之比便稱為邊際替代率。每新增1單位X能夠替代Y的數量是 |y|/ x MRSxy=Y/X特點（1）邊際替代率為負值。（2）邊際替代率遞減-0.5-1-3組合方式面包（X）巧克力（Y） A 1 B 2 3 C 3 2 D 4 1.56精選ppt根據商品的性質，有時無差異曲線也不一定凸向原點 完全替代品 完全互補品I1I2I1I2完全替代品的邊際替代率為一常數如1元紙幣可永遠替代2個5角的鑄幣完全互補品的邊際替代率為0

11、如左腳鞋和右腳鞋精選ppt消費者可能線消費者可能線 : :預算預算( (約束約束) )線、等支出線線、等支出線消費者一方面追求需求滿足最大，一方面又受貨幣收入限制。設消費者只購買價格為PX、PY的兩種商品X、Y，其貨幣收入為I，則其預算空間為OML，IPXX+PYY可見，消費者購買X、Y兩種商品的總支出不得超過其貨幣收入即在貨幣收入限制下，只能購買預算空間OML中的商品組合LYONJMX若購買OML以內的任何商品組合，則貨幣收入有剩余；若購買OML以外的任何商品組合，則超出其預算限制，必然負債；若購買ML線上的任何商品組合，則恰好用完全部貨幣收入精選ppt消費者可能線消費者可能線 : :預算預

12、算( (約束約束) )線、等支出線線、等支出線預算線表示在消費者收入和商品價格既定的條件下，消費者的全部收入所能購買到的兩種商品的不同數量的各種組合的曲線。 I=PXX+PYY 其斜率為PX/PY 假定有X、Y兩種商品，X商品每單位5元，Y商品每單位20元，某消費者的收入為100元。如果他將全部收入用來購買X，則可買20單位，如果全部用來購買Y，則可買5單位。LYONJMX精選ppt 消費者均衡消費者在其收入的限制下，力求最大滿足。消費者在其收入的限制下，力求最大滿足。引出問題：消費者在預算線上選擇哪一點才能使滿足最大？引出問題：消費者在預算線上選擇哪一點才能使滿足最大？無差異曲線圖描述了消費

13、者關于消費組合的排序，離原點越遠的無差異曲線圖描述了消費者關于消費組合的排序，離原點越遠的無差異曲線滿足程度越高無差異曲線滿足程度越高而預算線描述了消費者的選擇機會，兩者結合起來決定消費者的而預算線描述了消費者的選擇機會，兩者結合起來決定消費者的最優消費組合最優消費組合XY精選ppt 消費者均衡根據無差異曲線凸向原點的特性，根據無差異曲線凸向原點的特性，消費者在無窮多條無差異曲線總可消費者在無窮多條無差異曲線總可以找到一條與既定預算線相切的無以找到一條與既定預算線相切的無差異曲線。差異曲線。兩者的相切點，是消費者獲得最大兩者的相切點，是消費者獲得最大效用水平或滿足程度的均衡點效用水平或滿足程度

14、的均衡點消費者選擇最優化的條件： 商品X對商品Y的邊際替代率等于預算線的斜率 MRSXY=PX/PYXY精選ppt第四節第四節 消費者選擇消費者選擇上述的分析都是建立在價格、收入既定，消費者偏好不變的假設之上的。在消費者偏好不變的條件下，若價格或收入發生變動，消費者的選擇點，也就是消費者的需求量將發生變動。（一）（一）價格變化下價格變化下的消費者選擇的消費者選擇（二）收入變化下的消費者選擇（二）收入變化下的消費者選擇（三）恩格爾定律和恩格爾系數（三）恩格爾定律和恩格爾系數精選ppt價格消費曲線價格消費曲線（price consumption curveprice consumption cur

15、ve，PCCPCC）：）：表示在消費者收入和其它商品價格不變的條件下，商表示在消費者收入和其它商品價格不變的條件下，商品品X X價格變化時消費者均衡點的變化軌跡。價格變化時消費者均衡點的變化軌跡。反映了消費者在不同的價格下消費量的變化。反映了消費者在不同的價格下消費量的變化。當商品價格發生變化時，預算線的斜率必然發生變動，消費者當商品價格發生變化時，預算線的斜率必然發生變動，消費者的選擇點也隨之變動。的選擇點也隨之變動。（一）價格變化下的消費者選擇（一）價格變化下的消費者選擇XYBA1A2A3E1E3E2PCC當X的價格從PX1降到PX2時，預算線從A1B移到A2B，選擇點從E1移到E2，由E

16、1E2E3形成的軌跡精選ppt1 1、收入、收入消費曲線（消費曲線（ICCICC）：表示由于消費者收入變動）：表示由于消費者收入變動引起的消費者均衡點變動的軌跡。引起的消費者均衡點變動的軌跡。 軌跡反映了消費者在不同收入下對兩種商品消費量的變化軌跡反映了消費者在不同收入下對兩種商品消費量的變化當價格不變，消費者的收入發生變動時，預算線的斜率雖然不會當價格不變，消費者的收入發生變動時，預算線的斜率雖然不會變動，但其位置將平行移動，消費者的選擇點也隨之移動。變動，但其位置將平行移動，消費者的選擇點也隨之移動。（二）收入變化下的消費者選擇（二）收入變化下的消費者選擇NICC曲線U1U3U2YXMM1N1N2M2精選ppt反映了消費者的貨幣收入量與某種商品需求量之間的函數關系反映了消費者的貨幣收入量與某種商品需求量之間的函數關系又稱恩格爾曲線。又稱恩格爾曲線。恩格爾定律：一個家庭收入越少，用于購買食物的支出在家庭恩格爾定律：一個家庭收入越少，用于購買食物的支出在家庭總支出中所占比重越大，隨收入增加，用于購買食物的支出所總支出中所占比重越大，隨收入增加，用于購買食物的支出所占比重越來越小。占比重越來越小。 恩格爾系數：用于食品的支出占全部消費支出的比例恩格爾系數：用于食品的支出占全部消費支出的比例恩格爾系數是衡量貧富的一個重要標準恩格爾系數是衡量貧富的