1、xxxxxxxxx區域品牌認知的影響因素分析匯報人：指導老師：目錄頁CONTENTS PAGEP1.為什么要做P2.該怎么去做P3.怎么做到的P4.給什么建議Part1為什么要做？Part 1Part 2Part 3Part 44品牌認知可以帶來什么？形 象定 位消 費產 業產 品提 升好的品牌認知可以提升品牌形象從而帶動整個區域品牌的長足發展，形成產業規模優勢。Part 1Part 2Part 3Part 45臨安山核桃區域品牌現在怎么了？塑造主體紊亂品牌定位模糊文化建設不足困境已經擁有山核桃的“五個全國第一”和“五個全國領先”等榮譽稱號，即全國面積第一、產量第一、加工規模第一、市場占有率第

2、一、效益第一及國內科研水平領先、加工水平領先、標準化水平領先、品牌建設領先、社會化服務水平領先。中國山核桃之都Part2該怎么去做？Part 1Part 2Part 3Part 47本文的一個研究思路是什么樣的？數據整理參考分析結論建議數據來源上海杭州寧波等地山核桃產業相關機構理論基礎貝爾模型集群品牌形象特點相關文獻資料四項維度產品形象文化傳承區位環境產業形象影響因素分析樣本特征分析認知分析因子分析信效度分析Part3怎么做到的？Part 1Part 2Part 3Part 49數據來源&樣本特征信息分析項指標1值1指標2值2指標3值3性別男44%女56%婚姻已婚55%未婚45%年齡（

3、歲）41-6012%25-4056%25以下32%學歷碩士及以上6%本科63%大專及以下31%年收入（萬）10及以上28%5-1034%5及以下38%數據來源：實地調查基本信息情況（節選）問卷一問卷二基本認知屬性問卷綜合認知維度問卷實地調查方式總數：300份地域：杭州、上海、寧波回收：287份，回收率95.7%有效：287份，有效率95.7%網上掛投方式總數：800份地域：15個省份回收：800份，回收率100%有效：771份，有效率96.4%Part 1Part 2Part 3Part 410基本認知屬性的描述性分析指標均值標準差指標均值標準差產業技術含量水平3.201.907產品品種3.2

4、51.848產業規模2.441.663產品口感4.171.594產業知名度2.941.833產品口味4.111.646產業政府扶持程度2.471.668產品營養價值3.271.915產地風俗習慣2.391.574產品檔次2.521.691產地歷史積淀2.391.533產品價格2.891.822流傳著許多生動的故事2.471.860產品包裝2.251.474產地文化積淀2.241.448產品功能2.521.691產地政府支持2.201.510產品質量3.641.845產地地理位置2.161.456產品經濟性3.151.850產地交通設施2.191.471產品安全性4.161.552產地通訊設施2

5、.161.458產品原材料優劣3.941.674是本地人品牌專賣店親友推薦朋友介紹廣告網絡渠道認知渠道信息22%14%16%26%7%15%綜合認知維度信息數據來源：實地調查Part 1Part 2Part 3Part 411認知的影響因素分析（基于因子）信度分析 項已刪除的刻度均值項已刪除的刻度方差多相關性的平方校正的項總計相關性項已刪除的CronbachsAlpha值產業形象（產業技術含量水平）7.8613.053.410.047.476產業形象（產業規模）8.6213.076.234*.116.378產業形象（產業知名度）8.1111.641.427.087.317產業形象（產業政府扶持

6、程度）8.5912.076.127*.123.287李克特量表的信度分析一般采用Cronbachsa系數檢驗。相關程度0.3以上，說明該問項是總和評分尺度的一個好的組成成分，所以把多相關性的平方小于0.3作為刪除題項的依據，并檢視“項已刪除的Cronbachsa值”分析欄產業形象量表（a=0.437）Part 1Part 2Part 3Part 412認知的影響因素分析（基于因子）信度分析指標項已刪除的刻度均值項已刪除的刻度方差多相關性的平方校正的項總計相關性項已刪除的CronbachsAlpha值產品形象（產品品種）36.6381.1660.330.1430.664產品形象（產品口感）35.

7、7181.6650.3950.3060.655產品形象（產品口味）35.7780.4240.4220.3180.65產品形象（產品營養價值）36.6180.5550.3310.1540.664產品形象（產品檔次）37.3684.743.256*0.1660.675產品形象（產品價格）36.9987.028.154*0.0980.692產品形象（產品包裝）37.6386.802.241*0.1460.677產品形象（產品功能）37.3682.2370.3420.1650.662產品形象（產品質量）36.2480.5490.3510.1840.661產品形象（產品經濟性）36.7381.9220.

8、206*0.1640.668產品形象（產品安全性）35.7282.6230.3740.2880.658產品形象（產品原材料優劣）35.9481.7290.3650.2410.659產品形象量表（a=0.685）剔除項產品檔次產品價格產品包裝產品經濟性Part 1Part 2Part 3Part 413認知的影響因素分析（基于因子）信度分析 項已刪除的刻度均值項已刪除的刻度方差多相關性的平方校正的項總計相關性項已刪除的CronbachsAlpha值文化傳承（產地風俗習慣）7.1011.976.408.197.510文化傳承（產地歷史積淀）7.1012.186.408.187.511文化傳承（流傳

9、著許多生動的故事）7.0211.234.337.123.575文化傳承（產地文化積淀）7.2512.790.387.153.528 項已刪除的刻度均值項已刪除的刻度方差多相關性的平方校正的項總計相關性項已刪除的CronbachsAlpha值區位環境（產地政府支持）6.5112.600.433.199.737區位環境（產地地理位置）6.5511.920.544.303.674區位環境（產地交通設施）6.5211.265.617.420.631區位環境（產地通訊設施）6.5511.934.542.356.675文化傳承量表（a=0.601）區位環境量表（a=0.740）Part 1Part 2Pa

10、rt 3Part 414認知的影響因素分析（基于因子）效度分析取樣足夠度的Kaiser-Meyer-Olkin度量.751Bartlett的球形度檢驗近似卡方896.076df153Sig.000取樣足夠度的Kaiser-Meyer-Olkin度量.751Bartlett的球形度檢驗近似卡方1238.486df276Sig.000修正前總量表的效度修正后總量表的效度經效度分析，刪除相關性較低的問項后的量表KMO=0.751，大于0.5。同時，Bartletts球形檢驗的值為896.076，有所下降，自由度153，也下降，達到顯著，說明總變量的相關矩陣間有共同因素存在，適合進行因子分析。Part

11、 1Part 2Part 3Part 415認知的影響因素分析（基于因子）主成分因子提取成分初始特征值提取平方和載入總和方差的%累計總和方差的%累計13.21417.85717.8572.35313.07213.07222.56814.26532.1232.26512.58225.65431.3217.33639.4591.6339.07134.72541.1366.30945.7681.6188.98843.71350.9956.16251.930 6.9765.42357.354 7.9215.11762.471 8.8254.58667.057 9.8094.49771.554 10.7

12、584.21175.764 11.7143.96779.732 12.6803.77883.510 13.6403.55787.067 14.5523.06690.134 15.5292.94193.074 16.4562.53595.609 17.4152.30897.917 18.3752.083100.000 特征值均大于1I前四項特征值均大于1II前四項累積方差貢獻率高IIIPart 1Part 2Part 3Part 416認知的影響因素分析（基于因子）因子載荷分析維度問項因子載荷值特征值F1產業形象因素產業形象（產業知名度）.611 1.321產業形象（產業規模）.372 產品形象

13、（產品品種）.547 產品形象（產品口感）.525 產品形象（產品功能）.664 F2產品深層體驗因素產品形象（產品口味） .537 2.568產品形象（產品營養價值） .480 產品形象（產品質量） .610 產品形象（產品安全性） .707 產品形象（產品原材料優劣） .704 F3區位環境因素區位環境（產地政府支持） .612 3.214區位環境（產地地理位置） .798 區位環境（產地交通設施） .749 區位環境（產地通訊設施） .674 F4文化傳承因素文化傳承（產地風俗習慣） .7011.136文化傳承（產地歷史積淀） .544文化傳承（流傳著許多生動的故事 ） .682文化傳承（產地文化積淀） .663Part 1Part 2Part 3Part 417認知的影響因素各指標評分Part4給什么建議？Part 1Part 2Part 3Part 419提升公眾認知度的政策建