1、品牌推廣具體方案廣告戰(zhàn)略媒體戰(zhàn)略廣告目標(biāo)廣告訴求策略廣告創(chuàng)意表現(xiàn)電視廣告雜志選擇網(wǎng)絡(luò)推廣廣告戰(zhàn)略1、廣告廣告目標(biāo)目標(biāo)(1)企業(yè)目標(biāo) A.短期目標(biāo)：以品牌形象宣傳為主，通過(guò)一定階段的廣告宣傳，增加ONLY品牌的知名度和美譽(yù)度，鞏固市場(chǎng)地位。B、長(zhǎng)期目標(biāo)：以品牌形象帶動(dòng)產(chǎn)品宣傳，突顯系列產(chǎn)品特性，提高促購(gòu)度，逐漸占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)。 (2)形象廣告目標(biāo) 提升ONLY品牌知名度，加強(qiáng)品牌認(rèn)知。 (3)產(chǎn)品廣告目標(biāo) 使香水不再單純的用于遮擋原有體味、展現(xiàn)自己的時(shí)尚性，而成為體現(xiàn)自己獨(dú)特品味的工具。人們甚至可以憑借使用ONLY香水來(lái)區(qū)分個(gè)人與個(gè)人、個(gè)人與群體，以提升個(gè)人的整體氣質(zhì)。進(jìn)而刺激消費(fèi)，提高銷售額。廣

2、告訴求策略廣告說(shuō)明Only香水的產(chǎn)品設(shè)計(jì)高雅時(shí)尚，品質(zhì)上乘，獨(dú)特的香味凸顯香水的輕熟嫵媚特點(diǎn)相約浪漫， 唯你所有釋放熱情， 詮釋你的專屬浪漫宣傳策略密集的廣告宣傳，加深品牌印象3 3、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)廣告風(fēng)格以體現(xiàn)浪漫、魅惑、夢(mèng)幻風(fēng)格為主調(diào)，點(diǎn)燃女人內(nèi)心前所未有的熱情，喚發(fā)其自身魅力（二）媒體戰(zhàn)略（二）媒體戰(zhàn)略1.以電視廣告為主要媒介， 雜志廣告為鋪， 外加網(wǎng)站推廣。2.媒介安排必須兼顧千人成本及毛收視率。電視廣告電視廣告要考慮頻道的收視率以及受眾的特征，ONLY香水系列以較高消費(fèi)、高素質(zhì)的消費(fèi)者為主，選擇的頻道的受眾要和ONLY香水的目標(biāo)消費(fèi)者一致。而且廣告在電視上投放的時(shí)間也要與

3、ONLY香水的目標(biāo)消費(fèi)者的作息時(shí)間相符合，這樣才能將廣告的效果最大化。 廣告推出產(chǎn)品頭兩個(gè)月以15秒電視廣告為主，30秒電視廣告為鋪。后三個(gè)月廣告投放頻率逐漸減少，主打15秒廣告。雜志選擇翻看瑞麗、時(shí)尚、格調(diào)等以中青年白領(lǐng)為主要對(duì)象的雜志，會(huì)發(fā)現(xiàn)雜志版面最好的位置往往是被各大奢侈品的廣告所占據(jù)。當(dāng)然ONLY香水的平面廣告也要選擇這些各大時(shí)尚的最好版面，讓讀者在閱讀習(xí)慣中受到ONLY香水廣告沖擊，加深其影響力。網(wǎng)站推廣ONLY香水利用當(dāng)前最便捷、高效、覆蓋范圍最廣泛的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場(chǎng)推廣，制定了一系列的網(wǎng)絡(luò)推廣策略，方便更多的消費(fèi)者了解迪奧的香水產(chǎn)品，同時(shí)也起到了促進(jìn)產(chǎn)品銷售的效果。可以選擇百度推廣鏈接，及主要的門戶網(wǎng)站（新浪、騰訊、網(wǎng)易）進(jìn)行