1、文化創意學課程教學大綱課程編號：課程名稱：文化創意學英文名稱：Culturalindustrycreativitylearns課程類型：專業基礎課課程性質：專業限修課總學時：32講課學時：32實驗（實踐）學時：0學分：2適用又象：漢語言文學專業先修課程：中國文化史傳播學公共關系學、編寫說明（一）制定大綱的依據本課程依據漢語言文學專業培養目標一一面向社會所需求的文化傳播、宣傳策劃的復合型高級專門人才，制定本課程教學大綱。（二）課程簡介本課程系統地梳理文化產業策劃與創意的理論及方法，從文化產業創意的內涵入手，分析了創意的思維特點，文化產業策劃的特征、原則以及一般程序；課程對文化市場戰略的創意與策劃

2、、文化產品的創意與策劃、文化品牌的創意與策劃、文化市場流通渠道的創意與策劃進行理論闡述，著重分析文化產業市場運作過程中的重要問題。課程根據不同文化產業形態（紙質傳媒產業、影視文化產業、動漫產業、廣告產業、休閑文化產業）的特點進行創意與策劃，分析各文化產業形態創意的特點、策劃的原則和方法，同時注意將理論問題與產業實踐緊密結合，注重課程的實踐性和可操作性。（三）課程的地位與作用本課程是漢語言文學專業的基礎理論課程和限選課程。課程理論性、實用性均較強，與傳播學、廣告學、公共關系學等學科聯系密切，主要從理論與實踐的角度講解文化產業與社會的互動關系。課程重在考查學生對各類文化產業創意與策劃的特征與程序的

3、了解和把握，培養學生創意思維能力與策劃能力，擴充了專業相關學科知識，為學生進一步學習搭建堅實平臺，為聯系各實際領域搭建橋梁。（四）課程性質、目的和任務文化產業是觀念形態的產業化，是以文化產品和文化服務為生產和消費對象的特殊產業，它最終滿足的是人們的精神心理需求。文化產業在獲取豐厚經濟效益的同時，還擔負起增強人的文化素養、提升人的思想道德水平、塑造人的健康心靈的社會責任，因此發展文化產業必須同時遵循文化和經濟的雙重規律，這一內容生產的本質決定了創意與策劃在文化產業中的核心地位。國內外文化產業發展的實踐表明，文化產業創意與策劃已經成為文化產業發展的先導，成為保持文化產業發展活力的保證。文化生產創意

4、不僅體現在對文化產品設計方面的靈感和創造力，更重要的是對本民族文化資源利用的巧思新意，以文化創意來激發全民族的文化創造力；而文化產業策劃是文化產業市場化運作中極為重要的前期工作，策劃的好壞、直接關系到文化企業能否真正把握市場機會、規避投資風險、取得理想的經濟效益和文化傳播效果。因此，文化產業的創意與策劃要貫穿于文化產業發展的全過程，包括文化項目的開發、文化活動的構想、文化產品的設計，也包括文化內容、文化服務、文化產業經營方式的創新等等。在今天的文化產業領域，成功的創意和策劃各呈異彩，各具特色，但從總體上觀察又具有一些共同特點，把握這些特點和規律是保障文化產業順利運作的基礎，也是文化產業從業者的

5、基本素質要求。文化產業創意學是一門實踐性很強的新型應用學科，認真學習這門課程，對于認識我國文化產業創意與策劃領域的現狀，借鑒國內外文化產業創意與策劃的經驗和方法，總結當前文化產業運作的得失，制定文化產業發展的市場戰略規劃和具體運作策略，增強文化產業主體在信息傳播和產品營銷方面的競爭力，有效地實現文化產業的市場經濟效益和社會效益，提高文化產業經營者的綜合素質，都具有重要的理論意義和現實意義。（五）與其他課程的聯系本課程著眼于文化的理論與文化傳播的實踐的結合應用，同時也對中國傳統文化、傳播學、公共關系學等課程具有延伸補充作用，因此在該專業的課程體系中具有承上啟下的作用。、大綱內容第一章文化產業創意

6、與策劃概述（4學時）（一）教學目的和任務通過學習，了解和掌握文化產業創意與策劃的內涵和策劃的原則方法。（二）教學基本要求通過理論講述和多媒體教學，使學生理解和掌握創意、文化創意、策劃的基本概念，認識文化產業策劃的原則方法，培養學生運用創造性思維來解決問題的能力。（三）教學重點和難點教學重點1、掌握創意、文化創意、文化產業創意的概念與文化產業創意的思維特點。2、掌握我國文化產業的分類。3、理解文化產業策劃的含義、特征和原則。教學難點：文化產業策劃的含義、特征和原則（四）教學建議與說明1、運用影像資料使學生直觀了解創意思維特征。2、聯系一些典型的案例加深創意與策劃的認識。3、推薦部分書籍，增加課程

7、的知識含量，培養學生主動學習的良好習慣。4、鼓勵學生主動瀏覽相關網站，擴大知識容量。（五）教學內容1、掌握創意、文化創意、文化產業創意的概念。2、掌握文化產業創意的思維特點。3、理解文化產業策劃的含義。4、把握文化產業策劃的特征。5、理解文化產業策劃的原則。第二章文化產業市場的創意與策劃（2學時）（一）教學目的和任務在充分了解文化消費的特征的基礎上，掌握文化產業市場細分與定位的方法，最終學會文化產業市場策略的設計與制定。（二）教學基本要求通過理論講述和案例分析，使學生理解和掌握文化產業市場細分方法，培養學生在文化產業市場中具有市場分析能力與敏銳的預見力。（三）教學重點和難點教學重點1、把握文化

8、產業市場消費特征2、掌握文化市場的細分與定位的方法教學難點：文化產業市場消費3個心理特征（四）教學建議與說明1、運用一些典型的案例加深學生對文化產業市場細分與定位方法的理解。2、開展討論，活躍學生思維。（五）教學內容1、把握文化產業市場消費特征2、掌握文化市場的細分方法3、文化產業市場設計的5個策略第三章文化產品的創意與策劃（3學時）（一）教學目的和任務通過本章內容的學習，了解文化產品的內涵、特點，文化產品及其價格的策劃方法等。（二）教學基本要求通過理論講述和案例分析，使學生理解和掌握文化產品設計、包裝、組合的策略，培養學生運用創造性思維方式設計文化產品。（三）教學重點和難點教學重點1、領會文

9、化產品的含義、結構和特點2、掌握文化產品的設計導向3、掌握文化產品組合形式5、了解文化產品價格策劃教學難點：1、文化產品的增值性特征2、文化產品的無形包裝（四）教學建議與說明1、運用一些典型的案例加深學生對文化產品的內涵、特點的理解。2、通過文化新產品設計練習，活躍學生思維。（五）教學內容1、文化產品的含義2、文化產品設計的5個導向3、文化產品包裝的創意與策劃4、文化產品組合的創意與策劃5、文化產品價格策劃第四章文化品牌的創意與策劃（4學時）（一）教學目的和任務通過本章內容的學習，了解文化品牌的涵義和不同品牌生命周期的特點，學習文化產業品牌策劃的途徑和方法。（二）教學基本要求通過理論講述和案例

10、分析，識記文化品牌的定義；領會文化品牌的功能和價值；把握不同時期文化品牌的特點；能夠運用創造性思維方式策劃文化品牌。（三）教學重點和難點教學重點1、理解文化品牌的涵義2、領會文化品牌的價值與功能3、把握不同品牌生命周期的特點4、掌握文化產業品牌策劃的途徑和方法難點：1、文化品牌的價值內涵與特點2、文化品牌定位3、CSI識別系統（四）教學建議與說明1、運用一些典型的案例加深學生文化品牌的價值內涵與特點的理解。2、通過討論互動，活躍學生思維。（五）教學內容1、文化品牌的涵義2、文化品牌的功能3、文化品牌的價值4、文化品牌的生命周期5、文化品牌策劃的途徑與要求第五章紙質傳媒產業的創意與策劃（3學時）

11、（一）教學目的和任務通過本章內容的學習，了解紙質傳媒產業創意的特點、策劃的原則和方法，以及報業、期刊業和出版業的具體策劃方法，從而培養和提高紙質傳媒產業從業人員的策劃實踐能力。（二）教學基本要求通過理論講述和案例分析，領會紙質傳媒產業創意的特點；把握紙質傳媒產業策劃的原則；掌握報業、期刊業、出版業的策劃方法。（三）教學重點和難點教學重點1、領會紙質傳媒產業創意的特點2、掌握紙質傳媒產業策劃的原則與方法3、把握報業的創意與策劃4、把握期刊業的創意與策劃5、把握出版業的創意與策劃難點：1、影響紙質傳媒產業運營的三大因素。2、紙質傳媒產業的創意。3、網絡出版業的創意與策劃。（四）教學建議與說明1、運

12、用案例分析加深對紙質傳媒產業策劃的原則與方法的理解。2、通過討論互動，活躍學生思維。（五）教學內容1、紙質傳媒產業概述2、紙質傳媒產業創意的特點3、紙質傳媒產業策劃中的不足4、紙質傳媒產業策劃的原則5、紙質傳媒產業策劃的方法6、報業的創意與策劃7、期刊業的創意與策劃第六章影視文化產業創意與策劃（4學時）（一）教學目的和任務通過本章內容的學習，了解影視文化產業創意的特點、策劃的原則和方法，以及電影產業和電視產業不同的特點和策劃技巧，從而培養和提高影視文化產業策劃人員的宏觀分析和判斷能力。（二）教學基本要求通過理論講述和案例分析，理解影視文化產業創意的特點；把握影視文化產業策劃的原則與方法；領會電

13、視媒體與企業的合作、電視媒體與新媒體的融合策略。（三）教學重點和難點教學重點1、領會影視文化產業創意的特點2、把握影視文化產業策劃的原則與方法3、掌握電影產業的創意與策劃4、掌握電視產業的創意與策劃難點：1、影視文化創意產業的四大要素。2、影視文化產業策劃的5項原則。（四）教學建議與說明1、運用案例分析加深對影視文化創意產業策劃的原則與方法的理解。2、通過討論互動，活躍學生思維。（五）教學內容1、影視文化產業創意的特點2、影視文化產業策劃的原則與方法3-產業化運營的典范一一好萊塢的品牌營銷策略分析4、“中國大片”的營銷模式5、賀歲電影的營銷策略6、電視媒體與企業的深度合作戰略7、電視媒體與新媒

14、體的融合策略8、電視臺整合營銷策略第七章動漫產業創意與策劃（2學時）（一）教學目的和任務通過本章內容的學習，了解動漫產業創意的特點和策劃的原則，具體掌握動漫產業的策劃技巧，從而培養和提高文化產業策劃人員的實踐能力。（二）教學基本要求通過理論講述和案例分析，理解動漫產業創意的特點；把握動漫產業策劃的原則與方法。（三）教學重點和難點教學重點1、領會動漫產業創意的特點2、把握影視文化產業策劃的原則與方法3、掌握電影產業的創意與策劃4、掌握電視產業的創意與策劃難點：1、創意與動漫產業的關系。2、新媒體廣告的基本特性。（四）教學建議與說明1、運用案例分析了解中國動漫業的不足。2、通過編寫動漫腳本，提高學

15、生動漫故事寫作能力。（五）教學內容1、動漫產業創意的特點2、世界主要動漫發展模式與特點3、動漫產業策劃的原則4、動漫產業策劃的方法5、動漫產業創意與策劃的成功案例分析第八章廣告產業的創意與策劃（4學時）（一）教學目的和任務通過本章內容的學習，了解廣告產業創意的特點、廣告策劃的原則和方法，具體掌握傳統媒體和新媒體廣告產業不同的特點和策劃技巧，從而培養和提高文化產業策劃人員的實踐能力。（二）教學基本要求通過理論講述和案例分析，理解廣告產業創意的特點；把握廣告策劃的原則和方法。（三）教學重點和難點教學重點1、了解廣告創意的涵義和特點2、把握廣告策劃的原則與方法3、掌握傳統媒體廣告的創意與策劃4、領會

16、新媒體廣告的創意與策劃難點：1、廣告策劃的原則與方法2、廣告文案的撰寫（四）教學建議與說明1、運用案例分析廣告產業創意的特點。2、通過廣告策劃練習，提高學生策劃的實踐能力。（五）教學內容1、廣告創意的涵義與特點2、廣告策劃的原則與方法3、傳統平面媒體廣告的創意與策劃4、廣播媒體廣告的創意與策劃5、電視媒體廣告的創意與策劃6、新媒體廣告的創意與策劃第九章休閑文化產業的創意與策劃（2學時）（一）教學目的和任務通過本章內容的學習，了解休閑文化產業創意的特點、休閑文化產業策劃的原則和方法，具體掌握文化旅游業和演出娛樂業的產業特點和策劃技巧，從而培養和提高文化產業策劃人員的實踐能力。（二）教學基本要求通

17、過理論講述和案例分析，理解休閑文化產業創意的特點；把握廣告策劃的原則和方法。（三）教學重點和難點教學重點1、理解休閑文化產業創意的含義與特點2、把握休閑文化產業策劃的原則與方法3、掌握文化旅游業的創意與策劃4、把握演出娛樂業的創意與策劃難點：1、領會休閑文化產業創意的涵義和特點2、把握文化旅游業和演出娛樂業的產業特點和策劃技巧（四）教學建議與說明1、運用案例分析掌握休閑文化產業創意的涵義和特點。2、通過休閑文化產業策劃練習，提高學生的策劃能力。（五）教學內容1、休閑文化產業創意的特點2、休閑文化產業策劃的原則與方法3、文化旅游業的創意與策劃4、演出娛樂業的創意與策劃第十章會展產業的創意與策劃（

18、2學時）（一）教學目的和任務通過本章內容的學習，理解會展產業的含義與功能，了解我國會展發展的歷史過程、現狀和發展趨勢，具體掌握會展產業會展業營運、創收方式，從而培養和提高文化產業策劃人員的實踐能力。（二）教學基本要求通過理論講述和案例分析，理解會展業創意手段與策劃方法。（三）教學重點和難點教學重點1、理解會展產業的含義與功能2、了解我國會展發展的歷史過程、現狀和發展趨勢3、掌握會展業創意特點難點：會展業創意手段與策劃方法（四）教學建議與說明1、運用案例分析掌握會展產業會展業營運、創收方式。2、通過討論互動，提高學生的會展策劃能力。（五）教學內容1、會展產業的含義與功能2、我國會展發展的歷史過程、現狀和發展趨勢3、會展業創意特點4、典型會展案例分析三、實驗（實踐）環節及要求本課程訓練學生的策劃實踐能力，或隨堂進行，或課外編寫策劃文案。四、習題、