1、學號20526909208學生實驗報告書20102011學年第 2學期教學單位： 經濟與管理系 實驗課程： 企業形象與策劃 實驗地點： 經管實驗中心509 指導教師： 熊 昌 順 專業班級： 營銷2092 學生姓名： 鄧文華 2011 年 5 月 27 日實 驗 報 告實驗課程名稱：實驗項目名稱企業LOGO的設計實驗日期2011,5,27實驗者鄧文華專業班級營銷2092組 別預習成績實驗報告成績總成績一、 實驗目的、意義 企業形象的策劃、設計和提升在市場經濟商品競爭中具的十分重要的作用和地位，是每一個企業可持續發展的關鍵，本實驗使學生獲得從事企業形象設計策劃的基本知識和能力，全面了解和基本掌握

2、企業形象設計中MI、BI、VI作用的相互關系的理論系統、策劃順序、設計方法、設計能力，通過實驗的聯系和深化，使學生具備較好的企業LOGO的設計能力和合作完成企業形象策劃的能力。二、實驗基本原理 Photoshop是一套集圖像掃描、編輯修改、圖像制作、廣告創意，圖像輸入與輸出于一體的圖形圖像處理軟件，本實驗將課程中所學的MI、BI、VI的相關理論運用到實際的設計中，將MI、VI的概念和創意融合到LOGO的設計中，使學生對CIS的設計有一個感性的認識，并學會Photoshop軟件的基本操作。三、實驗主要儀器設備及耗材 電腦，Photoshop設計軟件四、實驗主要操作步驟 1、復習CIS設計手冊的相

3、關內容，構想虛擬企業LOGO的創意，如標準字、標準色。 2、學習Photoshop軟件的基本操作工具，練習使用移動工具、套索工具、矩形工具、橡皮擦、模糊工具、畫筆工具、漸變、魔術棒工具、剪裁工具，熟練掌握其用法。 3、確定LOGO的構成、顏色、圖形、文字，并用Photoshop軟件的相關工具進行設計。 4、打印完成的LOGO作品，并解釋創意。五、預習提問 1、企業的LOGO由哪些要素組成？一般企業logo包括單獨的圖標以及企業標準字體，也有一些公司用文字結合圖案或者直接采用英文進行創意。logo將具體的事物,事件,場景和抽象的精神,理念,方向通過特殊的圖形固定下來,使人們在看到logo標志的同

4、時,自然的產生聯想,從而對企業產生認同.標志(logo)與企業的經營緊密相關,logo標志是企業日常經營活動,廣告宣傳,文化建設,對外交流必不可少的元素,它隨著企業的成長,其價值也不斷增長。 六、原始數據記錄(創意構思描述)LOGO是將一個企業的經營理念，管理水平，產品特色及廣告宣傳融物一體的形象的圖形，清晰而簡潔的視覺效果傳達給社會公眾，同時贏得社會的信賴，為企業創造無形的資產和良好的經營業績。通過仔細的構思，所選擇的虛擬企業為一家保險公司，主要的創意構思和步驟如下所述：（一） 創意構思 作為具有傳媒特性的LOGO，在最有效的空間內實現所有的視覺識別功能，設計特示圖案及特示文字的組合，達到對

5、被標識體的出示、說明、溝通、交流從而引導受眾的興趣、達到增強美譽、記憶等目的。圖案由圖形和文字組成，圖案保持視覺平衡、講究線條的流暢，使整體形狀美觀，圖形由正方形和以兩愛心組成。設計的圖案主要采用紅色，藍色和綠色。紅色，是引人注目的色彩，具有強烈的感染力，它是火的色、血的色；藍色是天空的色彩，象征和平、安靜、純潔、理智；綠色是植物是色彩，象征著平靜與安全，三種顏色組合在一起顯得柔和寧靜。整個LOGO的主體文字為大紅的漢字，溫馨、醒目而又不失莊重，給人以清爽的感覺，愛心給人以溫馨的感覺，大的愛心象征保險公司，包裹在其中的是由兩條動感的曲線組成的得藍色愛心，象征企業的顧客，公司與客戶緊密的聯系在一起，將搭建起保險公司與客戶之間的橋梁和與客戶的真誠的合作。 (二) 設計步驟1，在網上查找合適的圖案和圖形。2. 將找到的素材，運用Photoshop軟件的基本操作工具，確定LOGO的構成、顏色、圖形、文字，并用Photoshop軟件的相關工具進行設計。3.根據設計的創意構思，完成LOGO的設計并打印完成的LOGO作品。七、數據處理及結果分析（將打