1、1ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING2ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING3ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING4ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING5ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING資料來源：資料來源：1985年西蒙斯市場調查局年西蒙斯市場調查局按年齡段劃分的咖啡使用者按年齡段劃分的咖啡使用者6ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING資料來源：資料來源：1985年西蒙斯市場調查局年西蒙斯市場調查局按年齡段劃分的咖啡使用者按年齡段劃分的咖啡使用者7ESSENTIALS OF

2、 MEDIA PLANNING資料來源：資料來源：1985年西蒙斯市場調查局年西蒙斯市場調查局按年齡段劃分的咖啡使用者按年齡段劃分的咖啡使用者8ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING9ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING10ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING11ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING12ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING13ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING14ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING15ESSENTIALS OF MEDIA

3、 PLANNING16ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING17ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING18ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING19ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING20ESSENTIALS OF MEDIA PLANNINGCDICDIBDIBDI高高CDICDI低低BDIBDI高高CDICDI高高BDIBDI低低CDICDI低低BDIBDI低低CDI CDI 高高BDIBDI21ESSENTIALS OF MEDIA PLANNINGCDICDIBDIBDI高高CDICDI低低BDIBDI品牌發展狀

4、況良好、品牌發展狀況良好、市場相對成熟、市場相對成熟、較高投資回報較高投資回報低低CDICDI低低BDIBDI低低CDI CDI 高高BDIBDI22ESSENTIALS OF MEDIA PLANNINGCDICDIBDIBDI品牌發展欠佳品牌發展欠佳市場相對成熟市場相對成熟具有市場潛力具有市場潛力高高CDICDI高高BDIBDI低低CDICDI低低BDIBDI低低CDI CDI 高高BDIBDI23ESSENTIALS OF MEDIA PLANNINGCDICDIBDIBDI高高CDICDI低低BDIBDI高高CDICDI高高BDIBDI品牌發展狀況良好品牌發展狀況良好需評估市場狀態需評

5、估市場狀態低低CDI CDI 高高BDIBDI24ESSENTIALS OF MEDIA PLANNINGCDICDIBDIBDI高高CDICDI低低BDIBDI高高CDICDI高高BDIBDI低低CDICDI低低BDIBDI品牌發展欠佳品牌發展欠佳市場發展不具潛力市場發展不具潛力25ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING26ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING27ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING28ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING29ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING30ESSENTI

6、ALS OF MEDIA PLANNING31ESSENTIALS OF MEDIA PLANNINGA群體：既有消費者群體：既有消費者B群體；其他品牌消費者群體；其他品牌消費者C群體：非品類消費者群體：非品類消費者32ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING33ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING34ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING35ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING36ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING37ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING38ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING39ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING40ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING41ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING42ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING43ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING44ESSENTIALS OF MEDIA PLANNING45ES