1、曲江海洋館極地館開幕盛典曲江海洋館極地館開幕盛典曲江旅游的發展 每個人都充滿期待 因為充滿期待 能因與眾不同而精彩年度主題月度主題活動主線LINE 1前期宣傳前期宣傳開幕預熱開幕預熱盛大開幕盛大開幕5月-7月8月中下旬9月1日一類：一類：DMDM寄送寄送二類：校園內海報二類：校園內海報張貼張貼 商場周邊道商場周邊道路車隊巡游路車隊巡游 社區內設攤社區內設攤辦理會員卡辦理會員卡周邊高校周邊高校居民社區居民社區5 5公里范圍公里范圍內寫字樓內寫字樓媒體軟文媒體軟文網絡宣傳網絡宣傳明星助陣明星助陣慈善公益慈善公益活力舞臺活力舞臺精彩活動精彩活動+驚喜禮品驚喜禮品LINE 2目標高校學生證9折網絡下載

2、開幕優惠券新加坡旅游大獎通過各種實實在在的優惠措施，透明高幾率的獎項設置，快速吸引人潮，與曲江區域內景點聯動，多方面人潮互動免費暢游海洋世界、游樂園活動主線公關手冊公關手冊公關目標公關背景公關策略公關手冊公關背景西安曲江文旅集團海洋公園分公司，二期極地館極地館項目于2010年7月1日正式開工建設，預計2012年年底對外營業。項目規劃用地面積15畝，建筑面積3.2萬平方米，以極地觀賞動物為核心，特色海洋餐廳、商業相配套的海洋主題項目。主要展示極地景觀、極地動物，如：北極熊、白鯨、企鵝、海象、水獺等。曲江海洋公園極地館極地館通過水下展示和水上展示兩部分，多角度、全方位展示極地動物，其中包含一個可容

3、納3000人觀賞6只海豚同時表演的大型動物表演館。極地館極地館內的海水益智親子樂園為游客提供開展親子活動的場所，游客可以近距離與海洋動物互動，參與水上游樂活動，寓教于樂。曲江海洋公園極地館極地館的建成，將極大豐富曲江海洋公園現有的產品結構，更好的服務旅游事業。 通過前期宣傳和現場效果，將本次開幕活動信息最大化的告知到目標大學生和居民消費群體中。從前期策劃與從后期執行上，使曲江海洋極地公園在業內外樹立完美形象達到空前轟動的效果。 通過開業活動的舉辦，吸引大量的潛在目標群體，為曲江海洋極地公園后期的門票銷售工作起到良好的輔助作用。 通過曲江海洋極地公園開管和9月學生開學、10.1國慶節日事件營銷，

4、有效的樹立其在消費者心中的絕對影響力與口碑傳播。曲江海洋極地公園公關目標公關策略開幕當天開幕當天人流爆棚人流爆棚網絡下載優惠券潮流媒體宣傳親子同游海洋館免費接送，上車有禮全面DM直送學生證折扣精彩舞臺表演游戲高校海報、BBS宣傳執行手冊執行手冊開幕宣傳吸引人潮繽紛亮點活動細節執行框架在目標消費群集中區域投遞DM，傳遞開幕信息，主要場館設施和開幕精彩活動設攤辦理會員卡，主動接觸目標消費群大學校園、社區宣傳欄張貼海報宣傳車隊巡游隨會員卡發放紀念品開幕前一個月，由西安各個主流媒體進行集中宣傳開幕當天，由電臺現場設點直播報道，前期參與宣傳的主流媒體集中現場密集報道，制造話題宣傳步驟預熱傳播階段預熱傳播

5、階段集中傳播階段集中傳播階段后續傳播期后續傳播期6.16.17.307.308.18.19.19.19.19.1后后后續傳播階段后續傳播階段全方位全方位DMDM投遞投遞辦理會員卡辦理會員卡網絡預熱宣傳網絡預熱宣傳海報張貼，車隊巡游海報張貼，車隊巡游會員卡，現金抵用券發放會員卡，現金抵用券發放電臺節目，媒體宣傳電臺節目，媒體宣傳深度延續傳播深度延續傳播報紙、網絡報紙、網絡媒體傳播階段規劃集中覆蓋期集中覆蓋期預熱聚焦期預熱聚焦期 DMDM投遞投遞： 1、在各個高校內，安排專人于就餐高峰期在食堂、宿舍發放，務求最大限度的傳遞開幕信息給學生，信息傳遞重點：曲江海洋極地公園是西安即將開幕的旅游勝地，憑學

6、生證可以享受優惠，開幕當天活動精彩紛呈，送禮驚喜連連2、在西安各個小區進行信箱投遞，傳遞信息除常規演出信息外，著重強調將專程與小區內設點辦理會員卡，憑會員卡開幕期間將領取開業幾年禮包一份網絡預熱網絡預熱： 在目標消費群最常出現的微薄、學校BBS，校內網，開心網等社交網站中，以轉發可有機會免費參觀海洋館的形式，迅速將商場開幕等有效信息在目標消費群中做到傳播。執行說明 在開幕紀念品和現場活動的刺激下吸引人流外，開幕 期間特別提供免費班車接送周邊居民，只要上車就贈送 精美禮品兌換券，到達現場后即可兌換。 當天班車可設置若干條循環路線接送，班次密集，并且在停靠站點設立明顯標志。 禮品建議：海洋毛絨玩具

7、、卡通鑰匙扣等 班車車面可以對極地館開幕進行大幅度的宣傳，告知 精彩活動與驚喜折扣。吸引人潮 利用海洋館毗大唐芙蓉園、曲江南湖公園、曲江城墻遺址公園的地利，在開幕當天于兩處發放DM，吸引游園人潮前往。吸引人潮 在前期宣傳的最后一期DM中，推出1元開幕好禮活動，只要早起來排隊，就能以1元的優惠價格入園參觀 目的：制造轟動效應，造成排隊人龍，必成開幕亮點和媒體報道的焦點。吸引人潮 現場布置： 1、主舞臺設置在廣場中央 2、從班車到極地館入口，從海報到現場垂懸幕條，無不在正式宣告極地館的正式開幕 3、門口布置剪彩區域 4、中廳內圍繞舞臺分別布置有班車禮品兌換區、1元瘋狂領票區（門外排隊人龍到搶購處須

8、規劃專門封閉通道） 5、整個海洋館需要大量的告示板來說明整個開幕當天活動的內容和流程開幕活動 活動線索： 開幕活動外場外場內場內場1 1元領票排隊區域元領票排隊區域開幕剪彩儀式開幕剪彩儀式06：00-10：00全天舞臺活動，演出全天舞臺活動，演出+ +互動互動+ +獎品獎品乘車有禮換領乘車有禮換領極地館精彩開幕表演極地館精彩開幕表演10：00-20：00極地館極地館“奪寶奇兵奪寶奇兵”22開幕活動以升空氣球和花籃陣烘托現場的氣氛，精彩的舞獅表演嘉賓與領導點睛剪彩嘉賓在粘土墻上留下手印，該手印墻可作為陳列保存。剪彩時安排禮花炮與氣柱 現場剪彩特別設計： 剪彩開始前特別安排龍門架用幕布將極地館大門

9、遮擋（幕布上可用包裝禮物上常用的蝴蝶結做裝飾，意寓現在的大禮相贈），剪彩結束鼓炮齊鳴的同時，幕布瞬間掉下，幕布后商場工作人員列隊鼓掌，歡迎剪彩嘉賓和顧客的入場。 開幕活動邀請現場報道媒體名單報報 紙紙：雜雜 志志： 網網 站站：電電 臺臺： 電視臺電視臺：注：根據實際情況添加計劃計劃時間內容詳細事項08：00-10：00準備工作檢查場地，人員，音樂，等各事項的準備情況10：00-10：05引導剪彩嘉賓與消費者來到舞臺音樂響起，主持人登場，吸引游客注意10：05-10：15開場表演：勁歌熱舞舞臺效果與音樂配合10：15-10：30主持人介紹開幕活動內容背景屏幕震撼性提示活動亮點10：30-10：

10、50Q&A，現場體育小游戲，答對者或游戲過關者可以參加轉盤贏獎金活動引導游客參與舞臺互動，注意轉盤活動秩序10：50-11：10COSPLAY展示海洋系列COSPLAY動漫展示11：10-11：30搖滾樂隊演出邀請青春活力樂隊現場演出11：30-12：00極限運動表演控制觀眾與舞臺距離，保證安全12：00主持人宣布第一場奪寶奇兵開始舞臺進入準備狀態人群疏散，整臺節目下午及晚上重復表演休息時段可考慮播放極地館宣傳片舞臺活動注：表演部分下午重復特別設計轉盤贏獎金：參與舞臺互動的游客可以轉盤贏獎金：參與舞臺互動的游客可以參加現場轉盤活動，轉到相應的參加現場轉盤活動，轉到相應的格子贏取相對應的

11、獎勵。格子贏取相對應的獎勵。體育小游戲體育小游戲羽毛球小游戲羽毛球小游戲: : （精準發球）（精準發球）在一個固定點安放多個按比例縮小的籃球框，要求參與者在不同的距離上，將越多的羽毛球打進籃框內，在固定時間內，打進數量最多的人為獲勝者。夾娃娃機：可憑門票免費夾夾娃娃機：可憑門票免費夾兩次海洋玩偶兩次海洋玩偶年輕無極限在這個年輕人自己的舞臺 極限一族 用汗水揮發自我身心的最大潛能 挑戰自我 體會狂野 享受歡樂滑板、直排輪、極限單車、酷跑引起現場觀眾的連連尖叫使現場氣氛HIGH爆特別設計奪寶奇兵奪寶奇兵在極地館的在極地館的1212個位置設置蓋章處，由工作人員為游個位置設置蓋章處，由工作人員為游客的

12、卡片蓋章，客的卡片蓋章，1212個章分別為個章分別為“聚聚”“焦焦”“極極”“地地”“公公”“”“園園”“”“引引”“”“領領”“”“美美”“”“滋滋”“”“體體”“”“驗驗”參與游戲的游客在規定的時間內集齊所有的章即可參與游戲的游客在規定的時間內集齊所有的章即可獲得當天限量禮包一份獲得當天限量禮包一份通過有趣的游戲設計，可以使游客在最短的時間內通過有趣的游戲設計，可以使游客在最短的時間內熟悉整個極地館的場館設置和分布熟悉整個極地館的場館設置和分布開幕特惠可憑借當日門票三張在國慶期間兌換大唐芙蓉園門票一張，版塊聯動，拉抬區域經濟當天來的情侶，都可以獲得許愿卡，寫下溫馨甜蜜的祝愿后可以在館內的樹

13、上懸掛展示，優秀者更可獲得極地館的全場播音祝福當天前來的親子可均可獲得與海洋動物近距離接觸并照相一次的機會聚攏人氣持續升溫特別策劃“同一片海洋”是一個以海洋世界的巨型虎鯨為海洋大使，以海洋為自然界的中心的虎鯨表演。表演將觀眾與這些非凡的動物緊密聯系，讓觀眾沉浸在海底世界曼妙靈動的色彩和感受中。表演向觀眾傳達的核心信息是：動物和人類屬于同一個世界，同一片海洋，世界的未來就在我們手中，需要我們去珍惜和保護。特別策劃邀請由俄羅斯、中國、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦組成的“五國聯合皇家國際大馬戲”全球聯合巡演，動物有非洲獅、黑熊、高頭大馬、狗、貓等，共計七個種類的30多只動物明星悉數登場，為極地館開幕持續造勢特別策劃如果，他們有新專輯發行，華麗布置的極地館廣場可以簽售如果，他們是海洋大使、海洋宣傳大使，那這樣的機會又怎能錯過如果，他們有份參演影視片在西安宣傳，那么，電影主創見面會甚至發布會在海洋極地館舉行更是一種創意與錦上添花。這段時間內我們會運用資源聯絡，盡量促成相關明星的到場宣傳所有的努力，都是為了在聚攏人氣的同時，盡量突出海洋館的人氣和提升極地館開幕的知名度。活動前期準備：活動前期準備：活動前期宣傳DM投遞校園宣傳網絡宣傳 場地溝通、確認細節場地規劃 場地區域安排活動現場管理：活動現場管理：剪彩安