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文檔簡介
1、 廣告中的色彩曲阜師范大學 李曉飛制作參考資料：寫給大家看的色彩書1設計配色基礎，梁景紅，人民郵電出版社平面廣告設計，劉瑛，徐陽，上海人民美術出版社一、色彩要素與情感發揮色相、純度（飽和度）、明度（亮度）、冷暖色相的情感發揮：不同色相能啟發大眾對具體事物的聯想與心理感受。不同色彩，對應不同的行業、產品、年齡、性別、情感、審美偏好等。絕對伏特加 (Absolut Vodka)絕對伏特加 (Absolut Vodka)絕對伏特加 (Absolut Vodka)絕對伏特加 (Absolut Vodka)紅 色橙 色黃 色綠 色藍 色紫 色粉 色白 色灰 色純度的情感發揮：顏色的鮮艷程度。高純度，醒目
2、、單純、年輕、外向：兒童，玩具，服裝，運動，食品等。低純度，細膩，曖昧，沉穩，內斂：女性，嬰幼兒，飾品明度的情感發揮：顏色的明暗深淺程度。高明度，明快、干凈、優雅低明度，沉重、憂郁、深刻、內斂冷暖的情感發揮：色彩是有溫度的。暖色，親近，柔和，感性；冷色，冷漠，低調，理性； 原色加黃，變暖。原色加黃，變暖。 原色加藍，變冷。原色加藍，變冷。每種顏色的冷暖色可產生兩極情感圖像對理解色彩情感起到引導作用二、色彩的功能性指示&區分色彩指示：受眾通過色彩感知廣告傳達的意念和情感，大致把握所屬行業及產品的類別、特點。因此，（1）從色彩的象征性規律出發，依據色彩的普遍心理反應選擇用色。（2）從實際行業用色的情況出發，從現行案例中獲得代表色，并在設計中加以借鑒。色彩區別：受眾通過色彩區分品牌。即強調色彩個性，旨在與競爭品牌拉開差異。三、品牌色（產品色）在廣告中的延伸應用（配色首選）：廣告畫面主色調采用品牌識別色，或者局部色彩呼應品牌識別色。謝謝觀賞參考資料：寫給大家看的色彩書1設
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