1、精選優質文檔-傾情為你奉上中國紡織行業現狀1）國家統計局的相關數據顯示，2012年全國規模以上的紡織企業約4.1萬戶總共實現工業總產值59760億元，與去年同期相比增長了8%。紡織行業的主要產品在產量的增幅回落情況呈現出不同的程度數據比，規模以上人化纖增長了11.9%，布增長了12.9%，印染布增長了10.5%，紗產量比去年同期提高了1.6%。這些準確的數據比較說明了紡織行業的整體局面呈現復蘇之態，對服裝行業的發展有一個積極的推動作用。2）調研發現紡織行業由于近5年出口受阻，在國內推行產品的內銷政策。2012年紡織產業的內銷增速也出現了相對的回落之態，增幅則表現出持續的穩定。我們獲得國際市場研

2、究公司零點調查近期一份研究報告，報告顯示國內服裝鞋帽針紡品零售額同比增長了2.3%，比2011年一季度提高了3.2%，比2012年二季度提升了0.9%，比2012年三季度提升了1.1%。比2012年四季度提升了1.3%。紡織產業規模以上的內銷產值為42107.2億元余下為出口額。2012年全球經濟形勢不佳，外部環境較差，內需不振，不確定因素眾多，紡織品行業都面臨寒冬。但即使在這樣的環境下，行業平均利潤率達到6%，這在歷史上是比較高的數字。具體來說除了化學纖維以外，其他各大行業利潤率都有很顯著的上升。但在產品出口方面的形勢不太樂觀，2012年紡織品行業出口總值下降了約1500億美元，拉了我國出口

3、的后腿，這在近10年不曾出現過。中國紡織行業協會會長楊世濱分析，出現該狀況的原因一方面是外部經濟環境不振，另一方面是我國傳統服裝產業產能過剩。服裝行業如何創立品牌擴大市場需求是發展關鍵。二、中國服裝行業現狀：1）我們針對中國服裝行業做了調查，在經歷了十年高速發展后，我國服裝行業步入了調整期，出口下降。2012年服裝行業工業總產值約18253億，占紡織行業工業總值30.6%。服裝企業必須加強抵御風險的能力，轉變發展思路，調整經營結構，擴大品牌內銷。調查顯示2013年前兩個季度我國服裝企業完成工業總產值9656.41億元，同比增長0.48%。產值前十省份中廣東份額最大，浙江居次，福建、江蘇、四川下

4、降。行業利潤總額860.16億元，上海，北京、廣州、成都這些有代表性的城市市場同比下滑5.67%-6.25%。 預計2013年中國服裝業工業總產值將達19000億元左右，總額比去年增長2%左右，利潤下滑4%-7%左右。 2）深圳是服裝業工業總產值增長率最高的區域，2012年實現產值1700多億元，出口近百億美元，深圳主要以時裝為主，在國內大城市一類商場占有率達50%以上，一批具有核心競爭力的一線品牌穩步發展，自主創新和品牌競爭力不斷增強。深圳市服裝行業協會會長沈永芳與我們交流表示，通過多年不懈努力，深圳時尚產業在國內處于領先地位，并在國際舞臺上產生了一定影響，已形成了良好的整體形象和明顯的市場

5、回報。在服裝產業轉型升級發展上，深圳沒有簡單地將之看成傳統產業轉走，而是以打造“時裝”產業聚集區為基礎，鼓勵企業走時裝設計、品牌輸出之路，才取得這樣好的成績。3）通分析服裝行業的數據，我們也可以看出，服裝行業還有很大的發展空間，2012年中國服裝出口額為6087億元，2012年中國服裝進口額為8122億元。這組數字說明中國服裝消費的能力再不斷上升。出口與進口的差額說明服裝消費市場對品牌的需求在不斷升溫。展望服裝企業2013年的發展，出口方面，盡管我們遭到了東南亞國家的阻擊（帖牌生產成本更低），所以盡管壓力比往年大，但有品牌、有渠道的企業前景還是樂觀的。 4）我們對國內服裝經銷商做了部分調研，1

6、0%-20%的范圍被認為是安全庫存，如果超過了這個庫存，對服裝商來說，就不是可控制的范圍了。10%-20%的庫存，也就是說生產10000件衣服，其中上線銷售的是8000-9000，剩余的全部會放進倉庫，這也是服裝業這些年來的規律。不過隨著這幾年經濟環境的變化，同時出口受到國際上的影響，遭遇到了不少國外采購商毀單的情況，導致2012年服裝企業出現了大量的庫存，甚至有些企業“服裝庫存夠賣三年了”。也引發了市場對服裝企業運營模式的質疑和對行業未來的擔心。5）很多中國的服飾企業近年來被賣不出去的衣服和鞋子逼上了絕路。調研數據顯示，90%的服裝企業被庫存搞的很頭痛。2012年線上服裝零售卻出現了井噴趨勢

7、，一舉占據了服裝銷售15%。對服裝企業來說，2012年是個“調整之年”，一方面他們得應對遭遇訂單下滑帶來的影響，同時想法設法去庫存，而線上銷售的高速增長是一個好的機遇，去庫存不能只靠在線下打折促銷，更應該把產品搬到線上去。當然只是放到線上，并不代表就能夠得到好的銷售，還得做好營銷等的工作，但放到線上銷售，搶占線上銷售市場，卻是企業必須做出的調整。  6）2012年，零售業有三個數字震撼人心:一個是雙十一淘寶和天貓交易額達到191億；一個是11月30日，淘寶和天貓的交易額突破10000億；另一個是年度經濟人物馬云和王健林就十年后線上零售能否占整體零售額50%的億元賭約。服裝企業還應該記

8、住一個數字：15%。2012年國內整個社會零售額約23萬億，整體鞋服零售消費額約占社會零售額的10%，即2.3萬億；當前網絡零售占整個社會零售額約5%左右，即1.15萬億元，鞋服零售約占整體網絡零售份額的三分之一，照此測算，線上鞋服零售額約3450億左右，約占到整體鞋服零售額的15%左右。2012年，線上服裝城扎堆的開，京東商城推出服裝城，當當網推出線上自有服裝品牌和服裝城，優購網推出服裝頻道，蘇寧、國美由專業電器電商平臺轉向綜合電商平臺，還有天貓的淘品牌和傳統服裝品牌的眾多旗艦店，服裝銷售成為線上零售的重要組成單元。7）受到高庫存的影響，2012年服裝企業利潤陡降，以下是我們調研的一些現狀：

9、森馬服飾利潤減少了38%成為首負，數據顯示，34家服裝類上市公司中，已經有25家企業披露2012年業績公告，其中20家業績大幅下滑，虧損比為6成。而這些上市企業預計2013年度有60%的企業實現的凈利潤與上年同期相比，將減少10%-30%;40%則預計公司2013年業績同比下降2%至8%。2013年7月20證監會發布中國服裝上市企業通告顯示，2013年中國服裝上市企業公司凈利潤下滑1.5億元，虧損4800萬元-5900萬元。在此情況下，服裝部分企業另尋出路，預計，傳統服裝市場眼下終端零售仍無明顯好轉，短期難以復蘇。進入到2013年后，全球經濟依然是復雜多變的，各國都在為了經濟復蘇尋找路徑，并會

10、根據自身的發展和其他方面的變化調整自己的策略，作為中國經濟支柱之一的服裝產業，深受著中國經濟走向的影響，展望2013年服裝企業發展的方向，服裝企業必須挺住“一萬年太久，只爭朝夕”。庫存大是中國服裝業不爭的事實。但是，服裝是一個細分的市場，粗略可細分為中老年裝、西服、便裝、童裝、運動裝、休閑服裝、內衣、男裝、婚紗、新娘裝、唐裝、旗袍等類別，庫存大是一個群體，并不代表這每個細分類別都存在著高庫存問題。一些面向大眾消費群體的服裝類別庫存確實比較大，多數企業的庫存都在10：1以內，但婚紗、新娘裝、唐裝、旗袍等類別企業庫存產品為傳統服裝企業庫存的10%。由此發展新類別服裝品牌是當務之急。8）全國第6次人

11、口普查中國是13.4億人口的大國，是全世界最大的服裝消費國和生產國。近幾年中國的服裝業有著較大的發展，服裝業的發展大大推動了中國國民經濟的發展。紡織服裝的總產值約占全國總產值的十分之一，服裝產業一直為中國出口創匯做出了巨大的貢獻。同時中國已成為全世界最大的服裝生產加工基地，全世界每三件服裝，其中一件來自于中國生產。目前整個產業由于生產要素的變化、市場需求的變化等因素,受到了非常大的壓力，這種改變可能是由于原來所依托的條件、基礎和環境等發生了翻天覆地的變化。因此，面對新的發展時期，要從內生的動力上看待未來的發展。勞動力成本一再提高，是一個必然趨勢，核心問題是如何看待成本提高之后我們所應采取的應對

12、措施。 服裝的同質化嚴重，導致價格戰。而隨著我國人民生活水平的提高，對服裝的要求趨向于個性化、專業化、特色化、方便化。服裝產品除了面料與設計以外，主要是品牌、做工、質量等附加值。高品牌高附加值的企業利潤空間其實較大。服裝企業想要發展必須建立品牌高度、抓住市場機遇，完善品質。 服裝企業要想獲得高速的發展，就必須加強創新能力，加快產業的升級，只有這樣才能在新形勢下立于不敗之地。三、服飾消費市場現狀： 1）2013年前半年在經濟不甚景氣、人民實際財富縮水、居民消費信心不足的情況下，服裝自然不能獨善其身。據國家統計局統計顯示，2012年17月份，全國社會消費品零售總額億元，同比名義增長14.2%。其中，限額以上企業（單位）消費品零售額50122億元，同比增長14.7%；服裝類商品