1、企劃推廣部中國金絲猴金絲猴黑糖話梅推廣活動方案活動概述 活動背景 活動主題 活動目的 活動時間 活動渠道活動內容 主力A類門店 主力中小型門店 生動化陳列標準目標任務分配考核獎懲機制 考核標準 獎懲標準目錄以大區為單位按下半年總任務占比的15%第一部分：活動概述活動主題活動主題品牌優勢強大的品牌資產優勢強大的傳播源央視廣告投放時尚年輕、休閑受眾群體多渠道推廣活動利于促進銷售活動背景活動背景活動目的活動目的活動時間活動時間2013年年9月月1日日-2013年年10月月31日日主力A類門店 門店定義：辦事處轄區內人氣旺、綜合銷售額排名前十門店，面積必須大于3000平米。主力中小型門店 門店定義：Q

2、4門店、連鎖店、校園店及鄉鎮店中生意較好的門店，面積必須大于100平米。活動渠道活動渠道第二部分：活動方案內容門店選擇：辦事處轄區內人氣旺、綜合銷售額排名前十門店，面積必須大于3000平米。門店數量：省會辦事處5-8家 地級辦事處3-5家活動時間：在9月1日-10月31日之間選擇不低于40天活動時間，必須包括中秋和國慶節。DM：活動期間不少于1期DM門店首單進貨：78g黑糖首單供貨20箱以上主力A類門店禮品介紹批發價贈送坎級費率各種時尚漂亮的化妝鏡/首飾盒，女士包里必備的用品，小巧新潮0.81元12元9%活動形式：試吃+促銷買贈+互動游戲建議：買贈： 78g黑糖話梅2袋 或 送價值0.8-1元

3、禮品（如：化妝鏡等）40g+78g各一包(組合銷售) 陳列要求：端架或2-4平米地堆陳列任選其一主貨架陳列不低于6個陳列排面掛網或掛條不低于5處78g黑糖話梅78g/40g黑糖話梅散裝黑糖話梅散裝黑糖話梅陳列不低于9個缸側形象看板形象看板貨架卡、跳跳卡價格簽形象看板價格簽活動信息POP地堆帷幔形象看板價格簽活動信息POP地堆帷幔形象看板價格簽形象擋板活動信息POP散缸擋板78g黑糖話梅不少于6個陳列排面價格簽跳跳卡掛板陳列價格簽促銷員上崗標準：促銷員上崗標準：1.淡妝上崗2.頭發扎馬尾式發型3.白色靴子或護士鞋4.裸色或黑色打底褲5.配備耳麥試吃口罩周末活動執行要求：必須有試吃促銷要給力銷售支

4、持每個活動門店導購要按標準進行試吃坎級買贈+特價套餐+互動游戲業務人員定點盯店門店選擇：Q4門店、連鎖店、校園店及鄉鎮店中生意較好的門店，面積必須大于100平米。門店數量：省會辦事處50家 地級辦事處40家活動時間：9月1日-10月31日之間選擇不低于40天，必須包括中秋和國慶節 POP：活動門店張貼海報不低于4張、活動信息POP不低于2張門店首單進貨：78g黑糖話梅不低于1箱主力中小型門店促銷活動內容：空袋換購：78g黑糖話梅空袋 1個 換8g棒棒糖1支40g黑糖棒棒糖空袋 1個 換8g棒棒糖1支8g黑糖棒棒糖空袋 5個 換8g棒棒糖1支 備注：供貨時根據門店進貨量隨貨同行搭贈相應數量的兌換

5、產品， 并張貼活動信息海報告知消費者活動內容，陳列要求：78g黑糖話梅主貨架陳列不低于4個陳列排面78g/40g/8g黑糖話梅掛網掛條不低于3處40g/8g/78g黑糖話梅78g黑糖話梅不少于4個陳列排面價格簽跳跳卡78g、40g、8g黑糖話梅掛網或掛條不低于3處產品與元素匹配價格簽收銀臺陳列不少于1個掛板陳列、掛板陳列價格簽海報活動信息海報輔助物料地堆形象 看板價格牌跳跳卡貨架卡輔助物料掛條 散裝缸 形象擋板 散裝專柜 形象擋板輔助物料時間點完成項目責任人8月20日活動方案下發并對大區督導進行活動方案培訓市場總部8月25日大區督導對辦事處督導進行活動方案培訓大區督導8月25日前確定門店并提報

6、大區督導9月1日活動開始辦事處每周一（活動開始后）周末活動執行反饋（報表+照片）大區督導11月5日上交所有活動門店照片PPT（以照片做評分依據）大區督導11月10日評比活動執行結果發布獎罰通知市場總部第三部分：任務目標分配下半年黑糖話梅任務分配下半年黑糖話梅任務分配大區黑糖話梅（萬元）8月9月10月11月12月合計東北1782612962963311362華東2403504004004501840華南1402002302302601060西北1902803203153601465甘青寧新1351952202202501020西南1301952302202401015北方165245280275

7、3101275山東2103003403503801580中原3855656406407202950上海1020252528108安徽1752602802903201325合計1958287132613261364915000第四部分：考核獎懲機制主力主力A類門店執行考核標準類門店執行考核標準辦事處級別辦事處級別門店執行門店執行數量數量活動時間活動時間（活動期間）（活動期間）DM（活動期間）（活動期間）省會辦事處5-8家40天1期地級辦事處3-5家40天1期主力主力A類門店執行考核標準類門店執行考核標準產品規格陳列項目陳列標準形象陳列標準78g黑糖話梅（任選其一）端架一組上方形象看板、兩側形象板

8、、貨架插卡、跳跳卡、價格簽形象地堆2-4平米（之間）形象看板、地堆帷幔、活動信息POP、價格簽78g、40g、8g黑糖話梅主貨架不少于6個排面價格簽、掛網或掛條不少于5處掛條或掛網使用新元素、價格簽散裝黑糖話梅散裝專柜不少于9個缸價格簽、新元素形象看板、地堆帷幔主力中小型門店執行考核標準主力中小型門店執行考核標準辦事處級別辦事處級別門店執行門店執行數量數量活動時間活動時間（活動期間）（活動期間）省會辦事處50家40天地級辦事處40家40天主力中小型門店執行考核標準主力中小型門店執行考核標準產品規格陳列項目陳列標準形象陳列標準78g黑糖話梅主 貨架不少于4個排面上方形象看板、兩側形象板、貨架插卡、跳跳卡、價格簽