1、某汽車上市方案致謝！致謝！ 感謝長安馬自達(dá)為我們提供的提案機(jī)會。本次提案所采用的資料一部分來自于長安馬自達(dá)及相關(guān)單位的提供，另一部分由我們利用自身渠道進(jìn)行搜集并整理完成。由于本次活動部分內(nèi)容尚在討論中，方案中涉及到的相關(guān)資料如有疏漏之處，敬請諒解。 本方案是在我們理解長安馬自達(dá)對此次活動的相關(guān)需求，以及提案資料闡述的相關(guān)具體要求，結(jié)合我們對長安馬自達(dá)狀況及此次活動的理解，以及長期以來所從事并執(zhí)行類似活動的經(jīng)驗和專業(yè)知識的基礎(chǔ)之上而提出。在此，我們對長安馬自達(dá)的理解和支持表示最誠摯的謝意。 青藤傳媒 創(chuàng)馳藍(lán)天創(chuàng)馳藍(lán)天 魂動宿遷魂動宿遷目錄目錄思考體系思考體系活動流程活動流程流程描述流程描述細(xì)節(jié)策

2、劃細(xì)節(jié)策劃活動視覺活動視覺執(zhí)行保障執(zhí)行保障應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動預(yù)算活動預(yù)算活動執(zhí)行活動執(zhí)行列表列表創(chuàng)馳藍(lán)天創(chuàng)馳藍(lán)天 魂動宿遷魂動宿遷創(chuàng)馳藍(lán)天創(chuàng)馳藍(lán)天 魂動宿遷魂動宿遷目的決定調(diào)性思路決定設(shè)計調(diào)性決定思路設(shè)計決定效果活動設(shè)計核心思考體系核心思考體系創(chuàng)意思路創(chuàng)意思路創(chuàng)馳藍(lán)天創(chuàng)馳藍(lán)天 魂動宿遷魂動宿遷體現(xiàn)長安馬自達(dá)的國 際化風(fēng)格，營造現(xiàn)場氣氛介紹長安馬自達(dá)CX-5的品牌及產(chǎn)品特色，形成與競爭對手的差異化營銷把握調(diào)性，突出CX-5的獨有特點，提升品牌形象強(qiáng)化長安馬自達(dá)在受眾心目中的知名度和美譽(yù)度核心核心思考體系思考體系活動目的活動目的創(chuàng)馳藍(lán)天創(chuàng)馳藍(lán)天 魂動宿遷魂動宿遷整體思路整體思路亮點實現(xiàn)亮點實現(xiàn)細(xì)

3、節(jié)把握細(xì)節(jié)把握 無論是嘉賓的手腕花、禮品，還是到節(jié)目的選取，極盡展現(xiàn)長安馬自達(dá)的文化和品牌形象現(xiàn)場布置現(xiàn)場布置 簡潔、大氣的現(xiàn)場整體布置風(fēng)格，充分體現(xiàn)長安馬自達(dá)的品牌理念。 主持人主持人 選擇宿遷知名的電視臺新聞主播，符合長安馬自達(dá)的品牌形象，能充分把握活動的統(tǒng)一調(diào)性。主持人是調(diào)性的體現(xiàn)主持人是調(diào)性的體現(xiàn)現(xiàn)場現(xiàn)場AVAV是會議的靈魂是會議的靈魂視覺配合：將馬自達(dá)標(biāo)志通過電腦燈的操作形成五彩圖案，在會議廳內(nèi)旋轉(zhuǎn)，以強(qiáng)調(diào)品牌效果。 視覺體現(xiàn)：通過觀看AV短片，給來賓以強(qiáng)悍的視覺沖擊力，加深記憶印象。 音樂配合： 簽到時配合輕松的背景音樂：自然之聲 嘉賓上場時配合激昂的背景音樂：星球大戰(zhàn) 、萬寶路進(jìn)

4、行曲等剪輯核心思考體系核心思考體系創(chuàng)馳藍(lán)天創(chuàng)馳藍(lán)天 魂動宿遷魂動宿遷創(chuàng)馳藍(lán)天創(chuàng)馳藍(lán)天 魂動宿遷魂動宿遷 長安馬自達(dá)CX-5新車上市發(fā)布會主題闡釋：1、“魂動”，突出CX-5外觀設(shè)計理念； 2、”創(chuàng)馳藍(lán)天“，展現(xiàn)CX-5的核心價值； 3、”才、藝、品、致“，充分詮釋CX-5的所有品質(zhì)特點。活動主題活動主題核心思考體系核心思考體系創(chuàng)馳藍(lán)天創(chuàng)馳藍(lán)天 魂動宿遷魂動宿遷20201313年年7 7月月寶龍城市廣場寶龍城市廣場客戶客戶, ,媒體記者媒體記者, ,4S4S店領(lǐng)導(dǎo)及員工店領(lǐng)導(dǎo)及員工創(chuàng)馳藍(lán)天創(chuàng)馳藍(lán)天 人馬一體人馬一體-長安馬自達(dá)長安馬自達(dá)CX-5新車上市發(fā)布會新車上市發(fā)布會活動主題活動構(gòu)成活動時間

5、活動場地參加人員新車亮相新車亮相 / / 品位演出品位演出 / / 現(xiàn)場交流現(xiàn)場交流基本信息基本信息核心思考體系核心思考體系創(chuàng)馳藍(lán)天創(chuàng)馳藍(lán)天 魂動宿遷魂動宿遷核心思考體系核心思考體系活動流程活動流程流程描述流程描述細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃活動視覺活動視覺執(zhí)行保障執(zhí)行保障應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動預(yù)算活動預(yù)算活動執(zhí)行列表活動執(zhí)行列表目錄目錄創(chuàng)馳藍(lán)天創(chuàng)馳藍(lán)天 魂動宿遷魂動宿遷活動主體流程活動主體流程活動流程活動流程PART B演出演出PART A亮相亮相PART C交流交流內(nèi)容：新車亮相關(guān)鍵詞：簽名墻、播放宣傳片、亮相儀式內(nèi)容：品味演出關(guān)鍵詞：樂隊、燈光秀、模特、街舞內(nèi)容：互動交流關(guān)鍵詞：有獎問答、人馬素描合影

6、，戶外創(chuàng)馳藍(lán)天創(chuàng)馳藍(lán)天 魂動宿遷魂動宿遷18:0018:30來賓簽名、入場18:3018:35街舞秀 主持人開場18:3518:40長安馬自達(dá)領(lǐng)導(dǎo)致辭18:4018:454S店領(lǐng)導(dǎo)致辭 老客戶代表發(fā)言18:4518:50長安馬自達(dá)CX-5宣傳短片 主持人有獎問答 穿插活動18:5018:53樂隊演出經(jīng)典曲目 邀請客戶演唱樂隊配樂18:5318:54新車亮相（搭配戶外主題）18:5419:00小提琴伴奏+模特表演 穿插活動19:0020:00主持人有獎問答開始，由技術(shù)人員進(jìn)行新車介紹， 來賓可參加人馬一體素描合影 異業(yè)互動人員帶動氣氛20:00活動結(jié)束活動執(zhí)行流程活動執(zhí)行流程活動流程活動流程創(chuàng)馳

7、藍(lán)天創(chuàng)馳藍(lán)天 魂動宿遷魂動宿遷核心思考體系核心思考體系活動流程活動流程流程描述流程描述細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃活動視覺活動視覺執(zhí)行保障執(zhí)行保障應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動預(yù)算活動預(yù)算活動執(zhí)行列表活動執(zhí)行列表目錄目錄創(chuàng)馳藍(lán)天創(chuàng)馳藍(lán)天 魂動宿遷魂動宿遷簽到及禮儀安排（亮點一）簽到及禮儀安排（亮點一）流程描述流程描述創(chuàng)馳藍(lán)天創(chuàng)馳藍(lán)天 魂動宿遷魂動宿遷領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭流程描述流程描述創(chuàng)馳藍(lán)天創(chuàng)馳藍(lán)天 魂動宿遷魂動宿遷宣傳片（亮點二）宣傳片（亮點二）流程描述流程描述創(chuàng)馳藍(lán)天創(chuàng)馳藍(lán)天 魂動宿遷魂動宿遷新車亮相（亮點三）新車亮相（亮點三）流程描述流程描述創(chuàng)馳藍(lán)天創(chuàng)馳藍(lán)天 魂動宿遷魂動宿遷 專業(yè)舞臺燈光秀，由專業(yè)舞臺燈光秀，

8、由20部以上電腦燈、部以上電腦燈、PAR燈、空中玫瑰、聚光燈等配合背景音燈、空中玫瑰、聚光燈等配合背景音樂共同完成，場面宏大震撼，給來賓強(qiáng)有力的視覺和感覺上的沖擊。樂共同完成，場面宏大震撼，給來賓強(qiáng)有力的視覺和感覺上的沖擊。新車亮相（亮點三）新車亮相（亮點三）流程描述流程描述創(chuàng)馳藍(lán)天創(chuàng)馳藍(lán)天 魂動宿遷魂動宿遷新車亮相（亮點三）新車亮相（亮點三）流程描述流程描述 新車亮相時，由新車亮相時，由樂隊樂隊配合配合街舞街舞演藝長安馬自達(dá)演藝長安馬自達(dá)CX-5的的駕馭樂趣駕馭樂趣品牌訴求與文化內(nèi)涵，品牌訴求與文化內(nèi)涵，體現(xiàn)體現(xiàn)整車的城市越野性能，整車的城市越野性能，整體環(huán)節(jié)與新車亮相銜接緊密，同時配合一定

9、的燈光效果，突出新整體環(huán)節(jié)與新車亮相銜接緊密，同時配合一定的燈光效果，突出新車，表演者與車，表演者與CX-5渾然一體而不喧賓奪主。渾然一體而不喧賓奪主。創(chuàng)馳藍(lán)天創(chuàng)馳藍(lán)天 魂動宿遷魂動宿遷人馬一體素描合影與樂隊現(xiàn)場配樂人馬一體素描合影與樂隊現(xiàn)場配樂流程描述流程描述創(chuàng)馳藍(lán)天創(chuàng)馳藍(lán)天 魂動宿遷魂動宿遷人馬一體素描合影與樂隊現(xiàn)場配樂人馬一體素描合影與樂隊現(xiàn)場配樂流程描述流程描述 為了為了增加現(xiàn)場的互動性，可以讓大家拿出自己的手機(jī)發(fā)微信，然后將自己所拍照片統(tǒng)一增加現(xiàn)場的互動性，可以讓大家拿出自己的手機(jī)發(fā)微信，然后將自己所拍照片統(tǒng)一發(fā)成素描形式發(fā)微信，發(fā)微博，并發(fā)成素描形式發(fā)微信，發(fā)微博，并我們的官博有機(jī)

10、會贏大獎我們的官博有機(jī)會贏大獎。其次也可以圍繞其次也可以圍繞CX-5現(xiàn)場作現(xiàn)場作畫。畫。創(chuàng)馳藍(lán)天創(chuàng)馳藍(lán)天 魂動宿遷魂動宿遷核心思考體系核心思考體系活動流程活動流程流程描述流程描述細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃活動視覺活動視覺執(zhí)行保障執(zhí)行保障應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動預(yù)算活動預(yù)算活動執(zhí)行列表活動執(zhí)行列表目錄目錄創(chuàng)馳藍(lán)天創(chuàng)馳藍(lán)天 魂動宿遷魂動宿遷手腕花手腕花 為了體現(xiàn)來賓的尊貴，向每位與會的來賓提為了體現(xiàn)來賓的尊貴，向每位與會的來賓提供一個手腕花，增加活動的氣氛，讓來賓體會到供一個手腕花，增加活動的氣氛，讓來賓體會到高品質(zhì)的服務(wù)感受。高品質(zhì)的服務(wù)感受。細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃創(chuàng)馳藍(lán)天創(chuàng)馳藍(lán)天 魂動宿遷魂動宿遷禮品禮品細(xì)節(jié)策劃

11、細(xì)節(jié)策劃 所有來賓到達(dá)后簽到時，由工作人員向每所有來賓到達(dá)后簽到時，由工作人員向每位來賓贈送一份精美的紀(jì)念品，并提供長安位來賓贈送一份精美的紀(jì)念品，并提供長安馬自達(dá)的資料袋。充分體現(xiàn)長安馬自達(dá)對來馬自達(dá)的資料袋。充分體現(xiàn)長安馬自達(dá)對來賓的親切關(guān)愛和周到服務(wù)。賓的親切關(guān)愛和周到服務(wù)。創(chuàng)馳藍(lán)天創(chuàng)馳藍(lán)天 魂動宿遷魂動宿遷內(nèi)部人脫稿內(nèi)部人脫稿細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃 講解員要高挑，對新車的情況要了解深入；講解員要高挑，對新車的情況要了解深入；介紹新車要脫稿，做到如數(shù)家珍。介紹新車要脫稿，做到如數(shù)家珍。董總致辭時，脫稿演講，可以設(shè)置提示詞！董總致辭時，脫稿演講，可以設(shè)置提示詞！創(chuàng)馳藍(lán)天創(chuàng)馳藍(lán)天 魂動宿遷魂動宿遷

12、現(xiàn)場工作人員安排現(xiàn)場工作人員安排細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃統(tǒng)一著裝，所有工作人員工作服統(tǒng)一。統(tǒng)一著裝，所有工作人員工作服統(tǒng)一。現(xiàn)場工作人員要積極熱情，面帶笑容，現(xiàn)場工作人員要積極熱情，面帶笑容，飲品糕點要不斷奉送一。飲品糕點要不斷奉送一。創(chuàng)馳藍(lán)天創(chuàng)馳藍(lán)天 魂動宿遷魂動宿遷安全隱患控制安全隱患控制細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃現(xiàn)場嚴(yán)禁出現(xiàn)電纜插座等電氣設(shè)備的裸露，現(xiàn)場嚴(yán)禁出現(xiàn)電纜插座等電氣設(shè)備的裸露，排查好，對于必須要放的線要做安全處理！排查好，對于必須要放的線要做安全處理！創(chuàng)馳藍(lán)天創(chuàng)馳藍(lán)天 魂動宿遷魂動宿遷核心思考體系核心思考體系活動流程活動流程流程描述流程描述細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃活動視覺活動視覺執(zhí)行保障執(zhí)行保障應(yīng)急方案

13、應(yīng)急方案活動預(yù)算活動預(yù)算活動執(zhí)行列表活動執(zhí)行列表目錄目錄創(chuàng)馳藍(lán)天創(chuàng)馳藍(lán)天 魂動宿遷魂動宿遷活動視覺活動視覺簽名區(qū)簽名區(qū)創(chuàng)馳藍(lán)天創(chuàng)馳藍(lán)天 魂動宿遷魂動宿遷活動視覺活動視覺會場區(qū)會場區(qū)創(chuàng)馳藍(lán)天創(chuàng)馳藍(lán)天 魂動宿遷魂動宿遷其他設(shè)置其他設(shè)置活動視覺活動視覺創(chuàng)馳藍(lán)天創(chuàng)馳藍(lán)天 魂動宿遷魂動宿遷入口簽到處簽名墻控制臺餐臺講臺大型投影屏幕冰紗造型TRUSS支腳亮相車輛（車輛隱藏處理）小提琴冰紗幔布鮮花路引沙發(fā)平面規(guī)劃（平面規(guī)劃（寶龍中庭寶龍中庭）活動視覺活動視覺創(chuàng)馳藍(lán)天創(chuàng)馳藍(lán)天 魂動宿遷魂動宿遷核心思考體系核心思考體系活動流程活動流程流程描述流程描述細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃活動視覺活動視覺執(zhí)行保障執(zhí)行保障應(yīng)急方案應(yīng)急方

14、案活動預(yù)算活動預(yù)算活動執(zhí)行列表活動執(zhí)行列表目錄目錄創(chuàng)馳藍(lán)天創(chuàng)馳藍(lán)天 魂動宿遷魂動宿遷活動執(zhí)行管理活動執(zhí)行管理執(zhí)行保障執(zhí)行保障文文案案項目經(jīng)理：項目經(jīng)理：高高洋洋客戶：客戶：豫楓豫楓長安馬自達(dá)長安馬自達(dá)策劃策劃設(shè)計設(shè)計制作制作AVAV資源資源財務(wù)財務(wù)平平面面運運輸輸執(zhí)執(zhí)行行三三維維采采購購搭搭建建噴噴繪繪印印刷刷物物品品制制作作租租賃賃攝攝影影攝攝像像審審核核收收付付款款周周國國鋒鋒周周國國鋒鋒周周國國鋒鋒視視 覺覺趙趙明明明明場場地地沈沈兆兆峰峰演演出出趙趙明明明明高高洋洋沈沈兆兆峰峰創(chuàng)馳藍(lán)天創(chuàng)馳藍(lán)天 魂動宿遷魂動宿遷執(zhí)行保障執(zhí)行保障項目管理項目管理創(chuàng)馳藍(lán)天創(chuàng)馳藍(lán)天 魂動宿遷魂動宿遷執(zhí)行保障執(zhí)

15、行保障展示制作外協(xié)展示制作外協(xié)創(chuàng)馳藍(lán)天創(chuàng)馳藍(lán)天 魂動宿遷魂動宿遷核心思考體系核心思考體系活動流程活動流程流程描述流程描述細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃活動視覺活動視覺執(zhí)行保障執(zhí)行保障應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動預(yù)算活動預(yù)算活動執(zhí)行列表活動執(zhí)行列表目錄目錄創(chuàng)馳藍(lán)天創(chuàng)馳藍(lán)天 魂動宿遷魂動宿遷現(xiàn)場設(shè)置保安人員，及時處理突發(fā)事件。現(xiàn)場設(shè)置保安人員，及時處理突發(fā)事件。現(xiàn)場安全工作分配：現(xiàn)場安全工作分配：聯(lián)合至成安全控管1名；保安總負(fù)責(zé)人1名；活動場地外圍站位2名；密切關(guān)注活動當(dāng)日的天氣的自然氣候，做好各方準(zhǔn)備保安人員工作時間自保安人員工作時間自1818:00:00至至2121:00:00，所有人員離開現(xiàn)場為止。，所有人員離開

16、現(xiàn)場為止。確保場地電力資源安全，保證活動的順利進(jìn)行。確保場地電力資源安全，保證活動的順利進(jìn)行。應(yīng)急方案應(yīng)急方案創(chuàng)馳藍(lán)天創(chuàng)馳藍(lán)天 魂動宿遷魂動宿遷核心思考體系核心思考體系活動流程活動流程流程描述流程描述細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃活動視覺活動視覺執(zhí)行保障執(zhí)行保障應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動預(yù)算活動預(yù)算活動執(zhí)行列表活動執(zhí)行列表目錄目錄創(chuàng)馳藍(lán)天創(chuàng)馳藍(lán)天 魂動宿遷魂動宿遷活動預(yù)算活動預(yù)算見附件：見附件：長安馬自達(dá)長安馬自達(dá)CX-5CX-5新車上市發(fā)布會費用預(yù)算新車上市發(fā)布會費用預(yù)算創(chuàng)馳藍(lán)天創(chuàng)馳藍(lán)天 魂動宿遷魂動宿遷目錄目錄核心思考體系核心思考體系活動流程活動流程流程描述流程描述細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃活動視覺活動視覺執(zhí)行保障執(zhí)行保障應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動預(yù)算活動預(yù)算活動執(zhí)行列表活動執(zhí)行列表創(chuàng)馳藍(lán)天創(chuàng)馳藍(lán)天 魂動宿遷魂動宿遷活動預(yù)算活動預(yù)算執(zhí)行文檔目錄執(zhí)行文檔目錄創(chuàng)馳藍(lán)天創(chuàng)馳藍(lán)天 魂動宿遷魂動