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文檔簡介

1、【2016年9月】一、行業概況1、行業所處生命周期零售業中各類業態所處生命周期如下圖所示：隨著國民經濟的增長，人們將不僅僅只滿足于溫飽，他們對于時尚的追求、品牌和品位的要求將會越來越高，公司作為一家專業的精品時尚百貨代理銷售公司，作為品牌的保姆，滿足了人們日益增長的消費需求。2、與行業上下游的關系上游行業主要為品牌供應商。下游客戶主要為傳統百貨商場或新興的購物中心。二、行業壁壘1、市場準入要求進入大型商場、知名電商平臺時，下游合作方會對品牌代理商的品牌授權、經營實力、目前代理品牌定位、團隊專業度等進行逐一評估并選擇適合的品牌代理商進行合作。2、人才專業度及經驗限制從事零售行業需要對市場、品牌、

2、品牌經營管理有足夠的專業和熟悉度，零售行業的專業人才往往需要積累多年的行業從業經驗。市場上具備多年零售行業經驗的綜合人才較少。3、資金障礙根據行業慣例，公司與上游供應商簽訂品牌代理協議后，部分品牌會要求繳納品牌保證金，進入下游渠道，商場等也會要求繳納設柜保證金，公司開柜還需要采購和鋪設足夠多的貨品，貨品銷售后與商場也存在一定時間的結算賬期，對從事代理零售銷售的公司來說，會形成較大的資金占壓，需要品牌代理商具有一定的資金實力。三、行業監管1、行業主管部門及監管體制現階段我國對零售行業的監管方式可以概括為國家宏觀調控指導下的行業自律。商務部與各地的商務管理部門為行業主管部門，其主要職能是制定產業政策與發展規劃，起草行業相關法律法規，百貨貨品問題由質監局、纖檢局、物價局以及工商局等部門監管，對于銷售過程中出現的問題主要由消費者協會進行自律監督。2、主要法律法規及政策3、產業政策四、影響行業發展的因素1、有利因素(1)國家拉動內需鼓勵消費拉動經濟增長的“三駕馬車”中，出口面臨外部需求的不確定性；投資率已經畸高，

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