1、楚雄紫溪山“櫻桃節”策劃案二零零五年三月一、項目策劃思路項目背景1、昆明一年一度的圍繞五一黃金周的旅游節 2、楚雄紫溪山已舉辦了八年具有一定傳統的“櫻桃節”背景資料昆明國際旅游節2005中國昆明國際文化旅游將在4月10日至5月10日舉行。本次旅游節主題是“文化與旅游”的有機結合 圍繞“文化與旅游”的主題，將推出四大旅游方向和一些新興旅游產品。健康旅游：旅游與體育結合，全力推出健康旅游新產品 4月28日至30日在玉溪市江川縣撫仙湖舉行“全國撫仙湖長游活動”，邀請全國各省市區及港澳臺約300 名游泳選手參加。 4月25日至29日，在春城湖畔度假村 舉辦“中外媒體高爾夫對抗賽”，通過國 內外近160

2、家主流媒體向海內外宣傳云南豐富的文化旅游資源和產品，擴大云南旅游整體形象的知名度。 3月22日至4月2日在麗江、玉溪、西雙版納將 舉辦“ 2005國際公園定向賽”。體驗旅游：2005年的旅游節，將更為注重體驗加強與地方民族節慶的結合，大力培育體驗型產品。 4月10日在元陽舉辦“紅河 2005年民族文化旅游節暨元陽哈尼梯田節”，并在河口、蒙自、彌勒、石屏舉辦南溪河漂流和異國風情游、近代歷史文化人文游、工業觀光和民族文化游及楊梅節等活動。怒江州5月1日至10日，在福貢縣舉辦東方峽谷怒江傈僳族同心酒狂歡夜活動。工農業旅游：打造一批較高水準的工農業旅游產品臨滄云縣水電站工業游、彌勒葡萄酒工農業游等。紅

3、色旅游：紅色旅游將是2005年極力打造的熱點旅游產品。將開辟 兩條紅色旅游線路。以會澤紅色遺跡為主的烏蒙山紅色旅游線。以滇西北為主的紅 色旅游線。楚雄紫溪山“櫻桃節”楚雄紫溪山是云南省知名的旅游風景區。風景區內森林資源豐富，有成型成片的櫻桃園。當地每年都利用這些資源在黃金周舉辦“櫻桃節”。至今已舉辦了8屆，在辦節期間，游客最高人流量為 8萬/天，平均人流量為4 萬/天。項目定位過云南人自己的旅游節目標客戶群主要目標客戶群：楚雄和昆明兩地旅游者次要目標客戶群：省內其它地區和省外游客總體運作思路借勢：借助2005年昆明國際旅游節在省內、國內引起的轟動效應，將紫溪山“櫻桃節”融入2005年昆明國際旅

4、游節的活動當中。將本項目與 2005年昆明國際旅游節結合在一起，以此得到社會的關注，從而達到提高宣傳效果的目的。目標：爭取成為2005年昆明國際旅游節的分會場之一造勢：圍繞本項目的宣傳目標，利用昆明和楚雄兩地的媒體廣泛宣傳“櫻桃節”，讓更多的受眾了解“櫻桃 節”的活動，調動旅游者參與“櫻桃節”的積極性。目標：通過媒體宣使“櫻桃節”在昆明和楚雄兩地傳達到50%的知曉率。1、項目操作方案時間及地點時間：2005年4月20日一5月7日 地點：楚雄紫溪山風景區主題與目標主題：緊扣2005年昆明國際旅游節的“健康旅游”和“體驗旅游”兩大方向進行活動項目策劃，使旅游者走近 紫溪山，擁抱大自然目標：使70萬

5、游客參與“櫻桃節”。在舉辦節日期間，要達到游客最高人流量10萬/天，平均人流量為4萬/ 天。項目組成-本次“櫻桃節”由活動宣傳、前期準備、開幕式、系列活動四個部分組成 活動宣傳主要傳播區域：昆明、楚雄。選擇媒體：昆明地區報媒（1-2家），1/4版面四次。電臺：相關旅游欄目，1個月時間合辦欄目 電視臺：楚雄電視臺，15秒廣告5次，軟性報道2次費用預算：8萬元。前期準備贊助及合助單位的確定。人員選用。活動人員選用。紫溪山各活動功能區的劃分活動商品的采購。開幕式第一項：宣布“櫻桃節”開幕; 第二項：領導及來賓致詞； 第三項：文藝演唱會。1、野炊、系列活動冷餐會。(1) 時間：4月20日至5月7日。(

6、2) 地點：餐飲區(3) 內容：采用軍事野炊、冷餐會兩種形式，解決游客的就餐問題，同時增加了參與樂趣2、登山及長跑（1）時間：5 月 3 日 9： 0014： 00（2）地點：（3）內容：紫溪山入口處采用設立獎項進行 登山及長跑活動。3、野物捕捉。（1）時間：4月28日至5月5日（2）地點：相應功能區（3）內容：在相應區域內放入雞、兔、鴨等小型動物讓游客自行捕捉。4、櫻桃尋寶。（1）時間：4月20日至5月7日（2）地點：相應功能區（3）內容：在上山沿途藏有籃裝櫻桃讓，讓旅客進行“定向”尋寶。5、對歌大會。（1）時間：5月1日至5月7日（2）地點：全部區域（3）內容：以民歌、山歌、流行歌曲為主，進行對歌大會。增加游人游覽興趣6、櫻