1、當代大學生消費觀念調查報告一、導言1、調查對象：在校大學生2、調查時間：2010年11月15日至2010年12月06日3、調查地點：山東建筑大學、互聯網4、調查方式：問卷調查、網絡調查5、調查目的：當前的消費市場中，大學生作為一個特殊的消費群體正受到越來越大的關注。由于大學生年齡較輕，群體較特別，他們有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為。一方面，他們有著旺盛的消費需求，另一方面，他們尚未獲得經濟上的獨立，消費受到很大的制約。消費觀念的超前和消費實力的滯后，都對他們的消費有很大影響。特殊群體自然有自己特殊的特點，同時難免存在一些非理性的消費甚至一些消費的問題。為了調查清楚大學生的消費問題，

2、我們決定在身邊的同學中進行一次消費的調研，弄清楚大學生要花多少錢，花在了什么地方，花的是否合理，如果不合理怎樣改進,6、問卷情況：見附錄（調查問卷）本問卷共發放80份，收回有效問卷68份。發放以我們周圍的同學為主，基本上做到了隨機發放，分層次發放二、關鍵字：大學生消費心理觀念三、調查報1 .大學生消費的特點大學生作為社會消費的一個特殊群體，有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為。據調查，我們可以清醒的看出大學生消費存在著以下特點和現狀：(1)在消費結構中發展資料占的比重呈擴大趨勢。他們更多的注重改善自身的學習條件。根據本次調查顯示被調查的大一的同學中有1/2多數每學期在教育學習方面的投資在

3、200元以內，而被調查的大三的同學中則約有半數的同學在這方面的投資在400元以上。這說明剛入學的大一的學生已經有了要完善自己的追求，但是在為自己設定目的和計劃的同時，投資比較謹慎；而大三的學生經過了兩年多的大學生活，多數為自己設計了確定的目標(考研、攻讀各種資格認證、英語過級考試等等)，這些教育投資對他們就業及實現自我價值是必須的。(2)消費的水平參差不齊。月消費達到800元以上的占7.8%,低于350元的占15.944.3%的學生月消費在350500元之間，31.9%的學生月消費額控制在500元到800元之間。可見，大學生的消費層次分化比較分明，中間層次的比重占絕對多數。(3)消費產品越來越

4、多樣。娛樂、運動、手機、電腦以及新型的IT產品都成了大學生消費的熱點。接近60%勺大學生都擁有手機，而74.46%的學生都表示他們買了電腦，接近一半的同學表示如果條件允許，將會在旅游上進行消費。這些數據都表明大學生的消費已呈現明顯的多元化趨勢。從總體上看，大學生的消費觀念正逐步向開放化、前衛化發展,但傳統的理性消費觀念仍是主流。絕大多數學生在消費時考慮最多的因素是商品或服務的質量、價錢，追求物美價廉。因為87.5%的大多數學生的經濟來源主要是父母供給，雖然8.9%的學生自己兼職，但掙的錢不多，一般不能完全滿足自己的消費需要。2 .當代大學生消費理念存在的問題(1)過分追求時尚和名牌，存在攀比心

5、理。通過個別調查和訪談，我們得知：為了擁有一款手機或換一款流行的手機，有的同學情愿節衣縮食，不惜犧牲其他必要開支；有些同學為了一件名牌衣服、名牌鞋帽，甚至向別人借錢以滿足自己的心愿。(2) 人際交往支出過度。這方面主要表現為通訊與戀愛開支大，在擁有手機的同學中月消費高于80元的占40.3%,16.2%談戀愛的大學生每月大約多支出100-200元左右，他們中大多數的同學都很難把握適度消費的原則。(3) 缺乏經濟獨立的意識，并且理財觀念淡薄。在被調查的503位同學中，有將近400名同學表示自己主要還是依靠家庭的生活費支持，而有67位同學表示自己沒有做過家教或者兼職，這說明在大學生當中，家庭仍然是經

6、濟的主要來源，學生沒有屬于自己的獨立經濟意識；在理財方面，有20.45%的同學是有規劃的使用每個月的收入，有40%多的同學則表示自己是隨意消費，沒有關注過自己的支出狀況，而有18.37%的同學說自己每個月的錢經常不夠花，這也充分揭示了部分大學生淡薄的理財意識，造成了一些不必要的浪費。3.當前大學生消費理念問題產生的原因(1) 大學生中間存在的個性展示與隨波逐流的現象導致消費的不合理性。當代的許多大學生都充滿個性，并且十分佩服張揚個性的人，因此，自己也會想盡辦法消費去置辦新潮的裝扮，來博得其他人的關注，另外由于部分大學生有著攀比的心理，所以也隨波逐流，爭相效仿，形成了一種不合理消費的惡性循環。這

7、種現象首先是由于學生之間的攀比心理導致消費上面的爭相效仿，而在滿足了自身的審美需求之后，又要張揚個性，而另外消費以達到求異的目的。(2) 過分以自我的需要為中心而產生了消費自主心理，導致消費的盲目性。現在許多大學生都覺得自己可以憑自己的意愿或喜好進行消費，過度的以自我為中心，消費的時候忽視了客觀的現實，這也就是消費的盲目性，伴隨著自我意識覺醒而來的是人們在物質生活和精神生活中強烈的自我支配要求。現在的大學生大都是改革開放后出生的，環境的塑造，使他們在思想、生活、學習等方面都有自己特有的看法。雖然他們的消費來源依賴于家庭，但他們卻有強烈的消費自主要求。大學生的思想沒完全成熟，如果缺乏適當的消費指

8、導，就會出現消費的盲目性。(3) 部分學生沒有體驗過生活的艱辛。許多大學生如今都是獨生子女，大都過著養尊處優的生活，對于他們來說自己的花費一般都是向家里索取，而不是通過自己的勞動所得來的，因此，對于自己的生活費通常珍視的程度不夠，隨意花銷甚至浪費，導致了消費的不合理性。(4) 缺乏針對大學生消費理念上必要的引導和教育一般說來，父母在日常生活消費的原則立場是子女最初始的效仿對象。有些父母本身消費觀念存在誤區，不能正確引導自己的子女。而在高校也缺乏對大學生消費心理和行為研究。近年來高校思想政治教育工作雖然在不斷的改進，也取得了較大的進展，但是由于科研條件、人員配置等客觀原因和思政教育工作者的主觀認

9、識等原因，對學生的教育首先從實踐調查開始的教學科研風氣仍然未能形成。3.有關大學生消費的幾點建議(1) 對于大學生而言，要樹立自己合理的消費觀念，要理智地對待自己的消費。作為一個純消費者，大學生經濟來源大多靠家庭，所以自己的消費要考慮到家庭的經濟狀況，父母的承受能力，還要有自制能力，不能盲目地陷入感性消費的誤區。如今有的學生消費上大手大腳，還有沉迷于盲目消費中，比如最近許多大學生沉迷于網絡游戲，這將大大增加自己的消費負擔，更重要的是大學生也會在盲目的消費中迷失自己，以至影響到自己的學業。另外，大學生也要具有消費者的維權意識，進入大學，已經開始慢慢地融入社會，社會中欺騙消費者的各種不法行為屢禁不

10、止，面對紛繁復雜的社會，大學生要學會維護自己的合法權利。(2) 學校應加強對學生消費觀念培養。事實求是，高校思想政治教育對學生消費觀教育還沒有形成足夠的重視。對大學生消費心理和行為研究不足。由于對大學生的消費心理和行為了解不夠全面和客觀以及課程設置等因素，與人生觀、價值觀等重要思想觀念緊密相關的消費觀的專題教育在政治課中沒有充分開展，從而也難以達到真正的指導目的。(3) 對于社會而言，要積極開拓大學生消費市場，從產品的種類、價格、服務多方面滿足不同經濟條件大學生的需求，同時要規范市場秩序，為大學生確立一個公正的市場環境讓其消費。無論從哪方面講，大學生的消費市場已不再是可有可無的了，它已嚴重影響

11、著高校周圍地區經濟的發展。(4) 對大學生來說還應加強合理儲蓄的觀念。諾貝爾經濟學獎得主羅伯特？清崎曾經說過：“理財與你掙了多少錢沒關系，它是測算你能留住多少錢以及能讓這些錢為你工作多久的能力。”在調查時，當問及對理財的認識時，很多同學表示陌生。當問及一學期結束后經濟情況如何時，大部分同學都坦然承認自己的消費已經超出計劃范圍，甚至有些同學還需要向別人借回家的路費，略有剩余的同學也想著如何把剩余的錢花完，只有極個別同學有儲蓄的意識。五、調查總結大學生是一個特殊的社會群體，有著自己特殊的消費觀念和消費行為，一方面，他們有著旺盛的消費需求，另一方面，他們尚未獲得經濟上的獨立，消費受到很大的制約。消費

12、觀念的超前和消費實力的滯后，使得大學生消費呈現出不同一般的發展，大學生消費受到方方面面的影響，也會影響著方方面面。對于成長中的大學生，其世界觀、人生觀、價值觀正處于定型階段，極易受家長、教師、同學及社會其它成員的影響，具有較強的可塑性。因而，如何引導當代大學生樹立正確的、健康的消費觀念是擺在大家面前的一個難題。同樣大學生消費市場隨著經濟的發展，高校的大規模擴招而越來越顯示出它的重要性，大學生市場是一個規模和潛力都很巨大的市場，如何規范并合理的發展這樣一個市場也是擺在我們大家面前一個刻不容緩的問題。只有在學生、家庭、學校和社會的共同關注和共同努力下，大學生消費才會一路走好。調查人：張波（附件）調

13、查問卷1 .你的性別：A男B女2 .您是大學幾年級的學生A大一B大二C三D大四3,生活費來源多選題A自己掙B父母給C一部分父母給一部分自己掙D助學金E其它4家庭月收入A1000元以下B1000元3000元C3000元5000元D5000元以上5 .有男或女朋友A有B沒有6 .平均每月生活費A350-500元以下B500-650元800元以上D200以下7是否對生活費進行支出記錄A是B否8一般情況下您的生活費會：A有多余B用的差不多C不夠用9是否擁有手機A有（千元以上）B無C有（千元以下）10生活費不夠時通常采取什么措施A向同學借B向父母要C節約開銷D打工E其它（請注明）-11在購物時更注重A性能價格比B是否喜歡C是非名牌12手機通訊費誰出A家里供給B節約生活費C勤工儉學13您的消費主要用于？（可多選）多選題A食物支出B學習相關支出C衣物支出D休閑支出E其他支出14您平均每月的伙食費（包括零食飲料）為多少？A200元以下B200300元C30g400元D40g500元E500元以上15您平均每周上網的次數？A從不上網B2次以下C25次D5次以上16您的手機每月消費是多少？A1040元B4080元C80100元D100元以上17在您所熱衷的方面，你會不會控制不住自己而大肆花錢？A會B不會C其它18買東西，你比較注重哪一方面多選題A品牌B質量C外形美觀C價格D其它1