1、【精品文檔】如有侵權，請聯系網站刪除，僅供學習與交流怎樣對品牌進行有效保護.精品文檔.怎樣對品牌進行有效保護美國可口可樂公司老板曾經說過：“即使可口可樂公司在一夜之間被大火燒為灰燼，它在第二天就能重新站立起來，因為可口可樂的品牌價值高達600多億美元，這就是品牌的力量，是大火燒不掉的財富”。既然品牌是如此重要，那么，該采取什么樣的方法和措施對品牌進行有效地保護呢？人們通常所說的對品牌的保護是分為兩大類，第一類叫硬性保護，第二類叫軟性保護。硬性保護主要是指對商標、專利權等無形資產的保護，軟性保護是指在品牌的管理過程中防止對品牌的有效傷害行為。第一類硬性保護所謂的對品牌的硬性保護，主要是指對品牌的

2、注冊保護，它包括縱向和橫向全方位注冊，不僅對相近商標進行注冊，同時也對相近行業甚至所有行業進行注冊。比如杭州的娃哈哈公司對商標的注冊，不僅包括了娃哈哈，還有娃哈娃，哈哈娃，哈娃哈等等，光是防偽注冊就有70多種，這樣一來就確保了品牌保護的萬無一失。不過在硬性保護的同時還要注意其他幾種注冊方式：第一種是“行業注冊”。一個食品品牌，不僅需要在食品行業進行注冊，同時也要考慮到其他的行業，比如醫藥、地產、電器、化妝品等行業進行注冊，這樣就不會在其他行業里出現同名的品牌，品牌的發展延伸時也就不會惹上法律上的麻煩。第二種“副品牌注冊”。對于實施了副品牌戰略的企業來說，有必要對各種副品牌名稱進行注冊。比如海王

3、金樽、海王銀得菲，如果不對金樽、銀得菲進行注冊，就可能會出現許多三九金樽、太太金樽甚至海爾金樽，到了最后的時段卻是花了一大把的銀子，還為競爭對手無償地宣傳了一回。第三種是“包裝風格注冊”。對自己企業或公司獨特產品的包裝風格，要立刻申請專利保護，如可口可樂的外形包裝，其他的飲料企業公司就不能模仿，如蘭天食品公司在對蘭天食品的包裝設計中，蘭天旗下的幾十種產品包裝都保持著同一種風格，那就是蘭天上飄有白云，背景是蘭色。在新的包裝未更換之前，蘭天公司就悄然地對其包裝風格進行了注冊，以防止競爭對手模仿偷襲。第四種是“形象注冊”。進入新千年以后，形象物已被越來越多的企業所使用。如海爾公司的海爾兄弟、qq的小

4、企鵝，以及我們大家所熟知的麥當勞叔叔、肯德基上校、一休小和尚等等，這些形象的使用成為品牌識別的標志之一，對其進行注冊保護，可以維護品牌識別的完整性。第五是“跨國注冊”。在國內有些企業的品牌自我保護意識非常強。如神龍公司的富康品牌，不僅申請注冊了國內商標專用權，還在香港、臺灣地區和東南亞的緬甸、泰國、菲律賓等國家和地區依法辦理了國際注冊申請，使神龍公司享有跨地區，跨國界、國際上認同許可和依法保護的馳名商標。然而到現在為止，具有神龍公司這種跨國界品牌意識的中國企業并不是太多，許多企業到國外去注冊時才發現自己的品牌早已被人注冊了。而久經市場洗禮的國外企業，在這方面，卻是我們學習的榜樣。據資料顯示，日本的松下電器、東芝、日立、美國的通用，德國的漢高等知名企業擁有的商標注冊件數都是從幾千件到幾萬件，少數公司的商標甚至達到6、7萬件，這是一個讓人吃驚的數字。第六種是“近似注冊”。比如什么“太子奶”與“太于奶”，這只不過是一個字“子”與“于”之間的區別。這就是一種其他企業的“近似注冊”。這種注冊方式，對于企業品牌的傷害很大，會大幅度影響企業在市場中的銷量。“太子奶”如果在同行業中同時注冊“太于奶”、“太小奶”等名稱，就可以有效避免不必要的傷害。第二類軟性保護軟性保護是指企業在品牌的