1、富力地產奠基儀式執行方案富力地產奠基儀式執行方案內容提要項目理解核心思考活動主題核心策略活動亮點活動概述活動包裝活動執行活動預算富力地產奠基儀式執行方案項目理解富力集團成立于1994年，注冊資金7.6億人民幣, 集房地產設計、開發、工程監理、銷售、物業管理、房地產中介等業務為一體，擁有國家建設部頒發的一級開發資質、甲級設計資質、甲級工程監理資質、一級物業管理資質及一級房地產中介資質,是中國綜合實力最強的房地產企業之一。在繼續打造理想人居的同時，商業地產是富力地產集團新的戰略發展目標。 富力地產奠基儀式執行方案經過最初在廣州將近十年的積累，富力地產已經從一個區域品牌發展成全國品牌。2005年7月

2、份赴港上市的成功，則象征著富力邁向國際品牌的又一個新的起點，富力的未來將有更寬廣的舞臺。 隨著廣州市“北優”城市發展戰略規劃的出臺，花都今天已成為地產發展的“香勃勃” ，地產巨頭紛紛聚首花都，花都地產前景的看好。本項目是富力地產集團登陸花都地產市場的頭炮。 富力地產奠基儀式執行方案資 質升 值品 質實 力富力地產奠基儀式執行方案核心思考奠基儀式總體定位：根據對花都區環境及該地區潛在市場的判斷，為更貼近目標市場人群心理特征，建議將此次奠基儀式定位為宏大、喜慶、時尚、現代的特征。 以奠基典禮為主線，通過祈福儀式、工地奠基典禮等來完成活動目的。 通過活動的間接影響，使更多的潛在消費者對物流基地/別墅

3、區的開發建設和銷售有一個基本的了解，進而吸引既定的目標人群。 富力地產奠基儀式執行方案活動主題富力花都物流基地/別墅奠基儀式富力地產奠基儀式執行方案核心策略1、活動基調：、活動基調： 熱烈喜慶、莊重大氣2、現場環境、現場環境： 整體以鮮艷明快的色彩烘托強烈的慶典氣氛。 3、活動元素、活動元素： 由舞獅活動來制造喜慶氣氛 ； 用鼓聲來振奮士氣 ，鼓舞未來； 用“拋蘋果”的方式進行祈福儀式制造亮點。富力地產奠基儀式執行方案活動亮點亮點一亮點一 一錘定音一錘定音集團領導和嘉賓共同麻利揮手，剪出富力紅火未來！富力地產奠基儀式執行方案亮點二亮點二 虎虎生威虎虎生威形態各異、色彩斑斕、威風凜凜的嶺南醒獅激

4、情群舞，一齊向慶賀富力新項目動工。富力地產奠基儀式執行方案亮點三亮點三 塵埃落地塵埃落地集團領導和特邀嘉賓欣喜執鏟，培上一鏟祝福與希望的土，象征著富力花都項目正式啟動 ，隆重開工。富力地產奠基儀式執行方案亮點四亮點四 生生不息生生不息在碧綠的草地上，人們把代表著平安健康的紅紅的大蘋果扔向大山的方向，寓意富力地產集團強盛的生命力，美好的未來與騰飛的希望。富力地產奠基儀式執行方案亮點五亮點五 金豬送福金豬送福金豬預示著財源廣進，好運連連，驚喜不斷。富力地產奠基儀式執行方案活動概述一、活動目的：通過面對面的真誠溝通，拉近品牌與消費者之間的距離,鞏固市民信心，提升品牌美譽度與忠誠度； 顯示富力地產集團

5、的自信風范，樹立市場領導者地位； 通過奠基儀式掀起媒體宣傳的第一波 從而吸引社會的廣泛關注； 擴大本案在花都及周邊品牌形象及行業地位，從而樹立鞏固本案良好形象 ，為今后的租售打下良好的基礎 。富力地產奠基儀式執行方案二、活動時間： 2006年7月12日星期三上午10：00-12：00三、活動地點： 項目現場（花都區花東鎮）四、活動對象： 市委市政府領導/市建設局、消防局等有關單 位領導/花都區花東鎮政府領導/富力地產集團 領導/媒體代表/項目施工人員代表/當地群眾 富力地產奠基儀式執行方案五、活動內容：祈福儀式醒獅迎賓、接待嘉賓禮儀引領入席就座主持介紹到會嘉賓領導講話奠基典禮(醒獅禮炮)歡送嘉

6、賓前往午餐地點領導祝酒午宴結束富力地產奠基儀式執行方案活動包裝區域內容主舞臺1、按坐北朝南的方向在草地北面搭建舞臺，舞臺用紅地毯鋪設，舞臺兩側用兩個巨型大花籃裝飾，舞臺上設立演講臺一個，表演專用音響設備一套；2、舞臺前方用紅地毯鋪設，擺放小植物盆栽100盆 ；2、主舞臺東西兩側到嘉賓區之間用紅地毯鋪成兩條領導通道 ；3、主舞臺東側放置4門電動禮炮；西側放置4門電動禮炮； 4、主舞臺正前方挖一奠基坑周圍鋪設紅地毯，奠基石用彩帶及紅綢花裝飾，周圍放置若干把扎有紅綢帶的金鏟；6、奠基石兩側共排列南獅8組；7、觀眾席劃分為貴賓區、嘉賓區、媒體區和觀禮區。座位安排：舞臺正前方第一排為貴賓席（會議桌面鋪紅

7、色桌布，每個座位前放置一個座位牌）。后面5排座位為嘉賓席（座位椅子背貼來賓分類標簽） 富力地產奠基儀式執行方案周邊環境1、在項目附近主干道兩側插上印有“富力地產集團名稱及logo”的刀旗200面及項目位置指示牌3個，設置跨路橫幅8條 ；2、項目入口的石橋處設置龍形拱門 一座；3、奠基現場8個空飄氫氣球，200面彩旗；4、在主會場區的入口處設置嘉賓簽到處、貴賓簽到處各一，地面用紅地毯鋪設 ；5、項目西南方向草坪（河道沿岸的樹前方位置）設置停車場，安放兩個指示牌，以區分貴賓停車位和嘉賓停車位 ； 6、主會場后方空地設置兩個“流動洗手間”。富力地產奠基儀式執行方案平面圖富力地產奠基儀式執行方案富力地

8、產奠基儀式執行方案主背景畫面富力地產奠基儀式執行方案富力地產奠基儀式執行方案活動執行執行總思路：執行總思路：縱向把控，橫向分解，同步推進，加強統籌。縱向把控，橫向分解，同步推進，加強統籌。富力地產奠基儀式執行方案時間內容備注09：30-10：00準備工作所有工作人員、禮儀、舞獅隊、調音師進行現場調試10：00-10：20祈福儀式集團領導連同項目代表拜神（金豬一切好事自然來）10：20-10：40醒獅迎賓嘉賓接待 鼓聲起，威武的嶺南醒獅舞動由2名禮儀小姐在入口處迎接嘉賓，2名禮儀小姐引導來賓簽到、佩戴胸花，2名禮儀小姐負責引領嘉賓至休息區，2名禮儀負責休息區服務工作 10：40-11：00現場氛

9、圍營造背景音樂： 歡迎進行曲主持人開場白，簡要介紹富力地產背景、本項目背景11：00-11：05活動開始背景音樂：彩云追月 主持人宣布活動開始，介紹到場領導嘉賓 11：10-11：15致歡迎辭主持人邀請集團董事長張力先生致歡迎辭 11：15-11：20領導講話 主持人邀請市委市政府領導講話11：20-11：25主持人邀請花都區花都鎮政府代表講話11：30-11：35主持人邀請項目負責人作項目介紹1 1、活動流程、活動流程富力地產奠基儀式執行方案11：40-11：45奠基典禮舞獅助興 主持人串詞鼓聲響起，雄獅群舞11：45-11：50禮儀小姐引領特邀嘉賓和集團領導到奠基石碑旁，共同為富力花都物流

10、基地培上一鏟祝福與希望的土，并在奠基碑前合影留念。 11：50-11：55許愿儀式主持人串詞，禮儀小姐給在場每一個人發放一個代表平安，象征生命和希望的蘋果；雄渾的進行曲，在場領導與嘉賓一起舉起蘋果拋向遠方的大山位置，共同祝愿富力的明天更加美好。 11：55-12：00奠基儀式結束主持人宣布奠基儀式結束，禮儀小姐歡送嘉賓前往午宴地點。富力地產奠基儀式執行方案2 2、人員配合、人員配合崗位責任總指揮 （1名） 負責儀式前現場布置規劃及效果調整，在儀式活動中細節問題和突發事件的處理 主持人（1名） 集團辦公室主任禮儀小姐（8名） 主要負責奠基儀式前的迎接、嘉賓的簽到及剪彩、奠基等系列服務工作 舞獅隊

11、群獅子表演為現場營造喜慶歡天的熱鬧氣氛音響師（2名） 負責現場活動音響效果鋪墊、造勢和聚集現場人氣，營造活動現場的喜慶氛圍 攝像師（1名） 由專業攝像師以不同時間和空間負責奠基典禮的全程錄象，并通過后期制作剪輯成為精美DVD工作人員（6人）停車場2人、周邊位置秩序6人、嘉賓區2人、禮炮鳴放人員 2人保安人員（8人）負責現場秩序維護、消防隱患巡視及保衛嘉賓安全醫務人員（1人）負責緊急醫療救護及及時發放防暑藥品富力地產奠基儀式執行方案序號內容1礦泉水300支、紅富士蘋果33個； 2禮品：印有“富力地產”字樣的雨傘300把、太陽帽300頂； 3大紅綢布、大紅綢花、小紅綢花、鐵鏟、貴賓胸花、工作人員胸

12、卡； 5水晶講臺一個，表演專用音響一套； 6舞臺、舞臺背景板、舞臺背景板噴畫、舞臺紅地毯；7氫氣球8個、電動禮炮8門、南獅8頭、彩旗200面、龍形拱門1個；8嘉賓桌椅200套 、流動洗手間2個； 9植物盆栽100盆 ，舞臺上擺放巨大花籃2個，簽到臺鮮花花籃6個，奠基石、奠基金鏟、奠基石用彩帶及紅綢花裝飾1套；10邀請函300份、指示牌5個、簽到本2本、簽到筆12支。 3 3、物料配合、物料配合富力地產奠基儀式執行方案4、媒體配合、媒體配合廣州市主流媒體均將現場跟蹤報道。富力地產奠基儀式執行方案時間工作內容責任方7月1-3日奠基儀式執行方案初稿奠基儀式設計方案初稿三川智傳7月3-5日審批方案富力集團7月6日方案完善與調整，設計邀請函三川智傳7月6-7日物料及戶外廣告設計、制作三川智傳7月8-10日擬定邀請人員名單，發放邀請函（回執統計）