1、感恩相隨弘洋拉菲小鎮新品加推活 動 方 案O普通 秘密。機密。絕密總策劃&執行: 宜昌智勝營銷策劃有限公司、活動目的把握五一、端午節和兒童節三個重大節假日，充分利用五月的市場銷售旺期，通過特色性的線上和線下活動，通過項目在市場長期性品牌發聲。制造項目加推長效熱度和高關注，吸引目標客群集中持續關注，保證項目客戶到訪量。針對微信的互動小游戲和助力活動，對項目加推信息的全程植入，強化加推政策的傳播和推廣，推進項目加推的銷售展開，為項目加推蓄積人氣，儲備認籌購買客群，為項目加推認購打下堅實的銷售基礎。通過微信助力活動，充分調動項目老業主，通過“老帶新”政策長期傳播和刺激，通過線上和線下活動的有

2、機聯合，實現意向客群的活動現場導入，保證活動人氣，為現場銷售展開，蓄積聲勢，促進現場銷售達成。以高熱度和強參與度感，體現加推活動的火爆感，制造加推活動的市場高曝光，區域爆炸力，以創意暖場活動、氛圍營造，通過目標客戶的現場互動，提升項目產品的人文價值，拉近項目與客戶間感情，實現加推銷售成果轉化。二、活動創意2.1 活動思路樂五一 +玩游戲+齊助力+領粽子+過端午+買房子2.2 活動策略微信群體互動游戲+“老帶新”微信助力活動+項目加推創意互動活動2.3 活動形式微信線上活動：“劃龍舟”微信小游戲全城互動微信好友助力“老帶新”活動微信線下活動：勞動節暖場活動青年節暖場活動520母親節暖場活動暖場活

3、動項目加推暖場活動三、活動調性：長效： 通過整個五月的長期信息傳播、政策釋放，現場體驗，實現長效品牌推廣。親和：結合項目產品屬性，通過節日情感互動，營造品牌親和的氣質內涵；熱度：通過節假日的氛圍營造，活動嫁接，線上和線下配合，保證活動高熱度。四、活動概況活動時間 ： 2017 年 5 月 1 日 -6 月 1 日 活動安排：2017年5 月1 日2017年5 月1 日 -13 日2017年5 月6 日2017年5 月13 日2017 年 5 月 15 日 -26 日勞動節暖場活動“劃龍舟，慶端午，贏好禮”微信游戲青年節暖場活動母親節暖場活動“老帶新”微信助力活動520 暖場活動項目加推暖場活動

4、2017年 5 月 20 日2017年 5 月 28 日活動地點：xxxX散信公眾號平臺XXXX 項目營銷中心參與人群 ：老業主、意向客戶 活動內容 ：微信互動游戲，項目加推活動，創意暖場活動， “老帶新”助力活動五、活動內容本次活動主要有線上微信互動、線下暖場兩大部分構成。5.1 線上微信互動互動一：活動主題：“劃龍舟，慶端午，贏好禮”微信互動游戲活動時間：2017 年 5 月 1 日 -13 日游戲說明：參與者通過微信公眾號或好友邀請（尋關注公眾號）進入游戲界面，參與劃 龍舟比賽，通過搖手機進行劃龍舟比賽，以最先到達終點的為獲勝。獲勝者可以 根據獎勵方式獲得相應獎勵。游戲規則：每輪劃龍舟比

5、賽采用計時賽的形式。每位參加者初始一次參與機會，每邀請一位新朋友參加，可獲得一次游戲參 與機會。凡參加比賽并到達終點的參賽者均可獲得一個積分獎勵，每輪前三名可額外獲得積分一個獎勵，參賽者可以根據自己積分進行相應的獎品兌換。游戲獎勵可以分為“積分換抽獎”，“積分兌房券”的方式進行，當參賽者積分達到 指定標準，可額外獲得抽獎機會一次。參賽者可以通過“積分換抽獎”。獲得積分后，累積到一定分數，可前往營銷中心參加轉盤抽獎，參加微信游戲送一次。每50分兌換抽獎一次。參與者可以通過累計活動積分，到活動加推活動現場認購時兌換房款抵用券，兌換比例可按照1:10, 1:20進行。游戲釋義：微信劃龍舟游戲以項目微

6、信公眾號為平臺， 添加微信小游戲。基于五月底是端午節， 故選用端午節為整個五月線上活動的宣傳主題，以劃龍舟具有節日氛圍，話題性，互動感作為活動傳播點。幸運大轉盤抽獎參加劃龍舟游戲的參與者，可在每周周末前往項目營銷中心參加幸運轉盤大抽獎活動。互動二：活動主題：“老帶新”微信助力活動活動時間：2017年5月14日-26日活動說明：通過微信公眾號發起“好友來砍價”，“好友聚能量”的微信活動，參與者 通過邀請好友來參加活動，通過好友助力，拿到最低的實惠的獎品。所有的獎品 一律前往項目營銷中心兌換。活動形式：朋友圈轉發，好友邀請參與。兩個類型活動可按照每天一個，交叉進行。活動類型：好友來砍價，參與者邀請

7、好友來為指定商品來砍價， 在截止日期內的最低價 格購買指定商品。好友聚能量，參與者邀請好友來進行能量加油， 在截至日前，能量條達到指 定標準，可在加推活動當天根據標準兌換房款抵用券。活動釋義：參與者通過微信公眾號報名參加，邀請好友助力，以“幫砍價”或“聚能量”的 方式參與活動，活動截至日前，根據單項物品最低價格，參與者進行購買領取或 兌換。5.2 線下暖場活動線下暖場活動，考慮到整個活動在五月的連貫性， 長效性。整個五月的每周周末 舉辦暖場活動，把線上活動引入營銷中心進行展示。5.2.1 勞動節暖場活動活動時間：5月1日活動主題：端午來襲勞動節就來劃龍舟活動內容：微信互動游戲的上線，邀請營銷中

8、心客戶現場參與體驗，配合端午節 的DIY小活動，共來訪客戶現場參與，停留，便于銷售信息植入釋放。活動環節：劃龍舟微信小游戲上線，營銷中心劃龍舟游戲大比拼粽葉創意草編DIY蛋殼彩繪DIY5.2.2 青年節暖場活動活動時間：5月6日活動主題：端午文藝范青春正飛揚活動內容：邀請營銷中心客戶現場參與微信互動游戲體驗，配合端午節的DIY小活動，共來訪客戶現場參與，停留，便于銷售信息植入釋放。活動環節：屈原詩詞作品朗誦會營銷中心劃龍舟游戲大比拼艾葉拼圖DIY龍舟彩繪DIY5.2.3 母親節暖場活動活動時間：5月13日活動主題：端午獻愛最美母親節 活動內容：微信助力游戲的上線，邀請營銷中心客戶現場參與體驗，

9、配合端午節的DIY小活動，共來訪客戶現場參與，停留，便于銷售信息植入釋放活動環節：營銷中心劃龍舟游戲大比拼投壺比賽雄黃畫額祈福DIY （母子互畫）親子美甲秀母親節的祝福一一康乃馨派送5.2.4 520 暖場活動活動時間：5月20日活動主題： 端午520,愛的XXXXDIY活動內容：邀請營銷中心客戶現場參與體驗微信互動游戲，配合端午節的 小活動，共來訪客戶現場參與，停留，便于銷售信息植入釋放。活動環節：520相親會一一情書對對碰520表白日一一送玫瑰表白五彩手純DIY香囊DIY5.2.4 項目加推暖場活動活動時間：2017年5月28日 項目加推2017年5月29-30日 暖場活動活動內容：在端午

10、節當天的活動中，延續基本的加推活動流程形式，加入與微信線上活動相結合的流程環節，實現線上和線下活動銜接，熱度延續。活動環節：1、微信游戲的獎品現場兌換2、微信助力活動的獎品兌換3、微信現場“劃龍舟比賽”（微信搖一搖）把微信搖一搖的場景做成劃龍舟，現場搖動手機參與搖獎活動。4、釣粽子比賽5、香囊DIY6、6、粽子DIY7、精美冷餐六、活動流程5月28日08:00-09:00客戶簽到、品嘗冷餐、09:00-09:05主持人開場、致歡迎詞，介紹活動內容09:05-09:15主持人邀請置業顧問上臺講解項目加推信息09:15-09:20主持人與現場客戶進行有獎問答活動09:20-09:25主持人邀請營銷

11、老總宣布本次項目加推的銷售政策09:25-09:30主持人進行第一輪手機劃龍舟比賽（微信搖一搖）09:30-09:35主持人邀請領導為微信劃龍舟比賽總積分前五名優勝者頒獎同時啟動微信劃龍舟的實物獎品兌換09:35-10:05主持人邀請現場客戶參與“釣粽子比賽”，為獲勝者頒獎。10:05-10:10主持人再次口播本次項目產品介紹和銷售政策10:10-10:15主持人邀請領導為微信好友助力活動的參與者，頒發獎品兌換券同時啟動微信好友助力的實物獎品兌換10:15-10:20主持人進行第一輪手機劃龍舟比賽（微信搖一搖）10:20-10:25主持人再次口播本次項目產品介紹和銷售政策10:25-10:55

12、主持人宣布粽子制作DIY活動開始，主持人執行評點10:55-11:00主持人進行第一輪手機劃龍舟比賽（微信搖一搖）11:00-11:05主持人再次口播本次項目產品介紹和銷售政策11:05-11:30主持人宣布香囊制作DIY活動開始，主持人執行評點11:30活動結束14:30-17:30粽子制作DIY ,香囊制作DIY ,釣粽子比賽，精美冷餐5月29日-30日粽子制作DIY ,香囊制作DIY,釣粽子比賽，精美冷餐八、活動獎品8.1 微信劃龍舟游戲獎品端午節大禮包（粽子，雞蛋）、小型家電（電吹風、電水壺，），水杯等8.2 微信好友助力獎品手機、大型家電（洗衣機，液晶電視，電冰箱，空調）8.3 現場手機搖一搖獎品端午節大禮包，端午節大禮包（粽子，雞蛋）、小型家電（電吹風、電水壺，） 水杯等九、活動應急預案突發事件處理預案1、活動前，了解活動當天的天氣情況，如活動當日可能會遇到下雨情況，活動 提前準備雨衣以及雨傘接送客人等；如活動期間因臺風等不可抗力原因可能會涉 及人身安全，活動統籌人需考慮將活動取消或將活動暫停