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文檔簡介

1、精選優質文檔-傾情為你奉上海天醬油持續推動核心技術創新海天醬油持續推動核心技術創新，在我國，傳承百年的中華老字號企業，在現代化的管理運營中正在發揮越來越大的市場價值。調味品行業中，海天味業是其中的典型代表。凱度消費者指數在6月發布了2019年亞洲品牌足跡最新報告，海天味業以5.2億消費者觸及數、73.3%的滲透率，位列中國快速消費品品牌第4位，成為榜單前10位中唯一的調味品企業，持續領跑中國調味品快消市場。排名前十的中國快速消費品品牌報告顯示，海天的品牌滲透率達到73.3%，這意味著全國超過七成的消費者選擇購買海天味業的產品。2018年，海天消費者觸及數增長高達6%，全國家庭用戶平均購買海天產

2、品高達4次，海天品牌領先優勢明顯。分析海天味業的發展軌跡可以看出，產能、技術、品類的不斷自我迭代升級，是其牢牢把握市場、取得用戶基礎的關鍵。在產能上，海天味業摒除了傳統的作坊式生產，大膽引進國外智能生產設備，通過擴大產業規模向市場要效益。在技術上，海天味業在保持傳統釀造工藝的基礎上尋求創新，依靠先進的科研技術，為產品質量保駕護航。在品類上，海天味業建立了豐富完善的產品矩陣，更好滿足消費者對高品質生活的追求。三者環環相扣，使海天味業順利打開市場，美譽度、知名度節節攀升。在打造底層基礎的同時，海天味業在渠道管理上也加緊了步伐。通過最早在行業中實行多分銷體制，海天味業的扁平化營銷戰略成果顯著，產品迅

3、速在廣泛的區域中完成密集覆蓋。據海天味業2018年年報顯示，海天的銷售網絡已經100%覆蓋中國地級以上城市，在90%的內陸省份年銷售均超過億元，實現了業務持續高質量發展。除了堅持線下渠道拓展，海天味業緊跟互聯網時代步伐，通過多元化的線上網絡渠道，完成了在各大主流電商平臺的布局，以更好地吸引新生代消費者。海天依靠線上和線下渠道的融合發展，銷售網絡遍布全球，產品逐步走向千家萬戶，觸及更多消費者終端，占據更多消費者心智。消費者觸及數增長最快的前十品牌在國內消費升級的大背景下，海天將繼續以精益求精的工匠精神，致力打造調味精品，通過堅守傳統制作工藝，保留產品的原汁原味，同時將傳統制作工藝與現代科研技術相結合，持續推動核心技術不斷創新，為

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