1、1中國（懷柔）影視基地發展研究中國（懷柔）影視基地發展研究中國（懷柔）影視基地發展研究均衡博弈（北京）研究院 北京 2006年4月2中國（懷柔）影視基地發展研究影視基地 一個概念兩種解讀3中國（懷柔）影視基地發展研究核心特征核心特征距洛杉磯距洛杉磯20公里：迪斯尼、派拉蒙、華納兄弟公里：迪斯尼、派拉蒙、華納兄弟、環球、夢工廠、哥倫比亞，、環球、夢工廠、哥倫比亞，核心特征核心特征洛杉磯洛杉磯 奧蘭多奧蘭多 東京東京 巴黎巴黎 香港香港主題娛樂公園主題娛樂公園（迪斯尼（迪斯尼 環球影城）環球影城）專業功能聚合專業功能聚合 （美國伯班克，英國（美國伯班克，英國Pinewood、德國柏拜爾）、德國柏拜

2、爾）國外影視基地的兩種模式基地功能基地功能經營主體經營主體吸引對象吸引對象關聯產業關聯產業盈利模式盈利模式區域收益區域收益成本成本圍繞品牌及電影/卡通片人物或情節開發多功能體驗式大型游樂項目及各種衍生產品 迪斯尼公園管理公司、環球娛樂管理有限公司門票、游樂、衍生產品銷售、餐飲全球范圍內的旅游客源、娛樂人群住宿、餐飲、娛樂等提高知名度，提升吸引力，帶動人流，旅游增收，促進就業成熟品牌、土地（奧蘭多12432公頃）、資金、基礎設施、環境電影籌拍、后期制作、出品基地、產業中心電影投資、制片公司、專業技術服務、后期制作，廣告、策劃、動漫等配套企業，聚集區公共權力機構產業鏈內各類專業公司、國際國內電影投

3、資公司、制片公司電影版權、專業技術服務、設備租賃、后期制作等產業核心收益廣告、策劃、出版、發行、文化代理 、動漫、網游等形成區域主導產業，創造區域競爭優勢，完成區域間分工，獲得穩定、持續的產業稅收稅收優惠政策、專用基礎設施、空間成本以電影產品為旅游品牌的全面開發以電影產品為旅游品牌的全面開發系統的專業化服務集聚系統的專業化服務集聚懷柔的區域功能定位懷柔的區域功能定位 生態涵養發展區 東部重要結點 國際交往中心重要組 成部分 會議、旅游、休閑度假 都市型產業 現代制造業4中國（懷柔）影視基地發展研究現狀教訓與國內動態5中國（懷柔）影視基地發展研究 國內現有影視基地的尷尬現狀1全線虧損全線虧損 地

4、方負擔沉重地方負擔沉重總量龐大總量龐大 形式雷同形式雷同數量數量龐大龐大投資投資龐大龐大面積面積龐大龐大近40個基地，但年產僅200多部電影全國基地總投資至少200億現有基地占地面積至少120000畝影視基地影視基地功能雷同功能雷同外景地，僅30%有專業配套服務經營模式雷同經營模式雷同外景地+旅游點規模雷同規模雷同80%占地不低于800畝以上 橫店橫店：累計投入20多億，累計虧損2.8億元，最高年度虧損5000萬 央視央視5 5大基地大基地：全部處于虧損狀態，勉力維持 河南焦作河南焦作：建立以來拖欠工程款上億元，只能尋求經營權整體出讓 云南天龍八部基地云南天龍八部基地：建成后僅接待過2個劇組，

5、每個劇組支付費用為50萬元 無錫統一嘉園無錫統一嘉園：“以戲帶建”失敗后資不抵債被法院強制拍賣80以上的影視基地處于虧損狀態，以上的影視基地處于虧損狀態，15的影視基地勉強持平，僅的影視基地勉強持平，僅有有5的影視基地可以做到微利的影視基地可以做到微利80的投資主體為國有資本的投資主體為國有資本，地方財政不堪負擔地方財政不堪負擔6中國（懷柔）影視基地發展研究 國內現有影視基地的尷尬現狀2外景不足外景不足 旅游不旺旅游不旺投資越多投資越多 虧損越大虧損越大投資投資利潤利潤僅僅5%的基地投資的基地投資億元以下億元以下95%的基地的基地 投資過億投資過億宣傳投入 維護費用收不抵支一劇一景投資龐大免費

6、提供惡性競爭大片不來小片不斷為吸引劇組，追加投資建設新景點，形成惡性循環張藝謀的十面埋伏60的鏡頭來自于非影視基地，馮小剛的夜晏絕大部分鏡頭取自于北京北部的蔬菜大棚 ；外景地外景地旅游地旅游地收益現狀收益現狀服務內容服務內容 場地提供，后勤服務陷入的困境陷入的困境 來得多，賠得多，來得少 要關門 劇組場租免費，劇組消費 打折 游客門票收 入 消費收入 外景參觀，食宿接待 回頭率低，吸引力弱，消費內容單薄7中國（懷柔）影視基地發展研究基地作用的誤解，集聚要素的錯位基地作用的誤解，集聚要素的錯位短期投資沖動，缺乏長期規劃短期投資沖動，缺乏長期規劃電影的拍攝地應該是高仿真、低投入、個性化、可拆換的零

7、時設施、淘汰速度非常快影視基地外景基地，產業需要集聚專業功能過高估計基地拉動作用，地方旅游未出現預期增長過高估計基地拉動作用，地方旅游未出現預期增長高期望下的零地價，長期運營的高期望下的零地價，長期運營的低回報低回報爭項目爭投資，土地零地價爭劇組、爭人氣，免費使用，零場租配套服務能力弱，旅游收入回報少，基地維護成本高，陷入虧損人工造景容易雷同，也決定了影視基地對游客吸引力的短期性，對地方旅游的拉動作用有限建造之初缺乏規劃，功能單一，無法進行深度開發尷尬現狀的直接原因尷尬現狀的直接原因95的基地是為推動地方旅游經濟跟風興建缺乏產業核心需求趨勢分析及長期發展規劃8中國（懷柔）影視基地發展研究尷尬現

8、狀的深層體制性原因計劃經濟體制下，電影商品屬性弱化，生產要素的市場化配置程度低，商品屬性弱化，生產要素的市場化配置程度低，“廠方意志廠方意志”嚴重，缺嚴重，缺乏社會參與，產業化特征缺失乏社會參與，產業化特征缺失。 前期立項前期立項影片拍攝影片拍攝后期制作后期制作發行放映發行放映國家計劃數量國家計劃數量廠方選擇題材廠方選擇題材主管部門審批主管部門審批劇本劇本國家撥款國家撥款廠方自導自拍廠方自導自拍廠方擬定計劃廠方擬定計劃內部職工成立內部職工成立劇組劇組自有器材拍攝自有器材拍攝廠內后期制作廠內后期制作領導樣片審查領導樣片審查自行拷貝母版自行拷貝母版中影公司統購中影公司統購統銷統銷國營影院計劃國營影

9、院計劃放映放映國有音像公司國有音像公司簡單音像產品簡單音像產品開發開發傳統電影企業的內循環生產機制傳統電影企業的內循環生產機制聯系地方外景聯系地方外景9中國（懷柔）影視基地發展研究 國內影視基地的發展趨勢 繼續走外景地模式道路繼續走外景地模式道路發展影視主題公園發展影視主題公園向全面型影視基地轉型向全面型影視基地轉型 2002年，重慶打造老重慶影視城，投資億 2002年，昆明擬建東方特色現代影視城，占地畝，總投資2億美元 2002年，西安大唐牡丹園，占地6000畝 2005年，永川7個基地投資近百億 1999年，武漢擬建派拉蒙主題樂園，無果而終 2002年，時代華納杭州或海口擬建亞洲好萊塢影城

10、，后不了了之 2005年，上海擬建“環球影城計劃流產后，正與迪士尼談判 2005年，珠海、深圳、廣州三城市聯動興建“環球影城”拉動珠江三角洲旅游 2006年，國家發改委批復“天津濱海休閑旅游區”內建電影主題公園，一期占地約2.28 平方公里 2005年，橫店成立影視產業實驗區，規劃高科技后期制作、投資、策劃創作、制作、交易、產業政策與信息研究等六大中心，建造高科技攝影棚，開發影視藝術教育、后產品開發、橫店中國星光大道、影視明星村等項目。10中國（懷柔）影視基地發展研究發展懷柔影視基地的核心背景11中國（懷柔）影視基地發展研究市場經濟體制下變革的大電影產業鏈 工作內容與參與主體 金融資本金融資本

11、 關鍵創意（人）關鍵創意（人） 制片公司制片公司 導演導演 演員演員 攝影師、燈光師攝影師、燈光師 錄音師、化妝師錄音師、化妝師 等各專業工種等各專業工種 各專業公司跟隨各專業公司跟隨籌拍籌拍內外景選取內外景選取 及攝制及攝制展示傳播展示傳播后期制作后期制作發行放映發行放映衍生品開發衍生品開發資本注入資本注入前期創意前期創意 創意策劃創意策劃 投資測算投資測算 回收計劃回收計劃 資本進入資本進入 市場策劃市場策劃 劇組組建劇組組建 專業設計專業設計 器材租賃器材租賃 技術租賃技術租賃 導演導演 策劃公司策劃公司 專業技術服務公司專業技術服務公司 攝影、照明、同期錄攝影、照明、同期錄 音等器材供

12、應商音等器材供應商 照明器材供應商照明器材供應商 道具制作公司道具制作公司 特技公司特技公司 外景拍攝外景拍攝 內景拍攝內景拍攝 特技拍攝特技拍攝 同期錄音同期錄音 洗印洗印 膠轉磁膠轉磁 非線編輯非線編輯 動效特技動效特技 動畫動畫 音樂音樂 文字對白制作文字對白制作 剪輯合成剪輯合成 制作母版制作母版 專業后期制作公司專業后期制作公司 洗印公司洗印公司 清洗公司清洗公司 動效工作室動效工作室 動畫公司動畫公司 音效公司音效公司 電影節電影節 發布會發布會 首映式首映式 見面會見面會 廣告宣傳廣告宣傳 公關公關 路演路演 電影節組委會電影節組委會 公關公司公關公司 廣告公司廣告公司 媒介公司

13、媒介公司 電影協會、學會電影協會、學會 國內版權銷售國內版權銷售 海外版權銷售海外版權銷售 院線分帳談判院線分帳談判 貼片廣告貼片廣告 本土院線公司本土院線公司 版權代理機構版權代理機構 律師事務所律師事務所 各類中介服務各類中介服務 游戲游戲 紀念品紀念品 網游網游 玩具玩具 圖書圖書 服裝服裝. 策劃代理公司策劃代理公司 玩具公司玩具公司 服裝公司服裝公司 動漫公司動漫公司參與主體參與主體工作內容工作內容12中國（懷柔）影視基地發展研究市場經濟體制下變革的大電影產業鏈 因變革而產生的四個集聚需求籌拍籌拍內外景選取內外景選取 及攝制及攝制展示傳播展示傳播后期制作后期制作發行放映發行放映衍生品

14、開發衍生品開發資本注入資本注入前期創意前期創意 資本多元化資本多元化 創作個性化創作個性化 參與社會化參與社會化 組織專業化組織專業化環節特點環節特點 專業復雜專業復雜 廣泛租賃廣泛租賃 多方參與多方參與 充分協同充分協同 導演負責導演負責 強調獨特強調獨特 重視成本重視成本 因需而定因需而定 不可重復不可重復 動畫替代動畫替代 三維補足三維補足 分工細致分工細致 強調技術強調技術 依賴設備依賴設備 專業分包專業分包 吸引眼球吸引眼球 強調輻射強調輻射 盈利關鍵盈利關鍵 重點投入重點投入 主要手段主要手段 參展獲獎參展獲獎 全球交易全球交易 國際發行國際發行 院線制度院線制度 廣為放映廣為放映

15、 社會經營社會經營 增值核心增值核心 領域廣泛領域廣泛 跨界銷售跨界銷售 制片公司制片公司集集 聚聚方便獲得方便獲得競價選擇競價選擇系統完整系統完整降低成本降低成本專業技術服務專業技術服務國外經驗，以基地方式進行集聚，如：好萊塢、寶萊塢、羅馬圣塞塔體系完備體系完備易于獲得易于獲得節省時間節省時間壓縮成本壓縮成本加拿大多倫多、澳大利亞、英國SoHo區、英國Pinewood、德國柏拜爾后期制作后期制作集集 聚聚展示傳播展示傳播奧斯卡、柏林、嘎納、威尼斯、東京電影節13中國（懷柔）影視基地發展研究懷柔發展影視產業的重大機遇缺少國家級缺少國家級 專業功能影視基地專業功能影視基地中國電影產業的市場化變革

16、中國電影產業的市場化變革專業技術服務集聚專業技術服務集聚后期制作集聚后期制作集聚制片公司集聚制片公司集聚展示與傳播集聚展示與傳播集聚中國電影產業的國際接軌要求中國電影產業的國際接軌要求14中國（懷柔）影視基地發展研究懷柔的核心集聚內容及相關發展現狀u 專業技術服務專業技術服務u 后期制作環節后期制作環節u 制片公司總部制片公司總部u 展示傳播環節展示傳播環節15中國（懷柔）影視基地發展研究核心內容-專業技術服務集聚 攝影器材 照明器材 同期錄音器材 同期顯示設備 同期編輯設備 升降設備 軌道設備 特技設備 專用車輛等 電影機械裝配 專用設備維修 電影工程電路 軌道工程服務 場景工程服務 硬件連

17、接工程服務 攝影師 剪輯師 燈光師 錄音師 道具師 服裝師等 特制道具 特殊服裝 特技效果等 膠片 藥液 燈管等其他耗材演職人員、特殊道具、服裝的保險服務等設備租賃服務設備租賃服務專業技術人員專業技術人員 租用服務租用服務專業保障服務專業保障服務專業設計服務專業設計服務耗材供應耗材供應其他專業服務其他專業服務16中國（懷柔）影視基地發展研究發展現狀及趨勢-專業技術服務 需求及供給變化需求及供給變化傳統供給傳統供給供給現狀及趨勢供給現狀及趨勢設備租賃設備租賃服務服務影視企業民營化,需要專業租賃服務國內影片參與國際競爭，需要更先進設備港臺及海外電影國內拍攝，需要本土供給國有16家電影廠自購設備，數

18、量少更新慢陳舊落后產生了大批專業民營設備租賃服務公司海外及港臺設備租賃公司參與大陸市場 海外設備生產商在大陸實行以租代售以上各類公司以上各類公司70%散落北京散落北京技術保障技術保障服務服務電影廠技術工作人員國有研究所工作人員國有設備廠工作人員電影市場化運作，技術服務的市場化供給國企工作人員下海成立技術服務公司國際廠商直接提供相關設備技術保障十年市場化發展北京近30家專業本土公司海外租賃公司協同技術服務公司，聚集北京上海國際廠商除遠程服務外開始設立國內服務點耗材供應耗材供應服務服務影片特殊質量要求，制片公司海外購買進口放開形成耗材中間商（電影廠門市部海外廠商直接大陸設點供給外貿公司統一進口國有

19、配套廠家生產國家統一調撥供應國內大制作影片開始直接向廠家訂購國內影片分散購買，購買價格較高耗材中間商規模增長速度較快，開始出現價格競爭專業設計專業設計服務服務原電影廠專業設計參與市場供給相關企業市場激勵專業轉型參與供給港臺專業設計公司及人員進入大陸市場電影廠自身設計部門邀請社會機構參與合作多年發展已形成電影產業定向服務的本土設計公司部分大片廣泛使用港臺及海外專業設計服務專業設計服務公司主要分布在北京其他技術其他技術服務服務明星制和大投入，各類配套服務快速跟上形成電影產業專有的配套服務公司或服務功能原有體制較少使用電影產業的整體發展使對其他技術服務的投入越來越多，例如，大量經紀公司出現，逐步國際

20、接軌專業人員專業人員供應服務供應服務市場化體制下國有企業專業人員組建公司院校及攝制組培育了一批專業人員合資、獨資、民營公司大量出現電影廠自身部分配備其他專業人員零時配合指令性抽調出現專門的獵頭與勞務公司，提供專業人員服務海外專業人員通過各種渠道尋求大陸發展機會北京擁有大批來自各地及海外的專業北漂17中國（懷柔）影視基地發展研究膠片清潔洗印膠片清潔洗印膠轉磁系統膠轉磁系統非線性編輯系統非線性編輯系統常規剪輯系統常規剪輯系統1234三維動畫設計三維動畫設計專業音效處理專業音效處理5678常規錄音系統常規錄音系統色彩渲染系統色彩渲染系統聲畫合成系統聲畫合成系統數字后期制作數字后期制作910核心內容-

21、后期制作集聚形成母版形成母版1118中國（懷柔）影視基地發展研究發展現狀及趨勢-后期制作服務后期制作功能后期制作功能 膠片洗印清潔膠片洗印清潔 膠轉磁系統膠轉磁系統 常規剪輯系統常規剪輯系統 非線性編輯非線性編輯 常規錄音系統常規錄音系統專業音效處理專業音效處理 三維動畫設計三維動畫設計 色彩渲染系統色彩渲染系統 聲畫合成系統聲畫合成系統 數字后期制作數字后期制作 傳統供給傳統供給 除少量設備外以國 產設備為主 很少使用現代數字 和IT技術 整體后期水平相差 國際十年左右 設備成為后期制作 發展的主要瓶頸 科技和電影技術融 合程度極低 以傳統設備為主, 缺少數字后期設備 主要技術發展依靠 電影

22、廠內循環供給現狀供給現狀 由合拍片帶動,后期 技術進入中國 后期制作的選擇關 鍵依賴于硬件設備 和專用軟件 國內至少60%的專 業后期依靠國外完 成,占平均總投資的 40%以上 大片國際外包,中等 港臺外包,小制作國 內完成已成慣例 國內大型后期公司 開始進口先進設備發展趨勢發展趨勢 港臺后期公司大舉 進入內地承攬業務 國外公司在國內成 立合資公司 國內大型IT公司進 入專業電影后期 國際設備和軟件商 開始扶持中國用戶 國家政策開始向后 期制作重點傾斜 數字共享技術使國 內小公司協同代替 大企業成為可能 高校開設專門課程19中國（懷柔）影視基地發展研究現狀與趨勢- 制片公司制片公司總部集聚制片

23、公司總部集聚日常辦公日常辦公投資決策投資決策制片組織制片組織商務交往商務交往公司展示公司展示傳統布局傳統布局 全國16家電影制片 廠北京占據近50% 北京是國產電影的 計劃及審批中心 中國電影的制片中 心,包括長春、西安 主要依靠計劃經濟 的指令性布局目前 普遍處于萎縮狀態 發展現狀發展現狀 2000多家民營公司 出品80%影片，北 京占40%以上 依然活躍在市場上 的國有企業主要是 中影和上影 港臺公司成為大陸 公司第一合資來源 北京成注冊首選地 世界八大電影公司 一半以上在北京設 有辦事處發展趨勢發展趨勢 國際電影公司從影 片銷售向拍攝本土 電影轉型 大量國際影片使用 中國作為外景地 隨著

24、政策放開，國 際資本開始與本土 民營企業合資，成 為重要的市場主體 各類社會資本每年 以2倍增速進入電影 產業，成立公司20中國（懷柔）影視基地發展研究現狀與趨勢- 展示與傳播環節展示與傳播功能展示與傳播功能多規格展映多規格展映大型活動大型活動媒介推廣媒介推廣會議展覽會議展覽市場宣傳市場宣傳 新聞發布新聞發布傳統路徑傳統路徑 中國電影公司統購統銷 發行渠道壟斷唯一 國家按計劃拍片，各級 電影公司按計劃放映 無需開拓市場，無需關 注票房，強調輿論宣傳 及社會效應 電影的主要市場是福 利銷售發展現狀發展現狀 展示與傳播環節成為投 資回收的關鍵 集中的、輻射力強的展 示與傳播機會成為產業 關注焦點(

25、各種電影節 營銷費用不斷調高，營 銷手段不斷翻新 展示傳播從影片策劃 初期就開始貫穿始終發展趨勢發展趨勢 展示和傳播的關鍵環節 對基礎設施的要求越來 越高 受幾大檔期影響(新年 暑期)更加趨向集中同 時的展示活動 展示和傳播的媒體權威 評價作用更加強烈 參加電影節、電影展成 為最有效展示傳播手段21中國（懷柔）影視基地發展研究懷柔影視基地的發展定位描述22中國（懷柔）影視基地發展研究中國影視產業對新型基地的迫切需求中國影視產業對新型基地的迫切需求中影入懷柔帶來巨量資源，提供核心撬動中影入懷柔帶來巨量資源，提供核心撬動恰當時機恰當時機關鍵資源關鍵資源清晰的資源稟清晰的資源稟賦，限制性的賦，限制性

26、的產業選擇產業選擇藕藕合合發發展展懷柔發展影視懷柔發展影視基地的獨特區基地的獨特區位優勢位優勢優優勢勢區區位位中國（懷柔）影視基地中國（懷柔）影視基地23中國（懷柔）影視基地發展研究 戰略定位與核心定位戰略定位：戰略定位：以中國電影體制改革為機遇，以中影生產基地遷懷為原始支點，借鑒國際典范，比對國際水平，建設以中國電影體制改革為機遇，以中影生產基地遷懷為原始支點，借鑒國際典范，比對國際水平，建設國內首個國際化新一代專業功能聚合型國家級影視基地，開啟懷柔發展為國內首個國際化新一代專業功能聚合型國家級影視基地，開啟懷柔發展為“東方好萊塢東方好萊塢”的序幕。的序幕。功能定位：功能定位：國內首家國際水

27、平的國家級影視產業專業技術服務中心、后期制作中心、制片公司總部集聚中心、展國內首家國際水平的國家級影視產業專業技術服務中心、后期制作中心、制片公司總部集聚中心、展示與傳播中心。示與傳播中心。后期制作后期制作中心中心制片公司總制片公司總部集聚中心部集聚中心展示傳播展示傳播中心中心專業技術專業技術服務中心服務中心中國（懷柔）中國（懷柔）影視基地影視基地24中國（懷柔）影視基地發展研究功能及目標描述1 -專業技術服務中心專業技術專業技術 服務中心服務中心 攝影器材 照明器材 同期錄音器材 升降設備 軌道設備 特技設備 專用車輛等 電影機械裝配 專用設備維修 電影工程電路 軌道工程服務 場景工程服務

28、硬件連接工程服務 攝影師 剪輯師 燈光師 錄音師 道具師 服裝師等 特制道具 特殊服裝 特技效果等 膠片 藥液 燈管等其他耗材演職人員、特殊道具、服裝的保險服務等 以不同領域的專業性公司為經營主體，如器材租賃公司、技術 服務提供商、設計工作室、膠片代理商等設備租賃服務設備租賃服務專業技術人員專業技術人員 租用服務租用服務專業保障服務專業保障服務專業設計服務專業設計服務耗材供應耗材供應其他專業服務其他專業服務 懷柔目標：懷柔目標： 完成高端的國際、港臺公司及眾多規模不等的國內專業公司的集聚 形成設備類型齊全、專業領域健全、服務項目完整的系統化專業技術服務體系 保證每個專業服務領域有多家供應商并存

29、， 構成專業競爭態勢 80的設備具有國際一流水平25中國（懷柔）影視基地發展研究功能及目標描述2 -后期制作服務中心后期制作后期制作中心中心懷柔目標：懷柔目標： 覆蓋所有影視后期制作服務內容形成設備生產廠、設備銷售代理公司、設備租賃商、后期制作公司的集聚完成對知名的國際、港臺后期制作公司和國內后期制作公司的引進形成門類齊全、專業特色突出、能滿足不同制作規模影片需要的后期制作服務體系擁有系統的膠片電影和數字化后期制作硬件設備和應用軟件，90以上具有同期國際先進水平形成結構合理、專業全面的后期制作技術服務團隊后期制作功能后期制作功能 膠片清潔洗印 膠轉磁系統 常規剪輯系統 非線性編輯 常規錄音系統

30、專業音效處理 三維動畫設計 色彩渲染系統 聲畫合成系統 數字后期制作 26中國（懷柔）影視基地發展研究功能及目標描述3 -制片公司總部集聚、展示與傳播集聚中心制片公司制片公司集聚中心集聚中心懷柔目標：懷柔目標：國際知名影視制片公司中國總部所在地（如美國八大電影公司及韓國、日本等）國內民營影視制片公司總部或分支機構集聚地（如新畫面、華誼兄弟）港臺制片機構集中地（如徐克香港電影工作室 ）新興的中外合資制片公司注冊地力爭2010年，吸引10家以上的大型電影制片公司落戶基地，其中國際級電影制片公司34家展示與傳展示與傳播中心播中心制片公司制片公司 總部集聚總部集聚日常辦公投資決策制片組織商務交往公司展

31、示展示與傳播功能展示與傳播功能多規格展映大型活動媒介推廣會議展覽市場宣傳 新聞發布配套服務公司：公關、廣告、會展、律師事務所、咨詢公司、版權代理機構、知識產權服務、其他中介服務機構懷柔目標：懷柔目標：建設國際一流水平的展示與傳播功能性基礎設施（如環屏展示廳）建設影視媒體采訪專業場地形成中國特色電影節、電影首映式、新片發布會、電影資料庫的聚集地成為國際電影節影片巡展、國內外電影研討會、影片交流會、觀摩看片會的舉辦地27中國（懷柔）影視基地發展研究第二階段第二階段基地建設實施步驟28中國（懷柔）影視基地發展研究中國（懷柔）影視基地中國（懷柔）影視基地實現路徑分析實現路徑分析 u 專業技術服務中心專

32、業技術服務中心u 后期制作服務中心后期制作服務中心u 制片公司集聚中心制片公司集聚中心u 展示傳播集聚中心展示傳播集聚中心29中國（懷柔）影視基地發展研究分析框架分析框架基地四大功能中心基地四大功能中心u 現狀及需求分析u 中影遷懷的資源分析u 懷柔的核心優勢u 新的聚集來源u 集聚辦法及時間安排懷柔定位實現路徑分析框架專業技術專業技術服務中心服務中心專業技術專業技術服務中心服務中心后期制作后期制作服務中心服務中心制片公司制片公司集聚中心集聚中心展示與傳展示與傳播中心播中心30中國（懷柔）影視基地發展研究專業技術服務集聚的實現路徑u 專業技術服務的發展需求分析專業技術服務的發展需求分析u 中影

33、遷懷為專業技術服務帶來的資源中影遷懷為專業技術服務帶來的資源u 懷柔發展專業技術服務的核心優勢懷柔發展專業技術服務的核心優勢u 專業技術服務可能的集聚來源專業技術服務可能的集聚來源u 專業技術服務集聚的主要策略與措施專業技術服務集聚的主要策略與措施u 專業技術服務集聚的時間計劃專業技術服務集聚的時間計劃31中國（懷柔）影視基地發展研究發展需求分析專業技術服務服務商服務商制片方制片方專業技術服務商單個企業經營成本較高專業技術服務商單個企業經營成本較高全國1/4以上設備租賃、耗材經銷、專業設計、經紀代理公司等各類專業技術服務商聚集北京專業技術服務尚處于市場轉型期，未形成產業性集聚市場信息不對稱、市

34、場要素不完整、市場交易不充分、市場開拓渠道單一，主要靠人脈相傳，尚未完成產業協同海外及港臺設備租賃商及設備生產商大多在北京設點，卻業務卻無法飽和，市場開拓成本很高行業急需以集聚方式形成和完善產業鏈，行業急需以集聚方式形成和完善產業鏈，提高協同效率，降低單個企業經營成本提高協同效率，降低單個企業經營成本國內制片方前期籌拍成本過高國內制片方前期籌拍成本過高 器材供應商分散，無法快速獲得成套拍攝器材，造成過高劇務成本由于技術保障服務分散，經常造成故障停拍而進行設備維修，甚至直接向海外廠商求助由于耗材供應的不確定，經常多種膠片共拍一部電影，或者前期定購過多耗材，造成資金擠壓，耗材冗余專業設計企業分布各

35、處，無法獲得迅速采購其服務，影響拍攝進度專業人員散落，攝影師、群眾演員等聘任或選擇不便制片方需要快速、方便地獲取系統、完整制片方需要快速、方便地獲取系統、完整、連續的專業技術服務，降低籌拍成本、連續的專業技術服務，降低籌拍成本專業服務商的產業性集聚需求強烈專業服務商的產業性集聚需求強烈32中國（懷柔）影視基地發展研究設備租賃服務設備租賃服務專業保障服務專業保障服務專業技術人員專業技術人員 租用服務租用服務專業設計服務專業設計服務耗材供應耗材供應其他專業服務其他專業服務 新購高端攝影機7臺,高 清攝像機4臺,單臺均價 超過300萬 新購2600萬燈光器材 新購升降機4臺(17米2 臺） 年產電影

36、30部 以上 其他作品近600部 擁有眾多國內頂級的 攝影師、錄音師、照 明師等技術人員 中高級職稱者近60% 服裝道具庫8000平米 置景車間10000平米 國內最大的制片公司中影遷懷為專業技術服務集聚帶來的資源1/3的拍攝類器材可在空閑時對外租賃形成了系統完善的技術保障隊伍 消耗量大 大批固定供應商，部分會跟隨入懷形成巨大的出租源 對定制服務的需求大構成對社會制片公司的強大吸引力經營范圍廣泛、服務門類齊全：16個開敞式、可變造型攝影棚 國家發改委文件規定影視設備國家發改委文件規定影視設備100%對外開放，形成對外開放，形成40以上社會共享冗余能力；以上社會共享冗余能力； 設備總量國內第一，

37、設備類型完備，設備水平國內一流，部分達到國際水平；設備總量國內第一，設備類型完備，設備水平國內一流，部分達到國際水平； 將自發帶動關聯專業技術服務商總部或業務隨中影向懷柔集中；同時吸引希望共享設將自發帶動關聯專業技術服務商總部或業務隨中影向懷柔集中；同時吸引希望共享設備與服務資源的中小型業內企業，成為大規模集聚和吸引國際、港臺企業的基礎。備與服務資源的中小型業內企業，成為大規模集聚和吸引國際、港臺企業的基礎。 影視設備總量在全國29家主要制片公司中居首； 建成后共1537臺套設備，其中191臺/套攝影類設備，728臺/套照明類設備，423臺/套錄音類設備，總量的91%為進口設備。33中國（懷柔

38、）影視基地發展研究懷柔的核心優勢推動專業技術服推動專業技術服務企業的集聚務企業的集聚中影專業技術服務初步集中影專業技術服務初步集聚優勢發揮的聚優勢發揮的“羊群羊群”效效應應中影所建成功能性基礎設中影所建成功能性基礎設施的共用施的共用全新的建設將提供滿足專全新的建設將提供滿足專業空間要求的可能業空間要求的可能充足的空間資源提供了專充足的空間資源提供了專業布局的可能業布局的可能良好的區位距離提供形成良好的區位距離提供形成聚集地的可能聚集地的可能伯班克距洛衫磯1小時車程集聚地對專業技術服務需集聚地對專業技術服務需求具有一定規模且持續穩求具有一定規模且持續穩定定已經存在或潛在的需求34中國（懷柔）影視

39、基地發展研究專業技術專業技術服務商服務商來源渠道來源渠道現現 狀狀 北京的專業技術服務商占全國總量1/4以上北京資源北京資源港臺資源港臺資源國際資源國際資源趨趨 勢勢專業技術服務可能的集聚來源 北京已經聚集了相當數量的港臺專業技術服務商。如：先利 港臺電影處于低迷期，專業技術服務商將大規模到大陸，尤其是北京尋求市場。 國外的影視器材生產和銷售公司已在北京開展租賃業務，如德國的阿萊、日本的SONY。 中國電影市場的復蘇和潛在的增長潛力，將吸引更多的企業進入這一領域。 在外資進入制作、發行領域受限的背景下，國外公司會以提供專業技術服務的方式先行滲透。主要行業企業主要行業企業 專業民營器材租賃公司

40、經紀代理、獵頭服務、勞務服務公司 專業技術服務保障公司 專業耗材經銷商 專業設計公司 專業器材租賃公司 設備生產廠商大陸服務站點 專業耗材經銷商 專業設計公司 經紀代理服務公司 設備生產廠商遠程服務站點 專業器材租賃公司 專業設計公司 國際耗材企業分公司或經銷公司35中國（懷柔）影視基地發展研究設備租賃設備租賃服務服務耗材供應耗材供應服務服務技術保障技術保障服務服務專業設計專業設計服務服務服務類型服務類型重點方向與策略重點方向與策略建設設備專業租賃聚集區吸引國際及外資設備租賃公司吸引北京設備租賃商引進高端設備生產廠商設立專業租賃點主要措施與辦法主要措施與辦法建設符合設備特殊需求的各類結構的房屋

41、制定知名企業房租補貼辦法調研北京設備租賃及銷售商的情況盡快制定和實施招商計劃建設技術保障服務聚集區吸引港臺專業技術服務商吸引國際專業技術服務商制定吸引技術服務公司的稅收優惠政策搭建專業技術服務公共信息平臺制定支持技術保障服務發展的促進政策建設耗材供應服務聚集區吸引國際生產廠商在基地設立銷售點吸引耗材供應商制定知名耗材商補貼辦法建立健全耗材企業本土化機制制定引進和鼓勵耗材企業發展的政策吸引國際專業設計公司吸引港臺專業設計公司制定高端專業設計公司人才引進政策制定吸引專業設計公司的鼓勵政策建立專業設計公司入駐補貼辦法專業技術服務集聚的主要策略與措施專業人員專業人員供應服務供應服務吸引國際化影視產業經

42、紀代理公司吸引影視產業專業獵頭公司制定吸引國際化影視產業經濟代理公司優惠政策推動經紀代理公司/獵頭公司與制片公司合作機制搭建經紀代理公司/獵頭公司公共服務平臺36中國（懷柔）影視基地發展研究專業技術服務集聚的步驟開展國內招商開展國內招商12345678910制定公共職能委托政策制定公共職能委托政策制定專業技術制定專業技術服務空間規劃服務空間規劃選定和委托專選定和委托專業招商機構業招商機構制定針對性制定針對性的招商計劃的招商計劃制定基地整體制定基地整體營銷宣傳方案營銷宣傳方案委托基地專業委托基地專業管理運營機構管理運營機構基地各類基礎基地各類基礎設施的建設規設施的建設規劃劃整體基地營銷宣傳整體基

43、地營銷宣傳開展港臺招商開展港臺招商1211開展國際招商開展國際招商基地各類基礎基地各類基礎設施的建設設施的建設1314專業技術服務專業技術服務專用空間建設專用空間建設各項優惠政策各項優惠政策的執行及調整的執行及調整37中國（懷柔）影視基地發展研究專業技術服務集聚的時間規劃/計劃2008年，中影懷柔新生產基地建設完成；20062008期間，中影采取邊建邊搬的策略，所以，中影影視設備將陸續進入基地38中國（懷柔）影視基地發展研究后期制作集聚的實現路徑u 后期制作的發展需求分析后期制作的發展需求分析u 中影遷懷為后期制作帶來的資源中影遷懷為后期制作帶來的資源u 懷柔發展后期制作的核心優勢懷柔發展后期

44、制作的核心優勢u 后期制作可能的集聚來源后期制作可能的集聚來源u 后期制作集聚的主要策略與措施后期制作集聚的主要策略與措施u 后期制作集聚的時間計劃后期制作集聚的時間計劃39中國（懷柔）影視基地發展研究發展需求后期制作服務后期制作服務公司后期制作服務公司制片方制片方國內后期制作服務公司設備差，水平低國內后期制作服務公司設備差，水平低全國70%以上的音效、動畫設計等后期制作公司聚集北京行業主體數量多但規模小，軟硬件設備落后，缺乏專業培訓，合成水平低，只能滿足中、小后期制作的需求后期制作服務專業分工細致，各企業技術特長單一，目前未形成市場性集聚，無法按市場需求完成產業協同，形成后期制作的無縫協作，

45、未形成分工合作、橫向貫通、完整協調的服務體系；后期制作市場要素不完整；市場交易不充分；業務依靠個人關系網后期制作專業關聯性強，需企業協同完成，后期制作專業關聯性強，需企業協同完成，集聚可共享市場，提高收益和整體競爭力集聚可共享市場，提高收益和整體競爭力國內后期制作水平不高，成本虛高國內后期制作水平不高，成本虛高后期制作企業的分散使導演成為主要協調人，花費大量精力協調后期，導致國內后期制作時間長、成本虛高后期制作成本成為繼演員成本之后的第二大成本，票房壓力要求降低制作費用；后期制作時間越來越長，成為影響檔期的關鍵因素，檔期營銷要求縮短制作時間因為后期制作企業的分散，企業間不便于開展緊密的協作，一

46、定程度上影響了制作水平制片方迫切需要后期制作企業形成市場性集聚制片方迫切需要后期制作企業形成市場性集聚，節省后期制作時間，降低后期制作成本，節省后期制作時間，降低后期制作成本后期制作服務公司的市場性集聚需求強烈后期制作服務公司的市場性集聚需求強烈40中國（懷柔）影視基地發展研究設備設備 新購后期錄音設備124種，419臺套，以及價值2000萬的剪輯類設備，價值5000萬的數字后期設備，使軟硬件總量接近全國的1/2，且均具備國內水準，系統完善，滿足各環節要求。人力資源人力資源 中影華龍是國內最大的數字后期制作公司，承擔國內1/2左右的后期制作業務，專業人員數量、結構、水平國內領先。 中影遷懷為后

47、期制作集聚帶來的資源 40%左右的后期設備可供社會租賃，將吸引市場廣泛存在的的中小后期工作室來懷尋求資源共享 同時，影片數量、類型的復雜，后期制作的耗時，以及出租的高利潤也導致中影后期設備不能充分滿足自身需要，產生外包需求 中影落戶將自動帶動國內大量中小制作的影片入懷，產生強大的對后期制作的集聚需求 作為國際后期制作設備的國內最大客戶，國際設備生產商、設備租賃商、后期制作公司將傾向于向懷柔聚集。中影強大的后期制作設備及能力為集聚提供良好基礎中影強大的后期制作設備及能力為集聚提供良好基礎中中 影影資資 源源 41中國（懷柔）影視基地發展研究懷柔的核心優勢適合后期制作企業工作特點的區域環境適合后期

48、制作企業工作特點的區域環境距北京車程約1小時，人流、物流量較少，安靜獨立良好市場前景對后期制作企良好市場前景對后期制作企業的投資吸引業的投資吸引強力支持政策對后期制作企強力支持政策對后期制作企業的投資鼓勵業的投資鼓勵中影后期制作服務初步集聚優勢發揮的帶動效應中影后期制作服務初步集聚優勢發揮的帶動效應中影搬遷后中影搬遷后 完善的功能性基礎設施資源的共享完善的功能性基礎設施資源的共享推動后期服務推動后期服務公司的集聚公司的集聚42中國（懷柔）影視基地發展研究后期制作后期制作供應商供應商渠道來源渠道來源現現 狀狀 北京已經聚集了全國70以上的后期制作單位，如：武拉拉音效工作室北京資源北京資源港臺資源

49、港臺資源國際資源國際資源趨趨 勢勢后期制作可能的集聚來源 目前，北京已經集聚部分港臺優秀后期制作工作室 港臺電影仍處于低迷期，后期制作單位追隨港臺導演、制片公司加快進入步伐 國際上后期制作公司偶爾會跟隨制片公司來中國，尤其是北京進行后期制作，但是目前數量較少 各地后期制作單位會向協作便捷、交易成本低、市場規模大的基地流動 基于成本和市場的考慮，外資公司已通過銷售、租賃設備方式進入中國市場，賺取高額利潤，創造發展基礎主要行業企業主要行業企業 各類專業后期制作服務公司 各類后期制作設備租賃企業 后期制作設備耗材經銷商 進入后期制作領域的大型IT公司分部 各類專業后期制作服務公司 各類后期制作設備租

50、賃企業 后期制作設備生產企業大陸服務站點 后期制作設備耗材經銷商 各類專業后期制作服務公司分部 各類后期制作設備租賃企業 后期制作設備生產企業遠程服務站點 國際后期制作設備生產企業分公司 國際后期制作設備耗材經銷商43中國（懷柔）影視基地發展研究后期制作集聚的主要策略與措施-1主要措施與辦法主要措施與辦法主要策略主要策略 關于政策推動關于政策推動 制定吸引后期制作企業優惠政策 制定吸引高附加值、高技術的后期制鼓勵政策 以政策引導企業集聚，推動企業發展以政策引導企業集聚，推動企業發展 普惠政策 針對性政策 關于人才成本關于人才成本 建設后期制作人才培養工程 制定懷柔后期制作重點人才開發目錄 建立

51、健全后期高端人才成長機制 降低企業使用人才成本降低企業使用人才成本 引導人才集聚 促進高端人才成長 關于降低企業使用技術成本關于降低企業使用技術成本 建設后期制作公共技術服務平臺 建設公共數據倉庫 建設服務器公共托管平臺 完善功能性基礎設施，降低企業使用技完善功能性基礎設施，降低企業使用技術的成本術的成本 政府引導，市場化運作 44中國（懷柔）影視基地發展研究后期制作集聚的主要策略與措施-2措施與辦法措施與辦法主要策略主要策略 關于專項資金關于專項資金 籌設后期制作企業發展資金 制定后期制作功能基礎設施專項資金 制定專項資金的使用辦法 以專項資金推動后期制作企業的發展以專項資金推動后期制作企業

52、的發展 以政府資金投資表明政府的支持取向 充分發揮政府公共資金的杠桿作用 關于引導后期制作發展關于引導后期制作發展 制定后期制作重點行業目錄 制定后期制作重點投資目錄 引導后期制作的發展引導后期制作的發展 充分發揮政府公共資金的杠桿作用 45中國（懷柔）影視基地發展研究后期制作集聚的時間計劃2008年，中影懷柔新生產基地建設完成；20062008期間，中影采取邊建邊搬的策略，所以，中影影視設備將陸續進入基地46中國（懷柔）影視基地發展研究影視制片公司總部集聚的實現路徑u 影視制片公司總部的發展需求分析影視制片公司總部的發展需求分析u 中影遷懷為影視制片公司總部帶來的資源中影遷懷為影視制片公司總

53、部帶來的資源u 懷柔發展影視制片公司總部的核心優勢懷柔發展影視制片公司總部的核心優勢u 影視制片公司總部可能的集聚來源影視制片公司總部可能的集聚來源u 影視制片公司總部集聚的主要策略與措施影視制片公司總部集聚的主要策略與措施u 影視制片公司總部集聚的時間計劃影視制片公司總部集聚的時間計劃47中國（懷柔）影視基地發展研究發展需求影視制片公司制片公司向產業要素資源豐富的地方制片公司向產業要素資源豐富的地方流動并集聚的意愿較強流動并集聚的意愿較強國際及港臺影視制片公司進入中國，尤其是北京，要求能夠獲得同行公司集聚的空間，以便能夠共享資源，協同發展 產業化程度高的社會資本和國際資本強調成本控制追求更高

54、效率，要求以市場化的方式從社會上取得專業配套服務，從而推動產業要素更加集中逐步開放的市場主體和使投融資渠道呈現多樣化趨勢，多元資本融合加快，制片公司向產業要素資源豐富的地方流動國內民營影視制片公司要求在空間上形成聚集，獲得社會化提供的專業技術服務、后期制作等專業服務，共同投資降低風險國內還沒有專業為影視制片公司提供專業技術服務、后期制作服務、展示傳播服務的影視基地，影視制片企業未形成產業集聚北京占擁有全國40%以上制片公司，出品全國80以上電影48中國（懷柔）影視基地發展研究中中 影影 資資 源源品品 牌牌中影是目前國內規模最大的影視集團公司，占有絕對的政策優勢；且融資需求強烈發行放映能力發行

55、放映能力發行：壟斷進口影片的發行，是國內影片最大的發行機構放映：2004年，中影以控股、參股和聯合等方式擁有25條電影院線，簽約加盟影院占全國的69%；數字影院數量全國第一 中影遷懷為影視制片公司集聚帶來的資源中影長期的品牌優勢和實力是基地發展的無形資產；同時，在制作和發行對外資實行限制的情況下，中影也成為外資考慮的合作對象強大的發行放映能力成為國內、港臺和國際影視制片公司獲取高票房的合作伙伴制訂優惠政策進一步吸引影視制片公司入駐懷柔制訂優惠政策進一步吸引影視制片公司入駐懷柔專業技術服務專業技術服務與后期制作與后期制作 專業技術服務和后期制作的設備先進，服務體系完整系統 全國整體最優的功能性專

56、業技術服務和后期制作對國內及進入中國的海外制片機構有很強的吸引力49中國（懷柔）影視基地發展研究懷柔的核心優勢適合行業特點的區位優勢對公司的投適合行業特點的區位優勢對公司的投資吸引資吸引促進影視制片公促進影視制片公司的集聚司的集聚充足空間資源對影視制片公司的發展充足空間資源對影視制片公司的發展保障保障中影先期落戶對影視制作企業良好的環中影先期落戶對影視制作企業良好的環境影響境影響強力支持政策對影視制作企業的投資強力支持政策對影視制作企業的投資鼓勵鼓勵低廉經營成本對影視制片公司的投資低廉經營成本對影視制片公司的投資吸引吸引累積形成的優勢產業發展環境對影視累積形成的優勢產業發展環境對影視制作企業的

57、吸附力制作企業的吸附力50中國（懷柔）影視基地發展研究影視制片影視制片公司總部公司總部渠道來源渠道來源現現 狀狀 北京集聚了中影電影集團、八一電影制片廠、華誼兄弟等多家電影制片廠北京資源北京資源港臺資源港臺資源國際資源國際資源趨趨 勢勢影視制片公司總部的集聚來源 多家影視制片公司與中影合作拍攝電影 港臺電影的低迷，將使得越來越多的電影制片公司在大陸尋找市場，尤其是電影產業發達的北京 美國八大電影集團公司已經在北京設立了辦事處。 華誼兄弟等民營制片公司將獲得較大的發展空間，且愿意在空間上集聚 150200億的潛在的電影市場規模，將吸引國際上主要電影集團公司的進入主要企業主要企業國內民營影視制片公

58、司總部或分支機構港臺制片公司中港、中臺合資制片公司國際知名影視制片公司中國總部中外合資制片公司51中國（懷柔）影視基地發展研究影視制片公司總部集聚的主要策略與措施措施與辦法措施與辦法方向與策略方向與策略 重點引進港臺影視制片公司總部重點引進港臺影視制片公司總部 以低成本的土地資源吸引公司總部入駐 組團到港臺進行針對性招商 多渠道宣傳懷柔影視基地定位和優惠政策 關于吸引港臺影視制片公司關于吸引港臺影視制片公司 制定針對性的招商方案 制定系列吸引港臺影視制片公司總部入駐的系列優惠政策 制定同一的宣傳的具體方案 吸引國際影視制片公司總部吸引國際影視制片公司總部 重點吸引具有多國發行能力的國際著名電影

59、制片公司入駐 以完善的功能性基礎設施和基礎設施、優美的自然環境吸引入駐 關于吸引國際影視制片公司總部關于吸引國際影視制片公司總部 制定多渠道籌集基礎設施建設資金的辦法 以土地資源、稅收優惠、政府貼息等方式鼓勵社會資本建設功能性基礎設施 制定影視制片公司總部成本補貼政策52中國（懷柔）影視基地發展研究影視制片公司總部集聚的時間計劃53中國（懷柔）影視基地發展研究展示與傳播中心的實現路徑u 展示與傳播中心的發展需求分析展示與傳播中心的發展需求分析u 中影遷懷為展示與傳播中心帶來的資源中影遷懷為展示與傳播中心帶來的資源u 懷柔發展展示與傳播中心的核心優勢懷柔發展展示與傳播中心的核心優勢u 專業技術服

60、務可能的集聚來源專業技術服務可能的集聚來源u 展示與傳播中心集聚的主要策略與措施展示與傳播中心集聚的主要策略與措施u 展示與傳播中心集聚的時間計劃展示與傳播中心集聚的時間計劃54中國（懷柔）影視基地發展研究發展需求展示傳播渠道營銷意識得到加強營銷意識得到加強 電影首映式、新聞發布會等在電影營銷中日趨重要營銷手段日益豐富營銷手段日益豐富檔期營銷、實踐營銷、置換廣告、主題晚會等營銷費用逐漸上漲營銷費用逐漸上漲 營銷費用逐年遞增，目前已經超過電影全部成本的1/3 無極總的營銷費用將超過功夫的6000萬 缺少具有高輻射力、廣泛影響力的展示缺少具有高輻射力、廣泛影響力的展示傳播平臺傳播平臺沒有形成類似奧