1、文案名稱XX公司服裝網絡策劃方案受控狀態編號執行部門監督部門考證部門一、方案背景1 .XX品牌服裝在市場上具有很高的知名度，XXXX年銷售額突破XX萬元。2 .隨著我國網民數量的逐漸增多，針對目標消費群在網上展開銷售已經成為大勢所趨。3 .在我國網民中青少年占據了相當大的比重，我公司產品的主要客戶群也是青少年。二、網絡營銷的目的1 .配合傳統媒體進行宣傳，鞏固品牌形象，傳達其特有的產品品牌概念。2 .迎合消費者的現代消費需求。3 .可以有針對性的了解消費者地習慣和行為，建立客戶檔案庫。三、產品特點1 .本公司服裝最大的特點是新潮、時尚。2 .XX品牌服裝著重強調個性化，滿足不同消費者的需求。四

2、、網絡營銷策略1 .營銷模式的選擇根據目前服裝產業的競爭形勢，我公司主要選擇B2B、B2c的網絡營銷模式。2 .盈利模式的選擇通過零售和大批量生產。3 .網絡營銷平臺的建設由于我公司產品品種比較豐富，可以考慮將產品介紹放到網上，還可以建立BBS,可以讓客戶方便了解產品，如果有什么疑問，還可以在BBS上留言。五、網絡推廣1 .網站推廣目標計劃在網站發布XX個月后達到每天獨立訪問用戶XX人，注冊用戶XX人。2 .網站策劃建設階段的策劃在網站結構、內容等方面進行優化設計，充分考慮百度、谷歌等搜索引擎的檢索規則，確保被各大搜索引擎快速收錄。3 .網站發布初期的推廣(1)登錄XX個主要搜索引擎和分類目錄

3、(列出計劃登錄網站的名單)、購買23個網絡實名/通用網址。(2)做好服裝行業門戶網站的廣告宣傳工作。(3)做好與行業內部企業的連接互換工作。4 .網站增長期的推廣當網站的訪問量達到XX之后，應做好下列網站推廣工作。(1)繼續強化在行業內部網站的廣告宣傳力度。(2)開始在“網易”、“雅虎”、“搜狐”等大型門戶網站投放廣告。(3)利用E-mail進行廣告投遞。5 .網站穩定期的推廣(1)利用節假日做好網上服裝促銷活動，每天拿出一部分新款服裝專供網絡促銷使用。(2)組織開展關于服裝需求的網絡調查活動，通過有獎參與提高消費者的參與熱情。(3)組織網絡聯誼活動，借助網絡平臺提升XX品牌的人氣。六、網絡推

4、廣費用預算本公司第一期網絡推廣活動預計時間為XXXX年XX月XXXX年XX月，共計XX個月，市場總預算XX萬XX萬元人民幣，各方面費用分配如下表所示。預算費用安排表單位：萬元網絡媒體種類形式預算大型門戶網站flash廣告（40X60）xx萬元行業綜合網絡網頁鏈接xx萬元流量高規模小網站小尺寸廣告xx萬元行業內部企業網站友情鏈接合計xx萬元七、網絡推廣效果評估網絡營銷人員應定期組織對網絡推廣效果進行評估，以從總體上掌握網絡營銷活動，進而為下一階段網絡營銷活動提供參考。網絡推廣效果評價可以從以下幾個方面進行。1 .網站推廣情況網站推廣情況評估指標包括網站知名度、網站在搜索引擎中的位置及與重要網站鏈接的數量等。2 .網站使用情況網站使用情況評估指標包括獨立訪問者數量、頁面瀏覽數量、注冊用戶數量、用戶訪問量的變化情況和訪問網站的時間分布、訪問者來自哪些網站/URL、訪問者來自哪些搜索引擎、