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文檔簡介

1、廣告營銷鈴木：邂逅我的“吉姆尼”有著40多年歷史的經典越野車-鈴木吉姆尼2011款榮耀上市！12月，鈴木中國應對國內市場的需求，特別推出新款的單色/雙色版吉姆尼.此次推出的吉姆尼多達八個型號，極大的滿足了車主們個性化與多樣化的需求。在車身外觀方面，吉姆尼首次引進了富士白、仙蹤綠以及冰清綠（雙色版）三款極為炫動時尚的車身色,希望為喜愛吉姆尼的消費者提供更加豐富多樣的選擇。廣告宣傳主要針對追求時尚愿意走在潮流的前沿，不斷進取，追求發展的都市精英以及喜歡戶外運動、追求冒險和刺激的運動人士。在覆蓋面廣的同時增加覆蓋的深度，使推廣效果最大化。案例名稱：鈴木：邂逅我的"吉姆尼"！廣告代

2、理：愛得威廣告制作：傳漾科技案例背景：有著40多年歷史的經典越野車-鈴木吉姆尼2011款榮耀上市！12月，鈴木中國應對國內市場的需求，特別推出新款的單色/雙色版吉姆尼.此次推出的吉姆尼多達八個型號，極大的滿足了車主們個性化與多樣化的需求。在車身外觀方面，吉姆尼首次引進了富士白、仙蹤綠以及冰清綠（雙色版）三款極為炫動時尚的車身色,希望為喜愛吉姆尼的消費者提供更加豐富多樣的選擇。目標人群定位：1、針對追求時尚愿意走在潮流的前沿，不斷進取，追求發展的都市精英。2、喜歡戶外運動、追求冒險和刺激的運動人士。投放策略：通過對目標人群的精準定位，憑借著媒體資源的廣泛覆蓋和有效分類的優勢，為鈴木吉姆尼挑選了汽

3、車媒體圈、新聞媒體圈、財經媒體圈、時尚媒體圈、體育媒體圈中優質的主流媒體進行投放，在覆蓋面廣的同時增加覆蓋的深度，使推廣效果最大化。創意描述：對于所有愛車的男士而言，常常把自己的坐騎當做是自己的"情人"。這次的廣告創意以愛情為切入點， 將男士挑選一輛好車時那種興奮、喜悅的心情，形象地幻化為邂逅愛情般的怦然心動。廣告語"Jimny Meets Jimny"兩部鈴木吉姆尼的相遇代表著愛情的邂逅，牽引著受眾展開一段美好的遐想與沖動。并采用特型視頻、聯動、浮層三種廣告形式來全方位的展示出鈴木吉姆尼的特點。廣告創意中，兩部Jimny在城市中穿行，一部"仙

4、蹤綠"，氣度落落大方，猶如寶石綠一樣圓潤，又如海藻綠一樣鮮活，視之則神清氣爽。另一部"富士白"，攜帶"富士山之韻"，氣質高雅拉風。整個創意在動態中不斷切換視角，快節奏的視覺沖擊，讓人欲罷不能。同時，車前車后的不斷轉換也將2011新款鈴木吉姆尼前臉寬大的設計以及車尾部三連桿螺旋彈簧懸掛的獨特性完整的展現出來。在GPS導航的指引下"Jimny Meets Jimny"，顯得更加奪目，而這一特別設計，也著實體現了設計師的細心之處。聯動：特型：浮層：總體評價：一個好的廣告創意能夠成為產品與受眾生活體驗情感交流的一劑良藥。廣告語"遇上我的吉姆尼"一語雙關，預示著擁有一輛好車恰似邂逅一段美麗情緣，賦予車

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