1、Designed by標(biāo)志藝術(shù)設(shè)計(jì)標(biāo)志藝術(shù)設(shè)計(jì) LOGOLOGO Designed by標(biāo)志藝術(shù)設(shè)計(jì)標(biāo)志藝術(shù)設(shè)計(jì) 標(biāo)志的概念 標(biāo)志設(shè)計(jì)的含義 標(biāo)志設(shè)計(jì)分類 標(biāo)志設(shè)計(jì)的作用 標(biāo)志設(shè)計(jì)的流程 標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則 標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn) Designed by標(biāo)志的概念 標(biāo)志，是一種傳達(dá)信息的形式。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語言，除標(biāo)示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。標(biāo)志也是一種視覺藝術(shù)，具有很高的審美價(jià)值。Designed by標(biāo)志設(shè)計(jì)的含義 標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。標(biāo)志同徽

2、標(biāo)、商標(biāo)(logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。Designed by標(biāo)志設(shè)計(jì)分類標(biāo)志設(shè)計(jì)分類 一、具象表現(xiàn)形式： （一）、人體造型的圖形： （二）、動(dòng)物造型的圖形： （三）、植物造型的圖形： （四）、器物造型的圖形： （五）、自然造型的圖形： 二、抽象標(biāo)志（一）、圓形標(biāo)志圖形： （二）、四方形標(biāo)志圖形： （三）、三角形的標(biāo)志圖形： （四）、多邊形標(biāo)志圖形; （五）、方向形標(biāo)志圖形： 三、文字表現(xiàn)形式： （一）、漢字標(biāo)志圖形： （二）、拉丁字母標(biāo)志圖形; （三）、數(shù)字標(biāo)志圖形：Designed by標(biāo)志設(shè)計(jì)的作用標(biāo)志設(shè)計(jì)的作用第

3、一、借助于標(biāo)志的幫助，可以使公司形 象統(tǒng)一.第二、標(biāo)志能給企業(yè)一個(gè)特別的身份證明，人們正是通過標(biāo)志傳達(dá)的信息才來預(yù)定或購買的。第三、一個(gè)標(biāo)志就是可以以貨幣計(jì)算的企業(yè)資產(chǎn)，它能成為一個(gè)區(qū)別于你的競爭對(duì)手的最好形式。Designed by標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則設(shè)計(jì)應(yīng)在詳盡明了設(shè)計(jì)對(duì)象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會(huì)其功能性要求的前提下進(jìn)行。設(shè)計(jì)須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性，針對(duì)其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段。設(shè)計(jì)要符合作用對(duì)象的直觀接受能力、審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌。 構(gòu)思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。構(gòu)圖要凝練、美觀、適形

4、（適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài)）。圖形、符號(hào)既要簡練、概括，又要講究藝術(shù)性。 色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目。 Designed by標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)功用性： 標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計(jì)的標(biāo)志雖然具有觀賞價(jià)值，但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞，而是為了實(shí)用。 識(shí)別性： 標(biāo)志最突出的特點(diǎn)是各具獨(dú)特面貌，易于識(shí)別，顯示事物自身特征，標(biāo)示事物間不同的意義，區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。 顯著性： 顯著是標(biāo)志又一重要特點(diǎn)，除隱形標(biāo)志外，絕大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡練清晰，是標(biāo)志通常具有的特征。 Designed by標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn) 多樣性： 標(biāo)志種類繁多、

5、用途廣泛，無論從其應(yīng)用形式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。 藝術(shù)性： 凡經(jīng)過設(shè)計(jì)的非自然標(biāo)志都具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則。給人以美感，是對(duì)其藝術(shù)性的基本要求。 準(zhǔn)確性： 標(biāo)志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確。 持久性： 標(biāo)志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長期的使用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。 Designed by標(biāo)志設(shè)計(jì)的流程標(biāo)志設(shè)計(jì)的流程 1、調(diào)研分析 2、要素挖掘 3、設(shè)計(jì)開發(fā) 4、標(biāo)志修正Designed by具象表現(xiàn)形式具象表現(xiàn)形式Designed by抽象標(biāo)志抽象標(biāo)志Designed by文字表現(xiàn)形式文字表現(xiàn)形式標(biāo)志

6、的作用：標(biāo)志的作用：識(shí)別和傳遞信息識(shí)別和傳遞信息歷屆奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志第一屆希臘雅典第八屆荷蘭阿姆斯特丹第十四屆芬蘭赫爾辛基第十八屆日本東京第二十四屆韓國漢城第二十五屆西班牙巴塞羅那第二十八屆希臘雅典第二十九屆中國北京第十六屆澳大利亞墨爾本第二十七屆悉尼澳大利亞觀察思考：觀察思考：標(biāo)志的藝術(shù)特征是什么？標(biāo)志的藝術(shù)特征是什么？一、表現(xiàn)形式簡練簡練二、傳遞信息明確明確三、藝術(shù)形象獨(dú)特美觀獨(dú)特美觀標(biāo)志的分類一、政治、經(jīng)濟(jì)、文化和體育類標(biāo)志二、科學(xué)技術(shù)和商業(yè)類標(biāo)志三、公共服務(wù)性標(biāo)志你能為下列標(biāo)志分類嗎？1997香港回歸宣傳標(biāo)志七匹狼2010世博會(huì)中國農(nóng)業(yè)銀行禁止吸煙奧運(yùn)五環(huán)禁止鳴笛北京奧運(yùn)會(huì)分組討論下面標(biāo)志的

7、含義分組討論下面標(biāo)志的含義標(biāo)志的表現(xiàn)手法標(biāo)志的表現(xiàn)手法文字型數(shù)字型字母型具象型抽象型綜合型標(biāo)志含義標(biāo)志含義：這個(gè)標(biāo)志采用字母型組合方式設(shè)計(jì)，字母“w”變形成一雙手，上面的圓是太陽意思是托起明天的太陽；整個(gè)標(biāo)志又像一個(gè)張開雙臂的人意識(shí)是迎接美好的明天。Designed by伊芙心悅（EVENY）是美國著名職業(yè)女裝品牌，她以獨(dú)到的理念， 將服飾文化的三要素 Professional（職業(yè)）、Elegant（高貴）、Fashionable（時(shí)尚）融為一體，規(guī)范和傳播著美國最標(biāo)準(zhǔn)的職業(yè)女性服裝穿著理念, 推動(dòng)職業(yè)女性的穿衣革命。伊芙心悅賦予時(shí)尚服飾以新的涵義，它不僅是銷售衣服，不僅打造女性的衣櫥文化

8、，更重要的是向人們銷售一種生活方式。 Designed by BEAUTY QUEEN美體內(nèi)衣根據(jù)當(dāng)今人體美學(xué)要求，設(shè)計(jì)出適合女性生理機(jī)能和形體特點(diǎn)的塑身美體產(chǎn)品，主要銷往歐洲、日本、東南亞等國家和地區(qū)及國內(nèi)各大城市。 標(biāo)志以bq字母為元素，構(gòu)成曲線優(yōu)美的性感美體形象，體現(xiàn)品牌為女性世界提供更好更優(yōu)的服務(wù)，塑造魅力女人。Designed by FITZCO是美國JPC公司旗下的運(yùn)動(dòng)品牌，以運(yùn)動(dòng)休閑服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)器材等主要經(jīng)營范圍。 標(biāo)志以充滿力量、運(yùn)動(dòng)感的線條配合鋼筋的字體很好的釋義出FITZCO運(yùn)動(dòng)品牌理念。Designed by 香奈兒是一個(gè)有80多年經(jīng)歷的有名品牌。香奈兒時(shí)裝永遠(yuǎn)有著

9、高雅、簡潔、精美的風(fēng)格，她善于突破傳統(tǒng)，早40年代它就將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適。 它的標(biāo)志是創(chuàng)始人Gabrielle Chanel 因?yàn)樗贻p時(shí)在酒館唱歌，她唱的有首歌名叫Qui qua vuCoco，所以因此得了個(gè)外號(hào)叫COCO。之后用了這個(gè)名字來做服裝。 Designed by 范思哲的創(chuàng)始人Gianni Versace具有深厚的藝術(shù)和文學(xué)根底，酷愛古希臘神話人物，所以他用上希臘神話里的蛇發(fā)妖女“Medusa”作為品牌商標(biāo) 。傳說Medusa因與女神雅典娜 (Athena) 爭妍斗麗，故被雅典娜懲罰，將她變?yōu)闈M頭毒蛇的怪物。相傳若與Medusa眼神相接，便會(huì)化為石頭。就這樣，Me

10、dusa被后世用作“具致命吸引力的女子”的象征。 Gianni Versace采用Medusa做標(biāo)志，可窺見Versace的品牌風(fēng)格：鮮艷、夸張、氣勢迫人。要艷，便得毫無保留，將一個(gè)“艷”字發(fā)揮得淋漓盡致。 范思哲帝國的標(biāo)志是希臘神話中的蛇發(fā)女妖瑪 杜莎,美女的頭發(fā)由一條條蛇組成,發(fā)尖是蛇的頭。Designed by 萬保格男裝以打造國際知名的名族品牌為己任，高起點(diǎn)引進(jìn)德國、意大利、西班 牙、瑞典等國際一流的生產(chǎn)吊掛流水線及配套設(shè)備。 標(biāo)志以“萬保格”的首字母“w”為外形，w由兩部分組成，而且每一部分都隱含字母“W、B、G”三個(gè)字的藝術(shù)并行。標(biāo)志的外形似飽滿的棉花造型，寓意萬保格給消費(fèi)者提供健康、綠色、高品質(zhì)的服裝。Designed by 好萊塢婚紗裝扮最美麗的新娘，實(shí)現(xiàn)“丑小鴨化為小天鵝”的童話，讓幸福的新娘更加美麗。 該標(biāo)志從整體上看是一只美麗的白天鵝，仔細(xì)一看會(huì)發(fā)現(xiàn)中間是穿婚紗的女人。標(biāo)志形象簡潔生動(dòng)，體現(xiàn)夢幻與活力，給人更多的想象空間。Designed by 歐諾雅從事皮具生產(chǎn)，是長三角地區(qū)最大的票夾和包袋的專業(yè)制造商。公司為出口外向型企業(yè)，產(chǎn)品暢銷世界各地。 標(biāo)志上中下構(gòu)成，融匯中國“天地人”文化理念。 標(biāo)志中部可以看做是一個(gè)圓形，代表追求該公司圓滿。也是ounuya的首字母。Designed by白領(lǐng)e家是以網(wǎng)上銷售包包、飾品等女性時(shí)尚用品為主的網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)